Mit dem richtigen DSP können Sie Ihre Ergebnisse erheblich verbessern…

Was ist Programmatic Marketing?

Programmatisches Marketing/Werbung kann verwirrend sein, insbesondere für Außenstehende oder jemanden, der neu im Kanal ist. Es wächst jedoch erheblich und gilt als die Zukunft der Online-Werbung. Daher ist es wichtig, ein Verständnis für Programmatic Buying, Selling und Advertising zu haben, auch wenn es kurz ist.Letztendlich ist Programmatic Marketing der Kauf von digitalen Werbeflächen durch Echtzeit-Gebote, eine Alternative zum traditionellen, manuellen Kauf von Werbeflächen.

Nachdem der Werbetreibende seine gewünschten Zielgruppenpräferenzen in eine Demand-Side-Plattform (DSP) eingegeben hat, können programmatische Gebote mithilfe von Künstlicher Intelligenz (KI) platziert werden. Die Auktionen finden in der Zeit statt, die Webseiten zum Laden benötigen, und die Anzeige mit dem höchsten Gebot wird angezeigt, sobald die Seite vollständig geladen ist. Dazu gehören Werbeflächen in den Märkten Online-Display, Social Media Advertising, Mobile, Video und zuletzt Fernsehen.

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Schauen Sie sich jetzt die Top 10 DSPs von clockworkTalent an, um einige der verschiedenen programmatischen Plattformen zu verstehen und eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, welche für Ihre Werbung am besten geeignet ist …

Top 10 Liste der Demand Side Platforms (DSP)

• Facebook Ads Manager
• Raketentreibstoff
• MediaMath
• Amazon (AAP)
• DoubleClick
• LiveRamp
• Choozle
• TubeMogul
• BrightRoll
• AppNexus

Facebooks Facebook Ads Manager | Facebook For Business

Im Jahr 2016 kündigte Facebook die Pläne zur Veröffentlichung von ‚Atlas‘, einem DSP, der zu dieser Zeit eine enge Konkurrenz für Google gewesen wäre. Es scheint, dass Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre und der Daten der Benutzer in Frage gestellt wurden, und Facebook wollte daran arbeiten, bevor es den DSP veröffentlichte.

Nun hat Facebook beschlossen, programmatisches Marketing etwas anders zu gestalten. Sie schneiden den technischen Mittelsmann aus und bieten die Kaufplattform und die bietbare Werbefläche. Facebook Instagram Ads Manager ist ein DSP, der programmgesteuert sein eigenes (und Instagram-) Inventar verkauft. Ansonsten passt es zu den Einstellungen und Funktionen anderer führender DSPs.

Der Facebook Ads Manager ist als App verfügbar und ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Kampagnen von einem Ort aus zu erstellen, zu bearbeiten, zu verwalten, zu verfolgen und zu analysieren. Angesichts der Tatsache, dass sich die Anzahl der aktiven Nutzer von Facebook der 2-Milliarden-Marke nähert, bietet die Plattform programmatischen Werbetreibenden ein hohes Maß an Möglichkeiten.

Rocket Fuel |Optimiert die Medienplatzierung mit Moment Scoring

Gegründet 2008 von Alumni von Yahoo!, Raketentreibstoff wird jetzt als starker Darsteller im DSP-Markt erkannt.

Als Self-Service-DSP bringt es programmatisches Marketing ins Haus, mit dem Ziel, mithilfe von KI vorherzusagen, welche Marketingaktionen zu einem bestimmten Zeitpunkt mit einer Person durchgeführt werden sollen. Diese Art des prädiktiven Marketings ermöglicht es Kunden, personalisierte Echtzeit-Anzeigen zu erhalten, die für ihren Geschmack und ihre Online-Gewohnheiten relevant sind.

Sie bieten auch eine separate Datenverwaltungsplattform (DMP) an, auf der Vermarkter alle ihre Kampagnendaten einsehen können. Insgesamt steht Rocket Fuel für eine starke Ethik, mit Menschen und nicht mit Geräten zu arbeiten, um Vermarktern vollständige Transparenz zu bieten.

