Las personas están prestando atención (incluso si no lo sienten).

A veces, a medida que avanza en su preparación para el lanzamiento, publicar en las redes sociales, enviar correos electrónicos a su lista de correo, comunicarse con la prensa, todo lo que obtiene son grillos. Sin respuestas, sin likes o respuestas. Luego aparece esa voz negativa: «A nadie le importa mi trabajo.»Pero probablemente te equivocas. Hora de la historia:

Antes del lanzamiento de mi segunda campaña de Kickstarter para E. X. O.: La Leyenda de Wale Williams, Segunda parte, mi esposa (entonces novia) y yo fuimos a buscar algunas cosas de una farmacia de CVS. Esa noche estaba usando mi camiseta electrónica. Cuando llegamos a la caja registradora, el joven que nos llamó preguntó: «¿Qué significa el símbolo en tu pecho?»

Estaba a punto de hacer una broma de Superman y decir, «Esperanza», pero luego pensé, «¡Tal vez este sería un buen momento para promocionarme!»Así que le dije que el símbolo era de mi novela gráfica. Cuando estaba a punto de sacar mi teléfono para mostrarle algunas fotos, dijo: «Espera. Si eso es lo que creo que es, voy a perder la cabeza. ¿Es del cómic de E. X. O.?»

Mi cara absolutamente iluminada. ¡Aquí estaba un completo extraño que había leído mi libro! Intercambiamos información y nos volvimos locos.

¿Moral de la historia? A veces puede parecer que nadie está prestando atención cuando promocionas tu proyecto. Es posible que no obtenga tantos me gusta o tantos compartidos en las redes sociales como desee. Es posible que los blogs o podcasts no te pidan entrevistas. Pero sigue empujando. Sigue publicando contenido de forma consistente en el período previo a tu lanzamiento, porque confía en mí: Estás llegando a la gente, y estás construyendo algo.

No te pongas demasiado guapo.

Para mi cuarto Kickstarter, cometí el error de intentar ponerme demasiado mono. Tenía todo tipo de recompensas combinadas elegantes, complementos complicados y objetivos de estiramiento confusos. Por suerte, tengo una base de fans muy indulgente, así que todavía tengo fondos. Pero siento que dejé mucho dinero sobre la mesa porque hice mi proyecto demasiado confuso.

Desde entonces, he aprendido que hay excelencia en la simplicidad. No bombardees a tu audiencia con jerga complicada que nadie más que tú entiende. Haz que el texto de tu campaña sea claro y conciso. Cuando las personas llegan a tu página, necesitan saber en 10 minutos (o menos) para qué estás recaudando dinero, por qué deberían apoyarte y qué obtendrán a cambio. No intentes hacer demasiado — no vale la pena.

El fracaso no es el final.

Ya sea una campaña de Kickstarter fallida o algún otro fracaso creativo, recuerda que no es el final del camino. Hay dos maneras de mirar el fracaso: como el final de algo, o como el comienzo de algo mejor. Elige lo último. Aprende de tus errores, vuelve a la mesa de dibujo y vuelve con una venganza.

Hay dos maneras de mirar el fracaso: como el final de algo, o como el comienzo de algo mejor.

El final es solo el principio.

Muchos creadores (de nuevo, incluyéndome a mí) se olvidan de planear su vida después de Kickstarter. Una campaña exitosa no es el final de algo; es el principio. No solo tiene que asegurarse de terminar el producto y entregarlo a sus patrocinadores rápidamente, sino que también desea usar ese impulso para construir una tribu en torno a su marca y sus productos.

¿Cómo? Manteniendo constantemente a sus patrocinadores actualizados sobre su progreso (bueno o malo). Pidiéndoles retroalimentación. Haciendo que se suscriban a tu lista de correo y te sigan en las redes sociales, y manteniéndolos comprometidos y al tanto de lo que sigue, o, mejor aún, preguntándoles qué les gustaría ver a continuación. Construye tu tribu. El cielo es el límite!