No es raro que evaluemos el sitio web existente de un cliente potencial y nos demos cuenta de que le faltan etiquetas H1 y H2 (abreviatura de Encabezado 1 y Encabezado 2). Por lo general, esto da lugar a dos reacciones: Una ceja levantada y un ligero encogimiento. La razón de esto es bastante simple, pero primero tienes que entender lo que son H1s y H2s.

El texto del encabezado 1 suele ser el texto más grande de la página y sirve como título para el contenido de esa página.

Si una página web, un libro, el texto H1 sería el título del libro. Le dice a los aspirantes a lectores si ese tema es relevante para sus intereses. Por ejemplo, si estás buscando consejos sobre cómo desenredar la piel de un caniche y te encuentras con una página titulada «Cómo preparar a tu caniche», probablemente leerás esa página. Por el contrario, si la página se titula, «Por qué Barry Bonds no debería estar en el Salón de la Fama», es casi seguro que no leerás la página, porque es casi seguro que no ayudará a tu caniche sucio y sucio.

Cuando miras una página web y ves algo que parece un título grande en la parte superior de la página, es probable que sea el texto del encabezado 1. En este blog, el título en la parte superior de esta página, «Etiquetas de encabezado H1 y H2 y Cómo afectan al SEO», ha sido marcado con etiquetas H1. Si miras el código fuente de esta página, encontrarás esto:

<h1 class=»entry-title» itemprop=»headline»>Explicando H1 y H2 en las Etiquetas de Cabecera y Cómo Afectan al SEO</h1>

Lo que nos interesa es la de dos instancias de «h1» en los soportes a cada lado del título. Estas son etiquetas de encabezado 1, que designan el texto entre ellas como texto de Encabezado 1. Estas etiquetas le dicen a tu navegador (y a los motores de búsqueda) que este es el texto más grande de la página (a menos que alguien haya ajustado manualmente la configuración del sitio) y, por lo tanto, el texto más importante de la página.

Supongamos que nuestro texto de Encabezado 1 ha llamado la atención de un visitante, y el visitante está buscando una información muy específica que corresponda al tema descrito en el texto de Encabezado 1. El tiempo corre. La regla general es que un visitante pasará de 10 a 15 segundos en una página para encontrar lo que quiere. Entonces, ¿cómo encuentra su visitante esa información deseada?

El texto relevante del encabezado 2 guía a los visitantes a una sección específica de contenido web.

Si el texto del encabezado 1 es el título de tu libro, los encabezados 2 son los encabezados de tus capítulos, que dan a los lectores una imagen más clara de lo que cubre tu contenido y les permiten encontrar rápidamente la información específica que desean.

El texto del subtítulo anterior, «El texto relevante del Encabezado 2 guía a los visitantes a una sección específica de contenido web», es el texto del Encabezado 2. Si miras el código fuente de esta página y buscas esa frase, encontrarás este fragmento de texto:

<h2> El texto del encabezado 2 relevante guía a los visitantes a una sección específica de contenido web.</h2>

Las dos instancias de «h2» entre corchetes a cada lado del texto le dicen a su navegador, y por supuesto a Google, que el texto entre ellos debe ser más grande que el texto normal, pero no debe ser tan grande como «h1» texto. No es un gran título de bocina, pero es un subtítulo de buen tamaño que aún llamará la atención.

Estos subtítulos, que dividen las páginas web en trozos pequeños de información, ayudan a los visitantes a rastrear rápidamente la información que desean.

Esa es una gran parte de por qué la falta de etiquetas H1 y H2 es problemática. Un sitio que carece de H1s y H2s es como un libro que carece de título y encabezados de capítulo. El contenido sigue ahí, pero es mucho más difícil para los lectores juzgar rápidamente cuál es el tema en general y, posteriormente, profundizar y encontrar la información específica que desean. ¿Recuerdas que dije que los visitantes pasarían unos 10 segundos para encontrar lo que están buscando? Si no hay texto H1 y H2 que los guíe, es probable que pierdan la paciencia y se vayan.