MediaMath | Integration leicht gemacht

„MediaMath ist das führende unabhängige programmatische Unternehmen für Vermarkter.“MediaMath wurde 2007 gegründet und befindet sich mehrheitlich im Besitz von Mitarbeitern. Zwei Drittel der Fortune 500-Unternehmen vertrauen MediaMath und arbeiten mit Tausenden von Entwicklern und Agenturen zusammen, um die Geschäftsergebnisse zu verbessern.

Ein negativer Aspekt von Programmatic Advertising ist, dass Sie nicht sehen können, neben was Ihre Anzeige geschaltet wird, bis sie veröffentlicht wird. Um diese Schmerzen für Vermarkter zu lindern, garantiert MediaMath die Markensicherheit für programmatische Kampagnen und erstattet dem Werbetreibenden eine Rückerstattung, wenn eine Anzeige neben anstößigen Inhalten geschaltet wird.MediaMath ist stolz auf Transparenz und stellt sicher, dass Benutzer vollen Zugriff auf ihre Daten haben, mit Anpassungsoptionen und einem Team engagierter Experten, die bei der Einrichtung und Wartung von Kampagnen helfen können.

Amazon (AAP) | Amplify Your Campaign

Amazons einfach betitelte Amazon Advertising Platform (AAP) wurde als das dunkle Pferd der Werbetechnologie beschrieben. Mit dem Ruf, als Unternehmen geheimnisvoll zu sein, hat Amazon auch die Details rund um dieses Geschäft unter Verschluss gehalten.

Mit diesem Tool können Werbetreibende Amazon-Käufer auf allen Amazon-Websites, im Web und in mobilen Apps erreichen.

AAP ist jedoch in letzter Zeit unter Beschuss geraten, weil es seinen Benutzern wenig Transparenz bietet. Rob Griffin (Global Director of Product Development bei Havas Media) erklärte, dass AAP-Benutzer „neue Kunden gewinnen, aber nicht unbedingt wissen, wer sie sind, wie viel verkaufen oder wie hoch die Conversion-Rate ist.“

Amazon Advertising Platform kann das Online-Einkaufsverhalten von Millionen von Menschen in Echtzeit sehen, was in präzise Kampagnen für relevante Kunden umgesetzt werden kann.

DoubleClick von Google | Digitale Werbelösungen

DoubleClick Advertiser-Produkte und die Google Analytics 360 Suite sind jetzt unter der Marke Google Marketing Platform erhältlich.DoubleClick ist ein führender DSP von Google und beschreibt sich selbst als „integrierte Werbetechnologieplattform, die es Agenturen und Werbetreibenden ermöglicht, wirkungsvolle digitale Marketingkampagnen effektiver zu erstellen, zu verwalten und auszubauen.“

Im April 2017 gab DoubleClick bekannt, dass Nutzer nun Fernsehwerbeflächen über die Plattform kaufen können.

Doch Google ist in letzter Zeit zusammen mit Facebook unter Beschuss geraten, weil sie befürchten, dass ihre programmatische Strategie mit Cookies und nicht mit Menschen funktioniert. Da Google und Facebook bei weitem die meisten Daten und Erkenntnisse über die Öffentlichkeit haben, schließen sich andere DSPs wie AppNexus, Rocket Fuel und MediaMath als Konsortium zusammen, um diese programmatischen Giganten herauszufordern.Aber Google ist nicht bereit, die Konkurrenz kampflos überholen zu lassen, und testet derzeit, ob es die Funktion von seinem eigenen DoubleClick AdExchange aufgeben sollte, was bedeutete, dass es leicht in der Lage war, andere zu überbieten.

