Hay varias tácticas utilizadas por los grupos para promover o abogar por diferentes temas políticos, pero las dos tácticas principales utilizadas en la promoción de base o «externa» son la educación de los constituyentes a través de la celebración de conferencias de prensa o la organización de comunicados de prensa, y la movilización de personas específicas que se verán afectadas negativa o positivamente para crear un movimiento.

Cabildeo en los mediosEditar

El cabildeo de base a menudo implementa el uso de los medios para ampliar su alcance. Las campañas se desarrollan y se publican en todos los medios de comunicación, desde la televisión hasta las revistas y la Internet. Debido a que el cabildeo de base está dirigido a organizaciones y comunidades locales, este tipo de medios de comunicación son utilizados principalmente por grandes asociaciones que pueden pagarlos. Las organizaciones más pequeñas tienden a utilizar medios de comunicación gratuitos en la televisión pública, la radio y otros medios más pequeños. Otras formas de medios de comunicación libres que tienen un gran impacto son cosas como el boicot, las protestas y las manifestaciones.

Medios socialeseditar

La tendencia de la última década ha sido el uso de medios sociales para llegar a personas de todo el mundo. Las redes sociales son por naturaleza organizadores de base. Proporcionan una forma para que las comunidades, no solo interactúen, sino que se formen en torno a temas. La implementación de tácticas de redes sociales en el cabildeo de base proporcionaría un alcance mucho más amplio y permitiría a los activistas no solo informar sino interactuar con varias personas sobre su causa.

Algunos defensores ahora están utilizando las redes sociales para reducir el costo de las campañas tradicionales y para dirigirse con mayor precisión a los funcionarios públicos con mensajes políticos.

Movimientoseditar

Al movilizar al grupo que el lobby ha construido, esto presiona a la legislatura para que escuche y tome nota de las preocupaciones que puedan tener. Estas tácticas se utilizan después de que el grupo de cabildeo gane una parte de la confianza y el apoyo del público a través de hablar en áreas abarrotadas, repartir volantes e incluso hacer campaña a través de medios de comunicación en la web y la televisión. Más recientemente, debido al potencial de otros dispositivos de comunicación modernos, se espera que el cabildeo de base solo aumente como una forma de moldear la opinión pública.

Tea Partyeditar

Varios grupos de cabildeo de base se han vuelto populares con el tiempo, debido a sus posturas prominentes y tácticas llamativas para llamar la atención del público. Más recientemente, en los Estados Unidos, el Movimiento Tea Party de 2011 quiso limitar el gasto público. La mayoría de los movimientos iniciados por el grupo tienen que ver con menos recortes de impuestos; algo que creen que hará que Estados Unidos vuelva a lo que solía representar. El Tea Party se ve a sí mismo como un » movimiento que llama a la conciencia de cualquier problema que desafíe la seguridad, la soberanía o la tranquilidad doméstica de nuestra querida nación, los Estados Unidos de América.»

Debido a las tácticas exitosas del Tea Party en las bases, transmiten su punto de vista y pueden influir en el público en general a gran escala. Ahora, de manera indirecta (como es la intención del cabildeo de base), el Tea Party tiene una gran influencia sobre la legislación. Esto ha ido tan lejos como penetrar en el Congreso con candidatos apoyados personalmente por el Movimiento del Partido del Té, por lo tanto, dándoles una salida directa para sus ideales.

Campañas para grandes empresaseditar

Las grandes empresas aprovechan el cabildeo de base como medio para influir en el cambio en la legislación. Hay ciertos pasos que deben implementarse antes de que el resultado del cabildeo pueda tener lugar.

• El primer paso es un «programa de acción legislativa». Este es el papel de la gerencia para hacer que la acción sea importante a los ojos del resto de la organización. No solo deben identificar preocupaciones legislativas específicas para el resto de la empresa, sino que los grupos de presión también deben realizar un tipo de estudio que identifique los sectores del público que se están viendo afectados.
• El segundo paso es sensibilizar a los miembros de la organización para que escriban, llamen o visiten a los funcionarios y al Miembro del Congreso tan pronto como se dé una «alerta». Esto provocará una comunicación interna con niveles de autoridad.
• Finalmente, el tercer paso es la planificación de medios. Debe haber uso de publicidad, publicación de artículos, comerciales y programación de televisión que muestren a personas afectadas por la causa específica. Estos estarán dirigidos a los representantes de un distrito del Congreso.