Schönheit und der Kerl: Warum mehr Männer Make-up tragen
Als ich zum ersten Mal Make-up anprobierte, war ich sechs Jahre alt und meine ältere Schwester beschloss, mich mit einem kränklichen himbeerfarbenen, glitzernden Lippenstift zu bedecken, der dem Mantra „Mehr ist besser“ und dem Ethos „Es ist nicht auf den Lippen, es ist um die Lippen.“
Als ich meinen Eltern vorgestellt wurde, wie ein geschlachtetes Lamm, das aus dem Laboratoire Garnier in Paris hereingebeamt wurde, war die Reaktion äußerst zurückhaltend. Die Dinge verwandelten sich in ein Pinter-Spiel. Mein Vater war leise entsetzt, weigerte sich etwa sechs Stunden lang zu sprechen, und der Vorfall wurde von meiner Mutter weitgehend ignoriert, die sich in die Küche zurückzog, um einen Meter Gebäck sanft zu würgen. In dem stillen Urteil, das folgte, nahm ich die Stimmung auf: Jungen tragen kein Make-up. Klar, ich wurde nicht damit geboren, was auch immer die Maybelline-Anzeige sagen mag.
Meine nächsten Begegnungen mit Make-up waren ebenso bizarr (hauptsächlich in verschiedenen Schulaufführungen, in denen ich verfärbte Bronzer-Töne trug und wie eine Königin des Schönheitswettbewerbs aussah) und lösten diese Idee nicht aus. „Das Wort’Make-up’hat so feminine Konnotationen“, sagte Stéphane Marais, der Maskenbildner, der mit Rihanna, Jennifer Lopez und Emma Watson zusammengearbeitet hat Vogue Homme letztes Jahr. „Kein Mann möchte zugeben, dass er Make-up trägt, da dies notwendigerweise bedeuten würde, dass er weiblicher wird.“
Und doch sieht heute etwas (dh mein großes Gesicht) ganz anders aus. „Du siehst wirklich gut aus!“ ein Freund sagt, beäugte schnell mein Gesicht, um herauszufinden, warum. Es ist Silvester und nervös habe ich den Sprung gewagt. Ich trage eine subtile Schicht männlichen Make-ups; concealer unter meinen Augen und getönte Feuchtigkeitscreme auf meinem Gesicht. („Es ist schwer, Gesichtsbehaarung anzuziehen“, sagte meine Frau, als sie das Zeug früher am Tag auf mich tupfte.)
Ich betrachte mich im Spiegel und es sieht so aus, als hätte ich einen sehr schmeichelhaften Instagram-Filter auf meinem Gesicht verwendet. Meine Frau schaut mich abfällig an, wenn ich das laut sage. Sie widerspricht: „Das ist ein schöner Satz, aber du siehst genauso aus.“ Und sie hat Recht. In meiner neurotischen Panik, als ich herausfand, dass ich mein Gesicht gemalt hatte, berücksichtigte ich nicht wirklich die Möglichkeit, dass absolut niemand es bemerken würde. Was zeigt, wie weit Männer Make-up gekommen ist.Euromonitor prognostiziert, dass der Pflege- und Schönheitsmarkt für Männer in diesem Jahr mehr als £ 49bn wert sein wird, ein vierfacher Anstieg gegenüber dem, was er in 2015 generiert hat. Vor einem Jahrzehnt war die Einstellung dazu ein Hornissennest aus Humor, Ungläubigkeit und Wut.