LiveRamp | Identity Resolution Service & Daten-Onboarding

Mit Fokus auf reines People-based Marketing, LiveRamp ist ein Acxiom-Unternehmen, das die Grundlage für Omnichannel-Marketing bietet. Mit ihrem Identitätsauflösungsdienst LiveRamp IdentityLink binden sie Daten an echte Verbraucher zurück und ermöglichen personenbezogene Marketinginitiativen über alle digitalen Kanäle hinweg.LiveRamp transformiert die von Kunden genutzten Technologieplattformen und widmet sich der Verbesserung der Relevanz des Marketings und ermöglicht es den Verbrauchern letztendlich, sich besser mit den Produkten, Dienstleistungen und Marken zu verbinden, die sie lieben. Sie würdigen die Best Practices führender Verbände, darunter die ICON-Programme von App Choices und Digital Advertising Alliance (DAA), und bieten datenschutzfreundliche Lösungen für verschiedene Märkte.Zu den jüngsten Entwicklungen von LiveRamp HQ gehört die Ankündigung ihrer Beteiligung an der Gründung eines neuen Technologiekonsortiums neben AppNexus, MediaMath und anderen. Mit dem Fokus auf die Bereitstellung von menschenbasiertem Marketing innerhalb programmatischer Kanäle möchten sie die Dominanz von Google und Facebook in der Präzisionswerbung in Frage stellen und sich von der unangenehmen Invasion des Cookies entfernen.

Choozle | Digitales Marketing & Werbeplattform

„Zahlen Sie nicht für einen Flugzeugträger wenn Sie vielleicht nur ein Schnellboot brauchen.“

Choozle verbindet Benutzererfahrung mit erstklassigen Tools und ist eine designorientierte Plattform, die leistungsstarke Targeting-, Kauf- und Ausführungsfunktionen in eine Self-Service-Plattform integriert.

Ohne minimale Werbeausgaben ist Choozle beliebt, um Marketern den Zugriff auf jede programmatische Impression zu ermöglichen, die es gibt, und die Kluft zwischen den großen und kleinen Spendern zu überbrücken. Ihr Service sieht vor, dass mehr Werbebudget des Kunden für Medien ausgegeben wird, da unnötige Kosten, Technologie und komplizierte Prozesse entfallen.

Choozle ist transparent, leistungsstark und einfach und bietet programmatische Werbung in Echtzeit sowie & Messwerkzeuge, die mit den großen Anbietern ohne die überhöhten Kosten konkurrieren.

TubeMogul | Programmatic Advertising Software

Große Neuigkeiten; TubeMogul ist Adobe beigetreten!Als führende unabhängige Softwareplattform, die es Marken und Agenturen ermöglicht, ihre globale Werbung zu planen, zu kaufen, zu messen und zu optimieren, konzentriert sich TubeMogul auf den Aufbau der weltweit führenden Software für Werbung.

Spezialisiert auf Videowerbung haben sie die branchenweit umfassendste Kundenschulung und den preisgekrönten Kundenservice entwickelt. Sie ermöglichen es Kunden, anspruchsvolle programmatische Werbekampagnen über digitale Bildschirme, Fernsehen und Out-of-Home-Kanäle von nur einer Plattform aus zu orchestrieren.

Im Februar 2016 initiierten sie ein nicht-menschliches Traffic-Credit-Programm, bei dem Werbetreibende zurückerstattet werden, wenn Traffic von White Ops als nicht-menschlich identifiziert wird. Während Leistung und wirtschaftliche Transparenz von entscheidender Bedeutung sind, erstreckt sich ihr Engagement auf ihre Position als Branchenführer.

BrightRoll von Yahoo! / Smart Video Advertising

Yahoos eigener DSP, BrightRoll, kombiniert proprietäre Daten aus der Suchmaschine mit ausgeklügelten Targeting-Funktionen, um die Werbekampagnen ihrer Kunden eindeutig zu positionieren. Mit Tools, die Käufern und Verkäufern dabei helfen, herausragende Ergebnisse aus ihrer digitalen Werbung zu erzielen, umfassen ihre Dienstleistungen Video-, Display- und Native Advertising.

Mit mehr als 165 Milliarden Datenpunkten pro Tag löst der DSP die schwierigsten Herausforderungen für Werbetreibende und erzielt signifikante Ergebnisse. Ihr datengesteuerter Ansatz stellt sicher, dass Werbetreibende präzise Zielgruppen über alle Formate und Geräte hinweg erreichen.

