¿Alguna vez has hecho clic en la segunda página de los resultados del motor de búsqueda de Google?

No. Nadie lo sabe.

De hecho, menos del 3% de los usuarios llegan a la segunda página.

Comprensiblemente, la mayoría de los propietarios de negocios que acuden a nosotros se preguntan cómo llegar a la cima de los resultados de búsqueda de Google. Hay varias sugerencias para que tu negocio aparezca en la primera página de Google (incluso wikiHow tiene algo que decir al respecto), pero tenemos un método probado para hacerlo realidad.

Pero primero, tienes que entender que hay algunas áreas diferentes de los resultados de búsqueda de Google para las que puedes posicionarte en el puesto #1: fragmentos enriquecidos, anuncios PPC en la parte superior, listados orgánicos en la parte inferior y listados de mapas locales en el medio:

Eso significa que tiene cuatro oportunidades separadas para clasificar su contenido en la primera página. La filosofía y estrategia de Blue Corona para obtener ese lugar en la primera página y superar a los competidores comienza dividiéndolo en cuatro preguntas principales, cada una dirigida a una parte diferente de la página de resultados de búsqueda:

1. ¿Cómo obtener un fragmento destacado de Google?
2. ¿Cómo obtienes tus anuncios de pago por clic (PPC) en la primera página de Google?
3. ¿Cómo usas la optimización de motores de búsqueda (SEO) para llevar tu sitio web a la cima de Google?
4. ¿Cómo puede la optimización de motores de búsqueda locales (LSEO) ayudar a que su negocio esté en Google Maps?

A continuación encontrarás las respuestas a estas preguntas junto con algunos consejos sobre el terreno para ayudarte a reclamar ese codiciado lugar número uno en la primera página de Google.

Nota del editor: Empezamos a escribir este post en 2013. Google ha cambiado desde entonces, por lo que lo hemos actualizado, mucho, y seguiremos haciéndolo para reflejar las estadísticas e información más recientes sobre cómo colocar a tu negocio en la primera página de los resultados de búsqueda de Google. ¡Que lo disfrutes!

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Qué incluye el Algoritmo de Clasificación de Google en 2019

Antes de adentrarnos en cómo llegar a la cima de la búsqueda de Google, debes saber cuáles son los factores de clasificación que busca Google:

» Quieres la respuesta, no miles de millones de páginas web, por lo que los sistemas de clasificación de Google ordenan los cientos de miles de millones de páginas web en nuestro índice de búsqueda para darte resultados útiles y relevantes en una fracción de segundo.

Estos sistemas de clasificación se componen de una serie de algoritmos que analizan qué es lo que está buscando y qué información devolverle. Y a medida que hemos evolucionado la búsqueda para que sea más útil, hemos refinado nuestros algoritmos para evaluar sus búsquedas y los resultados con más detalle para que nuestros servicios funcionen mejor para usted.»- Google

Hay más de 200 señales de clasificación reales, pero esto es en lo que debe centrarse si desea que su negocio aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda de Google en 2019:

• Sitios seguros (HTTPS vs. HTTP)
• Facilidad de uso para dispositivos móviles
• Velocidad de página
• Marcado de esquema
• Calidad del contenido de la página web
• Longitud del contenido de la página web
• Señales sociales y locales
• Enlaces de calidad
• Imágenes optimizadas
• Edad del dominio
• Experiencia de usuario
• Intención de búsqueda

? La tabla periódica SEO de Search Engine Land es lo que quieres ver:

Cómo posicionarse en los Fragmentos destacados de Google (el Gráfico de conocimiento)

¿Te sorprendería saber que el 48% de las búsquedas de Google no dan lugar a ningún clic? Es cierto, y es porque cada vez más usuarios obtienen la información que necesitan en los resultados de búsqueda a través de fragmentos enriquecidos/fragmentos destacados.

A menudo se usa un fragmento destacado cuando la consulta de búsqueda es una pregunta. A menudo denominados «posición cero», los fragmentos enriquecidos siempre aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Sería inteligente tratar de obtener algunas páginas presentadas como fragmentos enriquecidos, teniendo en cuenta que Google se está convirtiendo rápidamente en el Motor de respuestas del mundo.

