Was ist Suchmaschinenoptimierung?

„Organische Suche“ bezieht sich darauf, wie Besucher auf eine Website gelangen, wenn sie eine Suchanfrage ausführen (insbesondere Google, das laut StatCounter 90 Prozent des Suchmarktes hat. Was auch immer Ihre Produkte oder Dienstleistungen sind, so nah wie möglich an der Spitze der Suchergebnisse für Ihr spezifisches Unternehmen zu erscheinen, ist für die meisten Unternehmen zu einem kritischen Ziel geworden. Google verfeinert kontinuierlich und überarbeitet zum Leidwesen der Suchmaschinenoptimierungsmanager (SEO) seine Suchalgorithmen. Sie setzen neue Techniken und Technologien ein, einschließlich künstlicher Intelligenz (KI), um minderwertige, schlecht erstellte Seiten auszusortieren. Dies bringt enorme Herausforderungen bei der Aufrechterhaltung einer effektiven SEO-Strategie und guter Suchergebnisse mit sich. Wir haben uns die besten Tools angesehen, mit denen Sie die Platzierung Ihrer Website in Suchrankings optimieren können.Die Betonung auf Tools, also Plural, ist wichtig, da es keine magische Möglichkeit gibt, Ihre Website auf jeder einzelnen Suchergebnisseite zu platzieren, zumindest nicht organisch, obwohl es Best Practices dafür gibt. Wenn Sie einen bezahlten Suchanzeigenspot kaufen möchten, nimmt Google AdWords Ihr Geld gerne entgegen. Dies wird Ihre Website sicherlich an die Spitze der Google-Suchergebnisse bringen, aber immer mit einem Indikator, dass Ihre eine bezahlte Position ist. Um die wertvolleren und vertrauenswürdigeren organischen Suchspots zu gewinnen (dh die Spots, die unter allen mit einem „Anzeige“ -Symbol gekennzeichneten Spots beginnen), müssen Sie über eine ausgewogene und umfassende SEO-Strategie verfügen.

Dies kann in drei Hauptkategorien unterteilt werden: ad-hoc-Keyword-Recherche, laufende Überwachung der Suchposition und Crawling, bei dem Google-Bots Websites durchsuchen, um festzustellen, welche Seiten indiziert werden sollen. In dieser Zusammenfassung erklären wir, was jede dieser Kategorien für Ihr Unternehmen bedeutet, welche Arten von Plattformen und Tools Sie verwenden können, um alle Ihre SEO-Grundlagen abzudecken, und worauf Sie bei der Investition in diese Tools achten sollten.

Aufschlüsselung der SEO-Tool-Landschaft

Diese Überprüfung umfasst 10 SEO-Tools: Ahrefs, AWR Cloud, DeepCrawl, KWFinder.com , LinkResearchTools, Majestic, Moz Pro, Searchmetrics Essentials, SEMrush und SpyFu. Die primäre Funktion von KWFinder.com , Moz Pro, SEMrush und SpyFu fallen unter Keyword-fokussierte SEO. Bei der Entscheidung, auf welche Suchthemen Sie abzielen und wie Sie Ihre SEO-Bemühungen am besten konzentrieren können, erhalten Sie wahrscheinlich die besten Ergebnisse, wenn Sie Keyword-Abfragen wie ein investigatives Tool behandeln.

Diese Cloud-basierten Self-Service-Tools verfügen auch über viele andere einzigartige Optimierungsfunktionen. Einige, wie AWR Cloud und Searchmetrics, überwachen auch die Suchposition — was bedeutet, dass Sie verfolgen, wie sich Ihre Seite gegenüber gängigen Suchanfragen verhält. Andere, wie SpyFu und LinkResearchTools, verfügen über interaktivere Datenvisualisierungen, granulare und anpassbare Berichte und Return on Investment (ROI) -Metriken, die auf Online-Marketing- und Vertriebsziele ausgerichtet sind. Die leistungsfähigeren Plattformen können auch tiefere Analysen zu bezahlter Werbung und Pay-per-Click-SEO (PPC) durchführen. Im Kern wurzeln die Tools jedoch alle in ihrer Fähigkeit, On-Demand-Keyword-Abfragen durchzuführen.