„Damals war das Make-up von Männern praktisch unbekannt und Männer waren sehr von der Einstellung, dass sie stereotype ‚hurly burly Blokes‘ sein mussten“, sagt Alex Dalley, der 2011 die männliche Schönheitsfirma MMUK gründete. „Die durchschnittliche männliche Pflegeroutine für Männer zu dieser Zeit war vielleicht ein Shampoo und Duschgel und vielleicht eine Feuchtigkeitscreme für die Vordenker. Zu dieser Zeit war das Konzept von MMUK für die Menschen fast beleidigend und wurde als Angriff auf ihre Männlichkeit beurteilt.“ Wie ein Mumsnet-Thread in der Beauty-Linie für Männer von Superdrug zeigt. „WTF geht weiter“, schrieb Benutzer GrinningGorilla über die Einführung von Guy-Liner und Manscara in 2008. „Es tut mir leid, aber ich mag meine Männer ein bisschen Höhlenmensch-ish. Make-up FFS? Ich habe nichts dagegen, ein bisschen Nivea Feuchtigkeitscreme auf meinen Mann, aber Make-up???!!!! Als nächstes wird er meine Unterwäsche tragen wollen …“Im Jahr 2017 begrüßten kaum verdeckte Kichern die Enthüllung, dass der französische Präsident Emmanuel Macron in seinen ersten drei Monaten im Amt € 26.000 (£ 22.000) für Make-up ausgegeben hatte. Und im Dezember deutete die Washington Post an, dass Donald Trump Bronx Color Concealer verwendete, was an anderer Stelle fröhlich berichtet wurde.
In den frühen Tagen von MMUK sagt Dalley, dass sie wie eine verdeckte Operation funktionieren würden. „Viele Kunden würden bei der Bestellung andere Namen verwenden und verlangen, dass ihre Pakete in einfachen Umschlägen ohne Bezug auf Make-up geliefert werden“, sagt er. „Diskretion war für die Kunden von größter Bedeutung, als wir mit dem Aufbau der Marke begannen, und es war schwierig für ein Online-Geschäft, Männern bei der Suche nach den richtigen Produkten zu helfen.“Kriegsbemalung ist das Produkt, das ich für Silvester anprobiere. Die Verpackung ist in No-Nonsense (und diskret) Schwarz und Weiß, während ihre Online-Anzeige ein Gebot für den täglichen „Wash and Go“ -Stil ist. Darin geht ein massiv tätowierter Harry Styles Lookalike für eine Taufdusche. Es ist wie eine Anzeige für die Army Reserve und Head & Shoulders . Als er aussteigt, zieht er neben seinem Schädelring und seiner Lederjacke Feuchtigkeitscreme und Concealer an.
Ich bin besessen vom Namen der Marke und ihrem „echten Make-up für echte Kerle“. Ich klicke auf die Registerkarte „Über uns“ und lese die Geschichte des Gründers Danny Gray. Es ist eine Geschichte der Überwindung von Widrigkeiten (BDD – Body Dysmorphic Disorder). Am Ende seiner Geschichte steht eine Verbindung zu Calm, der Wohltätigkeitsorganisation gegen Selbstmord. „Ich sage in keiner Weise, dass Make-up ein Heilmittel gegen Mobber oder ein Wunderserum gegen geringes Selbstwertgefühl ist“, schreibt er. „Aber die Verwendung von Make-up hat mir wirklich geholfen, meine BDD zu verwalten.“
In einem Vlog mit dem Titel „Ist es in Ordnung für Jungs, Make-up zu tragen? der Beauty-Blogger Jake Jamie kontextualisiert den Aufstieg des männlichen Make-ups mit toxischer Männlichkeit und psychischen Problemen, die sich aus dem Archetyp „stark und leise“ ergeben. „Make-up“, sagt er, „ermöglicht es mir, mit erhobenem Kopf die Straße entlang zu gehen und mich wie die beste Version meiner selbst zu fühlen.“ Es fühlt sich an wie ein Statement der Generationenrebellion, genauso wie ein körperpositives Verkaufsgespräch.
Die Botschaft ist, dass Make-up für Männer ein Weg zu Glück, Selbstvertrauen und Selbstverwirklichung ist. In der Tat hat sich für die Generationen, die auf Baby Boomer Trump und Macrons Generation X folgten, die Bedeutung von Männer-Make-up weiterentwickelt; Die Erzählung um das jubelnde Männer-Make-up-Geschäft dreht sich jetzt genauso um die Neudefinition wie um alles andere.
