¿Qué Es la Optimización de Motores de Búsqueda?

La «búsqueda orgánica» se refiere a cómo los visitantes llegan a un sitio web al ejecutar una consulta de búsqueda (especialmente Google, que tiene el 90 por ciento del mercado de búsquedas según StatCounter. Sean cuales sean sus productos o servicios, aparecer lo más cerca posible de los resultados de búsqueda de su negocio específico se ha convertido en un objetivo crítico para la mayoría de las empresas. Google refina continuamente, y para disgusto de los gerentes de optimización de motores de búsqueda (SEO), revisa sus algoritmos de búsqueda. Emplean nuevas técnicas y tecnologías, incluida la inteligencia artificial (IA), para eliminar las páginas de bajo valor y mal creadas. Esto trae consigo desafíos monumentales para mantener una estrategia de SEO efectiva y buenos resultados de búsqueda. Hemos analizado las mejores herramientas para optimizar la ubicación de tu sitio web en los rankings de búsqueda.

El énfasis en las herramientas, que significa plural, es importante porque no hay una forma mágica de colocar tu sitio web encima de cada página de resultados de búsqueda, al menos no orgánicamente, aunque hay mejores prácticas para hacerlo. Si quieres comprar un anuncio de búsqueda de pago, Google AdWords estará encantado de llevarte tu dinero. Esto sin duda pondrá su sitio web en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, pero siempre con un indicador de que el suyo es una posición de pago. Para ganar los spots de búsqueda orgánica más valiosos y de confianza para el cliente (es decir, aquellos que comienzan debajo de todos los marcados con un icono de «Anuncio»), debes tener una estrategia de SEO equilibrada e integral implementada.

Esto se puede dividir en tres categorías principales: investigación de palabras clave ad hoc, monitoreo continuo de la posición de búsqueda y rastreo, que es cuando los bots de Google buscan en sitios para determinar qué páginas indexar. En este resumen, explicaremos qué significa cada una de esas categorías para su negocio, los tipos de plataformas y herramientas que puede usar para cubrir todas sus bases de SEO y qué buscar al invertir en esas herramientas.

Desglosando el panorama de herramientas SEO

Este resumen de revisión cubre 10 herramientas SEO: Ahrefs, AWR Cloud, DeepCrawl, KWFinder.com, LinkResearchTools, Majestic, Moz Pro, Searchmetrics Essentials, SEMrush y SpyFu. La función principal de KWFinder.com, Moz Pro, SEMrush y SpyFu caen bajo el SEO centrado en palabras clave. Al decidir a qué temas de búsqueda apuntar y cómo enfocar mejor tus esfuerzos de SEO, tratar las consultas de palabras clave como una herramienta de investigación es donde probablemente obtendrás los mejores resultados.

Estas herramientas de autoservicio basadas en la nube también tienen muchas otras características de optimización únicas. Algunos, como AWR Cloud y Searchmetrics, también supervisan la posición de búsqueda, lo que significa hacer un seguimiento del rendimiento de su página en comparación con las consultas de búsqueda populares. Otros, como SpyFu y LinkResearchTools, tienen visualizaciones de datos más interactivas, informes granulares y personalizables y métricas de retorno de la inversión (ROI) orientadas hacia los objetivos de marketing y ventas en línea. Las plataformas más potentes también pueden ofrecer análisis más profundos sobre publicidad de pago y SEO de pago por clic (PPC). Sin embargo, en su núcleo, todas las herramientas se basan en su capacidad para realizar consultas de palabras clave bajo demanda.

Nos concentramos en el aspecto basado en palabras clave de todas las herramientas de SEO que incluían las capacidades, porque es ahí donde la mayoría de los usuarios de negocios se enfocarán principalmente. Monitorear palabras clave particulares y las posiciones de tu URL existente en los rankings de búsqueda es importante, pero una vez que lo hayas configurado, es en gran medida un proceso automatizado. Las funciones de monitoreo de posición automatizado son un hecho en la mayoría de las plataformas de SEO y la mayoría te alertarán de problemas, pero no mejoran activamente tu posición de búsqueda. Aunque en herramientas como AWR Cloud, Moz Pro y Searchmetrics, el monitoreo de posiciones puede convertirse en un proceso proactivo que se retroalimenta en su estrategia de SEO. Puede estimular aún más la investigación de palabras clave y el rastreo de sitios específicos y dominios de la competencia.