Wir haben uns auf den Keyword-basierten Aspekt aller SEO-Tools konzentriert, die die Funktionen enthalten, da sich die meisten Geschäftsanwender hauptsächlich darauf konzentrieren werden. Die Überwachung bestimmter Keywords und Ihrer vorhandenen URL-Positionen in Suchrankings ist wichtig, aber sobald Sie dies eingerichtet haben, ist dies weitgehend ein automatisierter Prozess. Automatisierte Funktionen zur Positionsüberwachung sind in den meisten SEO-Plattformen selbstverständlich und die meisten werden Sie auf Probleme aufmerksam machen, aber sie verbessern Ihre Suchposition nicht aktiv. In Tools wie AWR Cloud, Moz Pro und Searchmetrics kann die Positionsüberwachung jedoch zu einem proaktiven Prozess werden, der in Ihre SEO-Strategie zurückfließt. Es kann weitere Keyword-Recherche und gezielte Website und Wettbewerber Domain Crawling anspornen.

Klicken Sie auf die Infografik für die vollständige Ansicht. Urheberrecht: Third Door Media. Written by Search Engine Land, Design by Column Five

Wenn Ihr Unternehmen eine Idee zu einem neuen Suchthema hat, für das Sie glauben, dass Ihre Inhalte das Potenzial haben, einen hohen Rang einzunehmen, ist die Fähigkeit, eine Abfrage zu starten und sie sofort zu untersuchen, der Schlüssel. Noch wichtiger ist, dass das Tool Ihnen genügend Datenpunkte, Anleitungen und Empfehlungen geben sollte, um zu bestätigen, ob dieses bestimmte Keyword oder ein verwandtes Keyword oder eine verwandte Suchphrase ein SEO-Kampf ist, der es wert ist, gekämpft zu werden (und wenn ja, wie man gewinnt). Wir werden uns mit den Faktoren und Metriken befassen, damit Sie diese Entscheidungen etwas später treffen können.

Crawler sind weitgehend eine eigene Produktkategorie. Es gibt einige Überschneidungen mit den Self-Service-Keyword-Tools (Ahrefs zum Beispiel macht beides), aber Crawling ist ein weiteres wichtiges Puzzleteil. Wir haben mehrere Tools mit diesen Funktionen entweder als ausdrücklichen Zweck oder als Funktionen innerhalb einer größeren Plattform getestet. Ahrefs, DeepCrawl, Majestic und LinkResearchTools konzentrieren sich hauptsächlich auf Crawling und Backlink-Tracking, die eingehenden Links, die von einer anderen Website auf Ihre Website gelangen. Moz Pro, SpyFu, SEMrush und AWR Cloud enthalten alle Domain-Crawling- oder Backlink-Tracking-Funktionen als Teil ihrer SEO-Arsenale.

Website Crawling 101

Es gibt drei Arten von Crawling, die alle nützliche Daten liefern. Internet-weite Crawler sind für die groß angelegte Link-Indizierung. Es ist ein komplizierter und oft teurer Prozess, aber wie beim Social Listening besteht das Ziel darin, dass SEO-Experten, Business-Analysten und Unternehmer in der Lage sind, die Verknüpfung von Websites miteinander abzubilden und größere SEO-Trends und Wachstumschancen zu extrapolieren. Crawling-Tools tun dies im Allgemeinen mit automatisierten Bots, die das Web kontinuierlich scannen. Wie bei den meisten dieser SEO-Tools verwenden viele Unternehmen interne Berichtsfunktionen in Kombination mit integrierten Business Intelligence (BI) -Tools, um noch tiefere Dateneinblicke zu gewinnen. Ahrefs und Majestic sind die beiden klaren Marktführer bei dieser Art von Crawling. Sie haben mehr als ein Jahrzehnt Zeit und Ressourcen investiert und Millionen bzw. Milliarden von gecrawlten Domains und Seiten kompiliert und indiziert.Website-spezifische Crawler oder Software, die jeweils eine bestimmte Website crawlt, eignen sich hervorragend zur Analyse der SEO-Stärken und -Schwächen Ihrer eigenen Website. Website-Crawler analysieren die URL einer Website, die Linkstruktur, Bilder, CSS-Skripte, zugehörige Apps und Dienste von Drittanbietern, um SEO zu bewerten. Ähnlich wie ein Website-Überwachungstool nach dem allgemeinen „Zustand“ einer Webseite sucht, können Website-Crawler Faktoren wie defekte Links und Fehler, Website-Verzögerungen und Inhalte oder Metadaten mit geringer Keyword-Dichte und geringem SEO-Wert identifizieren, während sie die Architektur einer Website abbilden. Website-Crawler können Ihrem Unternehmen dabei helfen, die Website-Benutzererfahrung (UX) zu verbessern und gleichzeitig wichtige Verbesserungsbereiche zu identifizieren, damit Seiten besser eingestuft werden können. DeepCrawl ist bei weitem der granularste und detaillierteste Website-Crawler in dieser Zusammenfassung, obwohl Ahrefs und Majestic auch umfassende Empfehlungen für Domain-Crawling und Website-Optimierung bieten. Ein weiterer wichtiger Crawler, den wir nicht getestet haben, ist Screaming Frog, den wir bald im Abschnitt „The Enterprise Tier.“

