Al configurar o reexaminar tu estrategia de marketing en redes sociales, las estadísticas son una de las primeras cosas que los marketers miran. A menudo se utilizan para comparar su propio rendimiento dentro de su industria o para investigar una nueva red.

El año 2020 fue significativo en las redes sociales. La pandemia empujó a más personas a pasar tiempo en línea y encontrar más formas de interactuar entre sí. La interacción en las redes sociales y los mejores horarios para publicar se ajustaron a la nueva normalidad de los horarios de trabajo desde casa.

En combinación con las estadísticas demográficas de las redes sociales más recientes, los profesionales del marketing pueden usar lo siguiente como guía para establecer expectativas y estrategias.

Estadísticas de uso de redes sociales

No es ningún secreto que las redes sociales siguen creciendo en popularidad. Pasamos mucho tiempo en las redes sociales porque nos ayuda a hacer un seguimiento de amigos, familiares y marcas. Crear una estrategia de marketing en redes sociales es una necesidad para llegar a las audiencias que hacen precisamente eso

1. A nivel mundial, más de 3.6 mil millones de personas usan las redes sociales y se proyecta que el número solo aumentará a 4.41 mil millones en 2025.facebook, YouTube, WhatsApp y Facebook Messenger son las principales redes sociales clasificadas por el número de usuarios activos.

1. Los usuarios de Internet pasan un promedio de 144 minutos en las redes sociales por día.Facebook stats

   La más antigua de todas las redes sociales, Facebook vio muchos cambios en 2020. Las nuevas características, como la transmisión en vivo desde una página, las actualizaciones de Creator Studio y la integración de Messenger en la bandeja de entrada de la página, hicieron que tener una estrategia de marketing de Facebook efectiva siguiera siendo importante para las marcas.

   1. Facebook sigue siendo la red social más utilizada del mundo. En el tercer trimestre de 2020, la red informó de más de 2,7 mil millones de usuarios activos mensuales (MAU).

   

   1. El punto de referencia medio para toda la industria de la tasa de interacción en Facebook por publicación es del 0,09%. Este número se mantiene prácticamente sin cambios desde 2019.facebook es el punto de referencia de la industria de facebook

      

      1. fueron el tipo de contenido más utilizado para las marcas en la red en el 44,2% de todas las publicaciones de marca.Facebook Instagram Instagramstats

         Instagram introdujo muchas características nuevas en 2020.

      

      2. El mayor grupo demográfico de la red son las mujeres de 18 a 24 años de edad.
      3. El punto de referencia medio para toda la industria de la tasa de interacción en Instagram por publicación es del 1,22%. Esta mediana ha disminuido en un 23% desde el 1,60% en 2019.

      

      1. El 90% de los marketers de EE.UU. nombran a Instagram como la plataforma de redes sociales más importante para el marketing de influencers.
      2. Los dos tipos de contenido más efectivos para el marketing de influencers son las publicaciones (78%), las historias (73%).

      Estadísticas de Twitter

      Al igual que Facebook, Twitter introdujo nuevas funciones para verificar los hechos en respuesta directa a las elecciones presidenciales de Estados Unidos y control de conversaciones para ayudar a crear discusiones más valiosas y positivas. Las noticias de todo el mundo dominaron en la plataforma, moviéndose a una velocidad vertiginosa.

      1. En el tercer trimestre de 2020, Twitter informó de un promedio de 187 millones de usuarios activos diarios (UDA) monetizables, un aumento del 29% año tras año.
      2. El punto de referencia medio para toda la industria de la tasa de interacción en Twitter por Tweet es del 0,045%. Este ha sido un número constante durante tres años consecutivos.

      

      1. La frecuencia de tweets disminuyó un 10% en 2020. La mediana actual en todos los sectores es de 0,77 Tweets por día. Centrándose en industrias específicas, los medios de comunicación (9,54 Tweets por día) y las industrias deportivas (7,24 Tweets por día) combinados publicaron más que todas las demás industrias.

      Estadísticas de Pinterest

      Pinterest, una red para marcadores sociales y ahorro de ideas, ayudó a los usuarios de pines a centrarse en sus proyectos más recientes en 2020. La compañía publicó un informe sobre sus predicciones de 2021 basadas en las tendencias que vieron en el año.

      1. Según el informe del 3er trimestre de 2020 de la compañía, el recuento global de UMA creció un 37% año tras año a 442 millones de pines.
      2. El crecimiento demográfico es sustancial en Pinterest. Las mujeres constituyen más del 60% de la comunidad mundial de alfileres y los hombres aumentan casi un 50% año tras año. En términos de generaciones, la Generación Z Pinners son hasta un 50% año tras año, mientras milenario Pinners son hasta un 35% respecto al año anterior.
      3. Cuando quieren iniciar un nuevo proyecto, el 85% de los usuarios eligen Pinterest como el lugar desde el que empezar.
      4. Un abrumador 98% de los usuarios dicen que han probado cosas nuevas que encontraron en Pinterest.
      5. Al buscar inspiración para comprar, el 89% de los usuarios de Pines utilizan la red.

      estadísticas de LinkedIn

      LinkedIn, el sitio de redes profesionales más grande del mundo, tiene que ver con conexiones y personas influyentes de negocios. LinkedIn marketing para marcas ayuda en los esfuerzos de reclutamiento y adquisición de clientes.

