Dieser Leitfaden bietet eine Einführung und einen Überblick über die Suchmaschinenoptimierung (SEO), eine äußerst wichtige Taktik, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken.

In diesem Handbuch erfahren Sie:

1. Was ist SEO & Warum ist es wichtig?
2. SEO-Keyword-Recherche & Best Practices für das Keyword-Targeting
3. Best Practices für die Onpage-Optimierung

Fangen wir an!

Was ist SEO & Warum ist es wichtig?

Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess der Optimierung von Webseiten und deren Inhalten, damit sie von Benutzern, die nach für Ihre Website relevanten Begriffen suchen, leicht gefunden werden können. Der Begriff SEO beschreibt auch den Prozess, Webseiten für Suchmaschinen-Indexierungssoftware, die als „Crawler“ bezeichnet wird, einfacher zu machen, um Ihre Website zu finden, zu scannen und zu indizieren.

Während das Konzept der SEO relativ einfach ist, haben viele SEO-Neulinge noch Fragen zu den Besonderheiten, wie zum Beispiel:

• Wie „optimieren“ Sie Ihre Website oder die Website Ihres Unternehmens für Suchmaschinen?
• Woher wissen Sie, wie viel Zeit Sie für SEO aufwenden müssen?
• Wie kann man „guten“ SEO-Rat von „schlechtem“ oder schädlichem SEO-Rat unterscheiden?Der vielleicht wichtigste Aspekt der Suchmaschinenoptimierung ist, wie Sie SEO tatsächlich nutzen können, um relevanteren Traffic, Leads und Verkäufe für Ihr Unternehmen zu erzielen.
  

  Warum sollten Sie sich für SEO interessieren?

  Milliarden von Suchanfragen werden jeden Tag online durchgeführt. Dies bedeutet eine immense Menge an spezifischem Traffic mit hoher Absicht.

  Viele Menschen suchen nach bestimmten Produkten und Dienstleistungen mit der Absicht, für diese Dinge zu bezahlen. Es ist bekannt, dass diese Suchanfragen kommerzielle Absichten haben, Das heißt, sie zeigen mit ihrer Suche deutlich an, dass sie etwas kaufen möchten, das Sie anbieten.

  

  Eine Suchanfrage wie „Ich möchte ein Auto kaufen“ zeigt eine klare kommerzielle Absicht

  Die Leute suchen nach Dingen, die in direktem Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen stehen. Darüber hinaus suchen Ihre Interessenten auch nach allen möglichen Dingen, die nur lose mit Ihrem Unternehmen zusammenhängen. Diese stellen noch mehr Möglichkeiten dar, mit diesen Leuten in Kontakt zu treten und ihre Fragen zu beantworten, ihre Probleme zu lösen und eine vertrauenswürdige Ressource für sie zu werden.

  Erhalten Sie Ihre Widgets eher von einer vertrauenswürdigen Ressource, die jedes der letzten vier Mal, wenn Sie sich an Google gewandt haben, um Hilfe bei einem Problem zu erhalten, großartige Informationen bereitgestellt hat, oder von jemandem, von dem Sie noch nie gehört haben?

  Was funktioniert eigentlich, um SEO-Traffic von Suchmaschinen zu generieren?

  Es ist wichtig zu beachten, dass Google für den Großteil des Suchmaschinenverkehrs in der Welt verantwortlich ist. Dies kann von Branche zu Branche unterschiedlich sein, aber es ist wahrscheinlich, dass Google der dominierende Akteur in den Suchergebnissen ist, in denen Ihr Unternehmen oder Ihre Website angezeigt werden soll.

  

  Google dominiert unter den Suchmaschinen, schläft aber nicht auf Websites wie Yahoo und Bing

  Wie bestimmt Google also, welche Seiten als Antwort auf das, wonach gesucht wird, zurückgegeben werden sollen? Wie bekommen Sie all diesen wertvollen Traffic auf Ihre Website?