Was sind Backlinks?

Die dritte Art von Crawling-Tool, die wir während des Tests angesprochen haben, ist das Backlink-Tracking. Backlinks sind einer der Bausteine einer guten SEO. Durch die Analyse der Qualität der eingehenden Backlinks Ihrer Website und der Art und Weise, wie sie in Ihre Domain-Architektur einfließen, kann Ihr SEO-Team einen Einblick in alles erhalten, von den stärksten und schwächsten Seiten Ihrer Website bis hin zur Sichtbarkeit bestimmter Keywords gegenüber konkurrierenden Marken.LinkResearchTools macht Backlink-Tracking zu seiner Kernaufgabe und bietet eine breite Palette von Backlink-Analyse-Tools. LinkResearchTools und Majestic bieten das beste Backlink-Crawling dieser Gruppe. Abgesehen von diesen beiden Backlink-Kraftpaketen enthalten viele der anderen von uns getesteten Tools wie Ahrefs, Moz Pro, Searchmetrics, SEMrush und SpyFu auch solide Backlink-Tracking-Funktionen.

Die Enterprise-Ebene

Das letzte Stück des komplizierten SEO-Tool-Ökosystems ist die Enterprise-Ebene. Diese Zusammenfassung richtet sich an SEO für kleine und mittlere Unternehmen (KMU), für die diese Plattformen wahrscheinlich unerreichbar sind. Es gibt jedoch eine Handvoll Anbieter von SEO-Software für Unternehmen, die im Wesentlichen alle Self-Service-Tools in einer umfassenden Plattform zusammenfassen. Diese Plattformen kombinieren fortlaufende Positionsüberwachung, tiefgreifende Keyword-Recherche und Crawling mit anpassbaren Berichten und Analysen.

Die Unternehmensplattformen können auch größere Content-Marketing-Kampagnen und ROI-Metriken für integrierte digitale Marketingteams einbinden. Große Unternehmen mit begrenzten SEO- und Digital-Marketing-Budgets sollten Enterprise-SEO-Plattformen wie Brightedge, Conductor und Linkdex in Betracht ziehen.

Im Unternehmensbereich ist ein wichtiger Trend, den wir in letzter Zeit beobachten, der Datenimport über die großen Player hinweg. Ein Großteil der SEO beinhaltet die Arbeit mit den Daten, die Google Ihnen zur Verfügung stellt, und das Ausfüllen aller Lücken. Die Google Search Console (ehemals Webmaster Tools) bietet Ihnen nur ein Datenfenster von 90 Tagen, sodass Unternehmensanbieter wie Google und Screaming Frog kontinuierlich Datenquellen aus anderen Crawling-Datenbanken (wie Deepcrawls) hinzufügen und importieren. Sie kombinieren dies mit den Daten der Google Search Console, um eine genauere, fortlaufende SERP-Überwachung (Search Engine Results Page) und Positionsverfolgung für bestimmte Keywords zu erhalten. SEMrush und Searchmetrics (in seinen Enterprise Suite-Paketen) bieten auch diese Ebene der SERP-Überwachung für Unternehmen, die Ihrem Unternehmen einen übergeordneten Überblick darüber geben kann, wie Sie sich gegen Wettbewerber behaupten.Plattformen wie AWR Cloud bieten Ihnen weiterhin eine großartige Positionsüberwachung in einem erschwinglichen Tool, aber dieser Aspekt des Marktes wird immer mehr zu einer High-End-Funktion. Für KMU ist eine Kombination von Self-Service-Tools, die ihren Anforderungen am besten gerecht werden, eine intelligentere Gesamtinvestition.