      1. A nivel mundial, LinkedIn tiene más de 722 millones de usuarios en más de 200 países y territorios.
      2. El 96% de los marketers B2B utilizan LinkedIn para la distribución de contenido orgánico y el 83% para redes sociales de pago, lo que la convierte en la plataforma más utilizada en ambos tipos de distribución de contenido.
      3. Las publicaciones de formato largo funcionan bien en la red. De hecho, las publicaciones con 1900-2000 palabras tuvieron el mejor rendimiento en términos de opiniones y engagement.

      

      1. Hay 14 millones de puestos de trabajo abiertos y se contrata a 3 personas por minuto en la plataforma.
      2. Cuatro de cada cinco miembros de LinkedIn impulsan las decisiones de negocio.

      Estadísticas de publicidad en redes sociales

      Es difícil destacar entre la multitud como marca. Tener una estrategia de publicidad en redes sociales en tu bolsillo te ayuda a controlar tus expectativas y el gasto publicitario.

      1. En el segundo trimestre de 2020, el costo promedio de CPM en las redes sociales fue de $4.33.
      2. El CTR promedio de los anuncios en redes sociales en el segundo trimestre de 2020 fue del 1,3%. Este número es ligeramente superior al 1,2% en 2019.
      3. Al examinar la publicidad B2B, la publicidad en redes sociales fue utilizada por el 83% de los marketers y ocupó el segundo lugar en éxito (29%) detrás del marketing en motores de búsqueda (33%).

      Estadísticas de comportamiento del consumidor

      El comportamiento del consumidor cambió significativamente en 2020 y los marketers de redes sociales deben ajustar sus expectativas en respuesta a estas nuevas estadísticas. El Sprout Social Index informó que el 50% de los consumidores aumentaron su uso de redes sociales en los últimos seis meses.

      1. el 57% de los consumidores seguirá una marca para conocer nuevos productos o servicios, mientras que el 47% seguirá para mantenerse al día sobre las noticias de la compañía.
      2. Después de seguir una marca en las redes sociales, los consumidores continúan participando de varias maneras. El noventa y uno por ciento visita el sitio web o la aplicación de la marca, el 89% comprará a la marca y el 85% recomendará la marca a un familiar o amigo.
      3. Las cuatro razones principales por las que los consumidores dejarán de seguir una marca en las redes sociales son la mala calidad del producto o el soporte (49%), el mal servicio al cliente (49%), el contenido irrelevante (45%) y demasiados anuncios (45%).

      

      1. Cuando se les pregunta con qué tipo de contenido les gusta interactuar, el 68% de los consumidores prefieren imágenes, el 50% prefieren videos y el 30% disfrutan de publicaciones basadas en texto.

      Estadísticas de marketing social

      El marketing en redes sociales no sería nada sin las personas que lo administran. Los especialistas en marketing social hacen malabares con la estrategia y los desafíos frente a un panorama en constante cambio.

      1. Los tres principales desafíos que los especialistas en marketing social dicen que enfrentan incluyen identificar y llegar a su público objetivo, medir el retorno de la inversión y apoyar los objetivos comerciales generales.
      2. Los marketers de contenido B2B más exitosos informaron que los dos principales factores contribuyentes fueron el valor que proporciona su contenido (83%) y los cambios en el sitio web (60%).

      

      1. La creación de contenido puede ser difícil y la externalización a menudo es una buena solución para empresas que requieren mucho contenido. En 2020, el 86% de las organizaciones B2B subcontrataron la creación de contenido y el 30% la distribución de contenido.
      2. El 81% de las organizaciones utilizan herramientas de publicación/análisis de redes sociales. Las herramientas de creación de contenido, colaboración y flujo de trabajo aumentaron del 48% en 2019 al 58% en 2020.

      

      Para llevar

      Estar familiarizado con las estadísticas de marketing en redes sociales más actuales puede ayudar a las marcas a revisar su estrategia y establecer nuevos objetivos. ¿Tus tasas de engagement son drásticamente diferentes de la mediana y te mantienes al día con tu propia industria? Estas estadísticas funcionan como un punto de referencia, pero siempre es una buena idea investigar aún más para obtener datos más específicos sobre el rendimiento de su propia marca.

      A medida que las personas están más online que nunca, las marcas están aprendiendo que el uso de un libro de estrategias de marketing para clientes con escucha social solo puede ayudarles a comprender mejor a los consumidores e identificar las tendencias a medida que surgen.