¿Cuál es tu historia? Es una pregunta común cuando conoces a alguien por primera vez. Pide detalles sobre tu pasado, tu carrera, tu familia, tus aficiones. Probablemente nunca escuches a nadie responder: «Estudié marketing de contenidos como estudiante y obtuve un doctorado en crear excelentes experiencias para los clientes.»

Esos títulos no existen, por supuesto. Pero está bien. Los grandes narradores vienen de todo tipo de lugares. Y están contando historias de tantas maneras nuevas que cada día parece añadir una prueba a la dramática afirmación de Daniel Pink de 2006:

El futuro pertenece a un tipo diferente de persona con un tipo diferente de mente: artistas, inventores, narradores: pensadores creativos y holísticos del ‘cerebro derecho’ cuyas habilidades marcan la línea de falla entre quién avanza y quién no.

Los grandes narradores vienen de todo tipo de lugares, dice @EditorStahl. # storytelling Clic para Twittear

Ejemplos cautivadores de este «tipo diferente de mente» en el trabajo emergen aparentemente uno tras otro. Echemos un vistazo a los secretos de su éxito narrativo.

Los grandes narradores colaboran

En su presentación principal en Content Marketing World el año pasado, Joseph Gordon-Levitt sirvió como un ejemplo en persona del «tipo diferente de mente.»Es actor, productor, director y escritor (¡uf!).

Su charla exploró cómo pensar de manera diferente sobre la creatividad lo llevó a formar un nuevo tipo de compañía de producción colaborativa. Cualquier persona en cualquier parte del mundo puede contribuir a uno de los desafíos creativos de la compañía enviando (texto, video, música, arte) a través del sitio web de HITRECORD. Las ideas son remezcladas y refinadas por otros colaboradores, y los mejores ejemplos se abren paso en cortometrajes, videos en línea (algunos patrocinados por marcas) y otras obras creativas.

Los grandes narradores saben a quién quieren encantar

Para muchas marcas, el video se ha convertido en una forma importante de contar historias, ya sea educativa, de entretenimiento o una mezcla de ambos. «El video se presentó a través de la colaboración y la creación con otros en la misma misión: enseñar autosuficiencia», dice Laura Berkobin, directora de digital y contenido de Pull-A-Part, que creó una exitosa miniserie para aficionados al bricolaje. «Para que las marcas descubran el video, primero deben preguntarse y responder:’ ¿Por qué gastarían su tiempo en mi contenido frente al de otra persona? ¿Cuál es nuestra experiencia y ventaja?»Determine su» por qué » y » qué «antes de abordar el «cómo».'»

Determinar el «por qué» y » qué » antes de abordar el ‘cómo'», dice @Berkobin. #video # PullApartChallenge Haga clic para Twittear

¿ Desea ver cómo convertir un vehículo no accesible en una camioneta digna de un portón trasero en menos de 11 horas? Pull-A-Part lo tiene cubierto a través de la educación y el humor. Eso es experiencia y ventaja.

DIY #video: conversión de vehículo roto en camión digno de portón trasero. @EditorStahl Leer más> Haz clic para twittear

La serie, tres años de preparación, compra ejecutiva requerida, construcción de relaciones con influencers y co-creación de contenido. Pero el resultado valió la pena el esfuerzo.

«El verdadero RETORNO de la inversión es que, dentro de un grupo de influencers de bricolaje de primer nivel en el espacio de reparación de automóviles, Pull-A-Part (un depósito de chatarra) ahora está en su visión del mundo. Y están en el nuestro. Es el retorno de la relación con un lado del efecto mariposa.»

Hacen coincidir la experiencia con el medio

En enero, la realidad virtual debutó en el Festival de Cine de Sundance, donde Oculus Story Studio mostró varios cortos de realidad virtual. Estas películas representan y requieren diferentes formas de pensar sobre la entrega de historias y la experiencia.

En su nuevo libro Storytelling for Virtual Reality, John Bucher entrevista a Jessica Brillhart, directora de cine de Realidad virtual de Google, sobre este cambio de narración. «Lo interesante es la experiencia compartida, que suceda algo grande», dice. «Estás justo al lado del héroe que lo está viendo. Eso crea camaradería. Eso crea una experiencia compartida. Eso crea empatía.»

Algunas marcas aprovecharon los Juegos Olímpicos de 2018 en Pyeongchang para experimentar con la realidad virtual y atraer a un público más amplio. NBC e Intel se asociaron para mostrar 30 eventos en realidad virtual a través de auriculares, aplicaciones para teléfonos inteligentes o videos 360. Mientras tanto, el New York Times creó una sección de realidad aumentada para las funciones olímpicas.

Estos ejemplos (y experimentos de realidad virtual emergentes en moda, cosméticos, cómics, publicaciones, etc.) marcan los primeros días de este emocionante medio para contar historias.

Es el momento perfecto para que las marcas experimenten con las posibilidades de la #VR, dice @johnkbucher. # storytelling Clic Para Twittear

Aunque la realidad virtual no ha salido del nicho de videojuegos/aula para entrar en la corriente principal, John (que también es un talento con múltiples guiones: actor, director, productor y escritor), cree que este es el momento perfecto para que las marcas experimenten con las posibilidades. «Los proyectos de realidad virtual de hoy en día pueden llegar a un público pequeño», dice, » pero enseñan a los líderes de marca el medio y cómo comunicarse con esta forma de narración.»

Los grandes narradores no dejan que el medio distraiga de la historia

A pesar de las nuevas opciones, los elementos fundamentales de las historias poderosas siguen siendo los mismos, Denise Roberts McKee, Directora de Operaciones, Sobre Face Media Inc. nos recuerda. Sea cual sea el medio (balada junto al fuego, página impresa, película documental o experiencia de realidad virtual), el poder de la historia determina si el público aplaudirá el contenido o se alejará demasiado pronto. Tal vez sea un héroe con el que se pueda identificar, un objetivo claro, la pasión y el coraje para superar obstáculos, o una resolución significativa; la fórmula importa.

El poder de una historia determina si una audiencia aplaudirá o hará clic demasiado pronto, dice @drmckee. El corazón del marketing de contenidos en tus manos

El corazón del marketing de contenidos es la capacidad de contar historias atractivas que atraigan (y retengan) a una audiencia. Las marcas, agencias y propiedades de medios de comunicación más exitosas serán las que sigan contando a los grandes y se adapten a nuevas formas de hacerlo.

Empecé este artículo con una pregunta: ¿Cuál es tu historia? Terminaré con otro: ¿Cómo lo contarás?

Érase una vez, este lector decidió invertir en expandir sus habilidades narrativas y aprender en persona de Laura, John y Denise, quienes compartieron brevemente en este post sobre cómo ser un gran narrador. Así que se registraron en Content Marketing World y usaron el código BLOG100 para ahorrar 1 100. Y su marketing de contenidos historia de éxito continúa …

imagen de la Portada por José Kalinowski/Content Marketing Institute