Ausführen der Zahlen

Die Bewertung, welche Self-Service-SEO-Tools für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind, umfasst eine Reihe von Faktoren, Funktionen und SEO-Metriken. Letztendlich, wenn wir über „Optimierung“ sprechen, kommt es darauf an, wie einfach das Tool es macht, die SEO-Daten, die Sie benötigen, zu erhalten, zu verstehen und Maßnahmen zu ergreifen. Besonders wenn es um Ad-hoc-Keyword-Recherche geht, geht es um die Leichtigkeit, mit der Sie sich auf den Boden konzentrieren können, wo Sie die meisten Fortschritte machen können. In geschäftlicher Hinsicht bedeutet dies, dass Sie sicherstellen, dass Sie auf die in Ihrer Branche oder Ihrem Bereich günstigsten und effektivsten Keywords abzielen — die Wörter, nach denen Ihre Kunden suchen.Die Begriffe, mit denen SEO-Experten häufig beginnen, sind Page Authority (PA) und Domain Authority (DA). DA, ein von Moz geprägtes Konzept, ist eine 100-Punkte-Skala, die vorhersagt, wie gut eine Website in Suchmaschinen eingestuft wird. PA ist der moderne Oberbegriff für den ursprünglichen PageRank-Algorithmus von Google, der von den Mitbegründern Larry Page und Sergey Brin entwickelt wurde. Google verwendet PageRank immer noch intern, hat jedoch nach und nach die Unterstützung der zunehmend irrelevanten Metrik eingestellt, die jetzt selten aktualisiert wird. PA ist die benutzerdefinierte Metrik, die jeder SEO-Anbieter jetzt unabhängig berechnet, um die Linkstruktur und die autoritative Stärke einer einzelnen Seite auf einer bestimmten Domain zu messen und zu bewerten (wiederum auf einer Skala von 100). Es gibt eine Debatte in der SEO-Branche über die Gültigkeit von PA und DA und darüber, wie viel Einfluss der PageRank-Algorithmus noch auf Google-Ergebnisse hat (mehr dazu in kürze), aber außerhalb von Googles eigenen Analysen sind sie die am weitesten akzeptierten Metriken da draußen.

Deshalb variieren PA- und DA-Metriken oft von Werkzeug zu Werkzeug. Jedes von uns getestete Ad-hoc-Keyword-Tool ergab leicht unterschiedliche Zahlen, je nachdem, was sie von Google und anderen Quellen beziehen und wie sie die Berechnung durchführen. Das Manko von PA und DA ist, dass, obwohl sie Ihnen ein Gefühl dafür geben, wie autoritativ eine Seite in den Augen von Google sein könnte, sie Ihnen nicht sagen, wie einfach oder schwierig es sein wird, sie für ein bestimmtes Keyword zu positionieren. Diese Schwierigkeit ist der Grund, warum eine dritte, neuere Metrik unter den Self-Service-SEO-Spielern auftaucht: Schwierigkeitsgrade.

Schwierigkeitsgrade sind die Antwort des SEO-Marktes auf den Patchwork-Zustand aller Daten. Alle fünf Tools, die wir getestet haben, stachen hervor, weil sie eine Version einer Schwierigkeitsmetrik oder eine ganzheitliche 1-100-Bewertung bieten, wie schwierig es für Ihre Seite wäre, organisch (ohne Google zu bezahlen) für ein bestimmtes Keyword zu ranken. Schwierigkeitsgrade sind von Natur aus subjektiv und jedes Tool berechnet sie eindeutig. Im Allgemeinen umfasst es PA, DA und andere Faktoren, einschließlich des Suchvolumens für das Keyword, wie stark bezahlte Suchanzeigen die Ergebnisse beeinflussen und wie stark die Konkurrenz an jeder Stelle auf der aktuellen Suchergebnisseite ist.

Als SEO-Team ist es äußerst einfach, Ihre Räder zu drehen, um einen Begriff zu optimieren, in den Ihr Unternehmen niemals einbrechen kann. Schwierigkeits-Scores quantifizieren diese potenzielle Chance im Vergleich zu Risiko in einer Zahl, weshalb wir viel Zeit in dieser Zusammenfassung damit verbracht haben, zu testen, wie effektiv jedes Tool die Keyword-Schwierigkeit darstellt. Angenommen, die Keyword-Schwierigkeit eines bestimmten Begriffs liegt in den 80er und 90er Jahren an den ersten fünf Stellen auf einer bestimmten Suchergebnisseite. Dann, in den Positionen 6-9, fallen die Schwierigkeitsgrade in die 50er und 60er Jahre. Mit diesem Schwierigkeitsgrad kann ein Unternehmen beginnen, diese Reihe von Spots anzusprechen und Wettbewerbsanalysen auf den Seiten durchzuführen, um zu sehen, wen Ihre Website von ihrem Platz verdrängen könnte.