„Diese Aggression hat sich in Intrigen verwandelt und die Verlegenheit ist verflogen“, sagt Dalley. Als Chanels Boy De Chanel-Sortiment im Oktober 2018 auf den Markt kam, stützte es sich stark auf die Idee der Aktualisierung durch Make-up und nicht auf die Idee der visuellen Verbesserung. Boy stand für „Be only you“ und bestand aus Foundation, Lippenbalsam und einem Augenbrauenstift. Es war ein Produkt, bei dem es laut Pressemitteilung darum ging, „sich von Codes zu befreien und die Regeln neu zu schreiben“.
Die Chanel-Pressestelle sagt: „Männer sollten Make-up-Produkte verwenden können, um ihr Aussehen zu korrigieren oder zu verbessern, ohne ihre Männlichkeit in Frage zu stellen. Durch das Tragen von Boy De Chanel Make-up, Produkten mit einer nicht nachweisbaren Präsenz, können sich Männer selbstbewusst und entschlossen fühlen, selbstbewusst in Bezug auf sich selbst und ihr Aussehen.“ In der Sprache, in der sie verwendet wird, orientiert sich die moderne Männer-Make-up-Industrie scheinbar an der Wellness- und Dessous-Industrie und konzentriert sich auf die Kernideen der Selbstverbesserung und Selbstemanzipation. Interessanterweise erscheint das Wort „Make-up“ auf keinem der Produkte, die ich ausprobiere.Die Bedeutung hinter dem Make-up und der Pflege von Männern im Allgemeinen hat sich so zersplittert, dass progressive tausendjährige Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens bereits ihre eigenen Referenzen signalisiert haben, indem sie öffentlich über ihre Verwendung von Make-up und ihre Hautpflegeprogramme diskutiert haben. Im Jahr 2018 wurde Daniel Kaluuya von Fenty Beauty für die Verwendung seiner Stiftung namengeprüft; Frank Ocean verbrachte den größten Teil seines ersten Interviews seit Jahren damit, GQ von seiner Feuchtigkeitsroutine zu erzählen („Ich glaube wirklich an Nachtcreme“) und die Verwendung von Retinol zu preisen („Sie können Retinol nicht in Ihren Cremes haben am Tag, weil es dich sonnenempfindlicher macht, also willst du das nachts anziehen.“) Pharrell Williams erzählte derselben Veröffentlichung, dass er „wie ein narzisstischer Verrückter“ exfoliert, und erst letzten Monat erzählte Saturday Night Lives Pete Davidson Paper von seinem „ganz besonderen“ Hautpflegeregime.
Social Media hat dazu beigetragen, das Make-up und die Pflege von Männern von einem „Warum“ zu einem „Warum nicht“ zu machen.“Auf Instagram sind Männer in Make-up völlig normalisiert“, sagt Allison Collins, Wwds Beauty Financial Editor, der Jake Jamie, Jeffree Star, Manny Mua und James Charles als drei Schlüsselfiguren erwähnt. „Es gibt auch männliche Hautpflege-Influencer, die dazu beigetragen haben, sie auf der Pflegeseite stärker zu normalisieren – denken Sie an OMGBart –, die super hautpflegeorientiert sind. Es gibt auch Mikro-Influencer im Raum, einschließlich Josh Blaylock (@mancrediblebeauty).“ Collins fügt hinzu, dass der Lärm, den diese Online-Community gemacht hat, die Aufmerksamkeit des Mainstreams auf sich gezogen hat. „Sowohl Manny Mua als auch James Charles wurden zu Gesichtern großer Schönheitsmarken ernannt .“
Dalley von MMUK sagt, dass seine Kunden hauptsächlich Millennials sind, die mit einer Diät männlicher Beauty-Vlogger und Selfies aufgewachsen sind. „Unsere Kernkundenbasis besteht aus Männern im Alter zwischen 19 und 30 Jahren, die in den sozialen Medien im Allgemeinen aktiver sind und sich sehr dafür interessieren, wie sie sich kleiden, aussehen und fühlen.“ Ihre beliebtesten Produkte sind BB-Creme und Concealer („wegen ihrer tarnenden Eigenschaften“), beide für den städtischen Mann unterwegs, um Probleme wie Augenringe, Flecken, Aknenarben und Hautunreinheiten zu lösen. Aber interessanterweise, obwohl Männer glücklicher sind, Make-up zu kaufen, wollen sie nicht scheinen, wie sie es tragen. Worauf ich mich beziehen kann. „Bei allen unseren Kunden bleibt eines gleich“, sagt Dalley, „sie wollen subtile und aufwertende Produkte, die nicht nachweisbar sind.“
Bei all dem Gerede über Selbstvertrauen ist das geheime Element des Make-ups von Männern immer noch von Bedeutung. Ebenso wie die Validierung von Frauen in Bezug auf ihre Verwendung. Als Victoria Beckham zugab, dass David ihre Produkte geklaut hatte („David stiehlt meine Schönheitsprodukte zu 100%“, sagte sie heute Morgen. „Wir teilen Schönheitsprodukte“) Sie traf auf die Bedeutung der Einstellung der Frauen zur Männerpflege.
