El Dr. Seuss dijo: «¿Por qué encajar cuando naciste para destacar?»

Esta es una de mis citas favoritas, y así es como me relaciono con la marca. El branding es un tema grande y amorfo. Encapsula el diseño, el lenguaje, la estrategia y las relaciones. La marca tiene muchas partes móviles, pero su energía es interna.

Construimos marcas para destacar.

Veamos esta idea desde un contexto de marca personal. Todo el mundo tiene una marca personal. Incluso sin intentarlo, tienes una marca personal. Es tu reputación.

Usted puede tener una reputación como trabajador duro, una persona creativa, un conector o una persona a quien llamar en una crisis. Sin embargo, la gente se identifica contigo es tu marca personal.

Hay una diferencia entre tener una marca personal y marca personal. Una marca personal es algo que tienes por defecto, mientras que la marca personal es algo en lo que trabajas y cuidas.

Las personas están interesadas en el branding personal porque quieren destacar. El status quo no los cumple. Poseen una energía profunda y el deseo de ser algo más, y trabajan en su marca, la construyen y la escalan. La marca personal es el paso que damos para destacar.

Lo mismo se aplica a la marca de una corporación. Cada empresa tiene una marca, pero las empresas que hacen crecer marcas notables están profundamente interesadas en la marca.

Por qué Algunas Marcas Son Mejores

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Quería descubrir cómo las pequeñas y medianas empresas, empresas que tienen un presupuesto de marketing, pero no un gran presupuesto, crecen marcas notables. No me importaba cómo Apple, Nike o Starbucks hicieran crecer sus marcas. Quería entender lo que las empresas del mercado medio estaban haciendo para destacar.

Durante el proceso de investigación quedó muy claro: no es casualidad que algunas marcas sean mejores que otras.

Las empresas que hacen crecer las mejores marcas son los mejores marketers:

• Invierten más en sus marcas.
• Hacen apuestas más grandes.
• Defienden sus marcas.
• Se deleitan en servir a sus clientes.
• Les encantan sus marcas.

Las empresas con las marcas más notables están obligadas. Hay algo en el ADN de la organización para hacer que la marca destaque.

Por lo general, esta energía y el impulso comienzan con el fundador. El fundador tomó en serio la cita del Dr. Seuss y la insufló en la organización. ¿Por qué encajar cuando naciste para destacar?

La marca es un proceso, pero el impulso para hacer crecer una marca es interno. Su objetivo es desafiar a los gigantes de su industria, deleitar a los clientes y destacar. Esta energía interna es lo que impulsa a algunas personas y empresas a tener marcas que son mejores que sus pares.