Mit einem Audience Builder und unglaublichen Daten können Werbetreibende die umfangreichen und tiefen Einblicke nutzen, um auf einfache Weise Zielgruppen aufzubauen. Messen Sie dann die Ergebnisse von Kampagnen mit Drittanbieter-Integrationen, um sicherzustellen, dass die Creatives von echten Zuschauern gesehen werden!

AppNexus | Internationale Software für Internetwerbung und Anzeigenverwaltung

AppNexus nutzt Daten und maschinelles Lernen und ist bestrebt, die offenen digitalen Publikumsplattformen der Welt zu stärken. Ihr Programm vereinfacht die anspruchsvollsten Funktionen, damit ihre Kunden ihr Potenzial ausschöpfen können.

Werden Sie ein vertrauenswürdiger Partner und erhalten Sie Lösungen, die auf die besten Interessen der Kunden ausgerichtet sind, während sie transparent und kostengünstig sind. Als unabhängiges Technologieunternehmen ist AppNexus voll und ganz auf die Interessen seiner Kunden ausgerichtet und zielt darauf ab, ein besseres Internet zu schaffen.Ihre Echtzeit-Plattform unterstützt Kernprodukte, die es Publishern ermöglichen, den Ertrag zu maximieren, und Vermarkter und Agenturen, Daten und maschinelles Lernen zu nutzen, um intelligente und maßgeschneiderte Kampagnen zu liefern.

Im Mai 2017 gaben AppNexus, LiveRamp und MediaMath sowie andere die Gründung eines offenen Konsortiums der Technologiebranche bekannt, um People-based Marketing in programmatischen Kanälen weit verbreitet zu machen. Es lohnt sich, auf programmatische Neuigkeiten zu achten, um zu sehen, wie sich dies in den kommenden Monaten entwickelt.

Welche Demand Side Plattform sollten Sie wählen?

Der Unterschied zwischen den verschiedenen DSPs ist nicht immer offensichtlich. Wir haben hier nur 10 aufgelistet, es gibt viele, viele mehr auf dem Markt, aus denen Sie auswählen können.

Jedes hat seine eigenen Vor- und Nachteile und hängt stark von Ihren Anforderungen und Zielen ab.

Die große Debatte, die derzeit stattfindet, sind die Datenschutzkriege, bei denen sich kleinere Unternehmen zusammenschließen, um den Status quo in Frage zu stellen. Laut Brian O’Kelley, CEO von AppNexus, „fallen 48% aller digitalen Werbedollars nur zwei Unternehmen an – Facebook und Google“. Die Gründung eines Technologiekonsortiums von LiveRamp, MediaMath, AppNexus, Index Exchange, LiveIntent, Rocket Fuel und anderen ist eine Antwort auf diese Dominanz.Sie wollen, dass programmatische Werbung weniger aufdringlich und invasiv ist, weg von proprietären Identifikatoren wie Cookies und hin zu personenbasiertem Marketing, das datenschutzbewusst ist. Kein Zweifel, dies wird ein anhaltender Kampf sein, den wir Ihnen dringend empfehlen, im Auge zu behalten!

Wenn Sie sich im Entscheidungsprozess befinden, welche DSP Ihre Werbung benötigt, empfehlen wir Ihnen, die Websites vollständig zu recherchieren, bevor Sie einsteigen. Sie möchten kein Budget für unnötige Kosten oder fehlgeschlagene Kampagnen verschwenden.

Programmatic Marketing ist spannend. Es wird gemunkelt, dass es der Weg in die Zukunft für Online-Werbung ist und keine Anzeichen einer Verlangsamung zeigt. Wenn Sie nach einer Karriere in Programmatic / Paid Media suchen und mehr wissen möchten, wenden Sie sich an unser Recruiting-Team.

Alternativ können Sie sich auch unsere aktuellen Performance Marketing Jobs ansehen. Instagram Facebook, Linkedin, Pinterest und Twitter: Sie können uns auch auf Social Media finden.