Mexikanische Lagerbiere sind die beliebtesten Bierimporte in den USA und machten 2017 mehr als zwei Drittel unserer ausgelagerten Biere aus. Dos Equis ist zusammen mit einer Handvoll Marken maßgeblich für diesen Trend verantwortlich.

Was macht Dos Equis so attraktiv? Es geht um Verschönerung, einen gutaussehenden Mann und für Experimentierfreudige einen Schuss Zitrussalz.

Hier sind neun weitere Dinge, die Sie über Dos Equis wissen sollten.

Dos Equis will Bud Light auf den Kopf stellen.

Dos Equis ist eines der am schnellsten wachsenden Biere in Amerika. In einer Strategiepräsentation von 2019 behauptet die Marke, es sei „das Trade-up-Bier für inländische Trinker“ und betrachte Bud Light und andere leichte Lagerbiere als einfache Konkurrenz.

Es ist alles eine Lüge.

Dos Equis ermutigt Trinker, „es interessant zu halten.“ Wie? Grundsätzlich durch Lügen. Viel. „Du könntest die Wahrheit sagen, oder du könntest etwas Besseres sagen“, spottet seine Werbung. Es trollt auch „alternative Fakten“ in seinen Nachrichten, wie das Dos Equis ist „das Bier, das Abraham Lincoln unter seinem Hut hielt“, und dass es „seit 9.000 Jahren oder zumindest seit 1897 auf die gleiche Weise gebraut wurde.“ (Der Teil von 1897 ist wahr.)

Sein Gründer ist nicht Lou Ferrigno.

Im Gegensatz zu dem, was seine tongue-in-cheek Marketing Staaten, Schauspieler und ehemaliger Bodybuilder Lou Ferrigno ist nicht der Gründer von Dos Equis. Wilhelm Haase gründete Dos Equis 1897, als er ein Bier namens Siglo XX, heute bekannt als Dos Equis, braute.

Es kommt mit ein wenig Hilfe seiner Freunde Tecate und Sol zurecht.

Dos Equis, Tecate und Sol werden alle von der Heineken-Brauerei Cuauhtémoc Moctezuma mit Sitz in Monterrey, Mexiko, hergestellt. Die Brauerei wurde 1890 gegründet und ist derzeit an mehreren Standorten in ganz Mexiko tätig: Monterrey, Guadalajara, Toluca, Tecate, Orizaba und Meoqui.

Es hat (zufällig) bewiesen, dass es nur einen ‚interessantesten Mann‘ geben kann.‘

Neun Jahre lang erzählte der interessanteste Mann der Welt, eine Figur des Schauspielers Jonathan Goldsmith, Amerika (in einem schönen Latino-Akzent) von all den abenteuerlichen, männlichen Beschäftigungen, die er als Dos Equis-Trinker erduldete. Im Jahr 2016 tauschte Dos Equis Goldsmith gegen den französischen Schauspieler Augustin Legrand aus. Die Verbraucher waren nicht interessiert. Die Kampagne wurde 2018 abgebrochen.Goldsmith hatte das letzte Lachen: Sein berühmter Slogan „Ich trinke nicht immer Bier, aber wenn ich es tue, ist es Dos Equis“ mag für seinen Charakter zutreffend gewesen sein, aber Goldsmith sagte Men’s Journal im Jahr 2017, dass er das Bier nicht bevorzuge. Er ist jetzt auch der Sprecher von Astral Tequila.

Die Insta wird komisch.

Neben den auffälligen Anzeigen auf größeren Bildschirmen veröffentlicht der Dos Equis Instagram-Account meist kurze (seltsame) Videos mit „Workaholics“ -Mitschöpfer Blake Anderson. Die Videos sind kurze Bearbeitungen einer Serie, die in Zusammenarbeit mit Funny or Die erstellt wurde und im Vorfeld von Cinco de Mayo 2018 zusammen mit einem limitierten Cinco Equis-Bier veröffentlicht wurde. Wie Anderson in dieser Anzeige sagt, „Das ist zu viel Equis!“

Es will deine Aufmerksamkeit.

Dos Equis erhöht seine Werbeausgaben im Jahr 2019. Die Marke plant, das ganze Jahr über mehr als doppelt so viele Werbespots zu schalten — sieben im Vergleich zu den drei Vorjahren. Die neuen Anzeigen werden die Stimmung von höflich verlagern, Single-Man-Stimmungen zu energiereichen Gruppensituationen mit Freunden.

Es möchte, dass Sie mehr Cocktails trinken.

Dos Equis empfiehlt auf seiner Website und in Videowerbung, sein Bier als Cocktailzutat zu verwenden. Der Dos-A-Rita Frozen Cocktail kombiniert Tequila, Limette, Agave und Chili-Tinktur in einem Mixer mit Eis, garniert mit Zitrussalz und gekrönt mit einer umgedrehten Flasche Dos Equis Lager. Der Grapefruit Splash übertrifft Grapefruitsaft, Limettensaft, Tequila und Agavennektar mit Dos Equis Lager, mit einem Zitrussalzrand und einer Grapefruitscheibengarnitur. Sehen Sie das Rezept hier.

Es ist mehr als ein Lager.

Im September 2018 kündigte Heineken die Markteinführung von Dos Equis Mexican Pale Ale an, das in Sportbars und Buffalo Wild Wings im ganzen Land auf dem Draft zu sehen war. Das Pale Ale debütierte als Teil der B-Dubs Brew Series, einer rotierenden Zapfhahnserie, die die „heißesten und bemerkenswertesten Brauereien in den USA“ hervorhebt Die Promotion platzierte Dos Equis neben Marken wie Dogfish Head, New Belgium und Sierra Nevada. Dos Equis erwartet eine breitere nationale Einführung in 2019, solange die Verbraucher zustimmen, dass es interessant ist.