La presencia o ausencia de H1s y H2s afecta el comportamiento de los visitantes del sitio. Y como consecuencia, los motores de búsqueda usan este texto (o la falta de él) para ayudar a determinar de qué se trata un sitio y qué tan bien debe posicionarse.

¿Las etiquetas H1 y H2 afectan al SEO y a los rankings de los motores de búsqueda?

Esta pregunta ha sido la fuente de un debate sin fin entre los expertos en SEO durante más de una década. Después de todo ese tiempo, la respuesta ampliamente aceptada es un rotundo, «Probablemente.»Se cree que el texto de Encabezado 1 y Encabezado 2 solía tener un mayor impacto en los rankings de búsqueda que ahora, al haber sido desplazado por medidas más sofisticadas.

Ha habido relativamente pocos estudios de caso que se hayan centrado en el impacto directo de las etiquetas H1 y H2 optimizadas en los rankings de búsqueda, pero ocasionalmente se filtra uno que indica que H1s y H2s tienen un impacto directo en los rankings de búsqueda. Por el contrario, otros han descubierto que el simple uso de fuentes más grandes para frases clave produjo los mismos resultados que el uso de H1s y H2s (lo que francamente equivale a lo mismo, y hablando por experiencia, es mucho más fácil usar etiquetas de encabezado que jugar manualmente con el tamaño del texto, especialmente porque WordPress hace que las etiquetas de encabezado sean tan fáciles de implementar).

En esta fecha tardía, no estamos 100% seguros de si Google y la compañía miran específicamente las etiquetas de encabezado, o si la forma en que los usuarios responden al contenido con etiquetas de encabezado tiene un mayor impacto en los rankings de búsqueda. Se ha convertido en un enigma de «pollo o huevo».

Sabemos que Google examina muy cuidadosamente el comportamiento del usuario para determinar la calidad de un sitio web, por lo que Google Analytics informa información como tasas de rebote, tiempo promedio de permanencia en una página web, etc.- porque estos puntos de datos indican lo útil que es una página y, por lo tanto, cuán altamente las clasificará Google. Si una página sobre desenredar pieles de caniche tiene un tiempo de visita promedio de 12 segundos, y otra tiene un tiempo de visita promedio de 50 segundos, es probable que la segunda página se clasifique más alto. Y un factor importante en el tiempo que un visitante pasará en una página es lo fácil que es analizar el contenido de la página. Entonces what ¿qué ayuda a un visitante a analizar el contenido? Etiquetas H1 y H2.

Basándonos en nuestra experiencia personal y en nuestro trabajo con muchos clientes a lo largo de los años, creemos que el uso efectivo de las etiquetas H1 y H2 afecta directamente a los rankings de búsqueda. Pero incluso si las mejoras en el rendimiento que atribuimos al uso de H1s y H2s son simplemente el resultado de una experiencia de usuario mejorada que produce tasas de rebote más bajas y una mejor interacción con el usuario (y, como consecuencia, mejores clasificaciones), la conclusión sigue siendo la misma: Use etiquetas H1 y H2.

El uso adecuado de las etiquetas H1 y H2 es bastante simple.

La industria del desarrollo web en su conjunto ha establecido estándares bastante concisos y fáciles de seguir para el uso de etiquetas de Encabezado 1 y Encabezado 2:

#1: Solo use una etiqueta de encabezado 1 por página. A algunas personas les gusta discutir sobre esto, y hay circunstancias específicas en las que podría ser apropiado usar más de una etiqueta de encabezado 1 en una página. Pero si estás leyendo esto y estás en la posición en la que necesitas orientación sobre el uso adecuado de las etiquetas H1, toma el camino fácil: una etiqueta H1 por página. Afortunadamente, WordPress, que usamos para casi todos los sitios de clientes, hace que esto sea bastante fácil. La mayoría de los temas simplemente toman el título de la publicación o página y lo configuran automáticamente como el texto H1. Auge. Terminado.

