Lassen Sie uns über Meta—Tags sprechen – was sie sind, warum sie wichtig sind und wie man sie besser macht.

Das Wichtigste zuerst – warum haben Sie auf diesen Artikel geklickt, um ihn zu lesen?

Vielleicht ist Ihnen der Titel aufgefallen, oder vielleicht war es der kurze Klappentext, den Sie gesehen haben.

Sie haben vielleicht einfach geklickt, weil dieser Artikel aus einer Quelle stammt, der Sie vertrauen.

Wenn Sie diesen Artikel jedoch über eine Suchmaschine gefunden haben, besteht eine gute Chance, dass Sie diesen Artikel aufgrund von Meta-Tags gefunden und angeklickt haben.

Meta-Tags sind die Grundlage von SEO und das erste, was Sie beim Erstellen einer Webseite einrichten werden.

Ohne Meta-Tags können Sie Leser nicht organisch erreichen.

Es braucht nicht viel Zeit, um Meta-Tags zu generieren, aber es ist wichtiger als Sie vielleicht denken.Das liegt daran, dass 93% aller Online-Erlebnisse mit einer Suchmaschine beginnen.

Deshalb konzentrieren sich so viele Online-Vermarkter darauf, SEO richtig zu machen.

Organischer Suchverkehr ist der heilige Gral der SEO und kann daher nicht ignoriert werden.

Ihre Inhalte müssen lesbar und ansprechend für Benutzer in Suchmaschinen sein.

Es ist eine sehr spezifische Syntax erforderlich.

Es ist ähnlich, wie Buchhandlungen und Bibliotheken ihre Bücherarchive organisieren — und das sind im Wesentlichen Meta-Tags.

Was sind Meta-Tags?

Meta-Tags sind eine Art HTML-Tag, das Suchmaschinen Informationen über eine Website-Seite liefert.

Werfen wir einen Blick auf die Grundelemente.

Die Titel- und Beschreibungs-Tags machen fast den gesamten Eintrag aus.

Wenn diese Meta-Tags nicht wären, wäre alles, was Sie in Google SERPs sehen würden, meine URL.

Titel- und Beschreibungs-Tags sind die beiden am häufigsten verwendeten Tags für SEO-Zwecke, aber SEO ist nicht der einzige Teil des digitalen Marketings.Fortgeschrittenes digitales Marketing erfordert die Verwendung von noch mehr Tags, die den Seitenrang und die allgemeine Benutzererfahrung verbessern.

Genau wie dieses Suchergebnis werden Sie bald feststellen, dass diese Tags steuern, wie Ihre gesamte digitale Präsenz angezeigt und navigiert wird.

Maschinen können URLs problemlos lesen. Wenn ich für Maschinen schreiben würde, würde meine Website folgendermaßen aussehen:

Google priorisiert bestimmte Tags, weil sie Kontext für Personen bieten.

Ich habe meine Website auch für Leute gebaut, also sieht es so aus:

Darum geht es im Marketing.

In diesem Blogbeitrag werden wir Meta-Tags untersuchen und sehen, wie sie sich auf Ihre gesamten digitalen Marketingbemühungen auswirken.

Obwohl einfach, steckt der Teufel im Detail und jedes Detail zählt.

Wie Meta-Tags das Markenimage und die Klickraten beeinflussen

Sie können ein Buch absolut nach seinem Cover beurteilen. Es ist, was abdeckungen sind entworfen für.

Ihr Titel- und Meta-Beschreibungs-Tag erstellen das Cover für Ihre Webseite. Sie sind Ihr erster Eindruck bei den meisten Besuchern.

Es geht nicht nur um Suchmaschinen, sondern darum, wie wir das Internet sehen.

Reddit ist eine einfache Link-Aggregation-Site, die alle Schnickschnack wegnimmt.

Reddit hängt vom Titel und dem Bild ab, um Gespräche und Klicks anzuregen.

Die korrekte Verwendung von Meta-Tags ist wie die Verwendung des richtigen Formats für eine geschäftliche E-Mail.

Sicher, Sie können da draußen setzen, was Sie wollen, aber es gibt ein Maß an Professionalität, die an einem gewissen Punkt erwartet wird.

Selbst Amazon gibt Ihnen nur ein Bild, einen Titel und eine kurze Beschreibung, um Ihren Standpunkt darzulegen.

Stellen Sie sich diese Tags als Ihren Elevator Pitch vor.

Sie haben ungefähr so viel Platz wie ein Tweet, um Ihre gesamte Marke und Ihr gesamtes Produkt zu verkaufen.

Was bedeutet, dass Sie es nageln müssen.

Sie können dieses Detail nicht einfach aufrufen und alles andere polieren. Wenn Sie das tun, wird niemand jemals den Rest von dem sehen, was Sie tun.