Es kommt alles auf Google zurück

Die Einschränkung bei all dem ist, dass auf die eine oder andere Weise die meisten Daten und Regeln, die regeln, was rangiert und was nicht (oft von Woche zu Woche), von Google stammen. Wenn Sie wissen, wo Sie die kostenlosen und Freemium—Tools finden und verwenden können, die Google unter der Oberfläche bereitstellt — AdWords, Google Analytics und Google Search Console sind die großen drei -, können Sie dies alles manuell tun. Ein Großteil der Daten, die die laufende Positionsüberwachung, Keyword-Recherche und Crawler-Tools liefern, wird in der einen oder anderen Form von Google selbst extrahiert. Es selbst zu tun ist ein unzusammenhängender, akribischer Prozess, aber Sie können alle SEO-Daten zusammenstellen, die Sie benötigen, um eine Optimierungsstrategie zu entwickeln, falls Sie dazu neigen.

Während Google seine Algorithmen, Tools und Suchmaschinenrichtlinien optimiert, ändert sich auch die SEO-Branche. Die AdWords-API ist immer noch die Grundlage für einen Großteil der Daten, mit denen SEO-Tools arbeiten. Damit können Apps mit der AdWords-Plattform zusammenarbeiten, sodass Unternehmen die Kontoverwaltung automatisieren, Berichte anpassen und Anzeigen basierend auf dem Inventar verwalten können.

Google hat früher auch einen Großteil seiner Ad-hoc-Keyword-Suchfunktion zur Verfügung gestellt, aber jetzt ist der Keyword-Planer hinter einer Paywall in AdWords als Premium-Funktion. Die Schwierigkeitsgrade sind von der Art und Weise inspiriert, wie Google seine Competition Score-Metrik in AdWords berechnet, obwohl die meisten Anbieter Schwierigkeiten mit PA- und DA-Zahlen berechnen, die mit den Suchmaschinenpositionen korrelieren, ohne dass AdWords-Daten überhaupt eingemischt werden. Das Suchvolumen ist eine andere Sache und wird fast immer direkt aus AdWords übernommen. Ganz zu schweigen von Keyword-Vorschlägen und verwandten Keyword-Daten, die in vielen Tools aus den Anwendungsprogrammierschnittstellen (APIs) Suggest und Autocomplete von Google stammen.

Ein SEO-Experte könnte wahrscheinlich eine Kombination aus AdWords für die Anfangsdaten, Google Search Console für die Website-Überwachung und Google Analytics für interne Website-Daten verwenden. Dann kann der SEO-Experte die Daten mit einem BI-Tool transformieren und analysieren. Das Problem für die meisten Geschäftsanwender ist, dass Zeit und Ressourcen einfach nicht effektiv genutzt werden. Diese Tools existieren, um die manuelle Datenerfassung und granulare, stückweise Detektivarbeit aus SEO zu nehmen. Es geht darum, einen Prozess, der für den modernen Geschäftserfolg von zentraler Bedeutung ist, für jemanden, der kein SEO-Berater oder -Experte ist, leichter zugänglich zu machen.

Wo die kostenlosen Google-Tools einen Mehrwert bieten können, ist die Faktenprüfung. Wenn Sie mehr als eines dieser SEO-Tools ausprobieren, werden Sie schnell feststellen, dass dies keine exakte Wissenschaft ist. Wenn Sie sich die PA-, DA- und Keyword-Schwierigkeitsgrade in KWFinder ansehen würden.com, Moz, SpyFu, SEMrush, Ahrefs, AWR Cloud und Searchmetrics Für denselben Satz von Schlüsselwörtern erhalten Sie möglicherweise unterschiedliche Zahlen für jede Metrik, die von einigen Punkten bis zu Dutzenden getrennt sind. Wenn Ihr Unternehmen sich bezüglich einer Optimierungskampagne für ein bestimmtes Keyword nicht sicher ist, können Sie Daten direkt aus einem kostenlosen AdWords-Konto und der Search Console abrufen. Ein weiterer Trick: Aktivieren Sie den Inkognito-Modus in Ihrem Browser zusammen mit einer Erweiterung wie der kostenlosen Moz Toolbar und Sie können von Fall zu Fall nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen, um einen organischen Blick auf Ihre Zielsuchergebnisseite zu erhalten.Die SEO-Tools in dieser Zusammenfassung bieten einen enormen digitalen Marketingwert für Unternehmen, aber es ist wichtig, nicht zu vergessen, dass wir in der Welt von Google unter den sich ständig weiterentwickelnden Regeln von Google leben. Oh, und vergessen Sie nicht, die Tracking-Daten auf Bing ab und zu zu überprüfen, entweder. Laut StatCounter ist Google der König mit über 90 Prozent der weltweiten Internetsuche, aber die neuesten comScore-Zahlen haben einen Bing-Marktanteil von 23 Prozent. Navigierbare Nachrichten und nützlichere Ergebnisseiten machen Bing auch im Suchraum zu einer praktikablen Wahl.

