Belleza y el tío: por qué más hombres usan maquillaje
La primera vez que me probé maquillaje, tenía seis años y mi hermana mayor decidió cubrirme con un lápiz labial brillante de color frambuesa enfermizo siguiendo el mantra «más es mejor» y el espíritu, «no está en los labios, está alrededor de los labios.»
Cuando me presentaron a mis padres, como un cordero atado al matadero transportado desde el Laboratorio Garnier de París, la reacción fue resonante y reticente. Las cosas se convirtieron en un juego de Pinter. Mi padre estaba silenciosamente horrorizado, negándose a hablar durante unas seis horas, y el incidente fue ignorado en gran medida por mi madre, que se retiró a la cocina para acelerar suavemente un metro de pastelería. En el juicio silencioso que siguió, me di cuenta de la vibra: los niños no usan maquillaje. Claramente, no nací con él, lo que diga el anuncio de Maybelline.
Mis siguientes encuentros con el maquillaje fueron igualmente extraños (principalmente en varias obras escolares con tonos decolorados de bronceador, con aspecto de reina del concurso de belleza infantil) y no eliminaron esta idea. «La palabra’ maquillaje ‘tiene connotaciones tan femeninas», dijo a Vogue Homme el año pasado Stéphane Marais, la maquilladora que ha trabajado con Rihanna, Jennifer López y Emma Watson. «Ningún hombre quiere admitir que lleva maquillaje, ya que eso implicaría necesariamente que se está volviendo más femenino.»
Y, sin embargo, hoy en día algo (es decir, mi gran cara) se ve muy diferente. «Te ves muy bien!»un amigo dice, mirando rápidamente mi cara para averiguar por qué. Es Nochevieja y, nerviosamente, he dado el paso. Estoy usando una sutil capa de maquillaje específico para hombres; corrector debajo de los ojos y crema hidratante teñida en la cara. («Es difícil ponerse vello facial», dijo mi esposa mientras me aplicaba las cosas más temprano en el día.)
Me considero en el espejo y parece que he usado un filtro de Instagram muy favorecedor en mi cara. Mi esposa me mira despectivamente cuando digo esto en voz alta. Ella no está de acuerdo: «Es una frase bonita, pero te ves igual.»Y tiene razón. En mi pánico neurótico al ser descubierto por pintarme la cara, realmente no tuve en cuenta la posibilidad de que absolutamente nadie se diera cuenta. Lo que muestra lo lejos que ha llegado el maquillaje de hombre.
Euromonitor predice que el mercado de aseo y belleza para hombres valdrá más de £49 mil millones este año, un aumento cuádruple de lo que generó en 2015. Hace una década, la actitud hacia ella era un nido de avispas de humor, incredulidad e ira.
«En ese entonces, el maquillaje para hombres era prácticamente inaudito y los hombres tenían la mentalidad de que tenían que ser» tipos musculosos y llenos de obstáculos «estereotipados», dice Alex Dalley, quien lanzó la compañía de belleza masculina MMUK en 2011. «La rutina de aseo masculina promedio para los hombres en ese momento era tal vez un champú y un gel de ducha y tal vez una crema hidratante para los pensadores avanzados. En ese momento, el concepto de MMUK era casi ofensivo para las personas y se consideraba un ataque a su masculinidad.»Como ilustra un hilo de Mumsnet en la línea de belleza para hombres de Superdrug. «WTF está en marcha», escribió el usuario GrinningGorilla sobre la introducción de guy-liner y manscara en 2008. «Lo siento, pero me gustan mis hombres un poco como cavernícolas. Maquillaje FFS? No me importa un poco de crema hidratante Nivea en mi hombre, ¿pero maquillaje???!!!! A continuación, querrá usar mi ropa interior
En 2017, risitas apenas ocultas saludaron la revelación de que el presidente francés Emmanuel Macron gastó €26,000 (£22,000) en maquillaje en sus primeros tres meses en el cargo. Y en diciembre, el Washington Post insinuó que Donald Trump usó el corrector de color del Bronx, lo que se informó alegremente en otros lugares.