Wir wissen bereits, wie Meta-Tags SEO beeinflussen, aber das ist nicht das einzige Element.

Meta-Tags erleichtern Ihre E-Mail-Marketing- und Marketing-Automatisierungsbemühungen, indem Sie Informationen für per E-Mail versendete Links bereitstellen.Tags sind ein entscheidendes Element, das bestimmt, wie meine automatisierten Social-Media-Beiträge aussehen.

Wenn andere Blogger, YouTuber und Social-Media-Influencer (und Micro-Influencer) Ihre Inhalte teilen, erleichtern Tags dies.

Stellen Sie sich Meta-Tags als Verpackung für Ihr Produkt vor.

Wenn Ihre Verpackung nicht punktgenau ist, wird niemand Ihr Produkt kaufen, egal wie großartig es ist!

Also, was sind einige Best Practices für Tags zu implementieren?

Best Practices für Meta-Tags

Es gibt eine Menge verschiedener HTML-Tags, die auf einer Webseite verwendet werden können. Wir werden uns nur auf eine Handvoll wichtiger Tags konzentrieren.

Wir fangen mit dem an, der dich heute hierher gebracht haben könnte.

Title Tags

Es ist technisch gesehen kein Meta-Tag, aber es wird in der Kopfzeile angezeigt und als eines verwendet.

Ab Juli 2017 liegen die Zeichenbeschränkungen für Titel-Tags in Google-Suchergebnissen bei 78 auf Mobilgeräten und 70 auf einem Desktop.

Dies bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass Sie alle diese Zeichen verwenden sollten, und 60 ist das allgemein empfohlene Limit.

Long-Tail-Keywords machen einen Unterschied.

Hier sind die Top-Meta-Titel in den SERPs für „Wie man Content-Marketing effektiv macht.“

Durch Hinzufügen des Jahres erhalten wir eine völlig neue Reihe von Ergebnissen für „how to make content marketing effective 2017.“

Einige Benutzer möchten grundlegende Informationen, während andere die aktuellsten möchten.

Durch Anpassen unseres Title-Tags können wir beeinflussen, für welche dieser Suchanfragen wir rangieren.

Letztendlich ist es das Ziel, beide zu treffen, aber das ist nicht immer machbar.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Keyword in Ihrem Titel ist, oder Sie werden Ihre Artikel in den Suchergebnissen begraben finden.Wenn ich zum Beispiel nach den „besten Tacos in Tucson“ suche, sind einige Restaurants auf Seite 10 unten, sogar Del Taco.

Das ist eine verpasste Gelegenheit für die Taco-Hauptstadt des Landes!

Diese kleinen Unternehmen könnten ihre Suchergebnisse, Verkäufe und ihren ROI erheblich verbessern, indem sie einfach „beste Tacos in Tucson“ zu ihren Titel-Tags hinzufügen.

Hier ist ein Beispiel für den HTML-Code, der für ein Titel-Tag in Ihrer Kopfzeile erforderlich ist.

<Kopf>

<Titel>Das beste Titelbeispiel, das ich mir vorstellen konnte</title>

</head>

In WordPress ist es so einfach, Ihrer Seite einen Titel zu geben.

Sie können es wirklich nicht verpassen.

Das ist alles!

Bild-Tags

Wie Titel-Tags sind Bild-Tags nicht mit „meta“ gekennzeichnet.“

Aber sie werden eindeutig von Suchmaschinen, Linkaggregatoren und anderen Websites verwendet, um Ihre Website zu identifizieren.

Es gibt zwei Bildbeschreibungen, die tatsächlich in einem Tag zusammengefasst sind.

So sieht der HTML-Code aus.

<img src=“Bild.jpg“ alt=“image description“ title=“image tooltip“>

Sowohl die Alt- als auch die title-Tags sollten für die beste Erfahrung definiert werden.

Der Titel wird auf dem Bildschirm angezeigt, wenn Sie den Mauszeiger darüber bewegen.

Der Alternativtext wird angezeigt, wenn das Bild nicht gerendert werden kann (oder mit Blinden und Sehbehinderten gesprochen wird).

Wenn Sie ein Bild in WordPress hochladen, werden Sie aufgefordert, den Titel, die Beschriftung, den Alternativtext und die Beschreibung einzugeben.

Je mehr Felder Sie ausfüllen (auch wenn Sie dieselben Informationen verwenden), desto durchsuchbarer werden Ihre Bilder.

20-60% des gesamten Google-Traffics gehen auf Websites mit gut optimierten Grafiken.

Warum willst du nicht dabei sein?

Es geht auch um die Einhaltung der ADA-Website. Es gibt ungefähr 58.200 Menschen mit einem gewissen Grad an Sehbehinderung pro Million allein in den USA.

Das ist ein großer Teil der Bevölkerung, der ohne Alt-Bild-Tags keine großartige Benutzererfahrung hätte.