Neue Vektoren: Mobile, Sprachsuche und KI

In den letzten ein oder zwei Jahren hat Google auch begonnen, die Funktionsweise seines Suchalgorithmus grundlegend zu ändern. Google hat, wie viele der Tech-Giganten, begonnen, sich als Unternehmen für künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML) und nicht als Suchunternehmen zu bezeichnen. KI-Tools bieten eine Möglichkeit, Anomalien in Suchergebnissen zu erkennen und Erkenntnisse zu sammeln. Im Wesentlichen ändert Google, was es als seine Kronjuwelen betrachtet. Da das Unternehmen ML in seinen gesamten Produktstapel integriert, hat sich sein Kernsuchprodukt sehr unterschiedlich verhalten. Dies heizt das Katz-und-Maus-Spiel der SEO auf und schickt die Branche erneut hinter Google her.Die Einführung neuer Suchvektoren wie Featured Snippets, Quick Answers und für Mobilgeräte optimierte Formate wie Accelerated Mobile Pages (AMP) zeigt, wie sich die Suche um drei Schlüsselfaktoren entwickelt: mobile Suche, prädiktive Empfehlungen und sprachaktivierte Abfragen von Smart-Home-Geräten und virtuellen Assistenten.

Für traditionelles SEO bedeutete dies den Verlust wichtiger Immobilien. Für SERP-Ergebnisseiten, die einst 10 Positionen hatten, ist es jetzt nicht ungewöhnlich, sieben organische Suchergebnisse unter einem Featured Snippet oder einer Schnellantwortbox zu sehen. Anstatt sich auf den PageRank-Algorithmus für ein bestimmtes Keyword zu verlassen, verlassen sich Google-Suchanfragen zunehmend auf ML-Algorithmen und den Google Knowledge Graph, um eine schnelle Antwort auszulösen oder eine Beschreibung in ein Snippet auf dem SERP zu ziehen.

SEO-Plattformen stützen sich auf diesen Wandel, indem sie die mobile-spezifische Analyse betonen. Was Desktop und Mobile Ihnen für die gleichen Suchergebnisse anzeigen, ist jetzt anders. Mobile Ergebnisse ziehen häufig wichtige Informationen in für Mobilgeräte optimierte „Rich Cards“, während auf dem Desktop Snippets angezeigt werden. SEMrush teilt seine Desktop- und mobilen Indizes auf und stellt tatsächlich Miniaturansichten jeder Seite der Suchergebnisse bereit, abhängig vom Gerät, und andere Anbieter, einschließlich Moz, beginnen, dasselbe zu tun.

Auf der Seite der Stimme und der natürlichen Sprache dreht sich alles um FAQs (häufig gestellte Fragen). Virtuelle Assistenten und Smart-Home-Geräte haben Spracherkennung und Natural Language Processing (NLP) nicht nur wünschenswert, sondern zu einem erwarteten Suchvektor gemacht. Um vorherzusagen, wie die Ergebnisse eines Unternehmens in einer Sprachsuche angezeigt werden, müssen sich SEO-Profis jetzt auf das Ranking für die häufigsten Suchanfragen rund um Ziel-Keywords konzentrieren. Googles schnelle Antworten existieren, um seinen traditionellen textbasierten Suchergebnissen eine einfache Suchkomponente zu geben, aus der Google Assistant Fragen beantwortet.

