Esta guía será una introducción y una visión general de la optimización de motores de búsqueda (SEO), una táctica muy importante para atraer tráfico a tu sitio.

En esta guía aprenderás:

1. Qué es SEO & ¿Por qué es importante?
2. Investigación de palabras clave SEO & Mejores Prácticas de Segmentación de palabras clave
3. Mejores Prácticas de Optimización en la página

¡Comencemos!

Qué es SEO & ¿Por qué es importante?

La optimización de motores de búsqueda es el proceso de optimizar las páginas web y su contenido para que los usuarios puedan detectarlas fácilmente buscando términos relevantes para su sitio web. El término SEO también describe el proceso de hacer que las páginas web sean más fáciles para el software de indexación de motores de búsqueda, conocido como «rastreadores», para encontrar, escanear e indexar su sitio.

Mientras que el concepto de SEO es relativamente sencillo, muchos recién llegados al SEO todavía tienen preguntas sobre los detalles, como:

• ¿Cómo «optimiza» su sitio o el sitio de su empresa para los motores de búsqueda?
• ¿Cómo sabes cuánto tiempo invertir en SEO?
• ¿Cómo puedes diferenciar los consejos SEO » buenos «de los consejos SEO» malos » o dañinos?

Quizás el aspecto más importante de la optimización de motores de búsqueda es cómo puedes aprovechar el SEO para ayudar a generar tráfico, clientes potenciales y ventas más relevantes para tu negocio.

¿Por Qué Debería Importarte El SEO?

Miles de millones de búsquedas se realizan en línea todos los días. Esto significa una inmensa cantidad de tráfico específico de alta intención.

Muchas personas buscan productos y servicios específicos con la intención de pagar por estas cosas. Se sabe que estas búsquedas tienen intención comercial, lo que significa que indican claramente con su búsqueda que quieren comprar algo que ofreces.

Una consulta de búsqueda como «quiero comprar coche» muestra clara intención comercial

la Gente está buscando para cualquier tipo de cosas directamente relacionadas con su negocio. Más allá de eso, sus clientes potenciales también están buscando todo tipo de cosas que solo están vagamente relacionadas con su negocio. Estos representan aún más oportunidades para conectarse con esas personas y ayudar a responder sus preguntas, resolver sus problemas y convertirse en un recurso de confianza para ellos.

¿Es más probable que obtengas tus widgets de un recurso de confianza que te haya ofrecido gran información cada una de las últimas cuatro veces que recurriste a Google para obtener ayuda con un problema o a alguien de quien nunca has oído hablar?

¿Qué Funciona Realmente para Generar Tráfico SEO desde los Motores de Búsqueda?

Es importante tener en cuenta que Google es responsable de la mayoría del tráfico de motores de búsqueda en el mundo. Esto puede variar de una industria a otra, pero es probable que Google sea el jugador dominante en los resultados de búsqueda en los que tu negocio o sitio web querría aparecer, pero las mejores prácticas descritas en esta guía te ayudarán a posicionar tu sitio y su contenido para posicionarte en otros motores de búsqueda también.

Google domina entre los motores de búsqueda, pero no duermes en sitios como Yahoo y Bing

Entonces, ¿cómo determina Google qué páginas devolver en respuesta a lo que buscan las personas? ¿Cómo consigues todo este valioso tráfico a tu sitio?

El algoritmo de Google es extremadamente complejo, pero a un alto nivel:

• Google está buscando páginas que contengan información relevante de alta calidad y relevante para la consulta del buscador.
• El algoritmo de Google determina la relevancia » rastreando «(o leyendo) el contenido de tu sitio web y evaluando (algorítmicamente) si ese contenido es relevante para lo que busca el buscador, en función de las palabras clave que contiene y otros factores (conocidos como»señales de clasificación»).
• Google determina la «calidad» por varios medios, pero el perfil de enlace de un sitio, el número y la calidad de otros sitios web que enlazan a una página y al sitio en su conjunto, es uno de los más importantes.

Cada vez más, el algoritmo de Google evalúa señales de clasificación adicionales para determinar dónde se clasificará un sitio, como:

• Cómo interactúan las personas con un sitio (¿Encuentran la información que necesitan y permanecen en el sitio, o «rebotan» de vuelta a la página de búsqueda y hacen clic en otro enlace? ¿O simplemente ignoran tu anuncio en los resultados de búsqueda por completo y nunca hacen clic?)
• Velocidad de carga de un sitio y «facilidad de uso móvil»
• Cuánto contenido único tiene un sitio (en comparación con contenido «delgado» o duplicado de bajo valor)

Hay cientos de factores de clasificación que el algoritmo de Google considera en respuesta a las búsquedas, y Google actualiza y refina constantemente su proceso para garantizar que ofrezca la mejor experiencia de usuario posible.

