„PR und Werbung sind doch dasselbe, oder?“

Bei einer Full-Service-Agentur hören wir das oft. Manytimes, neue Kunden, potenzielle Kunden und Fachleute im Allgemeinen nicht knowthe Unterschied zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Werbung. Sie könnten davon ausgehen, dass es sich um Werbung handelt (oder umgekehrt) — dies ist eine häufige Fehlwahrnehmung. Ich bin hier, um die Luft zu klären und die Unterschiede zwischen den beiden Disziplinen sowie die Ähnlichkeiten zu erklären, um den Wert zu erklären, den die PR auf den Tisch bringt.

Unterschiede

Bezahlt vs. kostenlos

Wie das Sprichwort sagt: „Werbung ist das, wofür man bezahlt, Werbung ist das, wofür man betet.“ Dies ist der einfachste Weg, um das zu erklärenunterschied zwischen PR und Werbung. Werbung kostet Geld, und PR ist kostenlos … na ja, irgendwie kostenlos. Sie zahlen immer noch Ihre PR-Profi potentialopportunities zu finden und sie für Sie koordinieren, Na sicher. Sie zahlen jedoch nicht für die Medienplatzierung selbst. Das nennt man „Earned Media“.“ Earned Media kann ein Artikel in einer Zeitung oder Zeitschrift, ein TV- oder Radiointerview oder ein Online-Blogbeitrag sein. Werbung, für die Sie bezahlen, kann beispielsweise ein Fernsehwerbespot, ein Radiospot, eine Printanzeige in einer Zeitung oder Zeitschrift oder eine Bannerwerbung auf einer Onlinewebsite sein.

Kontrolle

Mit Werbung haben Sie die vollständige Kontrolle über die in Ihrer Anzeige angezeigten Nachrichten und Bilder. Es kann sein, was immer Sie wollen (und natürlich wird Ihr Unternehmen im besten Licht malen). Außerdem erhalten Sie eine garantierte Platzierung. Bei der Öffentlichkeitsarbeit gibt es wenig bis gar keine Kontrolle über die Geschichte eines Reporters und keine Garantie, dass es überhaupt eine Geschichte geben wird. Als PR-Profis geben wir Reportern Ressourcen, um sie anzuleiten, aber letztendlich wird die Geschichte sagen, was sie wollen – selbst als PR-Gurus haben wir keine Kontrolle darüber.

Glaubwürdigkeit

Generell können Verbraucher skeptisch gegenüber Werbung werden. Durch die Nutzung der Öffentlichkeitsarbeit können wir das Vertrauen der Verbraucher besser gewinnen. Informationen, die von Dritten stammen, können oft unglaubwürdiger und authentischer erscheinen. Denken Sie so darüber nach, würden Sie glauben, dass ein Produkt das Spiel verändert, weil eine Werbung es Ihnen gesagt hat? Oder, würden Sie bemore motiviert, es auszuprobieren, wenn Ihr Freund eine Erfahrung mit dem Produkt hatte andtold Sie, wie genial es war?

Achtung

Verbraucher werden täglich mit Tausenden von Anzeigen bombardiert. Meistens stimmen sie sie also vollständig ab (es sei denn, eine Anzeige erregt wirklich ihre Aufmerksamkeit und / oder ist auf sie zugeschnitten). Aus diesem Grund sind Dinge wie Adblocker und Premium-Spotify- und Hulu-Konten so beliebt, weil peoplecan Anzeigen ganz überspringen kann. Auf der anderen Seite suchen Verbraucher aktiv nach Nachrichten, Artikeln, Blogbeiträgen und Radiosendungen. Sie wollen diese Inhalte tatsächlich konsumieren, weshalb PR in der heutigen Zeit so wichtig ist. Earned mediagets (und hält) die Aufmerksamkeit der Kunden, die eine der heißesten Waren auf dem Markt ist.