Hier können Sie auch die ML-Algorithmen von Google bei der Arbeit sehen. Angetrieben von der Google Cloud Platform (Besuchen Sie die Website unter Google Cloud) wird die Art und Weise, wie schnelle Antworten und Featured Snippets extrahiert werden, immer intelligenter, da Google neue Innovationen in den Bereichen Deep Learning und neuronale Netze einführt. Diese sich ständig weiterentwickelnden Algorithmen fließen in die Art und Weise ein, wie die Suchmaschine Informationen aufbereitet.All dies spielt in eine neue Art und Weise, wie Unternehmen und SEO-Profis denken müssen, wenn sie sich nähern, auf welche Keywords sie abzielen und welche SERP-Positionen sie verfolgen sollen. Die Enterprise-SEO-Plattformen beginnen dies zu tun, aber der nächste Schritt in der SEO sind ausgewachsene Content-Empfehlungs-Engines und Predictive Analytics. Indem Sie alle Daten verwenden, die Sie aus Ihren verschiedenen SEO-Tools, der Google Search Console sowie Keyword- und Trenddaten von Social-Listening-Plattformen abrufen, können Sie für ein bestimmtes Keyword oder eine bestimmte Abfrage optimieren, bevor Google dies zuerst tut. Wenn Ihre Keyword-Recherche ein hochwertiges Keyword oder SERP aufdeckt, für das Google die Seite noch nicht mit einer schnellen Antwort oder einem Featured Snippet monetarisiert hat, dann nutzen Sie diese Gelegenheit.

Einige Produkte wie AWR Cloud fügen neue Funktionen im Zusammenhang mit SERP-Rankings hinzu. AWR Cloud hat einen SERP-Sichtbarkeitsbildschirm hinzugefügt, mit dem Sie den Fortschritt jeder Funktion im Laufe der Zeit verfolgen können. Plus mobile-spezifische Tracking-Funktionen können Sie die Art der Inhalte anzeigen, die Augäpfel in mobilen bekommt basierend auf, wie Sie suchen.

So wählen Sie Ihre SEO-Toolsuite

Wenn es darum geht, endlich die SEO-Tools auszuwählen, die den Anforderungen Ihres Unternehmens entsprechen, kommt die Entscheidung auf das Konzept zurück, greifbaren Boden zu gewinnen. Es geht darum, zu erkennen, welche Tools die effektivste Kombination aus Keyword-gesteuerten SEO-Untersuchungsfunktionen bieten, und darüber hinaus die hinzugefügte Keyword-Organisation, Analyse, Empfehlungen und andere nützliche Funktionen, um Maßnahmen für die von Ihnen aufgedeckten SEO-Erkenntnisse zu ergreifen. Wenn ein Produkt Ihnen mitteilt, welche Optimierungen an Ihrer Website vorgenommen werden müssen, bietet es dann Technologie, mit der Sie diese Verbesserungen vornehmen können?Die Self-Service-Keyword-Recherche-Tools, die wir getestet haben, behandeln die Preisgestaltung relativ ähnlich, die Preisgestaltung nach Monat mit Rabatten für die jährliche Abrechnung mit den meisten SMB-fokussierten Plänen im Bereich von $ 50- $ 200 pro Monat. Je nachdem, wie Ihr Unternehmen plant, die Tools zu verwenden, kann die Art und Weise, wie bestimmte Produkte die Preisgestaltung abgrenzen, sinnvoller sein. KWFinder.com ist das billigste der Reihe, aber es konzentriert sich direkt auf Ad-hoc-Keyword- und Google SERP-Abfragen, weshalb das Produkt Quoten für Keyword-Lookups pro 24 Stunden auf verschiedenen Ebenen festlegt. Moz und Ahrefs Preis nach Kampagnen oder Projekten, dh die Anzahl der Websites, die Sie im Dashboard verfolgen. Die meisten Tools begrenzen auch die Anzahl der Keyword-Berichte, die Sie pro Tag ausführen können. SpyFu Preise ein bisschen anders, bietet unbegrenzten Datenzugriff und Ergebnisse, aber Capping die Anzahl der Sales Leads und Domain-Kontakte.