Así es como pueden verse los fragmentos en los resultados de búsqueda:

Hay cinco tipos principales:

• Párrafo
• Lista
• Tabla
• Vídeo
• Recetas

Ciertos tipos de contenido y consultas tienden a clasificarse mejor para fragmentos enriquecidos:

Para optimizar fragmentos de código:

• Usar encabezados y viñetas
• Responder a la pregunta completamente
• Condensar la información en la respuesta más simple que pueda
• Ser lo más realista posible
• Usar marcado de esquema
• Asegúrese de usar imágenes
• Invertir en vídeo. ¿Sabías que un video tiene un 60% más de probabilidades de ser clasificado en un motor de búsqueda que en una página de destino sobre el mismo tema? Esto se debe a que Google busca constantemente formas de mejorar la experiencia del usuario, haciendo que el video sea una parte importante de los resultados de búsqueda. Al agregar un video profesional a tu sitio web, puedes marcar una gran diferencia en el lugar donde aparece tu sitio web en los resultados de búsqueda.

La principal diferencia entre los resultados del panel de conocimiento y los fragmentos enriquecidos es cuánto control tienes sobre el contenido que contiene. Tiene menos control sobre los fragmentos enriquecidos y, de hecho, puede reclamar y editar paneles de conocimiento.

Cómo llegar a la cima de la búsqueda de Google con Anuncios PPC

Con SEO, el objetivo es llegar a la cima de Google de forma gratuita, solo porque tu página web es LA MEJOR que hay.

Con PPC, esencialmente pagas a Google por los mejores listados de resultados de búsqueda, en forma de anuncios.

Aunque creas que el SEO y el PPC están en desacuerdo, en realidad funcionan de la mano, y te recomiendo que inviertas en ambos.

Sin embargo, no creas que puedes tirar un montón de dinero en efectivo a Google y esperar que los anuncios de tu negocio reclamen automáticamente ese primer lugar. Google garantiza que solo se muestren los anuncios más relevantes y de la más alta calidad para cada consulta de búsqueda diferente.

Sacar anuncios de pago por clic (PPC) siempre ha sido una forma rentable de obtener más clientes potenciales y ventas de la web. ¿Por qué? Debido a que tienes garantizado un lugar en la página y a la gente le gustan, el 75% de las personas que hacen clic en anuncios dicen que los anuncios de búsqueda facilitan la búsqueda de la información que necesitan al buscar en línea.

Si no estás invirtiendo en PPC, básicamente estás dando esos clics a tus competidores.

¿Quieres obtener más información sobre cómo mejorar tu campaña de búsqueda de pago? Echa un vistazo a las siguientes publicaciones:

• Guía para Principiantes de Campañas de Búsqueda de Pago
• ¿Por qué Debo Pujar por Mi Nombre de Marca?
• Los Beneficios de Remarketing/Anuncios Retargeting
• ¿Cómo Reducir Tu PPC Coste Por Lead
• PPC Copia del Anuncio que Convierte
• Bing vs Google Adwords
• Estadísticas de pago por Clic para Saber
• Anuncios de Servicios Locales de Google

Cómo llevar tu sitio web a la cima de Google con SEO

Hemos visto que los resultados de pago reclaman la primera mitad de la página, pero si quieres posicionarte más alto en los motores de búsqueda de forma gratuita, necesitas confiar en el SEO. Para ser exactos, debes estar en una de las tres primeras posiciones orgánicas.

¿por Qué?

Echa un vistazo al gráfico de arriba. Es el porcentaje de usuarios que hacen clic en la primera, segunda, tercera, cuarta y quinta posición. Un 55% de los usuarios hacen clic en las tres primeras entradas.

Entrar en esos lugares, especialmente si eres un negocio nuevo, es difícil. La mejor manera de entrar en uno de esos primeros lugares es agregando contenido a tu sitio web. El contenido de alta calidad aumenta tus rankings y también crea una mejor experiencia de usuario para tus clientes. Además, cuanta más información de calidad tenga en su sitio, más probabilidades habrá de que otros la hagan referencia. Cuando otras personas enlazan y hacen referencia a su sitio web, los motores de búsqueda interpretan su sitio como más autoritario y lo muestran de manera más prominente en los resultados de los motores de búsqueda.