  Googles Algorithmus ist extrem komplex, aber auf hohem Niveau:

  • Google sucht nach Seiten, die qualitativ hochwertige, relevante Informationen enthalten, die für die Suchanfrage relevant sind.Der Algorithmus von Google bestimmt die Relevanz, indem er den Inhalt Ihrer Website „crawlt“ (oder liest) und (algorithmisch) bewertet, ob dieser Inhalt für das, wonach der Suchende sucht, relevant ist, basierend auf den darin enthaltenen Keywords und anderen Faktoren (bekannt als „Ranking-Signale“).Google bestimmt die „Qualität“ auf verschiedene Weise, aber das Linkprofil einer Website – die Anzahl und Qualität anderer Websites, die auf eine Seite und eine Website als Ganzes verlinken – gehört zu den wichtigsten.

  Zunehmend werden zusätzliche Ranking-Signale vom Google-Algorithmus ausgewertet, um zu bestimmen, wo eine Website rangiert, wie zum Beispiel:

  • Wie Menschen mit einer Website interagieren (Finden sie die benötigten Informationen und bleiben sie auf der Website oder „springen“ sie zurück zur Suchseite und klicken auf einen anderen Link? Oder ignorieren sie einfach Ihren Eintrag in den Suchergebnissen und klicken nie durch?)
  • Ladegeschwindigkeit einer Website und „Mobilfreundlichkeit“
  • Wie viel eindeutigen Inhalt eine Website hat (im Vergleich zu „dünnem“ oder dupliziertem, minderwertigem Inhalt)

  Es gibt Hunderte von Ranking-Faktoren, die der Google-Algorithmus als Reaktion auf Suchanfragen berücksichtigt, und Google aktualisiert und verfeinert seinen Prozess ständig, um sicherzustellen, dass er die bestmögliche Benutzererfahrung bietet.

  SEO Keyword Research & Keyword Targeting Best Practices

  Der erste Schritt bei der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, festzustellen, wofür Sie tatsächlich optimieren. Dies bedeutet, Begriffe zu identifizieren, nach denen Personen suchen, auch bekannt als „Keywords“, für die Ihre Website in Suchmaschinen wie Google eingestuft werden soll.Zum Beispiel möchten Sie vielleicht, dass Ihre Widget-Firma angezeigt wird, wenn Leute nach „Widgets“ suchen, und vielleicht, wenn sie Dinge wie „Widgets kaufen“ eingeben.“ Die folgende Abbildung zeigt das Suchvolumen oder die geschätzte Anzahl der Suchanfragen nach einem bestimmten Begriff über einen bestimmten Zeitraum:

  

  Verfolgung von SEO-Keywords über verschiedene Zeiträumehinweg

  Bei der Bestimmung der Keywords, auf die Sie auf Ihrer Website abzielen möchten, sind mehrere Schlüsselfaktoren zu berücksichtigen:

  • Suchvolumen – Der erste zu berücksichtigende Faktor ist, wie viele Personen tatsächlich nach einem bestimmten Keyword suchen. Je mehr Leute dort nach einem Keyword suchen, desto größer ist das potenzielle Publikum, das Sie erreichen können. Wenn umgekehrt niemand nach einem Keyword sucht, steht keine Zielgruppe zur Verfügung, um Ihre Inhalte über die Suche zu finden.
  • Relevanz – Ein Begriff kann häufig gesucht werden, aber das bedeutet nicht unbedingt, dass er für Ihre Interessenten relevant ist. Keyword-Relevanz oder die Verbindung zwischen Inhalten auf einer Website und der Suchanfrage des Nutzers ist ein entscheidendes Ranking-Signal.Wettbewerb – Keywords mit höherem Suchvolumen können erhebliche Mengen an Traffic generieren, aber der Wettbewerb um eine erstklassige Positionierung auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen kann intensiv sein.