En los primeros días de MMUK, Dalley dice que operarían como una operación encubierta. «Muchos clientes usaban diferentes nombres al hacer el pedido y pedían que sus paquetes se entregaran en sobres simples sin ninguna referencia al maquillaje en absoluto», dice. «La discreción era primordial para los clientes cuando comenzamos a construir la marca y ayudar a los hombres a encontrar los productos adecuados era complicado para un negocio en línea.»
War Paint es el producto que me pruebo para la víspera de Año Nuevo. El embalaje está en blanco y negro (y discreto), mientras que su anuncio en línea es una oferta para el uso diario del estilo «lavar y llevar». En él, un masivamente tatuado parecido a Harry Styles entra para una ducha bautismal. Está rodado como un anuncio tanto para la Reserva del Ejército como para los hombros de Head &. Al salir, se pone crema hidratante y corrector junto a su anillo craneal y su chaqueta de cuero.
Estoy obsesionado con el nombre de la marca y su ángulo de «maquillaje real para hombres reales». Hago clic en la pestaña «sobre nosotros» y leo la historia del fundador Danny Gray. Es una historia de superación de la adversidad (trastorno dismórfico corporal con TDC). Al final de su historia hay un vínculo con Calm, la organización benéfica anti-suicidio. «De ninguna manera estoy diciendo que el maquillaje es una cura para los acosadores, o un suero milagroso para la baja autoestima», escribe. «Pero usar maquillaje me ha ayudado mucho a manejar mi TDC.»
En un vlog titulado » ¿Está bien que los chicos se maquillen?»el blogger de belleza Jake Jamie contextualiza el aumento del maquillaje masculino con masculinidad tóxica y problemas de salud mental, derivados del arquetipo «fuerte y silencioso». «El maquillaje», por el contrario, dice, » me permite caminar por la calle con la cabeza en alto sintiéndome como la mejor versión de mí mismo.»Se siente como una declaración de rebelión generacional, tanto como un argumento de venta positivo para el cuerpo.
El mensaje es que el maquillaje de hombre es una ruta hacia la felicidad, la confianza y la autorrealización. De hecho, para las generaciones que siguieron al baby boom Trump y la generación X de Macron, el significado del maquillaje para hombres ha evolucionado; la narrativa en torno al jubiloso negocio del maquillaje para hombres ahora se trata tanto de redefinición como de cualquier otra cosa.
«Esa agresión se ha convertido en intriga y la vergüenza se ha evaporado», dice Dalley. Cuando la gama Boy De Chanel de Chanel se lanzó en octubre de 2018, se apoyaba en gran medida en la idea de la actualización a través del maquillaje, en lugar de la idea de la mejora visual. Boy significaba «Be only you» y consistía en base de maquillaje, bálsamo labial y un lápiz de cejas. Era un producto que trataba, según el comunicado de prensa, de «liberarse de códigos y reescribir las reglas».
La oficina de prensa de Chanel dice: «Los hombres deben ser libres de usar productos de maquillaje para corregir o mejorar su apariencia, sin cuestionar su masculinidad. Al usar maquillaje Boy De Chanel, productos con una presencia indetectable, los hombres pueden sentirse seguros de sí mismos y determinados, seguros de sí mismos y de su apariencia.»En el lenguaje que utiliza, la industria moderna del maquillaje para hombres aparentemente toma el ejemplo de las industrias del bienestar y la lencería, centrándose en las ideas centrales de auto-mejoramiento y auto-emancipación. Curiosamente, la palabra «maquillaje» no aparece en ninguno de los productos que pruebo.
El significado detrás del maquillaje y el aseo de los hombres en general se ha fragmentado de tal manera que las figuras públicas progresistas de la generación del milenio han señalado sus credenciales despertadas al discutir públicamente su uso del maquillaje y sus regímenes de cuidado de la piel. En 2018, Daniel Kaluuya fue nombrado por Fenty Beauty por usar su base; Frank Ocean pasó la mayor parte de su primera entrevista en años contándole a GQ sobre su rutina hidratante («Realmente creo en la crema de noche») y ensalzando el uso del retinol («No puedes tener retinol en tus cremas durante el día porque te hace más sensible al sol, por lo que quieres ponértelo por la noche.») Pharrell Williams dijo a la misma publicación que se exfolia «como un loco narcisista «y solo el mes pasado Pete Davidson de Saturday Night Live le dijo al periódico sobre su régimen de cuidado de la piel» extra especial».