#2: Use el encabezado 2 con moderación. No ensucies tu contenido con H2s. Cuantos más H2s tenga tu página, menos útiles serán. Trato de asegurarme de que cada H2 que uso sirve como un subtítulo para al menos un par de cientos de palabras de texto. Si una página tiene de 800 a 1000 palabras, cuatro encabezados 2 es el máximo, y es casi seguro que usaría menos.

Esta publicación de blog, que tiene casi 2.000 palabras, utiliza un total de cuatro H2.

#3: Asegúrate de que tus H1 y H2 sean descriptivos. Para ver si sus H1 y H2 son útiles o no, intente escribirlos en un trozo de papel en una breve lista. Por ejemplo, mi lista para esta publicación de blog sería la siguiente:

• H1: Explicación de las etiquetas de encabezado H1 y H2 y Cómo afectan al SEO
  • El texto de encabezado H2: 1 suele ser el texto más grande de la página y sirve como título para el contenido de esa página.
  • H2: El texto relevante del encabezado 2 guía a los visitantes a una sección específica de contenido web.
  • H2: ¿Las etiquetas H1 y H2 afectan el posicionamiento SEO y los motores de búsqueda?
  • H2: El uso adecuado de las etiquetas H1 y H2 es bastante simple.

Ahora, al mirar esa lista, ¿está claro de qué se trata la página y cada una de sus secciones?

Sí. Sé por el H1 que la publicación explicará qué son las etiquetas de encabezado y cómo afectan al SEO. Mirando los H2s, sé que el contenido de la publicación explicará qué son los H1s, qué son los H2s, si los H1s y los H2s tienen o no un efecto en el SEO, y cómo implementar correctamente las etiquetas H1 y H2. Está bastante claro lo que está pasando aquí.

Ahora, digamos que en el primer borrador de esta publicación de blog, revisé mis H1s y H2s enumerándolos, y se me ocurrió la siguiente lista:

• H1: Explicando las etiquetas de encabezado H1 y H2 y Cómo Afectan al SEO
  • H2: El texto del encabezado 1 suele ser el texto más grande de la página y sirve como título para el contenido de esa página.
  • H2: El texto relevante del encabezado 2 guía a los visitantes a una sección específica de contenido web.
  • H2: ¿Las etiquetas H1 y H2 afectan el posicionamiento SEO y los motores de búsqueda?
  • H2: El siguiente paso es…

debe ser inmediatamente obvio que la última H2 es inútil. No me dice nada sobre el contenido de esa sección. Probablemente puedo adivinar por el contexto que hay algún tipo de progresión, que estamos tomando lo que hemos aprendido en las secciones anteriores y haciendo something algo with con ello. Pero tal vez me equivoque. Tal vez el siguiente paso sea invertir en Amway. ¿Quién lo dice?

A nivel técnico, ese H2 es débil porque no contiene palabras clave. No menciona «Encabezado 1», «Encabezado 2″, » SEO » ni nada periférico relacionado con el tema. No proporciona orientación. Un buen H2 no te dejará en la oscuridad. No debe ser vago. No es clickbait.

Con suerte, esta exploración en profundidad de un tema bastante aburrido ha ayudado a disipar parte de la confusión que puede tener sobre las etiquetas de encabezado y su papel en el SEO y el comportamiento de navegación web.

Tenga en cuenta que esta no pretende ser la última palabra sobre el asunto. Como señalé anteriormente, la importancia de las etiquetas de encabezado es un tema polémico, y a medida que pasa el tiempo, el papel que desempeñan en el SEO probablemente cambiará. Pero en el Marketing Posmoderno, este es el enfoque que tomamos, tanto para los sitios web de nuestros clientes como para nuestro propio sitio web, y funciona para nosotros. Lo más probable es que funcione para ti también.