Investigación de palabras clave SEO & Mejores prácticas de segmentación de palabras clave

El primer paso en la optimización de motores de búsqueda es determinar para qué estás optimizando realmente. Esto significa identificar los términos que las personas están buscando, también conocidos como» palabras clave», para los que quieres que tu sitio web se posicione en motores de búsqueda como Google.

Por ejemplo, es posible que desee que su empresa de widgets aparezca cuando la gente busque » widgets «y tal vez cuando escriban cosas como «comprar widgets».»La siguiente figura muestra el volumen de búsqueda, o el número estimado de búsquedas para un término específico, durante un período de tiempo:

Seguimiento de palabras clave SEO en varios períodos de tiempo

Hay varios factores clave a tener en cuenta al determinar las palabras clave que desea segmentar en su sitio:

• Volumen de búsqueda: El primer factor a tener en cuenta es cuántas personas están buscando realmente una palabra clave determinada. Cuantas más personas estén buscando una palabra clave, mayor será la audiencia potencial a la que llegarás. Por el contrario, si nadie está buscando una palabra clave, no hay público disponible para encontrar tu contenido a través de la búsqueda.
• Relevancia – Un término puede ser buscado con frecuencia, pero eso no significa necesariamente que sea relevante para sus clientes potenciales. La relevancia de palabras clave, o la conexión entre el contenido de un sitio y la consulta de búsqueda del usuario, es una señal de clasificación crucial.Competencia: Las palabras clave con mayor volumen de búsqueda pueden generar una cantidad significativa de tráfico, pero la competencia por el posicionamiento premium en las páginas de resultados de los motores de búsqueda puede ser intensa.

Primero debes entender quiénes son tus clientes potenciales y qué es probable que busquen. A partir de ahí, debe comprender:

• ¿En qué tipos de cosas están interesados?
• ¿Qué problemas tienen?
• Qué tipo de lenguaje usan para describir las cosas que hacen, las herramientas que usan, etc.?
• ¿A quién más le están comprando cosas?

Una vez que haya respondido a estas preguntas, tendrá una «lista inicial» de posibles palabras clave y dominios para ayudarlo a encontrar ideas de palabras clave adicionales y para poner algunas métricas de volumen de búsqueda y competencia.

Tome la lista de formas principales en que sus clientes potenciales y clientes describen lo que hace, y comience a introducirlas en herramientas de palabras clave como la propia herramienta de palabras clave de Google o herramientas como la herramienta de palabras clave de WordStream:

La herramienta de palabras clave gratuita de WordStream para SEO

Además, si tienes un sitio existente, es probable que ya obtengas algo de tráfico de los motores de búsqueda. Si ese es el caso, puedes usar algunos de tus propios datos de palabras clave para ayudarte a entender qué términos están generando tráfico (y para cuáles podrías posicionarte un poco mejor).

Desafortunadamente, Google ha dejado de entregar mucha información sobre lo que la gente está buscando a los proveedores de análisis. Google hace que algunos de estos datos estén disponibles en su interfaz gratuita de Herramientas para Webmasters (si no ha configurado una cuenta, esta es una herramienta SEO muy valiosa tanto para desenterrar los datos de consulta de búsqueda como para diagnosticar varios problemas técnicos de SEO).

Una vez que te hayas tomado el tiempo para entender a tus prospectos, hayas mirado las palabras clave que conducen tráfico a tus competidores y sitios relacionados, y hayas mirado los términos que conducen tráfico a tu propio sitio, necesitas trabajar para entender por qué términos puedes posicionarte y dónde se encuentran realmente las mejores oportunidades.

Determinar la competencia relativa de una palabra clave puede ser una tarea bastante compleja. A un nivel muy alto, debe comprender:

• ¿Qué tan confiable y autoritario (en otras palabras: cuántos enlaces obtiene todo el sitio y qué tan de alta calidad, confiable y relevante son los sitios que enlazan?) otros sitios enteros que competirán por posicionarse para el mismo término son
• Qué tan bien alineados están con la palabra clave en sí (ofrecen una gran respuesta a la pregunta de ese buscador)
• Qué tan popular y autoritario es cada página individual en ese resultado de búsqueda (en otras palabras: ¿cuántos enlaces tiene la página en sí y qué tan alta calidad, confiable y relevante son los sitios que enlazan?)

Puedes profundizar en el proceso de determinar qué tan competitivas son las palabras clave utilizando la fórmula de índice competitivo del fundador de WordStream, Larry Kim.

