Las declaraciones correctivas estaban destinadas a aparecer en lugares que las compañías tabacaleras habían «utilizado históricamente para promulgar mensajes falsos sobre el tabaquismo y la salud».»Además de los anuncios de televisión y periódicos, habrá mensajes en los propios paquetes y en los sitios web de la compañía, aunque todavía se están resolviendo los detalles.

«Ciertamente no creo que lo que finalmente hemos terminado esté realmente en el espíritu del fallo original», dijo Ruth Malone, profesora de enfermería y políticas de salud pública en la Universidad de California, San Francisco, quien consultó para el Departamento de Justicia en el caso.

«La decisión original fue para que el público estadounidense entendiera que habían sido engañados a través de múltiples medios sobre si fumar causaba enfermedades, si fumar mataba a personas, si el humo de segunda mano causaba enfermedades, si la nicotina era adictiva», dijo.

Las versiones propuestas de los anuncios en 2011 parecían más duras. Uno dijo :» Le dijimos al Congreso bajo juramento que creíamos que la nicotina no es adictiva. Te dijimos que fumar no es una adicción y todo lo que se necesita para dejar de fumar es fuerza de voluntad. Esta es la verdad: Fumar es muy adictivo. Y no es fácil dejarlo. Manipulamos los cigarrillos para hacerlos más adictivos.

Las compañías tabacaleras argumentaron que las declaraciones inicialmente propuestas eran «confesiones públicas forzadas» diseñadas para » avergonzarlas y humillarlas.»También dijeron que las declaraciones eran innecesarias después de que una ley de 2009 otorgara a la Administración de Alimentos y Medicamentos la autoridad para regular los productos de tabaco.

La campaña que comenzará el domingo incluye cinco anuncios diferentes con declaraciones divididas por categoría, como «manipulación del diseño y la composición de los cigarrillos para garantizar una administración óptima de nicotina» y «efectos adversos para la salud de la exposición al humo de segunda mano. Otras declaraciones incluyen «El humo de segunda mano causa cáncer de pulmón y enfermedad coronaria en adultos que no fuman» y «Fumar mata, en promedio, a 1,200 estadounidenses. Todos los días.

Los anuncios de página completa se publicarán en línea y en los números dominicales de más de 40 periódicos, incluido el New York Times, en cinco días separados. También hay cinco versiones de los comerciales, que se emitirán durante un año en CBS, ABC y NBC por las noches de lunes a jueves. Los spots cuentan con una voz que lee una declaración a medida que el texto aparece en la pantalla.