haga Clic en infografía para una vista completa. Derechos de autor: Third Door Media. Escrito por Search Engine Land, Diseñado por Column Five

Cuando tu empresa tiene una idea sobre un nuevo tema de búsqueda para el que crees que tu contenido tiene el potencial de posicionarse alto, la capacidad de generar una consulta e investigarla de inmediato es clave. Aún más importante, la herramienta debe darte suficientes puntos de datos, orientación y recomendaciones para confirmar si esa palabra clave en particular, o una palabra clave relacionada o frase de búsqueda, es una batalla de SEO que vale la pena combatir (y, si es así, cómo ganar). Más adelante hablaremos de los factores y las métricas para ayudarte a tomar esas decisiones.

Los rastreadores son en gran medida una categoría de producto separada. Hay cierta superposición con las herramientas de palabras clave de autoservicio (Ahrefs, por ejemplo, hace ambas cosas), pero el rastreo es otra pieza importante del rompecabezas. Probamos varias herramientas con estas capacidades, ya sea como su propósito expreso o como características dentro de una plataforma más grande. Ahrefs, DeepCrawl, Majestic y LinkResearchTools se centran principalmente en el rastreo y el seguimiento de backlinks, los enlaces entrantes que llegan a tu sitio desde otro sitio web. Moz Pro, SpyFu, SEMrush y AWR Cloud incluyen funciones de rastreo de dominios o seguimiento de backlinks como parte de sus arsenales de SEO.

Rastreo de sitios web 101

Hay tres tipos de rastreo, todos los cuales proporcionan datos útiles. Los rastreadores de Internet son para indexar enlaces a gran escala. Es un proceso complicado y a menudo costoso, pero, al igual que con la escucha social, el objetivo es que los expertos en SEO, analistas de negocios y empresarios puedan mapear cómo los sitios web se enlazan entre sí y extrapolar tendencias de SEO más grandes y oportunidades de crecimiento. Las herramientas de rastreo generalmente hacen esto con bots automatizados que escanean continuamente la web. Como es el caso de la mayoría de estas herramientas de SEO, muchas empresas utilizan funciones de informes internos junto con herramientas integradas de inteligencia empresarial (BI) para identificar conocimientos de datos aún más profundos. Ahrefs y Majestic son los dos líderes claros en este tipo de gateo. Han invertido más de una década de tiempo y recursos, compilando e indexando millones y miles de millones, respectivamente, de dominios y páginas rastreados.

Los rastreadores específicos de sitios web, o software que rastrea un sitio web en particular a la vez, son excelentes para analizar las fortalezas y debilidades de SEO de su propio sitio web; podría decirse que son aún más útiles para analizar las de la competencia. Los rastreadores de sitios web analizan la URL, la estructura de enlaces, las imágenes, los scripts CSS, las aplicaciones asociadas y los servicios de terceros de un sitio web para evaluar el SEO. No a diferencia de cómo una herramienta de monitoreo de sitios web escanea la «salud» general de una página web, los rastreadores de sitios web pueden identificar factores como enlaces rotos y errores, retraso en el sitio web y contenido o metadatos con baja densidad de palabras clave y valor SEO, mientras mapean la arquitectura de un sitio web. Los rastreadores de sitios web pueden ayudar a su negocio a mejorar la experiencia de usuario del sitio web (UX) al tiempo que identifican áreas clave de mejora para ayudar a que las páginas se clasifiquen mejor. DeepCrawl es, con mucho, el rastreador de sitios web más detallado y detallado de este resumen, aunque Ahrefs y Majestic también ofrecen recomendaciones integrales de rastreo de dominios y optimización de sitios web. Otro rastreador importante que no probamos es Screaming Frog, que pronto discutiremos en la sección llamada «El nivel Empresarial».»

¿Qué Son los Backlinks?

El tercer tipo de herramienta de rastreo que mencionamos durante las pruebas es el seguimiento de backlinks. Los backlinks son uno de los bloques de construcción de un buen SEO. Analizar la calidad de los backlinks entrantes de tu sitio web y cómo se están incorporando a la arquitectura de tu dominio puede darle a tu equipo de SEO información sobre todo, desde las páginas más fuertes y débiles de tu sitio web hasta la visibilidad de búsqueda en palabras clave particulares frente a marcas de la competencia.

LinkResearchTools hace del seguimiento de backlinks su misión principal y proporciona una amplia gama de herramientas de análisis de backlinks. LinkResearchTools y Majestic proporcionan el mejor rastreo de backlinks de este grupo. Aparte de estas dos potencias de backlinks, muchas de las otras herramientas que probamos, como Ahrefs, Moz Pro, Searchmetrics, SEMrush y SpyFu, también incluyen capacidades sólidas de seguimiento de backlinks.

El nivel Empresarial

La última parte del complejo ecosistema de herramientas SEO es el nivel empresarial. Este resumen está orientado al SEO para pequeñas y medianas empresas (PYMES), para las que estas plataformas probablemente tengan un precio fuera de su alcance. Pero hay un puñado de proveedores de software de SEO empresarial que esencialmente combinan todas las herramientas de autoservicio en una plataforma integral. Estas plataformas combinan el monitoreo continuo de posiciones, la investigación profunda de palabras clave y el rastreo con informes y análisis personalizables.

Las plataformas empresariales también pueden vincular campañas de marketing de contenidos más grandes y métricas de ROI para equipos de marketing digital integrados. Las grandes organizaciones empresariales con presupuestos de SEO y marketing digital al ras pueden considerar plataformas de SEO empresarial como Brightedge, Conductor y Linkdex.

En el espacio empresarial, una tendencia importante que estamos viendo últimamente es la importación de datos entre los grandes jugadores. Gran parte del SEO implica trabajar con los datos que Google te da y luego llenar todos los vacíos. Google Search Console (anteriormente, Herramientas para Webmasters) solo le brinda una ventana de datos de 90 días, por lo que los proveedores empresariales, como Conductor y Screaming Frog, agregan e importan continuamente fuentes de datos de otras bases de datos de rastreo (como DeepCrawl). Lo están combinando con los datos de la Consola de búsqueda de Google para un monitoreo más preciso y continuo de la Página de Resultados del Motor de búsqueda (SERP) y el seguimiento de la posición en palabras clave específicas. SEMrush y Searchmetrics (en sus paquetes Enterprise Suite) también ofrecen este nivel de monitoreo de SERP empresarial, lo que puede brindar a su negocio una visión de nivel superior de cómo lo está haciendo frente a la competencia.

Plataformas como AWR Cloud siguen ofreciéndole una excelente supervisión de posiciones en una herramienta asequible, pero este aspecto del mercado se está convirtiendo en una característica de gama alta. Para las PYMES, una combinación de herramientas de autoservicio que pueden satisfacer mejor sus necesidades es una inversión global más inteligente.

Ejecutar los números

Evaluar qué herramientas de SEO de autoservicio se adaptan mejor a su negocio incorpora una serie de factores, características y métricas de SEO. Sin embargo, en última instancia, cuando hablamos de «optimización», todo se reduce a lo fácil que la herramienta hace para obtener, comprender y tomar medidas sobre los datos de SEO que necesita. Particularmente cuando se trata de investigación de palabras clave ad hoc, se trata de la facilidad con la que puedes concentrarte en el terreno donde puedes hacer el mayor progreso. En términos de negocios, eso significa asegurarse de que está apuntando a las palabras clave más oportunas y efectivas disponibles en su industria o espacio, las palabras que buscan sus clientes.

Los términos con los que los expertos en SEO suelen empezar son autoridad de página (PA) y autoridad de dominio (DA). DA, un concepto de hecho acuñado por Moz, es una escala de 100 puntos que predice qué tan bien se posicionará un sitio web en los motores de búsqueda. PA es el término paraguas moderno para lo que comenzó como el algoritmo de PageRank original de Google, desarrollado por los cofundadores Larry Page y Sergey Brin. Google todavía usa PageRank internamente, pero gradualmente ha dejado de admitir la métrica cada vez más irrelevante, que ahora rara vez actualiza. PA es la métrica personalizada que cada proveedor de SEO calcula ahora de forma independiente para medir y calificar (de nuevo, en una escala de 100) la estructura de enlaces y la fuerza de autoridad de una página individual en cualquier dominio dado. Hay un debate en la industria del SEO en cuanto a la validez de PA y DA, y cuánta influencia tiene el algoritmo de PageRank en los resultados de Google (más sobre eso en un rato), pero fuera de los propios análisis de Google, son las métricas más ampliamente aceptadas.

Es por eso que las métricas de PA y DA a menudo varían de una herramienta a otra. Cada herramienta de palabras clave ad hoc que probamos obtuvo números ligeramente diferentes según lo que están obteniendo de Google y otras fuentes, y cómo están haciendo el cálculo. La deficiencia de PA y DA es que, a pesar de que te dan una idea de cuán autorizada puede ser una página a los ojos de Google, no te dicen lo fácil o difícil que será posicionarla para una palabra clave en particular. Esta dificultad es la razón por la que está empezando a surgir una tercera métrica más nueva entre los jugadores de SEO de autoservicio: las puntuaciones de dificultad.

Las puntuaciones de dificultad son la respuesta del mercado SEO al estado de mosaico de todos los datos que hay. Las cinco herramientas que probamos se destacaron porque ofrecen alguna versión de una métrica de dificultad, o una puntuación holística de 1 a 100 de lo difícil que sería para tu página clasificar orgánicamente (sin pagar a Google) en una palabra clave en particular. Las puntuaciones de dificultad son inherentemente subjetivas, y cada herramienta las calcula de forma única. En general, incorpora PA, DA y otros factores, incluido el volumen de búsqueda en la palabra clave, la influencia de los anuncios de búsqueda muy pagados en los resultados y la fortaleza de la competencia en cada lugar de la página de resultados de búsqueda actual.

Es extremadamente fácil como equipo de SEO hacer girar sus ruedas tratando de optimizar un término en el que su negocio nunca podrá romperse. Las puntuaciones de dificultad cuantifican esa propuesta de oportunidad potencial frente a riesgo en un solo número, por lo que pasamos mucho tiempo en este resumen probando la eficacia con la que cada herramienta representaba la dificultad de las palabras clave.

Por ejemplo, digamos que la dificultad de palabra clave de un término en particular está en los años 80 y 90 en los cinco primeros lugares de una página de resultados de búsqueda en particular. Luego, en las posiciones 6-9, las puntuaciones de dificultad se despliegan en los años 50 y 60. Usando esa puntuación de dificultad, una empresa puede comenzar a segmentar ese rango de puntos y ejecutar análisis competitivos en las páginas para ver a quién su sitio web podría eliminar de su lugar.

Todo Vuelve a Google

La advertencia en todo esto es que, de una manera u otra, la mayoría de los datos y las reglas que rigen lo que clasifica y lo que no (a menudo semana a semana) proviene de Google. Si sabe dónde encontrar y cómo usar las herramientas gratuitas y freemium que ofrece Google bajo la superficie (AdWords, Google Analytics y Google Search Console son las tres grandes), puede hacer todo esto manualmente. Gran parte de los datos que proporcionan el monitoreo continuo de posiciones, la investigación de palabras clave y las herramientas de rastreo se extraen de una forma u otra del propio Google. Hacerlo tú mismo es un proceso inconexo y meticuloso, pero puedes juntar todos los datos de SEO que necesitas para idear una estrategia de optimización en caso de que estés tan inclinado.

A medida que Google retoca sus algoritmos, herramientas y políticas de motores de búsqueda, también lo hace la industria del SEO. La API de AdWords sigue siendo la base de gran parte de los datos con los que funcionan las herramientas de SEO. Permite que las aplicaciones funcionen con la plataforma de AdWords para que las empresas puedan automatizar la administración de cuentas, personalizar los informes y administrar los anuncios en función del inventario.

Google solía hacer que gran parte de su funcionalidad de búsqueda de palabras clave ad hoc también estuviera disponible, pero ahora el Planificador de palabras clave está detrás de un muro de pago en AdWords como una función premium. Las puntuaciones de dificultad se inspiran en la forma en que Google calcula su métrica de Puntuación de competencia en AdWords, aunque la mayoría de los proveedores calculan la dificultad utilizando números PA y DA correlacionados con las posiciones de los motores de búsqueda, sin que los datos de AdWords se mezclen en absoluto. El volumen de búsqueda es un asunto diferente, y casi siempre se elimina directamente de AdWords. Sin mencionar las sugerencias de palabras clave y los datos de palabras clave relacionadas, que en muchas herramientas provienen de las interfaces de programación de aplicaciones (API) de Sugerencias y Autocompletar de Google.

Un experto en SEO probablemente podría usar una combinación de AdWords para los datos iniciales, Google Search Console para el monitoreo del sitio web y Google Analytics para los datos internos del sitio web. Luego, el experto en SEO puede transformar y analizar los datos utilizando una herramienta de BI. El problema para la mayoría de los usuarios de negocios es que simplemente no es un uso efectivo del tiempo y los recursos. Estas herramientas existen para eliminar la recopilación manual de datos y el trabajo detectivesco granular y fragmentado del SEO. Se trata de hacer que un proceso que es fundamental para el éxito empresarial moderno sea más accesible para alguien que no es un consultor o experto en SEO.

Donde las herramientas gratuitas de Google pueden proporcionar un valor complementario es la verificación de hechos. Si estás revisando más de una de estas herramientas de SEO, te darás cuenta rápidamente de que esto no es una ciencia exacta. Si tuviera que mirar las puntuaciones de dificultad de PA, DA y palabras clave en KWFinder.com, Moz, SpyFu, SEMrush, Ahrefs, AWR Cloud y Searchmetrics para el mismo conjunto de palabras clave, es posible que obtenga números diferentes en cada métrica separados entre unos pocos puntos y docenas. Si tu empresa no está segura de una campaña de optimización para una palabra clave en particular, puedes cotejarla con los datos directamente de una cuenta gratuita de AdWords y una consola de búsqueda. Otro truco: Habilita el modo de incógnito en tu navegador junto con una extensión como la barra de herramientas gratuita de Moz y puedes ejecutar búsquedas caso por caso en palabras clave específicas para obtener un aspecto orgánico de la página de resultados de búsqueda objetivo.

Las herramientas de SEO de este resumen proporcionan un tremendo valor de marketing digital para las empresas, pero es importante no olvidar que vivimos en el mundo de Google bajo las reglas en constante evolución de Google. Ah, y tampoco olvides revisar los datos de seguimiento de Bing de vez en cuando. Google es el rey con más del 90 por ciento de las búsquedas en Internet en todo el mundo, según StatCounter, pero los últimos números de comScore tienen una cuota de mercado de Bing del 23 por ciento. Las noticias navegables y las páginas de resultados más útiles también hacen de Bing una opción viable en el espacio de búsqueda.

Nuevos Vectores: Móvil, Búsqueda por voz e IA

En los últimos dos años, también hemos visto que Google comienza a alterar fundamentalmente el funcionamiento de su algoritmo de búsqueda. Google, al igual que muchos de los gigantes de la tecnología, ha comenzado a facturarse como una empresa de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML) en lugar de como una empresa de búsqueda. Las herramientas de IA proporcionarán una forma de detectar anomalías en los resultados de búsqueda y recopilar información. En esencia, Google está cambiando lo que considera sus joyas de la corona. A medida que la compañía incorpora ML en toda su pila de productos, su producto de búsqueda principal ha comenzado a comportarse de manera muy diferente. Esto está calentando el juego del gato y el ratón del SEO y enviando a la industria a perseguir a Google una vez más.

La introducción de nuevos vectores de búsqueda, como Fragmentos destacados, Respuestas rápidas y formatos optimizados para dispositivos móviles, como Páginas Móviles Aceleradas (AMP), son indicativos de la forma en que la búsqueda evoluciona en torno a tres factores clave: búsqueda móvil, recomendaciones predictivas y consultas activadas por voz desde dispositivos domésticos inteligentes y asistentes virtuales.

Para el SEO tradicional, esto ha significado una pérdida de bienes raíces de. Para las páginas de resultados de SERP que alguna vez tuvieron 10 posiciones, ahora no es raro ver siete resultados de búsqueda orgánica debajo de un Fragmento Destacado o un cuadro de Respuesta rápida. En lugar de confiar en el algoritmo de PageRank para una palabra clave específica, las consultas de búsqueda de Google se basan cada vez más en algoritmos de ML y en el Gráfico de conocimiento de Google para activar una Respuesta Rápida o extraer una descripción en un fragmento encima de la SERP.

Las plataformas SEO se están inclinando hacia este cambio al enfatizar el análisis específico para dispositivos móviles. Lo que el escritorio y el móvil te muestran para los mismos resultados de búsqueda ahora es diferente. Los resultados móviles a menudo extraerán información clave a «tarjetas enriquecidas» optimizadas para dispositivos móviles, mientras que en el escritorio verás fragmentos. SEMrush divide sus índices de escritorio y móviles, proporcionando en realidad miniaturas de cada página de resultados de búsqueda en función del dispositivo, y otros proveedores, incluido Moz, están empezando a hacer lo mismo.

En el lado de la voz y el lenguaje natural, se trata de preguntas frecuentes (preguntas frecuentes). Los asistentes virtuales y los dispositivos domésticos inteligentes han hecho que el reconocimiento de voz y el procesamiento del lenguaje natural (PNL) no solo sean deseables, sino también un vector de búsqueda esperado. Para predecir cómo sacar a la superficie los resultados de una empresa en una búsqueda por voz, los profesionales de SEO ahora necesitan concentrarse en el ranking para las consultas comunes de NL alrededor de las palabras clave objetivo. Las respuestas rápidas de Google existen para dar a sus resultados de búsqueda tradicionales basados en texto un componente de NL fácil de extraer cuando el Asistente de Google está respondiendo preguntas.

Aquí también es donde puede ver los algoritmos de ML de Google en funcionamiento. Con la tecnología de Google Cloud Platform (Visite el sitio en Google Cloud), la forma en que se extraen las Respuestas rápidas y los fragmentos destacados se vuelve cada vez más inteligente a medida que Google introduce nuevas innovaciones en el aprendizaje profundo y las redes neuronales. Estos algoritmos en constante evolución se integran en la forma en que el motor de búsqueda muestra la información.

Todo esto juega en una nueva forma en que las empresas y los profesionales de SEO necesitan pensar al acercarse a qué palabras clave dirigirse y qué posiciones de SERP perseguir. Las plataformas de SEO empresarial están empezando a hacer esto, pero el siguiente paso en SEO son los motores de recomendación de contenido en toda regla y el análisis predictivo. Al usar todos los datos que obtengas de tus diversas herramientas de SEO, la Consola de búsqueda de Google y los datos de palabras clave y tendencias de las plataformas de escucha social, puedes optimizar para una palabra clave o consulta determinada antes de que Google lo haga primero. Si tu investigación de palabras clave descubre una palabra clave o SERP de alto valor para la que Google aún no ha monetizado la página con una Respuesta Rápida o un Fragmento Destacado, entonces aprovecha esa oportunidad.

Algunos productos como AWR Cloud están agregando nuevas funcionalidades relacionadas con las clasificaciones SERP. AWR Cloud agregó una pantalla de visibilidad de SERP que le permite realizar un seguimiento del progreso de cada función a lo largo del tiempo. Además, las funciones de seguimiento específicas para dispositivos móviles te permiten ver el tipo de contenido que atrae la atención en dispositivos móviles en función de cómo buscas.

Cómo Elegir su Suite de herramientas de SEO

Cuando se trata de elegir finalmente las herramientas de SEO que se adaptan a las necesidades de su organización, la decisión vuelve a ese concepto de ganar terreno tangible. Se trata de discernir qué herramientas proporcionan la combinación más efectiva de capacidades de investigación de SEO basadas en palabras clave y, además, la organización de palabras clave, el análisis, las recomendaciones y otras funciones útiles para tomar medidas sobre los conocimientos de SEO que descubras. Si un producto le dice qué optimizaciones deben realizarse en su sitio web, ¿proporciona tecnología para ayudarlo a realizar esas mejoras?

Las herramientas de investigación de palabras clave de autoservicio que probamos manejan los precios de manera relativamente similar, los precios por mes con descuentos para la facturación anual con la mayoría de los planes enfocados en PYMES que van del rango de 5 50 a 2 200 por mes. Dependiendo de cómo planee su empresa utilizar las herramientas, la forma en que determinados productos delinean los precios podría tener más sentido. KWFinder.com es el más barato del grupo, pero se centra directamente en las consultas ad hoc de palabras clave y SERP de Google, por lo que el producto establece cuotas para búsquedas de palabras clave por 24 horas en diferentes niveles. Moz y Ahrefs valoran por campañas o proyectos, es decir, el número de sitios web que estás rastreando en el panel de control. La mayoría de las herramientas también limitan el número de informes de palabras clave que puede ejecutar por día. Los precios de SpyFu son un poco diferentes, proporcionando acceso ilimitado a los datos y resultados, pero limitando el número de clientes potenciales de ventas y contactos de dominio.

Para los fines de nuestras pruebas, estandarizamos las consultas de palabras clave en las cinco herramientas. Para probar la capacidad de búsqueda de palabras clave ad hoc primaria con cada herramienta, ejecutamos consultas en un conjunto idéntico de palabras clave. A partir de ahí, no solo probamos los tipos de datos y métricas que ofrecía la herramienta, sino también cómo manejaba la gestión y organización de palabras clave, y qué tipo de recomendaciones y sugerencias de optimización proporcionaba la herramienta.

Las plataformas de SEO empresariales combinan todo esto: monitoreo de palabras clave de alto volumen con funciones premium como alineaciones de páginas de destino y recomendaciones de optimización, además de rastreo bajo demanda y monitoreo continuo de posiciones, pero tienen un precio por cotización personalizada. Si bien las plataformas de primer nivel te ofrecen funciones como la expansión de palabras clave en profundidad y la gestión de listas, y campanas y silbatos como recomendaciones de SEO en forma de listas de tareas automatizadas, las PYMES no pueden permitirse perder miles de dólares al mes.

En última instancia, otorgamos las opciones de los editores a tres herramientas: Moz Pro, SpyFu y AWR Cloud. Moz Pro es la mejor plataforma de SEO general del grupo, con herramientas integrales de investigación de palabras clave, monitoreo de posiciones y rastreo por encima de las métricas líderes en la industria incorporadas por muchas de las otras herramientas en este resumen. SpyFu es la herramienta con la mejor experiencia de usuario (UX) para expertos no SEO y la mayor variedad de métricas de ROI, así como la gestión de leads SEO para un equipo de ventas y marketing digital integrado.

AWR Cloud, la tercera opción de nuestros editores, tiene una calificación ligeramente inferior a la de Moz Pro y SpyFu como plataforma SEO todo en uno. Sin embargo, AWR Cloud lidera el grupo en el monitoreo continuo de posiciones y el seguimiento proactivo del rango de búsqueda, además de una funcionalidad general sólida. En el frente de la investigación de palabras clave ad hoc, el KWFinder.com la herramienta sobresale. El enfoque láser de DeepCrawl en el escaneo integral de dominios no tiene comparación para el rastreo de sitios, mientras que Ahrefs y Majetic pueden competir para obtener el mejor índice de rastreo de todo Internet. Cuando se trata del seguimiento de backlinks, LinkResearchTools y Majestic son las mejores opciones. SEMrush y Searchmetrics hacen un poco de todo.

Cuando se trata de ello, desea elegir una plataforma o invertir en herramientas complementarias que proporcionen un único flujo de trabajo de SEO unificado. Comienza con la investigación de palabras clave para segmentar las palabras clave y las posiciones SERP óptimas para tu negocio, junto con recomendaciones de SEO para ayudar a tu posicionamiento. Esas recomendaciones se alimentan de forma natural en crawing tools, que debería darle información sobre su sitio web y los sitios de la competencia para luego optimizarlos para esas oportunidades específicas. Una vez que esté posicionado en esas palabras clave, el monitoreo vigilante y el seguimiento de rangos deberían ayudarlo a mantener sus posiciones y aumentar su ventaja sobre los competidores cuando se trata de las posiciones de búsqueda que importan para los resultados de su organización. Por último, las mejores herramientas también vinculan esas posiciones clave de búsqueda directamente al ROI con métricas fáciles de entender, y retroalimentan tus entregables y objetivos de SEO en tu estrategia de marketing digital.

Las herramientas que probamos en esta ronda de revisiones se juzgaron por las que hacen el mejor trabajo para brindarle las herramientas de investigación impulsadas por la investigación para identificar oportunidades de SEO maduras para el crecimiento, junto con ofrecer funcionalidad de nivel empresarial a un precio razonable. Ya sea que una de estas herramientas de optimización sea ideal para su negocio, o que termine combinando más de una para una potente suite de herramientas SEO, este resumen lo ayudará a decidir lo que tiene más sentido para usted. Hay una gran cantidad de datos para darle a tu negocio una ventaja y aumentar las páginas cada vez más en los resultados de búsqueda clave. Asegúrate de tener las herramientas de SEO adecuadas para aprovechar las oportunidades.

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