Optimización On-Page para SEO

Una vez que tengas tu lista de palabras clave, el siguiente paso es implementar tus palabras clave segmentadas en el contenido de tu sitio. Cada página de tu sitio debe apuntar a un término central, así como a una «cesta» de términos relacionados. En su descripción general de la página perfectamente optimizada, Rand Fishkin ofrece una buena imagen visual de cómo se ve una página bien (o perfectamente) optimizada:

La «Página perfectamente optimizada» (a través de Moz)

Echemos un vistazo a algunos elementos críticos y básicos en la página que querrá entender mientras piensa en cómo conducir la búsqueda tráfico de motor a su sitio web:

Etiquetas de título

Mientras Google está trabajando para comprender mejor el significado real de una página, el uso agresivo y manipulador de palabras clave, incluido el término (y términos relacionados) por el que deseas posicionarte en tus páginas, sigue siendo valioso. Y el lugar más impactante en el que puedes colocar tu palabra clave es la etiqueta de título de tu página.

La etiqueta de título no es el título principal de tu página. El título que ves en la página suele ser un elemento HTML H1 (o posiblemente H2). La etiqueta de título es lo que puedes ver en la parte superior de tu navegador, y está rellenada por el código fuente de tu página en una meta etiqueta:

Tu etiqueta de título coincide con tu título de resultado orgánico: Haz que se pueda hacer clic

La longitud de una etiqueta de título que Google mostrará variará (se basa en píxeles, no en recuentos de caracteres), pero en general, 55-60 caracteres es una buena regla general aquí. Si es posible, quieres trabajar en tu palabra clave principal, y si puedes hacerlo de una manera natural y atractiva, agrega algunos modificadores relacionados alrededor de ese término también. Sin embargo, ten en cuenta que la etiqueta de título será con frecuencia lo que un buscador ve en los resultados de búsqueda de tu página. Es el «titular» en los resultados de búsqueda orgánicos, por lo que también debes tener en cuenta cuán clicable es tu etiqueta de título.

Meta Descripciones

Mientras que la etiqueta de título es efectivamente el título de tu lista de búsqueda, la meta descripción (otro elemento meta HTML que se puede actualizar en el código de tu sitio, pero que no se ve en tu página real) es efectivamente el texto adicional del anuncio de tu sitio. Google se toma algunas libertades con lo que muestra en los resultados de búsqueda, por lo que es posible que tu meta descripción no siempre se muestre, pero si tienes una descripción convincente de tu página que haga que la gente que busca haga clic, puedes aumentar en gran medida el tráfico. (Recuerde: ¡aparecer en los resultados de búsqueda es solo el primer paso! Todavía necesitas que los usuarios de búsqueda vengan a tu sitio y, a continuación, realicen la acción que deseas.)

Aquí hay un ejemplo de una meta descripción del mundo real que se muestra en los resultados de búsqueda:

Meta descripciones = SEO «texto del anuncio»

Contenido del cuerpo

El contenido real de su página en sí es, por supuesto, muy importante. Los diferentes tipos de páginas tendrán diferentes «trabajos»: su activo de contenido fundamental al que desea que muchas personas enlacen debe ser muy diferente del contenido de soporte del que desea asegurarse de que sus usuarios encuentren y obtengan una respuesta rápidamente. Dicho esto, Google ha estado favoreciendo cada vez más ciertos tipos de contenido, y a medida que creas cualquiera de las páginas de tu sitio, hay algunas cosas que debes tener en cuenta:

• Thick & Contenido único: No hay un número mágico en términos de recuento de palabras, y si tiene algunas páginas de contenido en su sitio con un puñado a un par de cientos de palabras, no caerá en la gracia de Google, pero en general, las actualizaciones recientes de Panda favorecen el contenido más largo y único. Si tienes un gran número (piensa en miles) de páginas extremadamente cortas (50-200 palabras de contenido) o un montón de contenido duplicado en el que nada cambia, excepto la etiqueta de título de la página y, por ejemplo, una línea de texto, eso podría meterte en problemas. Mira la totalidad de tu sitio: ¿ un gran porcentaje de tus páginas son delgadas, duplicadas y de bajo valor? Si es así, intenta identificar una forma de» engrosar » esas páginas, o revisa tus análisis para ver cuánto tráfico están recibiendo, y simplemente excluirlas (usando una meta etiqueta noindex) de los resultados de búsqueda para evitar que Google le parezca que estás tratando de inundar su índice con muchas páginas de bajo valor en un intento de que se clasifiquen.
• Engagement-Google está ponderando cada vez más las métricas de engagement y experiencia de usuario. Puedes impactar en esto asegurándote de que tu contenido responda a las preguntas que los buscadores están haciendo para que sea probable que permanezcan en tu página e interactúen con tu contenido. Asegúrate de que tus páginas se carguen rápidamente y no tengan elementos de diseño (como anuncios demasiado agresivos por encima del contenido) que probablemente desactiven a los buscadores y los alejen.
• «Compartibilidad»: No todos los contenidos de tu sitio se enlazarán y compartirán cientos de veces. Pero de la misma manera que usted desea tener cuidado de no amasar grandes cantidades de páginas que tienen delgada contenido, usted desea considerar que estarían dispuestos a compartir y vincular a las nuevas páginas que estás creando en su sitio antes de rodillo. Tener grandes cantidades de páginas que no son propensos a ser compartidos vinculados o no la posición de esas páginas para clasificar bien en los resultados de búsqueda y no ayuda a crear una buena imagen de su sitio para los motores de búsqueda, ya sea.