Desafortunadamente para ti, hay mucho más en SEO que solo agregar contenido a tu sitio web. Desde un punto de vista técnico, también debes asegurarte de que los motores de búsqueda puedan rastrear, comprender e indexar fácilmente tu sitio web (lee más aquí). Esto implica cosas como mejorar la velocidad de su sitio, usar un menú de navegación de sitio amigable con los motores de búsqueda, crear un mapa de sitio XML bien estructurado, crear un sitio receptivo para usuarios de dispositivos móviles y tabletas, y más.

Ya he hablado de los factores de clasificación de Google al principio de este artículo, así que para un repaso, vuelve a la parte superior y únete a nosotros cuando hayas terminado.

Hecho? Gran.

Note que no puse «palabra clave» allí. Si bien el SEO se basó en palabras clave, su peso en el algoritmo de clasificación ha disminuido para hacer espacio para otras importantes, como la velocidad del sitio y la facilidad de uso móvil. Por lo tanto, si bien la investigación de palabras clave y la elección de palabras clave son importantes, no puedes llegar a la cima de los resultados de búsqueda de Google simplemente repitiendo una frase clave 50 veces en una página web.

Una gran parte de dominar los resultados de búsqueda es centrarse en más de un servicio o frase clave. En Blue Corona, siempre le recomendamos que intente obtener la mayor cantidad de anuncios en la primera página posible (lo que llamamos «maximizar su propiedad en línea.»)

¿Quieres más consejos de SEO de Blue Corona? Echa un vistazo a nuestro blog de SEO.

Cómo hacer que tu negocio aparezca en Google Maps y Aumentar los Leads Locales desde el SEO Local

Cuando buscas en Google algo como «fontanero», «reparación de aire acondicionado», «empresa de marketing digital», probablemente hayas notado que Google usa tus datos de ubicación para mostrar negocios cercanos. Obviamente, si eres dueño de un negocio local, quieres entrar en esos listados locales (el «paquete local») entre los anuncios PPC y los listados orgánicos.

Para que su negocio aparezca en los listados de mapas de Google, debe optimizar sus citas NAP (nombre, dirección, número de teléfono) en la Web. Cuantas más citas locales pueda crear con información de SIESTA consistente, mejor.

También necesitas tener una página de Google My Business impecable. Esto es lo que significa:

Para obtener los mejores resultados con Google My Business:

• Represente a su empresa, ya que está representada y reconocida de manera consistente en el mundo real a través de señalización, papelería y otras marcas.
• Asegúrese de que su dirección y/o área de servicio sea precisa y precisa.
• Elija el menor número de categorías necesario para describir su negocio principal en general.

Las marcas, organizaciones, artistas y otras empresas solo en línea no son elegibles para los listados de Google My Business.

NOMBRE

Su nombre debe reflejar el nombre del mundo real de su empresa, tal y como se usa de forma consistente en su tienda, sitio web, papelería y como lo conocen los clientes. Representar con precisión el nombre de su empresa ayuda a los clientes a encontrar su negocio en línea.

Agregue detalles adicionales como dirección y / o área de servicio, horario comercial y categoría en las otras secciones de la información de su empresa.

• Su nombre debe reflejar directamente el nombre del mundo real de su negocio tal y como se usa en su señalización, sitio web, papelería y como lo conocen los clientes.
  • El nombre de tu perfil de Google My Business debe coincidir con el nombre de la señalización.
• No se permite incluir información innecesaria, como su área de servicio objetivo, servicios, productos o palabras clave.

Por ejemplo, si estuviera creando un anuncio para una cafetería abierta las 24 horas en el centro de San Francisco llamada Shelly’s Coffee, ingresaría esa información comercial como:

• Nombre comercial: Shelly’s Coffee
• Dirección: 3247 Poppy Street, San Francisco, CA 94102
• Horario: Abierto las 24 horas
• Categoría: Cafetería

No se permite incluir información innecesaria en el nombre de su empresa y podría provocar la suspensión de su anuncio. Consulte los ejemplos específicos a continuación para determinar qué puede y qué no puede incluir en el nombre de su empresa.