  Zuerst müssen Sie verstehen, wer Ihre potenziellen Kunden sind und wonach sie wahrscheinlich suchen werden. Von dort müssen Sie verstehen:

  • An welchen Arten von Dingen sind sie interessiert?
  • Welche Probleme haben sie?
  • Welche Art von Sprache verwenden sie, um die Dinge zu beschreiben, die sie tun, die Werkzeuge, die sie verwenden usw.?
  • Von wem kaufen sie sonst noch?

  Sobald Sie diese Fragen beantwortet haben, erhalten Sie eine erste „Seed-Liste“ mit möglichen Keywords und Domains, mit der Sie zusätzliche Keyword-Ideen finden und einige Suchvolumen- und Wettbewerbsmetriken festlegen können.

  Nehmen Sie die Liste der wichtigsten Möglichkeiten, wie Ihre Interessenten und Kunden beschreiben, was Sie tun, und geben Sie diese in Keyword-Tools wie Googles eigenes Keyword-Tool oder Tools wie Wordstreams Keyword-Tool ein:

  

  Wordstreams kostenloses Keyword Tool für SEO

  Wenn Sie eine bestehende Website haben, erhalten Sie wahrscheinlich bereits Traffic von Suchmaschinen. Wenn dies der Fall ist, können Sie einige Ihrer eigenen Keyword-Daten verwenden, um zu verstehen, welche Begriffe den Traffic steigern (und für welche Sie möglicherweise ein bisschen besser ranken können).

  Leider hat Google aufgehört, viele Informationen darüber, wonach Menschen suchen, an Analyseanbieter zu liefern. Google stellt einige dieser Daten in seiner kostenlosen Webmaster-Tools-Oberfläche zur Verfügung (wenn Sie kein Konto eingerichtet haben, ist dies ein sehr wertvolles SEO-Tool, sowohl um Suchabfragedaten aufzudecken als auch um verschiedene technische SEO-Probleme zu diagnostizieren).

  Sobald Sie sich die Zeit genommen haben, Ihre potenziellen Kunden zu verstehen, sich die Keywords angesehen haben, die den Traffic auf Ihre Konkurrenten und verwandte Websites lenken, und sich die Begriffe angesehen haben, die den Traffic auf Ihre eigene Website lenken, müssen Sie arbeiten, um zu verstehen, für welche Begriffe Sie sich vorstellen können und wo die besten Chancen tatsächlich liegen.

  Die Bestimmung der relativen Konkurrenz eines Keywords kann eine ziemlich komplexe Aufgabe sein. Auf sehr hohem Niveau müssen Sie verstehen:

  • Wie vertrauenswürdig und autoritativ (mit anderen Worten: Wie viele Links erhält die gesamte Site und wie hochwertig, vertrauenswürdig und relevant sind diese verlinkenden Sites?) andere ganze Websites, die um den gleichen Begriff konkurrieren, sind
  • Wie gut sie auf das Keyword selbst abgestimmt sind (bieten sie eine großartige Antwort auf die Frage dieses Suchenden?)
  • Wie beliebt und autoritativ jede einzelne Seite in diesem Suchergebnis ist (mit anderen Worten, sie: wie viele Links hat die Seite selbst und wie hochwertig, vertrauenswürdig und relevant sind diese verlinkenden Websites?)

  Sie können tiefer in den Prozess der Bestimmung der Wettbewerbsfähigkeit von Keywords eintauchen, indem Sie die Competitive Index-Formel von WordStream-Gründer Larry Kim verwenden.