Atributos alt

La forma en que marques tus imágenes puede afectar no solo a la forma en que los motores de búsqueda perciben tu página, sino también a la cantidad de tráfico de búsqueda de imágenes que genera tu sitio. Un atributo alt es un elemento HTML que le permite proporcionar información alternativa para una imagen si un usuario no puede verla. Sus imágenes pueden romperse con el tiempo (los archivos se eliminan, los usuarios tienen dificultades para conectarse a su sitio, etc. por lo tanto, tener una descripción útil de la imagen puede ser útil desde una perspectiva de usabilidad general. Esto también te da otra oportunidad, fuera de tu contenido, para ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué se trata tu página.

No quieres» cosas de palabras clave » y meter tu palabra clave principal y todas las variaciones posibles en tu atributo alt. De hecho, si no encaja de forma natural en la descripción, no incluyas tu palabra clave objetivo aquí en absoluto. Solo asegúrate de no saltarte el atributo alt e intenta dar una descripción completa y precisa de la imagen(imagina que la estás describiendo a alguien que no puede verla – ¡para eso está ahí!).

Al escribir de forma natural sobre tu tema, estás evitando los filtros de «sobre-optimización» (en otras palabras: no hace que parezca que estás tratando de engañar a Google para que clasifique tu página por tu palabra clave objetivo) y te das una mejor oportunidad de posicionarte por valiosas variaciones modificadas de «cola larga» de tu tema principal.

Estructura de URL

La estructura de URL de su sitio puede ser importante tanto desde una perspectiva de seguimiento (puede segmentar más fácilmente los datos en los informes utilizando una estructura de URL lógica segmentada) como desde un punto de vista de compartibilidad (las URL descriptivas más cortas son más fáciles de copiar y pegar y tienden a cortarse por error con menos frecuencia). De nuevo: no trabajes para meter tantas palabras clave como sea posible; crea una URL corta y descriptiva.

Además: si no tienes que hacerlo, no cambies tus URL. Incluso si tus URL no son» bonitas», si no sientes que están impactando negativamente a los usuarios y a tu negocio en general, no las cambies para que estén más enfocadas en palabras clave para un «mejor SEO».»Si tienes que cambiar la estructura de tu URL, asegúrate de usar el tipo de redirección adecuado (301 permanente). Este es un error común que cometen las empresas cuando rediseñan sus sitios web.

Schema& Marcado

Finalmente, una vez que haya cuidado todos los elementos estándar de la página, puede considerar ir un paso más allá y ayudar mejor a Google (y a otros motores de búsqueda que también reconocen schema) a comprender su página.

El marcado de esquema no hace que tu página aparezca más arriba en los resultados de búsqueda (actualmente no es un factor de clasificación). Le da a tu anuncio algunos «bienes raíces» adicionales en los resultados de búsqueda, de la misma manera que lo hacen las extensiones de anuncios para tus anuncios de AdWords.

En algunos resultados de búsqueda, si nadie más está usando schema, puede obtener una buena ventaja en la tasa de clics en virtud del hecho de que su sitio muestra cosas como calificaciones, mientras que otros no. En otros resultados de búsqueda, donde todos usan schema, tener reseñas puede ser «apuestas de mesa» y puede dañar su CTR al omitirlas:

Proporcione a sus resultados orgánicos más bienes raíces agregando marcado y esquema

Hay una variedad de tipos diferentes de marcado que puede incluir en su sitio, lo más probable es que no se aplique a su negocio, pero es probable que al menos una forma de marcado se aplique a al menos algunas de las páginas de su sitio.

Puede obtener más información sobre el marcado schema & en la guía de esquema para SEO de WordStream.