Die korrigierenden Aussagen sollten an Orten erscheinen, an denen Tabakunternehmen „historisch falsche Rauch- und Gesundheitsbotschaften verbreitet hatten.“ Zusätzlich zu den TV- und Zeitungsanzeigen wird es Nachrichten auf den Packungen selbst und auf den Websites des Unternehmens geben, obwohl Details noch ausgearbeitet werden.“Ich glaube sicherlich nicht, dass das, was wir letztendlich erreicht haben, wirklich im Sinne des ursprünglichen Urteils ist“, sagte Ruth Malone, Professorin für Krankenpflege und öffentliche Gesundheitspolitik an der University of California, San Francisco, die das Justizministerium in dem Fall konsultierte.“Das ursprüngliche Urteil war so, dass die amerikanische Öffentlichkeit verstehen würde, dass sie auf vielfältige Weise getäuscht worden war, ob Rauchen Krankheiten verursachte, ob Rauchen Menschen tötete, ob Passivrauch Krankheiten verursachte, ob Nikotin süchtig machte“, sagte sie.

Vorgeschlagene Versionen der Anzeigen im Jahr 2011 erschien härter. Einer sagte: „Wir haben dem Kongress unter Eid gesagt, dass wir glauben, dass Nikotin nicht süchtig macht. Wir haben dir gesagt, dass Rauchen keine Sucht ist und alles, was man braucht, um aufzuhören, Willenskraft ist. Hier ist die Wahrheit: Rauchen macht süchtig. Und es ist nicht einfach aufzuhören. Wir haben Zigaretten manipuliert, um sie süchtig zu machen.Tabakunternehmen argumentierten, dass die ursprünglich vorgeschlagenen Aussagen „erzwungene öffentliche Geständnisse“ seien, um „sie zu beschämen und zu demütigen.“ Sie sagten auch, die Aussagen seien unnötig, nachdem ein Gesetz von 2009 der Food and Drug Administration die Befugnis zur Regulierung von Tabakerzeugnissen erteilt hatte.

Die Kampagne, die am Sonntag beginnt, umfasst fünf verschiedene Anzeigen mit Aussagen, die nach Kategorien unterteilt sind, z. B. „Manipulation des Zigarettendesigns und der Zusammensetzung zur Gewährleistung einer optimalen Nikotinabgabe“ und „nachteilige gesundheitliche Auswirkungen der Exposition gegenüber Passivrauch. Andere Aussagen beinhalten „Passivrauch verursacht Lungenkrebs und koronare Herzkrankheit bei Erwachsenen, die nicht rauchen“ und „Rauchen tötet im Durchschnitt 1.200 Amerikaner. Täglich.“Ganzseitige Anzeigen werden online und in den Sonntagsausgaben von mehr als 40 Zeitungen, einschließlich der New York Times, an fünf verschiedenen Tagen geschaltet. Es gibt auch fünf Versionen der Werbespots, die ein Jahr lang von Montag bis Donnerstag abends auf CBS, ABC und NBC laufen. Die Spots zeigen eine Stimme, die eine Aussage liest, während der Text auf dem Bildschirm erscheint.