  Onpage-Optimierung für SEO

  Sobald Sie Ihre Keyword-Liste haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre zielgerichteten Keywords in den Inhalt Ihrer Website zu implementieren. Jede Seite auf Ihrer Website sollte auf einen Kernbegriff sowie einen „Korb“ verwandter Begriffe abzielen. In seinem Überblick über die perfekt optimierte Seite bietet Rand Fishkin ein schönes Bild davon, wie eine gut (oder perfekt) optimierte Seite aussieht:

  

  Die „Perfekt optimierte Seite“ (via Moz)

  Schauen wir uns ein paar kritische, grundlegende On-Page-Elemente an, die Sie verstehen möchten, wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie den Suchmaschinenverkehr auf Ihre Website lenken können:

  Title Tags

  Während Google daran arbeitet, die tatsächliche Bedeutung einer Seite besser zu verstehen und die aggressive und manipulative Verwendung von Schlüsselwörtern zu reduzieren (und sogar zu bestrafen), einschließlich des Begriffs (und verwandter Begriffe), für den Sie auf Ihren Seiten ranken möchten, ist immer noch wertvoll. Und der wirkungsvollste Ort, an dem Sie Ihr Keyword platzieren können, ist das Titel-Tag Ihrer Seite.

  Das Title-Tag ist nicht die primäre Überschrift Ihrer Seite. Die Überschrift, die Sie auf der Seite sehen, ist normalerweise ein H1-HTML-Element (oder möglicherweise ein H2-HTML-Element). Das Title-Tag ist das, was Sie ganz oben in Ihrem Browser sehen können, und wird vom Quellcode Ihrer Seite in einem Meta-Tag ausgefüllt:

  

  Ihr Title-Tag entspricht Ihrer organischen Ergebnisüberschrift: Machen Sie es anklickbar

  Die Länge eines Title-Tags, das Google anzeigt, variiert (es basiert auf Pixeln, nicht auf der Anzahl der Zeichen), aber im Allgemeinen 55-60 Zeichen sind hier eine gute Faustregel. Wenn möglich, möchten Sie in Ihrem Kern-Keyword arbeiten, und wenn Sie es auf natürliche und überzeugende Weise tun können, fügen Sie auch einige verwandte Modifikatoren um diesen Begriff hinzu. Denken Sie jedoch daran: Das Title-Tag ist häufig das, was ein Suchender in den Suchergebnissen für Ihre Seite sieht. Es ist die „Überschrift“ in organischen Suchergebnissen, daher möchten Sie auch berücksichtigen, wie anklickbar Ihr Titel-Tag ist.

  Meta Descriptions

  Während das Title-Tag effektiv die Überschrift Ihres Sucheintrags ist, ist die Meta-Beschreibung (ein weiteres HTML-Meta-Element, das im Code Ihrer Website aktualisiert werden kann, aber nicht auf Ihrer tatsächlichen Seite angezeigt wird) effektiv die zusätzliche Anzeigentextur Ihrer Website. Google nimmt sich einige Freiheiten mit dem, was sie in den Suchergebnissen anzeigen, so dass Ihre Meta-Beschreibung möglicherweise nicht immer angezeigt wird, aber wenn Sie eine überzeugende Beschreibung Ihrer Seite haben, die die Suchenden dazu bringen würde, zu klicken, können Sie den Traffic erheblich steigern. (Denken Sie daran: Das Anzeigen in den Suchergebnissen ist nur der erste Schritt! Sie müssen die Suchenden immer noch dazu bringen, auf Ihre Website zu gelangen, und dann tatsächlich die gewünschte Aktion ausführen.)

  Hier ist ein Beispiel für eine reale Meta-Beschreibung, die in den Suchergebnissen angezeigt wird:

  

  Meta descriptions = SEO „ad copy“

  Body Content

  Der tatsächliche Inhalt Ihrer Seite selbst ist natürlich sehr wichtig. Verschiedene Arten von Seiten haben unterschiedliche „Jobs“ – Ihr Cornerstone-Content-Asset, auf das viele Leute verlinken sollen, muss sich stark von Ihrem Support-Content unterscheiden, mit dem Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Benutzer schnell eine Antwort finden und erhalten. Das gesagt, Google hat bestimmte Arten von Inhalten zunehmend bevorzugt, und wenn Sie eine der Seiten auf Ihrer Website erstellen, Es gibt ein paar Dinge zu beachten:

  • > & Einzigartiger Inhalt – Es gibt keine magische Zahl in Bezug auf die Wortzahl, und wenn Sie ein paar Seiten Inhalt auf Ihrer Website mit einer Handvoll bis ein paar hundert Wörtern haben, werden Sie nicht aus Googles Gnaden fallen, aber im Allgemeinen bevorzugen die jüngsten Panda-Updates insbesondere längere, einzigartige Inhalte. Wenn Sie eine große Anzahl (denken Sie Tausende) extrem kurzer Seiten (50-200 Wörter Inhalt) oder viele doppelte Inhalte haben, bei denen sich nichts ändert, außer dem Titel-Tag der Seite und einer Textzeile, könnten Sie in Schwierigkeiten geraten. Betrachten Sie die Gesamtheit Ihrer Website: Sind ein großer Prozentsatz Ihrer Seiten dünn, dupliziert und von geringem Wert? Wenn ja, versuchen Sie, eine Möglichkeit zu finden, diese Seiten zu „verdicken“, oder überprüfen Sie Ihre Analysen, um zu sehen, wie viel Traffic sie erhalten, und schließen Sie sie einfach (mit einem Noindex-Meta-Tag) aus den Suchergebnissen aus, um zu verhindern, dass es erscheint Google, dass Sie versuchen, ihren Index mit vielen Seiten mit niedrigem Wert zu überfluten, um einen Rang zu erreichen.
  • Engagement – Google gewichtet Engagement- und User Experience-Metriken zunehmend stärker. Sie können dies beeinflussen, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte die Fragen beantworten, die Suchende stellen, damit sie wahrscheinlich auf Ihrer Seite bleiben und mit Ihren Inhalten interagieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten schnell geladen werden und keine Designelemente enthalten (z. B. übermäßig aggressive Anzeigen über dem Inhalt), die Suchende wahrscheinlich ausschalten und wegschicken würden.
  • „Teilbarkeit“ – Nicht jeder einzelne Inhalt auf Ihrer Website wird hunderte Male verlinkt und geteilt. Aber auf die gleiche Weise, wie Sie darauf achten möchten, keine großen Mengen von Seiten mit dünnem Inhalt auszurollen, möchten Sie überlegen, wer wahrscheinlich neue Seiten, die Sie auf Ihrer Website erstellen, freigeben und verlinken wird, bevor Sie sie ausrollen. Eine große Anzahl von Seiten, die wahrscheinlich nicht geteilt oder verlinkt werden, positioniert diese Seiten nicht so, dass sie in den Suchergebnissen einen guten Rang einnehmen, und hilft auch nicht dabei, ein gutes Bild Ihrer Website als Ganzes für Suchmaschinen zu erstellen.

  Alt-Attribute

  Wie Sie Ihre Bilder markieren, kann nicht nur die Art und Weise beeinflussen, wie Suchmaschinen Ihre Seite wahrnehmen, sondern auch, wie viel Suchverkehr durch die Bildersuche Ihre Website generiert. Ein Alt-Attribut ist ein HTML-Element, mit dem Sie alternative Informationen für ein Bild bereitstellen können, wenn ein Benutzer es nicht anzeigen kann. Ihre Bilder können im Laufe der Zeit beschädigt werden (Dateien werden gelöscht, Benutzer haben Schwierigkeiten, eine Verbindung zu Ihrer Site herzustellen usw.).) Daher kann eine nützliche Beschreibung des Bildes aus Sicht der allgemeinen Benutzerfreundlichkeit hilfreich sein. Dies gibt Ihnen auch eine weitere Möglichkeit – außerhalb Ihres Inhalts – Suchmaschinen zu helfen, zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht.

