Keep Memory Alive (también conocido como KMA) fue fundado por ], socio gerente senior de Southern Wines and Spirits, en memoria de su padre, Lou Ruvo, víctima de la enfermedad de Alzheimer, junto con su esposa Camille, el CEO de Mirage Resorts, Bobby Baldwin (que también perdió a su padre a causa de la enfermedad de Alzheimer), y la esposa de Bobby Baldwin, Donna. KMA apoya la misión del Centro Lou Ruvo para la Salud Cerebral y ha celebrado varias galas repletas de estrellas, a las que asistieron celebridades y notables de todo el mundo. Se ha convertido en una de las iniciativas benéficas más importantes de Las Vegas y un participante clave en la lucha nacional contra la enfermedad de Alzheimer. Desde su creación, el evento ha recaudado más de 20 millones de dólares para lograr su objetivo: la realización del Centro Lou Ruvo para la Salud Cerebral. Los fondos comprometidos por patrocinadores como la Fundación de la Familia Spector, la Fundación Roland y Terri Sturm, Steinberg Diagnostics, el Hard Rock Hotel and Casino y America Online se utilizarán para la construcción y operación de esta instalación de vanguardia. Está previsto que el centro se convierta en un recurso nacional para la investigación más actual y la información científica para el tratamiento del Alzheimer, el Parkinson, la enfermedad de Huntington, la esclerosis múltiple y la ELA (Enfermedad de Lou Gehrig), así como para centrarse en la prevención, la detección temprana y la educación.