NOMBRES PERSONALIZADOS

Para elegir un nombre corto único, intente usar palabras que representen el nombre de su empresa, marca, ubicación u otra descripción. Por ejemplo, puedes usar el nombre de tu empresa con tu ubicación, como tu ciudad o vecindario.

Mantenga su nombre corto simple para que pueda promocionarlo fácilmente y los clientes puedan recordarlo.

DIRECCIÓN: LAS EMPRESAS QUE ATIENDEN A CLIENTES EN SU OFICINA

Utilizan una dirección y/o un área de servicio precisos y precisos para describir la ubicación de su empresa. Los apartados de correos o buzones de correo ubicados en ubicaciones remotas no son aceptables.

• Debe mostrar señalización permanente fuera de su oficina.
• Su licencia comercial debe tener la misma dirección que la ubicación de su oficina.
• No puede compartir espacio de oficina con otras empresas a menos que tenga suites individuales dentro de la oficina con personal separado.

DIRECCIÓN: EMPRESAS QUE NO ATIENDEN A CLIENTES EN SU OFICINA

• Si su empresa atiende a clientes dentro de un área de servicio específica, solo puede incluir su área de servicio en su lista de Google My Business.
• Las empresas del área de servicio que solo atienden a clientes en sus ubicaciones deben tener una página que abarque tanto la oficina central o ubicación como un área de servicio designada.
  • Si su empresa alquila una oficina temporal «virtual» en una dirección diferente a la de su empresa principal, no cree una página para esa ubicación a menos que su personal de la empresa le proporcione personal durante su horario comercial normal.
  • Una recepcionista que se encargue de todas las llamadas de todas las empresas que figuran en esa dirección no cuenta; debe contar con su propio personal.
• Google no ha publicado ni confirmado explícitamente los requisitos para la dirección comercial de un área de servicio.
• A menudo se sigue necesitando una dirección para verificar tu perfil de Google My Business.
• Configurar tu negocio como un negocio de área de servicio es una función relativamente nueva de Google My Business. Google recomienda que configure su perfil de Google My Business de esta manera si no atiende a los clientes en su oficina.
  • Todavía no sabemos cómo se verán afectadas las clasificaciones de paquetes locales al cambiar de mostrar tu ubicación física a mostrar solo tu área de servicio.

SITIO WEB Y TELÉFONO

Proporcione un número de teléfono que se conecte a su ubicación comercial individual de la forma más directa posible, o proporcione un sitio web que represente su ubicación comercial individual.

• Use un número de teléfono local en lugar del número de la línea de ayuda del centro de llamadas central siempre que sea posible.
• No proporcione números de teléfono o direcciones URL que redirigan o» remitan » a usuarios a páginas de destino o números de teléfono distintos de los del negocio real, incluidas las páginas creadas en sitios de redes sociales.
• Su nombre debe reflejar directamente el nombre del mundo real de su negocio tal y como se usa en su señalización, sitio web, papelería y como lo conocen los clientes.
  • El nombre de tu perfil de Google My Business debe coincidir con el nombre de la señalización.
• No se permite incluir información innecesaria, como su área de servicio objetivo, servicios, productos o palabras clave.
• El número de teléfono debe estar bajo el control directo de la empresa.
• Se pueden usar números de teléfono adicionales en los sitios web de Google My Business y otras superficies locales.

HORARIO COMERCIAL

• Proporcione su horario de atención al cliente habitual. Si corresponde, puede usar sus horas estacionales actuales como sus horas regulares. También puede especificar horas especiales para días particulares, como días festivos o eventos especiales.
• No debe proporcionar horas si su ubicación está abierta solo con cita previa.

DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO

• La descripción de su negocio debe ser honesta, relevante y útil.
• La descripción de su negocio no debe: ser engañosa; incluir contenido de baja calidad; incluir enlaces; contener información privada o confidencial o solicitarla.

CATEGORÍAS

Las categorías ayudan a sus clientes a encontrar resultados precisos y específicos para los servicios en los que están interesados. Para mantener la información de su negocio precisa y en vivo, asegúrese de que:

• Use el menor número posible de categorías para describir su negocio principal general de la lista proporcionada.
• La categoría principal es la que aparece con más frecuencia, por lo que para seleccionar la categoría de mayor prioridad/más precisa como categoría principal, Elija categorías que sean lo más específicas posible, pero representativas de su negocio principal.
  • No utilice categorías únicamente como palabras clave o para describir atributos de su negocio.
  • No use categorías que pertenezcan a otros negocios cercanos o relacionados, como un negocio contenido físicamente dentro de su negocio o una entidad que contenga su negocio.

