Wenn Sie einen Job wechseln, passiert normalerweise etwas Schmerzhaftes:

Ihr Ruf verschwindet über Nacht.

Dann bauen Sie es mit Ihrem neuen Arbeitgeber von Grund auf neu auf. Aber es muss nicht so sein. Sie können die Kombination Ihrer Fähigkeiten und Erfahrungen nutzen, um eine persönliche Marke aufzubauen. Es stellt sicher, dass Sie festlegen, wofür Sie stehen, unabhängig von Ihren Arbeitgebern.

…Und einer der wichtigsten Aspekte beim Aufbau Ihrer persönlichen Marke ist die Aussage, die definiert, wofür Sie stehen. Es ist nicht auf einen bestimmten Arbeitgeber beschränkt und ändert sich nicht wie Ihre Berufsbezeichnung. Betrachten Sie es als einen Slogan, der Sie an andere vermarktet. Selbst mit null Erfahrung können Sie eine solche Aussage verwenden, um über die Fähigkeiten zu sprechen, die Sie aufbauen.Zum Beispiel ist Jacob McMillen ein SEO-Stratege und Texter. Auf seiner vorherigen Homepage erregte Jacob die Aufmerksamkeit der Interessenten, indem er in einem nutzenorientierten Ton sprach (wie unten sichtbar).

Sind Sie daran interessiert, nur einen weiteren Texter einzustellen? Oder jemand, der seine Worte verwenden kann, um „Ihren Online-Umsatz zu steigern“?

In diesem Artikel erfahren Sie Schritt für Schritt, wie Sie eine überzeugende Aussage treffen. Zuerst, Hier sind einige Beispiele für persönliche Markenaussagen, aus denen Sie lernen können. Bereit? Lass uns gehen.

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9 Erstaunliche Beispiele für persönliche Markenaussagen

Der Aufbau einer persönlichen Marke ist ein langsamer und langfristiger Prozess. Und Ihre Markenaussage ist wichtig, um Ihr Publikum zu fesseln. In diesem Abschnitt zeige ich Ihnen einige Beispiele.

Ich habe bewusst auf große persönliche Marken wie Oprah oder Gary Vee verzichtet. Stattdessen ging ich in die Schützengräben und stellte eine Liste von Nischen-Websites und Geschäftsinhabern zusammen, die bei ihrer persönlichen Markenaussage großartige Arbeit leisten. Hier ist der erste.

1. Carol Tice

Carol Tice ist eine erfahrene freiberufliche Schriftstellerin und startete ihren Schreibblog Make A Living Writing, um Schriftstellern zu helfen. Ihr Website-Slogan „Praktische Hilfe für hungrige Schriftsteller“ wird bei ihrer Zielgruppe Anklang finden. Die meisten ehrgeizigen Autoren werden verwirrt, wenn sie ihre Karriere als kreatives Unternehmertum beginnen, weil es an umsetzbaren Tipps mangelt.

Carol hat jedes Wort in ihrer obigen Aussage sorgfältig ausgewählt, und es spricht direkt jeden an, der ihre Schreibmentorschaft nutzen könnte.

2. Marie Forleo

Marie Forleo ist unter anderem für MarieTV bekannt, wo sie Unternehmer interviewt. Sie ist eine leidenschaftliche Unternehmerin, die mit ihrer motivierenden Aussage die Aufmerksamkeit eines Browsers auf sich zieht: „Die Welt braucht dieses besondere Geschenk, das nur Sie haben.“

Es ist eine leistungsstarke Möglichkeit, aufstrebende Kreative und Unternehmer (ihre Zielgruppe) anzusprechen, die an sich glauben. Marie ist eine inspirierende Figur und Lebensberaterin, abgesehen davon, dass sie Unternehmerin ist. Und ihre Markenaussage hat Untertöne aller Identitäten, die sie erfüllt.

3. Nomadic Matt

Matt teilt auf seiner Website Reiseweisheiten. Und in seiner persönlichen Markenaussage spricht er speziell die wichtigsten Schmerzpunkte seines Publikums an – sie wollen „intelligenter“, „billiger“ und „länger“ reisen.

Sein Blog teilt Tipps und Ressourcen, die Ihnen helfen können, mehr zu reisen. Matt hat großartige Arbeit geleistet, um zu verhindern, dass Reisende von unermüdlichen Recherchen im Internet überwältigt werden. Und er weist treffend auf die Hauptvorteile hin, die seine Website mit seiner obigen Aussage bieten kann.

Auf sein persönliches Marken-Statement folgt eine Frage „Wohin willst du gehen?“ Es macht einen großartigen Job, einen Interessenten dazu zu bringen, auf seiner Website Maßnahmen zu ergreifen (indem er eine Suche durchführt), sobald er landet.