Haltbarkeit

Eine Anzeige hat eine viel längere Haltbarkeit als eine Nachricht. Sie können dieselbe Werbetafel monatelang verwenden, dieselbe Printanzeige immer wieder wiederverwenden oder denselben Werbespot erneut ausführen, wenn Sie möchten. Aber in Public Relations können wir nicht immer wieder die gleiche Geschichte erzählen. Im heutigen 24 / 7news-Zyklus werden Nachrichten SCHNELL alt. Als PR-Profis müssen wir es frisch halten und ständig neue und aufregende Blickwinkel und Handlungsstränge entwickeln, bevor Themedia weitermacht.

Sales vs. Awareness

Bei einigen Arten von Werbung ist es relativ einfach, Ergebnisse direkt einer Kampagne zuzuordnen. Vielleicht handelt es sich um eine Pay-Per-Click-Kampagne (PPC); Wir können sehen, wie viele Einkäufe auf einer Website abgeschlossen wurden, nachdem der Benutzer auf eine Anzeige geklickt hat. Oder ein Radiospot, der eine Zielseite erwähnt; Wir können verfolgen, wie viele Formularausfüllungen von dieser eindeutigen URL stammen. Bei PR dreht sich alles um Markenbekanntheit. Es ist fast unmöglich, unseren direkten Einfluss auf Umsatz oder ROI zu messen.Unsere Mission ist es, Begeisterung zu erzeugen und scheinbar alle über Ihr Unternehmen zu sprechen. Obwohl es schwer zu messen ist, ist die Markenbekanntheit wichtig und führt zuallem Erfolg auf lange Sicht.

Ähnlichkeiten

Zielgruppen

Das Erreichen einer Zielgruppe ist ein Hauptziel der Werbung.Medienkäufer kaufen TV-Tageszeitungen, Radio-Sendezeit und Printanzeigen in Publikationen, die ihre Zielgruppe liest, sieht und hört. PR-Profis machen das Gleiche! Wollen wir die Babyboomer erreichen? Wir werden eine Printpublikation veröffentlichen, die sie wahrscheinlich lesen werden. Wollen wir Millennials erreichen? Wir arbeiten mit einflussreichen Bloggern zusammen, um ein neues Produkt zu überprüfen. Es geht darum, unsere Botschaft zu schärfen und in die richtigen Medien zu bringen, damit wir sicher sein können, dass wir das richtige Publikum ansprechen.

Kreativität

Kreativität geht Hand in Hand mit Werbung. Das ist agiven. Brainstorming und die Schaffung von off-the-Wall-Ideen und einzigartige Kampagnen iswhat Werbung dreht sich alles um. (Schauen Sie sich unseren Artikel zum Thema an, während Sie gerade dabei sind.) Wären Sie überrascht, wenn ich Ihnen sagen würde, dass wir auch in der PR viel Kreativität einsetzen? Wie sonst wären wir in der Lage, ständig berichtenswerte Handlungsstränge zu entwickeln oder an lustige Ereignisse zu denken, um die Medien zu begeistern? Wir üben ständig den kreativen Teil von ourbrain in der PR-Abteilung aus, um die Abdeckung für unsere Kunden zu sichern.

Übergeordnetes Ziel

Das Wichtigste, was Öffentlichkeitsarbeit und Werbung gemeinsam haben, ist, dass wir alle auf das gleiche übergeordnete Ziel hinarbeiten: den Erfolg für unsere Kunden. Jede Abteilung trägt ihren Teil dazu bei,und das Ganze ist größer als die Summe der Teile. Bei Zion & Zion sind wir stolz auf unsere Integration zwischen Abteilungen und Teamarbeit, die unseren Kunden aussagekräftige Ergebnisse liefert und ihnen hilft, ihre Ziele zu erreichen.

Abschließend

Am Ende des Tages kann eine vollständig integrierte Kampagne Ihr Geschäft auf die nächste Stufe heben, wobei sowohl Öffentlichkeitsarbeit als auch Werbung ihre unterschiedlichen Funktionen erfüllen.