Si eres una empresa local, NECESITAS conocer el SEO local. Obtenga más información sobre SEO local y por qué es importante aquí >>

Otros recursos que puede encontrar útiles:

• Listado local vs. Los Listados Orgánicos en la Página de Resultados del Motor de Búsqueda
• La Importancia del SEO Local
• Tres Cosas Que Puedes Hacer para Mejorar el SEO Local

Otras estrategias para llegar a la cima de los Resultados de búsqueda de Google

Mientras que los listados pagados, los listados orgánicos y los listados locales son las tres principales estrategias SEM para que tu negocio aparezca en la primera página de Google, tengo algunas otras tácticas (posiblemente) infrautilizadas para obtener aún más listados en la primera página (especialmente después de la decisión de Google de limitar el dominio aglomeración):

Micrositios

Muchas empresas, especialmente aquellas con múltiples líneas de negocio, optan por tener más de un sitio web. Estas empresas tienden a tener un dominio principal o primario complementado por uno o más micrositios.

Un micrositio (a veces llamado minisitio) es un sitio web utilizado para complementar el dominio principal de una empresa u organización. La mayoría de las veces, el microsite tendrá una URL distinta del dominio principal y tiene su propio diseño y navegación únicos.

Los micrositios pueden ayudarte a dirigirte a diferentes compradores, a aparecer más relevantes y con más autoridad, así como a obtener múltiples listados en resultados de búsqueda orgánicos.

Puedes leer más sobre los beneficios de los micrositios en una de nuestras publicaciones más antiguas, » ¿Debo crear varios sitios web?»

Videos

Para mejorar la experiencia de usuario de sus propios clientes, a Google le gusta mostrar una amplia variedad de medios en sus resultados de búsqueda, incluidos videos. Echa un vistazo a los listados orgánicos a continuación: un video ocupa el segundo lugar. Un video tiene un 60% más de probabilidades de ser clasificado en un resultado de búsqueda que una página de destino sobre el mismo tema.

Tener un canal de YouTube e incrustar videos en su sitio son excelentes maneras de aumentar las posibilidades de que aparezca en los resultados de búsqueda relacionados.

Usar anuncios de YouTube también es una excelente manera de evitar lo orgánico y obtener resultados de pago a un bajo costo por visualización de video.

Más información sobre la estrategia de marketing de vídeo «

Sitios sociales

Ya conoces sitios sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn. Pero dependiendo de su industria, hay otros sitios sociales a los que debe considerar unirse para aumentar sus posibilidades de aparecer en la primera página de Google. Pinterest, Houzz, Tumblr y Yelp son buenos ejemplos.

Descubre qué plataforma de redes sociales es la mejor para tu negocio »

Imágenes

Optimizar las imágenes de tu sitio puede ayudarte a llegar a la primera página de Google cuando muestra los resultados de las imágenes:

Anuncios de listado de productos de Google

Si tu empresa opera un sitio de comercio electrónico, los anuncios de listado de productos de Google representan otra forma de que tu sitio (y tus productos) aparezcan en la primera página de Google:

Noticias

Publicar comunicados de prensa para tu negocio puede darte un lugar en la sección de noticias de Google, especialmente para términos de marca:

Lleva tu negocio a la cima de Google con los Servicios de Marketing Digital Blue Corona

Nada de esto importa si te posicionas detrás de tus competidores. Ese es el punto, ¿verdad? ¿Supera a sus competidores en los resultados de búsqueda de Google?

Llegar a la primera página de Google en 24 horas no es realista si no tienes un socio que sepa lo que está haciendo. Llámame y podremos hablar de una estrategia única para que tu negocio aparezca en la primera página de Google. Si tienes un miedo irracional de hablar con la gente por teléfono, rellena este formulario; analizaré tu sitio y te mostraré lo que se necesita para obtener ese lugar número uno en las SERPs de Google: