Rocket Fuel/Optimiza la Colocación de Medios con Puntuación de momentos

Fundada en 2008 por antiguos alumnos de Yahoo!, El combustible para cohetes ahora es reconocido como un fuerte desempeño en el mercado de DSP.

Un DSP de autoservicio, trae marketing programático interno, con el objetivo de usar IA para predecir qué acciones de marketing tomar con una persona en un solo momento. Este tipo de marketing predictivo permite a los clientes recibir anuncios personalizados en tiempo real que son relevantes para sus gustos y hábitos en línea.

También ofrecen una Plataforma de Gestión de Datos (DMP) independiente donde los especialistas en marketing pueden ver todos los datos de sus campañas. En general, Rocket Fuel mantiene una fuerte ética de trabajar con personas y no con dispositivos con el objetivo de ofrecer a los marketers una transparencia completa.

MediaMath | Integración Fácil

«MediaMath es el líder independiente programático de la compañía para los vendedores.»

Fundada en 2007 y propiedad mayoritaria de empleados, MediaMath cuenta con la confianza de dos tercios de la lista Fortune 500 y está asociada con miles de desarrolladores y agencias para mejorar los resultados comerciales.

Un aspecto negativo de la publicidad programática es que no puede ver a qué se colocará su anuncio hasta que se publique. Para aliviar este dolor para los marketers, MediaMath garantiza la seguridad de la marca para las campañas programáticas y, si un anuncio se publica junto a contenido ofensivo, le reembolsarán al anunciante.

Orgulloso de la transparencia, MediaMath garantiza que los usuarios tengan acceso completo a sus datos, con opciones de personalización y un equipo de expertos dedicados que pueden ayudar con la configuración y el mantenimiento de la campaña.

Amazon (AAP) | Amplificar Su Campaña

de Amazon, titulado simplemente Amazon Plataforma de Publicidad (AAP) ha sido descrito como el caballo negro de Ad Tech. Con la reputación de ser un negocio reservado, Amazon también ha mantenido una tapa cerrada sobre los detalles que rodean este DSP.

Con esta herramienta, los anunciantes pueden llegar a los compradores de Amazon en todos los sitios de Amazon, la web y las aplicaciones móviles.

Pero, AAP ha sido objeto de críticas recientemente por ofrecer poca transparencia a sus usuarios. Rob Griffin (Director Global de Desarrollo de Productos de Havas Media) afirmó que los usuarios de AAP «obtienen nuevos clientes, pero no necesariamente saben quiénes son, cómo se venden o cuál es la tasa de conversión.»

La plataforma de publicidad de Amazon puede ver el comportamiento de compra en línea de millones de personas en tiempo real, que se puede aprovechar en campañas precisas dirigidas a clientes relevantes.

DoubleClick de Google | Soluciones de publicidad digital

Los productos de anunciante de DoubleClick y Google Analytics 360 Suite ahora se encuentran bajo la marca Google Marketing Platform.

DoubleClick es un DSP líder de Google y se describe a sí mismo como una » plataforma de tecnología de publicidad integrada que permite a las agencias y anunciantes crear, administrar y hacer crecer campañas de marketing digital de alto impacto de manera más efectiva.»

Abril de 2017, DoubleClick anunció que los usuarios ahora podían comprar espacio publicitario de televisión a través de la plataforma.

Sin embargo, Google ha sido criticado recientemente, junto con Facebook, por la preocupación de que su estrategia programática funcione con cookies, no con personas. Debido a que Google y Facebook tienen, con diferencia, la mayor cantidad de datos e información sobre el público, otros DSP como AppNexus, Rocket Fuel y MediaMath se están uniendo como un consorcio para desafiar a estos gigantes programáticos.

Pero Google no está preparado para dejar que la competencia supere sin pelear, y actualmente está probando si debe renunciar a la función de su propio intercambio de Doble clic, lo que significaba que era fácilmente capaz de superar a los demás.

LiveRamp | Servicio de Resolución de identidad & Incorporación de datos

Con con un enfoque en el marketing puro basado en las personas, LiveRamp es una compañía de Acxiom que proporciona la base para el marketing omnicanal. Con su servicio de resolución de identidad, LiveRamp IdentityLink, vinculan los datos a consumidores reales, lo que permite iniciativas de marketing basadas en las personas en todos los canales digitales.

Transformando las plataformas tecnológicas utilizadas por los clientes, LiveRamp se dedica a mejorar la relevancia del marketing y, en última instancia, permite a los consumidores conectarse mejor con los productos, servicios y marcas que aman. Honrando las mejores prácticas de asociaciones líderes, incluidos los programas ICON de App Choices y Digital Advertising Alliance (DAA), ofrecen soluciones seguras para la privacidad a varios mercados.

Los últimos desarrollos de la sede de LiveRamp incluyen el anuncio de su participación en el lanzamiento de un nuevo consorcio tecnológico junto con AppNexus, MediaMath y otros. Con un enfoque en proporcionar marketing basado en las personas dentro de los canales programáticos, buscan desafiar el dominio de la publicidad de precisión que actualmente tienen Google y Facebook, y alejarse de la incómoda invasión de la cookie.

Choozle | Marketing Digital & Plataforma de Publicidad

«no pagar por un portaaviones cuando tal vez sólo necesita de una lancha motora.»

Combinando la experiencia del usuario con herramientas de primera clase, Choozle es una plataforma centrada en el diseño que integra potentes funciones de segmentación, compra y ejecución en una plataforma de autoservicio.