4. Aaron Orendorff

Aaron Orendorff ist einer meiner Lieblingsinhalte. Er erstellt ernsthaft EPISCHE Inhalte und hat mit einer Menge renommierter Unternehmen zusammengearbeitet. Sein Slogan „Saving the world from bad content“ fasst seine Expertise perfekt zusammen.

Beachten Sie, dass Aarons Publikum hauptsächlich aus B2B-Geschäftsinhabern besteht. Daher folgt er auf seiner Homepage dem obigen Slogan mit den Angaben, dass er eine „B2B-Content-Strategie“ erstellt und die wichtigsten Vorteile seiner Inhalte festlegt: Traffic, qualifizierte Leads und Skalierbarkeit.

5. Pat Flynn

Pat Flynn ist ein bekannter Name in der passiven Einkommensbranche. Seine Einkommensberichte waren ein großer Erfolg und zeigen, dass es möglich ist, ein passives Geschäft aufzubauen.

Für einen neuen Besucher, der auf seiner Website landet, SmartPassiveIncome.mit, Pat bietet eine helfende Hand mit der Aussage – „Lassen Sie mich Ihnen helfen, ein passives Einkommen getriebenen Online-Geschäft aufzubauen.“ Viele aufstrebende Unternehmer haben einen Traum vom passiven Einkommen. Und mit Pats selbstgefälligem Gesicht neben seinem Hilfsangebot werden viele der Interessenten eine Beziehung zu seiner Marke auf eine großartige Weise beginnen.

6. Thomas Frank

Thomas Frank hat sein Unternehmen College Info Geek aufgebaut, um College-Studenten zu helfen. Und er legt es ordentlich vorne und in der Mitte auf seiner Website-Homepage ab, wie oben sichtbar. Sein persönliches Marken-Statement lautet: „Werde ein besserer Schüler.“

Die auf der Website freigegebenen Lerntechniken und anderen Ressourcen sind für alle relevant, die daran interessiert sind, produktiver zu sein. Thomas löscht das gleiche wie in dem kleinen Ausschnitt unter seiner Hauptaussage (mit dem Satz „auch wenn du nicht am College bist“).

7. Tony Robbins

Wie wäre es, unsere Liste mit einem renommierten Life-Coaching-Kraftpaket zu mischen? Tony Robbins ist eine Figur, mit der die meisten Selbstverbesserungsbegeisterten vertraut sind. Sein persönliches Marken-Statement ist klar und inspirierend – „Transformiere dein Leben.“

Es spricht den Leser direkt an und erregt seine Aufmerksamkeit mit einem überzeugenden Anspruch. Außerdem folgt ein kleines Detail, wie Sie das große Transformationsziel erreichen können (in der zweiten Zeile „Schließen Sie die Lücke zwischen dem, wo Sie heute sind – und dem, wo Sie sein möchten“).

Und das ist Personal Brand Coaching von einem Life Coach, ja?

8. Sujan Patel

Es gibt viel zu viele Vermarkter, die vielversprechende Ergebnisse erzielen. Sie klingen oft entweder zu technisch oder zu schwach. Wenn Sie ein Marketingberater sind, müssen Sie Unternehmer ansprechen. Und genau das macht Sujan Patel.

Im Bild oben listet er neben seinem süßen Lächeln „Wachstum und Content Marketing.“ Und auf einer Schriftrolle finden Sie einen Abschnitt“Was ich tue“. Ich betrachte die Antwort „I Grow Companies“ als seine persönliche Markenaussage.

Es ist einfach und wird jeden wachstumshungrigen Unternehmer ansprechen. Er listet auch seine Marketingagentur auf, die die Wachstumsprojekte übernimmt.

9. Adam Enfroy

Okay, dieser Adam ist das neue Kind in der SaaS-Szene. Er ist in den letzten drei Monaten wie verrückt zu Gast und baut ein starkes Argument für seine persönliche Marke auf. Auf seiner Website macht er einen überzeugenden Pitch, der den einzigartigen Geschmack seiner persönlichen Marke perfekt verpackt: „Blog Wie ein CEO, kein Schriftsteller.“

Die Aussage wird die Aufmerksamkeit erregen (und sogar aufregen!) von jedem Blogger, der gerne schreibt (und wohlgemerkt, die meisten Blogger tun es …)

Adam präsentiert einen starken Fall, in dem Sie Ihren Blog wie ein Unternehmen aufbauen und entsprechend Entscheidungen treffen, um schneller zu wachsen. In der zweiten Zeile verwendet er soziale Beweise und Zahlen, um seine kühne Aussage zu rechtfertigen. Insgesamt gelingt es, die Aufmerksamkeit eines Lesers in der überfüllten Nische des Bloggens von Geld zu erregen.