Las redes sociales han ayudado a convertir el maquillaje y el aseo de los hombres de un » por qué «a un»por qué no».»En Instagram, men in makeup está completamente normalizado», dice Allison Collins, editora financiera de belleza de WWD, que menciona a los contemporáneos de Jake Jamie Jeffree Star, Manny Mua y James Charles como tres jugadores clave. «También hay influencers masculinos para el cuidado de la piel que han ayudado a normalizarlo más en el aspecto de la preparación, piense en OMGBart, que están súper orientados al cuidado de la piel. También hay micro influencers en el espacio, incluido Josh Blaylock (@mancrediblebeauty).»Collins agrega que el ruido que ha hecho esta comunidad en línea ha llamado la atención de la mayoría. «Tanto Manny Mua como James Charles han sido nombrados caras para las principales marcas de belleza .»
Dalley de MMUK dice que sus clientes son principalmente millennials criados en una dieta de vloggers de belleza masculinos y selfies. «Nuestra base de clientes principal está formada por hombres de entre 19 y 30 años de edad, que generalmente son más activos en las redes sociales y están muy interesados en la forma en que se visten, se ven y les gusta sentirse.»Sus productos más populares son la crema BB y el corrector («por sus propiedades de camuflaje»), ambos para el hombre urbano en movimiento, para resolver problemas como ojeras, manchas, cicatrices de acné y manchas. Pero, curiosamente, aunque los hombres están más felices de comprar maquillaje, no quieren parecer que lo llevan puesto. Con lo que me identifico. «En todos nuestros clientes, una cosa sigue siendo la misma», dice Dalley, » quieren productos sutiles y mejorados que sean indetectables.»
Para toda esta charla sobre confianza, el elemento clandestino del maquillaje masculino sigue siendo significativo. Al igual que la validación de las mujeres en torno a su uso. Cuando Victoria Beckham admitió que David robó sus productos («David 100% roba mis productos de belleza», dijo Esta mañana. «Compartimos productos de belleza» ) se dio cuenta de la importancia de la actitud de las mujeres hacia el aseo personal de los hombres.
«Por encima de todo, creo que serán las mujeres las que más contribuyan a su normalización», dice Dalley. «Hay muchas mujeres por ahí a las que no les importa que sus novios o esposos usen un toque de corrector o base, siempre y cuando sea discreto. Si las mujeres continúan realmente a bordo con esto, los hombres mayores de 30 años en particular se animarán más a experimentar con este tipo de productos.»
Después de mi breve experimento, estoy convencido de que el maquillaje no es el gran enemigo malo, de hecho, se siente bastante normal para mí, como agregar un poco de crema hidratante o gel para el cabello a mi look. Pero, a pesar de obtener el sello de aprobación de mi esposa, el mayor obstáculo no será filosófico, sino administrativo: No puedo verme agregando 10 minutos adicionales por la mañana entre tostadas ardientes y pastoreo de niños. Y si lo hago, definitivamente no le diré a mis padres que lo llevo puesto.
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1. La exfoliación semanal es esencial, ya que es la forma más fácil de restaurar, renovar e iluminar la piel de forma natural.
2. Si la idea de usar una base o base para igualar el tono de la piel es un paso demasiado lejos, opte por una crema hidratante teñida o SPF, ya que son más naturales en apariencia y tienen propiedades beneficiosas para el cuidado de la piel .
3. Sobre-la conformación de las cejas se feminizarse la cara. Intente cepillarse en su lugar en la dirección natural con un gel transparente para cejas para colocarse en su lugar.
4. Elija un bálsamo labial con acabado mate o satinado, en lugar de brillo, para nutrir los labios y obtener un aspecto hidratado natural.
5. El corrector no debe tener más de un tono más claro que el color de piel real para obtener un efecto natural y, si intenta neutralizar las ojeras azules o moradas, elija un tono con matices cálidos de melocotón.
6. Para reducir el brillo no deseado, opte por un gel matificante en lugar de un polvo para un look sin residuos visibles.
7. Los bronceadores en gel te darán un bronceado natural translúcido creíble en lugar de polvos que se parecerán más al maquillaje.
Priya Elan’s makeup by James O’Riley at Premier Hair and Makeup using The Ordinary, Chanel, Givenchy and Shakeup Cosmetics
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