Optimieren Sie Ihre Bilder für Suchmaschinen und Nutzer.

Beschreibung Meta-Tags

Ein Meta-Beschreibungs-Tag gibt Ihnen die Möglichkeit, einen Überblick über den Inhalt der Seite zu geben.

Sie sind auf rund 160 Zeichen beschränkt und nicht direkt an die Suchalgorithmen von Google gebunden!

Noch einmal, der Grund, warum Sie Beschreibungs-Tags benötigen, ist die Verbesserung der Benutzererfahrung.

Beschreibung Tags fördern Click-Throughs.

So sieht der HTML-Code aus:

<head>
<meta name=“description“ content=“Dies ist ein Beispiel für den Text, der in den Suchergebnissen angezeigt wird. Lesen Sie weiter, um mehr über Beschreibungs-Tags zu erfahren.“>
</head>

Ohne eine Meta-Beschreibung verwendet Google standardmäßig den Vorschau-Satz, den es für den Inhalt am besten hält.

Das ist nicht unbedingt schlecht.

Dieser Beitrag hat keine Meta-Beschreibung (ich benutze sie selten), und er rangiert gut.

Natürlich sind meine Blogs mit relevanten Inhalten in kurzen, süßen Sätzen gefüllt. Die meisten von ihnen würden als Beschreibungen für sich arbeiten.

Dennoch schadet es nicht, zusätzliche Informationen hinzuzufügen, um Ihre Inhalte durchsuchbarer zu machen.

Robots Noindex und Nofollow Meta Tags

Robot Meta Tags sind nicht immer notwendig.

Standardmäßig werden alle Seiten und Links, die Sie auf Ihrer Website erstellen, von Such-Bots und Webcrawlern als ‚Folgen‘ indiziert.

Wann immer Sie sie umleiten möchten, benötigen Sie ein Roboter-Meta-Tag.

Hier ist der Noindex-HTML-Code:

<html><Kopf>
<meta name=“robots“ Inhalt=“robots“ noindex“ />
(…)
</head>

Dies würde sich im Header befinden und anzeigen, dass diese Seite nicht indiziert werden muss.

Es ist nützlich für syndizierte und doppelte Inhalte, die Ihre Kunden / Leser verwenden könnten, aber Sie möchten keine Gutschrift in Suchindizes.

Hier ist der HTML-Code für ein Roboter-Nofollow.

<meta name=“robots“ content=“nofollow“>

Dies wird für Links verwendet, die Sie nicht unbedingt unterstützen möchten.

Zum Beispiel werden Leser, die Links in meinen Kommentaren hinterlassen, nicht genau von mir unterstützt, so dass ein Nofollow-Tag über dem Kommentarbereich meine Website für Bots sauber hält.

Hier ist eine großartige Infografik darüber, wann und wie man Nofollow-Tags verwendet.

Jetzt kommen wir zu einem der umstrittensten Meta-Tags.

Keyword-Meta-Tags

Keyword-Tags werden von Suchalgorithmen nicht zur Bestimmung des Suchrankings verwendet.

So sieht der HTML-Code aus:

<meta name=“keywords“ content=“HTML, CSS, XML, JavaScript“>

Ich trainiere meine SEO-Kunden, Keyword-Tags zu ignorieren, da sie SEO nicht beeinflussen.

Das macht sie jedoch nicht unbedingt unbrauchbar. Sie sind besonders nützlich in WordPress.

Mit Keyword-Tags und -Kategorien kann Google bestimmen, welche Seite Ihrer Website für eine Suche eingestuft werden soll.

Sie erstellen auch eine Seite in WordPress, die eine weitere indizierte Seite bereitstellt.

Dies bedeutet, dass Ihre Blog-Beiträge sich zwar auf Long-Tail-Keywords konzentrieren, Ihre Tag- und Kategorieseiten jedoch Feeds enthalten, die die kürzeren Keywords abdecken.

Kategorien können für das URL-Format verwendet werden, indem ein weiteres Schlüsselwort für die Seitenadresse bereitgestellt wird.

Dies geschieht unter Einstellungen – Permalinks in WordPress.

Das Hinzufügen dieses Formats bietet Kontext für Ihren Inhalt.

Google liebt Kontext für Suchergebnisse!

Keywords bieten auch einen umfassenden Überblick darüber, wie viele Seiten Sie für jedes Keyword haben.

Sie können sie verwenden, um Ihren Redaktionskalender zu planen.

Viewport-Tags

Sie verbringen nicht viel Zeit damit, über Viewports nachzudenken, aber sie sind besonders wichtig in der heutigen Mobile-First-Welt der Suche.

Auf Mobilgeräten werden Seiten in einem Popup-Fenster angezeigt, das als Ansichtsfenster bezeichnet wird und sich über den Rand des Geräts hinaus erstreckt.