Hoffentlich haben diese Beispiele Ihre kreativen Säfte fließen lassen und Sie sind auf dem Weg zu den Rennen und schreiben Ihre persönliche Markenaussage auf. Lassen Sie uns nun im nächsten Abschnitt die spezifischen Schritte aufschlüsseln, mit denen Sie eine aufmerksamkeitsstarke persönliche Markenaussage erstellen können.

So erstellen Sie eine ansprechende persönliche Markenaussage: 5 einfache Schritte

Inzwischen haben Sie vielleicht verstanden, dass Ihre persönliche Markenaussage etwa ein paar Sätze lang ist (und druckvoll ist). Es ist keine langfristige Einheit wie Ihr Lebenszweck, Karriereziele oder persönliche Mission. Stattdessen versucht die Anweisung (meistens) die folgenden Fragen zu beantworten:

• Welche Arbeit machst du am besten?
• Wem helfen Sie (Ihrer Zielgruppe)?
• Was ist Ihr einzigartiges Unterscheidungsmerkmal?

Hier ist ein 5-stufiger Prozess, mit dem Sie ein unvergessliches Statement für Ihre persönliche Marke erstellen können.

Schritt #1: Listen Sie Ihre Schlüsselattribute auf (filtern Sie dann die eindeutigen!)

Nehmen Sie ein Blatt Papier heraus (oder öffnen Sie ein neues Google doc). Und schreiben Sie Ihre wichtigsten Karriere- und Geschäftsattribute auf. Die Aussage spricht über „was Sie tun“, was sonst niemand tut, aber es beginnt mit der Auflistung aller Qualitäten und Fähigkeiten, die Sie besitzen.

Wenn Sie beispielsweise Suchmaschinen verstehen und Startups bei der Skalierung helfen können, können Sie Ihre Schlüsselattribute wie technisches SEO, Wachstum, Startup-Marketing, Marketingtechnologie und dergleichen auflisten.

Als nächstes müssen Sie die einzigartigen Unterscheidungsmerkmale finden, die Sie von den Hunderten anderer Fachleute (wenn nicht Tausenden) unterscheiden, die die gleiche Arbeit erledigen.

Zum Beispiel ist Kaleigh Moore, eine freiberufliche Autorin, auf der Homepage ihrer Website sehr spezifisch (was auch ihre Dienste unterscheidet). Sie erwähnt, dass sie „Blog-Inhalte“ für „E-Commerce-Plattformen“ und „Software, die in sie integriert ist“ schreibt.“

Wie viele Autoren kennen Sie, die sich auf E-Commerce spezialisiert haben? Ihre Botschaft schwingt tief mit ihrer Zielgruppe mit, was uns zum zweiten Schritt bringt:

Schritt #2: Definiere dein Publikum

Du kannst nicht alles für jeden sein. Wenn Sie zu weit gehen, halten Sie die Leute, mit denen Sie arbeiten, möglicherweise für einen anderen Generalisten. Es ist sinnvoll, die Branche anzusprechen, in der sich Ihre Fähigkeiten direkt als nützlich erweisen. Wenn Sie an Relevanz verlieren, verlieren Sie die Aufmerksamkeit eines potenziellen Kunden.

Ich habe ausführlich darüber gesprochen, wie wichtig es ist, nur 1.000 Menschen anzusprechen und umsetzbare Schritte zu unternehmen, um dasselbe zu erreichen.

Beachten Sie, dass bestimmte Fähigkeiten einen plötzlichen Anstieg verzeichnen können. Und daher können sie für bestimmte Branchen äußerst relevant werden. Es kann also sinnvoll sein, eine Branche zu finden, in der Ihre aktuellen Fähigkeiten stark nachgefragt werden.

Zum Beispiel LIEBE ich es, langformatige Inhalte zu schreiben. Und ich stellte fest, dass es plötzlich zu einer gefragten Fähigkeit für SaaS-Unternehmen und Marketingunternehmen geworden ist. Dann habe ich auch meine Homepage geändert.

Ich bin nicht allein. Sehen Sie sich die Anzahl der Ergebnisse in der Abbildung unten für den Ausdruck „Long-Form Content Writer for SaaS“ an.“ Viele renommierte Autoren haben die Gelegenheit genutzt und bieten SaaS Langform-Content-Services an.

Zeigt, wie wichtig es ist, Ihr Publikum zu definieren und Ihre für es relevanten Fähigkeiten klar zu formulieren, vorne und in der Mitte, ja?

Schritt #3: Bleib authentisch

Ich laufe rückwärts von Twitter-Bios, die jede Variation des Ausdrucks „Marketing-Guru“ lesen. Im Internet neigen selbsternannte Experten (einschließlich Ninjas, Samurais und Vordenker) dazu, Schlangenölverkäufer zu sein.