Für unsere Tests haben wir Stichwortabfragen für die fünf Tools standardisiert. Um die primäre Ad-hoc-Keyword-Suchfunktion mit jedem Tool zu testen, haben wir Abfragen zu einem identischen Satz von Keywords durchgeführt. Von dort aus testeten wir nicht nur die Art der Daten und Metriken, die das Tool lieferte, sondern auch, wie es mit dem Keyword-Management und der Organisation umging und welche Art von Optimierungsempfehlungen und -vorschlägen das Tool lieferte.Enterprise SEO-Plattformen setzen all dies zusammen – High-Volume-Keyword-Monitoring mit Premium-Funktionen wie Landing Page Alignments und Optimierungsempfehlungen sowie On—Demand-Crawling und laufende Positionsüberwachung – aber sie sind preislich nach benutzerdefinierten Angeboten. Während die Top-Tier-Plattformen Ihnen Funktionen wie eine detaillierte Keyword-Erweiterung und Listenverwaltung sowie Schnickschnack wie SEO-Empfehlungen in Form automatisierter To-Do-Listen bieten, können es sich KMU nicht leisten, Tausende von Dollar pro Monat fallen zu lassen.

Letztendlich haben wir drei Tools ausgewählt: Moz Pro, SpyFu und AWR Cloud. Moz Pro ist die beste SEO-Plattform der Branche, mit umfassenden Tools für Keyword-Recherche, Positionsüberwachung und Crawling zusätzlich zu branchenführenden Metriken, die von vielen anderen Tools in dieser Zusammenfassung übernommen wurden. SpyFu ist das Tool mit der besten Benutzererfahrung (UX) für Nicht-SEO-Experten und der tiefsten Auswahl an ROI-Metriken sowie SEO-Lead-Management für ein integriertes digitales Vertriebs- und Marketingteam.AWR Cloud, unsere dritte Wahl der Redaktion, wird als All-in-One-SEO-Plattform etwas niedriger bewertet als Moz Pro und SpyFu. AWR Cloud ist jedoch führend bei der laufenden Positionsüberwachung und proaktiven Verfolgung des Suchrangs zusätzlich zu einer soliden Gesamtfunktionalität. Auf der Ad-hoc-Keyword-Recherche-Front, die KWFinder.com werkzeug zeichnet sich aus. Deepcrawls Laserfokus auf umfassendes Domain-Scanning ist beim Crawlen von Websites unübertroffen, während Ahrefs und Majetic den besten internetweiten Crawling-Index erzielen können. Wenn es um das Tracking von Backlinks geht, sind LinkResearchTools und Majestic die erste Wahl. SEMrush und Searchmetrics machen ein bisschen von allem.

Wenn es darauf ankommt, möchten Sie eine Plattform auswählen oder in ergänzende Tools investieren, die einen einzigen einheitlichen SEO-Workflow bieten. Es beginnt mit der Keyword-Recherche, um optimale Keywords und SERP-Positionen für Ihr Unternehmen zu ermitteln, sowie mit SEO-Empfehlungen, um Ihren Rang zu verbessern. Diese Empfehlungen fließen natürlich in Crawing-Tools ein, die Ihnen einen Einblick in Ihre Website und die Websites Ihrer Mitbewerber geben sollten, um sie dann für diese gezielten Möglichkeiten zu optimieren. Sobald Sie ein Ranking für diese Keywords erstellt haben, sollten eine aufmerksame Überwachung und Rangverfolgung dazu beitragen, Ihre Positionen zu halten und Ihren Vorsprung gegenüber Wettbewerbern auszubauen, wenn es um die Suchpositionen geht, die für das Endergebnis Ihres Unternehmens von Bedeutung sind. Schließlich binden die besten Tools diese wichtigen Suchpositionen auch direkt mit leicht verständlichen Kennzahlen an den ROI und leiten Ihre SEO-Ergebnisse und -Ziele direkt in Ihre digitale Marketingstrategie ein.

Die Tools, die wir in dieser Überprüfungsrunde getestet haben, wurden danach beurteilt, welche die besten forschungsbasierten Untersuchungstools bieten, um SEO-Wachstumschancen zu identifizieren und Funktionen auf Unternehmensniveau zu einem vernünftigen Preis anzubieten. Ob eines dieser Optimierungstools ideal zu Ihrem Unternehmen passt oder Sie am Ende mehr als eines für eine leistungsstarke SEO-Toolsuite kombinieren, diese Zusammenfassung hilft Ihnen bei der Entscheidung, was für Sie am sinnvollsten ist. Es gibt eine Fülle von Daten, die Ihrem Unternehmen einen Vorteil verschaffen und die Seiten in wichtigen Suchergebnissen immer weiter nach oben bringen. Stellen Sie sicher, dass Sie über die richtigen SEO-Tools verfügen, um die Chancen zu nutzen.

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