„Vor allem denke ich, dass es Frauen sein werden, die am meisten zu seiner Normalisierung beitragen“, sagt Dalley. „Es gibt so viele Frauen da draußen, denen es nichts ausmacht, wenn ihre Freunde oder Ehemänner einen Hauch von Concealer oder Foundation tragen, solange es diskret ist. Wenn Frauen weiterhin wirklich damit anfangen, werden insbesondere Männer über 30 stärker ermutigt, mit solchen Produkten zu experimentieren.“Nach meinem kurzen Experiment bin ich überzeugt, dass Make-up nicht der große böse Feind ist, tatsächlich fühlt es sich für mich ziemlich normal an, als würde ich meinem Look ein bisschen Feuchtigkeitscreme oder Haargel hinzufügen. Aber, trotz des Gütesiegels meiner Frau, Die größte Hürde wird nicht philosophisch sein, es wird Management sein: Ich kann mir nicht vorstellen, dass ich morgens zusätzliche 10 Minuten zwischen dem Verbrennen von Toast und dem Hüten von Kindern hinzufüge. Und wenn ich es tue, werde ich meinen Eltern definitiv nicht sagen, dass ich es trage.
Jungs auf der Peitsche: nicht überzeugt? Sieben Starter Schritte für Männer, von James O’Riley
1. Wöchentliches Peeling ist wichtig, da es der einfachste todsichere Weg ist, um die Haut auf natürliche Weise wiederherzustellen, wiederzubeleben und zu beleuchten.
2. Wenn die Idee, Foundation oder Base zu tragen, um den Hautton auszugleichen, einen Schritt zu weit geht, entscheiden Sie sich für eine getönte Feuchtigkeitscreme oder einen Lichtschutzfaktor, da diese natürlicher aussehen und vorteilhafte Hautpflegeeigenschaften haben .
3. Überformung der Augenbrauen wird das Gesicht feminisieren. Versuchen bürsten in ort in die natürliche richtung mit einem klaren augenbraue gel zu set in ort.
4. Wählen Sie einen Lippenbalsam mit mattem oder satiniertem Finish im Gegensatz zu Glanz, um die Lippen für ein natürliches, feuchtigkeitsspendendes Aussehen zu pflegen.
5. Concealer sollte nicht mehr als einen Farbton heller als die wahre Hautfarbe sein, um einen natürlichen Effekt zu erzielen, und wenn Sie versuchen, blaue oder violette Augenringe zu neutralisieren, wählen Sie einen Farbton mit warmen Pfirsichuntertönen.
6. Um unerwünschten Glanz zu reduzieren, entscheiden Sie sich für ein mattierendes Gel anstelle eines Puders für einen Look ohne sichtbare Rückstände.
7. Gel-Bronzer geben Ihnen eine glaubwürdige durchscheinende natürliche Bräune im Gegensatz zu Pudern, die eher wie Make-up aussehen.
Priya Elan’s makeup by James O’Riley at Premier Hair and Makeup using The Ordinary, Chanel, Givenchy and Shakeup Cosmetics
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