Keep Memory Alive (auch bekannt als KMA) wurde von John, Senior Managing Partner von Southern Wines and Spirits, in Erinnerung an seinen Vater Lou Ruvo, ein Opfer der Alzheimer-Krankheit, zusammen mit seiner Frau Camille, Mirage Resorts CEO Bobby Baldwin (der auch seinen Vater an Alzheimer verlor) und Bobby Baldwins Frau Donna gegründet. KMA unterstützt die Mission des Lou Ruvo Center for Brain Health und hat mehrere mit Stars besetzte Galas abgehalten, an denen Prominente und Persönlichkeiten aus der ganzen Welt teilnahmen. Es hat sich zu einer der wichtigsten Wohltätigkeitsinitiativen in Las Vegas und zu einem wichtigen Teilnehmer im nationalen Kampf gegen die Alzheimer-Krankheit entwickelt. Seit ihrer Gründung hat die Veranstaltung mehr als 20 Millionen US–Dollar gesammelt, um ihr Ziel zu erreichen – die Realisierung des Lou Ruvo Center for Brain Health. Mittel von Unterstützern wie der Spector Family Foundation, der Roland und Terri Sturm Foundation, Steinberg Diagnostics, dem Hard Rock Hotel and Casino und America Online werden für den Bau und Betrieb dieser hochmodernen Anlage verwendet. Das Zentrum soll eine nationale Ressource für die aktuellste Forschung und wissenschaftliche Informationen zur Behandlung von Alzheimer, Parkinson, Huntington, Multipler Sklerose und ALS (Lou-Gehrig-Krankheit) werden und sich auf Prävention, Früherkennung und Aufklärung konzentrieren.