  Sie möchten nicht „Keyword-Zeug“ und stopfen Sie Ihr Kern-Keyword und jede mögliche Variation davon in Ihr Alt-Attribut. In der Tat, wenn es nicht natürlich in die Beschreibung passt, geben Sie Ihr Ziel-Keyword hier überhaupt nicht an. Achten Sie nur darauf, das Alt–Attribut nicht zu überspringen, und versuchen Sie, das Bild gründlich und genau zu beschreiben (stellen Sie sich vor, Sie beschreiben es jemandem, der es nicht sehen kann – dafür ist es da!).Indem Sie natürlich über Ihr Thema schreiben, vermeiden Sie „Überoptimierungs“ -Filter (mit anderen Worten: Es sieht nicht so aus, als würden Sie versuchen, Google dazu zu bringen, Ihre Seite für Ihr Ziel-Keyword zu bewerten) und Sie geben sich eine bessere Chance, für wertvolle modifizierte „Long Tail“ -Variationen Ihres Kernthemas zu ranken.

  URL-Struktur

  Die URL-Struktur Ihrer Website kann sowohl aus Sicht der Nachverfolgung (Sie können Daten in Berichten mithilfe einer segmentierten, logischen URL-Struktur einfacher segmentieren) als auch aus Sicht der gemeinsam Nutzbarkeit (kürzere, beschreibende URLs lassen sich leichter kopieren und einfügen und werden seltener versehentlich abgeschnitten) wichtig sein. Nochmal: Arbeiten Sie nicht daran, so viele Keywords wie möglich einzufügen; Erstellen Sie eine kurze, beschreibende URL.

  Außerdem: Wenn Sie nicht müssen, ändern Sie Ihre URLs nicht. Auch wenn Ihre URLs nicht „hübsch“ sind, Wenn Sie nicht das Gefühl haben, dass sie sich negativ auf Benutzer und Ihr Unternehmen im Allgemeinen auswirken, Ändern Sie sie nicht, um Keyword-fokussierter für „bessere SEO“ zu sein.“ Wenn Sie Ihre URL-Struktur ändern müssen, stellen Sie sicher, dass Sie den richtigen (301 permanenten) Umleitungstyp verwenden. Dies ist ein häufiger Fehler, den Unternehmen machen, wenn sie ihre Websites neu gestalten.

  Schema & Markup

  Schließlich, sobald Sie alle Standard-On-Page-Elemente erledigt haben, können Sie einen Schritt weiter gehen und Google (und anderen Suchmaschinen, die auch Schema erkennen) besser helfen, Ihre Seite zu verstehen.

  Durch Schema-Markup wird Ihre Seite in den Suchergebnissen nicht höher angezeigt (derzeit ist dies kein Rankingfaktor). Es gibt Ihrem Eintrag einige zusätzliche „Immobilien“ in den Suchergebnissen, wie Anzeigenerweiterungen für Ihre AdWords-Anzeigen.

  In einigen Suchergebnissen können Sie, wenn niemand anderes Schema verwendet, einen schönen Vorteil bei der Klickrate erzielen, da Ihre Website Dinge wie Bewertungen anzeigt, während andere dies nicht tun. In anderen Suchergebnissen, in denen jeder Schema verwendet, können Bewertungen „Tischwetten“ sein, und Sie können Ihre Klickrate beeinträchtigen, indem Sie sie weglassen:

  

  Geben Sie Ihren organischen Ergebnissen mehr Immobilien, indem Sie Markup und Schema hinzufügen

  Es gibt eine Vielzahl verschiedener Arten von Markups, die Sie auf Ihrer Website einfügen können – höchstwahrscheinlich nicht für Ihr Unternehmen, aber es ist wahrscheinlich, dass mindestens eine Form von Markup für mindestens einige Seiten Ihrer Website gilt.

  Sie können mehr über Schema & Markup in Wordstreams Leitfaden für Schema für SEO erfahren.