Hier ist eine Illustration von dem, wovon ich spreche.

Entwickler können die Größe des Ansichtsfensters festlegen, um die mobile Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen.

WordPress-Benutzer können dieses Tag überprüfen, um diese Informationen für ihre Vorlagen zu erfahren.

Aber das wussten Sie wahrscheinlich nicht, es sei denn, Sie sind bereits Webentwickler.

Da sich Google zunehmend auf mobilfreundliche Websites konzentriert, könnte dieses Meta-Tag den Unterschied zwischen Erfolg und mobilem Misserfolg bedeuten.

Nun, da Sie ein grundlegendes Verständnis von Meta-Tags haben und warum sie wichtig sind, zeige ich Ihnen einige meiner Lieblingswerkzeuge, um sie zu manipulieren.

Kostenlose Tools zum Hinzufügen und Überprüfen Ihrer Meta—Tags

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn das alles überwältigend klingt – es gibt unzählige Tools, mit denen Sie Meta-Tags ganz einfach richtig platzieren können. Hier sind zwei meiner Favoriten.

Yoast SEO Plugin für WordPress

Yoast ist ein leistungsstarkes SEO-Plugin für WordPress und eines der am häufigsten heruntergeladenen SEO- und Meta-Tags-Tools.

Mit Yoast verfügen alle von Ihnen veröffentlichten Seiten und Beiträge über Backend-Optionen, um das Teilen in sozialen Netzwerken zu verbessern, SEO zu optimieren, Tags und andere Metadaten zu aktualisieren.

Wenn Yoast auf Ihrer WordPress-Site installiert ist, genügen ein paar Klicks und ein paar Sekunden Ihrer Zeit, um Ihrem Prozess Meta-Tagging hinzuzufügen.Mit Yoast können Sie auch ein Fokus-Keyword eingeben, das nicht zu den Meta-Tags hinzugefügt wird, sodass das Back-End-Programm Ihren Beitrag analysieren kann.

BuzzStream Meta Tag Extractor

Wenn Sie ein schnelles Diagramm der Metadaten benötigen, die von Ihrer Konkurrenz verwendet werden, ist der Meta Tag Extractor von BuzzStream eine schlanke und einfache Lösung.

Kopieren Sie eine Liste von URLs und fügen Sie sie ein, und Sie erhalten die Meta-Tag-Informationen.

Es gibt sogar eine Option zum Herunterladen als CSV-Datei, so dass Sie große Listen schnell kratzen können.

Es ist eine schnelle und einfache Möglichkeit, diese Daten zu organisieren, wenn Sie sie benötigen.

Dieses kostenlose Online-Tool erledigt seine Arbeit ohne Schnickschnack.

Weniger beliebt (aber immer noch nützlich!) Meta-Tags

Um vollständig transparent zu sein, finden Sie hier eine Tabelle mit HTML-Meta-Tags.

Ein Autor-Meta-Tag kann verwendet werden, um Suchmaschinen mitzuteilen, wer einen Inhalt geschrieben hat.

Autoren wurden in der Vergangenheit für Suchergebnisse verwendet, aber es ist kein Faktor mehr. Sie können jedoch Autorentags verwenden, wenn Sie ein Blog mit mehreren Autoren betreiben.

WordPress fügt diese Informationen Blogs hinzu, wenn mehrere Benutzer Inhalte beitragen.

Es ist mehr ein Ehrenzeichen für Blogger als alles andere.

Die meisten anderen definieren Parameter, die bereits auf Serverebene gesteuert werden sollen.

Obwohl ich diese Meta-Tags ignoriert habe, bedeutet das nicht, dass Sie dies tun müssen. Fühlen Sie sich frei, Informationen hinzuzufügen, die Sie möchten.

Es hilft nicht, Rankings zu suchen, aber es tut ihnen auch nicht weh.

Fazit

Meta—Tags sind ein grundlegender Bestandteil von HTML – und können SEO beeinflussen.

In den frühen Tagen des Internets waren sie ein Signalfaktor für Suchmaschinen, um zu verstehen, welche Inhalte sich auf einer Seite befinden.

Das Internet (und unsere Beziehung dazu) hat sich seitdem exponentiell weiterentwickelt.Kontextbezogene Suche, digitale KI-Assistenten und mobile Geräte verändern die Art und Weise, wie wir Inhalte betrachten.

Suchmaschinen sind motiviert, die bestmöglichen Suchergebnisse zu liefern, daher sind Meta-Tags weniger wichtig.

Allerdings sind einige, wie die Titel und Meta-Beschreibungen, wichtiger denn je.

Obwohl weniger Metadaten verwendet werden, ist dies immer noch der erste Eindruck, den Sie sowohl bei Robotern als auch bei Menschen hinterlassen.

Was sagen die Meta-Tags Ihrer Website über Sie aus?