Wenn Sie Ihre persönliche Markenaussage schreiben, vermeiden Sie Superlative wie „Marktführer“, „der Beste“ oder ähnliches. Solche Behauptungen sollten mit konkreten Beweisen untermauert werden.

Außerdem ist die Markenaussage nicht Ihr Lebenslauf; Es soll nur das Interesse der Interessenten an Ihrem beruflichen Profil wecken. Reservieren Sie Ihre Wäscheliste mit beruflichen Leistungen für Ihren Lebenslauf.

Außerdem wird die Verwendung von Jargon und ZU viel technischer Prosa Ihr Publikum nur entfremden. Halten Sie sich von ausgefallenen Titeln fern. Und lassen Sie Ihr Publikum beurteilen, wie großartig Sie sind. So präsentiert sich Mark Manson (Autor und Blogger) auf seiner Homepage.

Beachten Sie, wie er sowohl die Meinungen zu seiner Arbeit angibt als auch den Leser entscheiden lässt, was er denkt.

Authentisch zu bleiben und sich nicht zu sehr zu verkaufen, ist im Zeitalter der sozialen Medien der richtige Weg. Informieren und inspirieren Sie Ihr Publikum einfach mit völliger Ehrlichkeit.

Schritt #4: Machen Sie es knackig und unvergesslich

Wenn Sie Ihre Arbeit interessant und leicht zu erinnern machen können, dann kann Ihre persönliche Marke einen langen Weg gehen. Jeder hat wenig Zeit, also möchten Sie es knackig und druckvoll halten. Sie können auch versuchen, Ihre Aussage bei Netzwerkveranstaltungen und Konferenzen zu testen, um den wahren Gewinner zu finden.

Zum Beispiel hat Ramit Sethi (Autor und Unternehmer) die Antworten auf die Frage „Was machst du?“ an der Bar. Er fand heraus, dass die Antwort „Ich bin ein Autor“ doppelt so viel Interesse weckte wie die Antwort „Ich bin ein Schriftsteller.“

Es gibt keine bewährte Formel, um einen wahnsinnig kreativen und klebrigen Slogan zu entwickeln. Es geht darum, MEHR Ideen zu entwickeln und die besten zu testen. Um Ihr Gehirn zu wärmen, können Sie im Slogan-Generator einen Begriff eingeben, der sich auf Ihren Beruf bezieht.

Schritt #5: Starten Sie die Förderung selbst

Nun, da Sie eine persönliche Markenaussage gewählt haben, ist es Zeit, es auf Social Media, Gastbeiträge zu entfesseln, und Ihre andere Marke Touchpoints. Es ist wichtig, dass Sie in Ihrem Branding konsistent bleiben. Zum Beispiel verwendet Aaron Orendorff die gleiche Aussage wie seine Website-Homepage („Die Welt vor schlechten Inhalten retten“) auf seinem Twitter-Handle.

Es ist jedoch in Ordnung, die Aussage gemäß der Etikette der sozialen Plattform zu variieren. Zum Beispiel verwendet Nomadic Matt eine Reihe von Adjektiven, um zu definieren, was er auf Twitter tut. Daneben erwähnt er, dass er der Autor eines Buches ist und dass er Menschen hilft, „ihre Reiseträume zu verwirklichen – ohne die Bank zu sprengen.“

Die Interessenten, die von Matts obiger Biografie fasziniert sind, könnten sich dann seine Website ansehen, aber sie werden nicht enttäuscht sein mit seiner Aussage „Reisen Sie intelligenter, billiger, länger.“ Der Grund ist, dass ihr Versprechen, „ihre Reiseträume zu verwirklichen“, nicht gebrochen wird.

Und so wird es gemacht.

Nutzen Sie jetzt diese Beispiele für persönliche Markenaussagen…

Es ist großartig, Fachwissen aufzubauen, das Sie von Mitbewerbern unterscheiden kann. Aber Sie müssen artikulieren, was Sie tun und wie Sie sich einprägsam unterscheiden.

Jetzt bist du dran:

Verwenden Sie die neun persönlichen Profilbeispiele und den Schritt-für-Schritt-Prozess, um eine bemerkenswerte persönliche Markenaussage für sich selbst zu erstellen. Denken Sie daran, dass die Anweisung eine dynamische Entität ist. Idealerweise sollten Sie es jedes Jahr erneut besuchen, um den Fortschritt Ihrer beruflichen Laufbahn widerzuspiegeln.

Wenn Sie nach den nächsten Schritten suchen, um Ihre persönliche Marke aufzubauen, dann schauen Sie sich den Skillshare-Kurs an, tun Sie Dinge, erzählen Sie es den Leuten (Sie können ihn kostenlos verfolgen).