Sin un gasto publicitario mínimo, Choozle es popular para permitir que los profesionales del marketing tengan acceso a todas las impresiones programáticas que hay, cerrando la brecha entre los grandes y los pequeños gastadores. Su servicio hace que una mayor parte del presupuesto publicitario del cliente se gaste en medios, ya que eliminan los costos innecesarios, la tecnología y los procesos complicados.

Transparente, potente y simple, Choozle ofrece publicidad programática en tiempo real, además de comprar herramientas de medición &, que rivalizan con los grandes jugadores sin los costos inflados.

TubeMogul/Software de Publicidad programática

Grandes noticias; TubeMogul se unió a Adobe!

Una plataforma de software independiente líder que permite a las marcas y agencias planificar, comprar, medir y optimizar su publicidad global, TubeMogul se centra en crear el software líder mundial para publicidad.

Especializados en publicidad en vídeo, han desarrollado la formación para clientes más completa de la industria y el servicio al cliente galardonado. Permiten a los clientes organizar sofisticadas campañas publicitarias programáticas en pantallas digitales, televisión y canales fuera del hogar desde una sola plataforma.

En febrero de 2016, instigaron un Programa de Crédito de Tráfico No Humano, por el que se reembolsará a los anunciantes si las Operaciones blancas identifican el tráfico como no humano. Si bien el rendimiento y la transparencia económica son de vital importancia, su compromiso se extiende a su posición como líder de la industria.

BrightRoll de Yahoo! /Publicidad de vídeo inteligente

El propio DSP de Yahoo, BrightRoll, combina datos propietarios del motor de búsqueda con sofisticadas capacidades de segmentación para posicionar de forma única las campañas publicitarias de sus clientes. Con herramientas dedicadas a ayudar a los compradores y vendedores a lograr resultados sobresalientes de su publicidad digital, sus servicios abarcan video, pantalla y publicidad nativa.

Utilizando más de 165 mil millones de puntos de datos por día, el DSP resuelve los desafíos más difíciles a los que se enfrentan los anunciantes y genera resultados significativos. Su enfoque basado en datos garantiza que los anunciantes lleguen a audiencias precisas en todos los formatos y dispositivos.

Con un Generador de audiencias y datos increíbles a su disposición, los anunciantes pueden utilizar los conocimientos amplios y profundos para crear audiencias fácilmente. Luego, mida los resultados de las campañas con integraciones de terceros para garantizar que los creativos sean vistos por espectadores reales.

AppNexus | Software Internacional de Publicidad y Gestión de Anuncios en Internet

Aprovechando los datos y el aprendizaje automático, AppNexus se esfuerza por potenciar plataformas de audiencia digital abierta del mundo. Su programa simplifica las capacidades más sofisticadas para que sus clientes puedan desarrollar todo su potencial.

Convertirse en un socio de confianza, con soluciones alineadas con los mejores intereses de los clientes, siendo transparentes y a un bajo costo. Como empresa de tecnología independiente, AppNexus está totalmente alineada con los intereses de sus clientes y tiene como objetivo crear una mejor Internet.

Su plataforma en tiempo real admite productos básicos que permiten a los editores maximizar el rendimiento, y a los vendedores y agencias aprovechar los datos y el aprendizaje automático para ofrecer campañas inteligentes y personalizadas.

En mayo de 2017, AppNexus, LiveRamp y MediaMath, entre otros, anunciaron el lanzamiento de un consorcio de la industria tecnológica abierta para hacer que el marketing basado en las personas esté ampliamente disponible dentro de los canales programáticos. Vale la pena estar atento a las noticias programáticas para ver cómo se desarrolla esto en los próximos meses.

¿Qué Plataforma De Demanda Debe Elegir?

La diferencia entre los distintos DSP no siempre es obvia. Sólo hemos enumerado 10 aquí, hay muchos, muchos más en el mercado para que usted elija.

Cada uno tiene sus propios beneficios e inconvenientes y depende en gran medida de sus necesidades y objetivos.

El gran debate que está ocurriendo actualmente son las guerras de privacidad, con empresas más pequeñas que se unen para desafiar el status quo. Según Brian O’Kelley, CEO de Appnexus,»el 48% de todos los dólares de publicidad digital se acumulan a solo dos compañías: Facebook y Google». El establecimiento de un consorcio tecnológico por parte de empresas como LiveRamp, MediaMath, AppNexus, Index Exchange, LiveIntent, Rocket Fuel y más es una respuesta a este dominio.

Quieren que la publicidad programática sea menos intrusiva e invasiva, alejándose de los identificadores propietarios como las cookies y hacia el marketing basado en las personas que es consciente de la privacidad. Sin duda, esta será una batalla en curso y le recomendamos encarecidamente que la vigile.

Si está en el proceso de decisión sobre qué DSP necesita su publicidad, le recomendamos que investigue completamente sus sitios web antes de entrar. No querrás malgastar el presupuesto en costos innecesarios o en campañas fallidas.

El marketing programático es emocionante. Se rumorea que es el camino a seguir para la publicidad en línea y no muestra signos de desaceleración. Si estás buscando una carrera en medios de comunicación de pago / programáticos y quieres saber más, ponte en contacto con nuestro equipo de reclutamiento.

Alternativamente, puede consultar nuestros trabajos actuales de marketing de rendimiento. Facebook Installer También nos puedes encontrar en las redes sociales: Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest e Instagram.