Dr. Seuss sagte: „Warum passen Sie hinein, wenn Sie geboren wurden, um aufzufallen?“

Dies ist eines meiner Lieblingszitate, und so beziehe ich mich auf Branding. Branding ist ein großes, amorphes Thema. Es kapselt Design, Sprache, Strategie und Beziehungen. Branding hat viele bewegliche Teile, aber seine Energie ist intern.

Wir bauen Marken, um aufzufallen.

Lassen Sie uns diese Idee aus einem persönlichen Branding-Kontext betrachten. Jeder hat eine persönliche Marke. Auch ohne es zu versuchen, haben Sie eine persönliche Marke. Es ist dein Ruf.

Sie haben vielleicht den Ruf eines harten Arbeiters, einer kreativen Person, eines Verbinders oder einer Person, die Sie in einer Krise anrufen können. Wie sich Menschen mit Ihnen identifizieren, ist Ihre persönliche Marke.

Es gibt jedoch einen Unterschied zwischen einer persönlichen Marke und einem persönlichen Branding. Eine persönliche Marke ist etwas, das Sie standardmäßig haben, wobei persönliches Branding etwas ist, an dem Sie arbeiten und das Sie pflegen.

Menschen interessieren sich für Personal Branding, weil sie auffallen wollen. Der Status quo erfüllt sie nicht. Sie besitzen eine tiefe Energie und den Wunsch, etwas mehr zu sein, und sie arbeiten an ihrer Marke, bauen sie auf und skalieren sie. Personal Branding sind die Schritte, die wir unternehmen, um aufzufallen.

Das gleiche gilt für das Branding eines Unternehmens. Jedes Unternehmen hat eine Marke, aber die Unternehmen, die bemerkenswerte Marken anbauen, sind zutiefst am Branding interessiert.

Warum manche Marken besser sind

Ich habe über 150 Unternehmen aus den USA bis Neuseeland befragt, um Sticky Branding (das Buch) zu schreiben.

Ich wollte herausfinden, wie kleine und mittlere Unternehmen – Unternehmen, die ein Marketingbudget haben, aber kein riesiges – bemerkenswerte Marken aufbauen. Es war mir egal, wie Apple, Nike oder Starbucks ihre Marken aufgebaut haben. Ich wollte verstehen, was mittelständische Unternehmen tun, um sich abzuheben.

Während des Rechercheprozesses wurde sehr deutlich: Es ist kein Zufall, dass einige Marken besser sind als andere.

Die Unternehmen, die die besten Marken anbauen, sind die besten Vermarkter:

• Sie investieren mehr in ihre Marken.
• Sie machen größere Einsätze.
• Sie verteidigen ihre Marken.
• Sie freuen sich, ihre Kunden zu bedienen.
• Sie lieben ihre Marken.

Die Unternehmen mit den bemerkenswertesten Marken werden ausgewählt. Es gibt etwas, das in die DNA des Unternehmens eingebrannt ist, um die Marke hervorzuheben.

Normalerweise beginnt diese Energie und dieser Antrieb mit dem Gründer. Der Gründer nahm sich das Zitat von Dr. Seuss zu Herzen und hauchte es der Organisation ein. Warum passen, wenn Sie geboren wurden, um aufzufallen?

Branding ist ein Prozess, aber der Antrieb, eine Marke zu wachsen, ist intern. Es ist Ihr Antrieb, die Giganten Ihrer Branche herauszufordern, Kunden zu begeistern und aufzufallen. Diese innere Energie treibt manche Menschen und Unternehmen dazu an, Marken zu haben, die besser sind als ihre Kollegen.