Was ist deine Geschichte? Es ist eine häufige Frage, wenn Sie zum ersten Mal jemanden kennenlernen. Es bittet um Details über Ihre Vergangenheit, Ihre Karriere, Ihre Familie, Ihre Hobbys. Sie werden wahrscheinlich nie jemanden antworten hören: „Ich habe als Student Content Marketing studiert und promoviert, um großartige Kundenerlebnisse zu schaffen.“

Diese Abschlüsse gibt es natürlich nicht. Aber das ist OK. Große Geschichtenerzähler kommen aus allen möglichen Orten. Und sie erzählen Geschichten auf so viele neue Arten, dass jeder Tag Daniel Pinks dramatischer Behauptung von 2006 einen Beweis hinzuzufügen scheint:

Die Zukunft gehört einer anderen Art von Person mit einer anderen Art von Verstand: Künstlern, Erfindern, Geschichtenerzählern – kreativen und ganzheitlichen Denkern der rechten Gehirnhälfte, deren Fähigkeiten die Bruchlinie zwischen dem markieren, wer vorankommt und wer nicht.

Große Geschichtenerzähler kommen von allen möglichen Orten, sagt @EditorStahl. #storytelling Click To Tweet

Fesselnde Beispiele für diese „andere Art von Geist“ bei der Arbeit tauchen scheinbar nacheinander auf. Werfen wir einen Blick auf die Geheimnisse ihres Storytelling-Erfolgs.

Great storytellers collaborate

In seiner Keynote-Präsentation auf der Content Marketing World im vergangenen Jahr diente Joseph Gordon-Levitt als persönliches Beispiel für die „andere Art von Geist.“ Er ist Schauspieler, Produzent, Regisseur und Autor (puh!).

In seinem Vortrag ging es darum, wie ihn ein anderes Denken über Kreativität dazu brachte, eine neue Art von kollaborativer Produktionsfirma zu gründen. Jeder auf der ganzen Welt kann zu einer der kreativen Herausforderungen des Unternehmens beitragen, indem er (Text, Video, Musik, Kunst) über die HITRECORD-Website einreicht. Ideen werden von anderen Mitwirkenden neu gemischt und verfeinert, und die besten Beispiele finden ihren Weg in Kurzfilme, Online-Videos (einige von Marken gesponsert) und andere kreative Arbeiten.

Große Geschichtenerzähler wissen, wen sie verzaubern wollen

Für viele Marken ist Video zu einer wichtigen Form des Geschichtenerzählens geworden, egal ob es sich um Bildung, Unterhaltung oder eine Mischung aus beidem handelt. „Video präsentierte sich durch Co-Collaboration und Kreation mit anderen auf der gleichen Mission: Selbstvertrauen zu lehren“, sagt Laura Berkobin, Director, Digital und Content bei Pull-A-Part, die eine erfolgreiche Miniserie für DIY-Liebhaber kreierte. „Damit Marken Videos herausfinden können, müssen sie sich zuerst fragen und antworten:“Warum sollten sie ihre Zeit mit meinen Inhalten im Vergleich zu denen anderer verbringen? Was ist unser Know-how und Vorsprung? Bestimmen Sie Ihr ‚Warum‘ und ‚Was‘, bevor Sie das ‚Wie‘ angehen.“

Bestimmen Sie Ihr „Warum“ und „Was“, bevor Sie das „Wie“ angehen, sagt @Berkobin. #video #PullApartChallenge Click To Tweet

Möchten Sie sehen, wie ein undrivable Fahrzeug zu einem Pickup würdig einer Heckklappe in weniger als 11 Stunden zu konvertieren? Pull-A-Part hat es durch Bildung und Humor abgedeckt. Das ist Expertise und Edge.DIY #video: umwandlung gebrochen fahrzeug in heckklappe-würdig lkw. @EditorStahl Weiterlesen> Click To Tweet

Die Serie, drei Jahre in der Herstellung, erforderte Executive Buy-In, Aufbau von Influencer-Beziehungen und gemeinsame Erstellung von Inhalten. Aber das Ergebnis war die Mühe wert.

„Der wahre ROI ist, dass innerhalb einer Gruppe von Top-Tier-DIY-Influencern im Kfz-Reparaturbereich Pull-A-Part (ein Bergungshof) jetzt in ihrer Weltanschauung ist. Und sie sind in unseren. Es ist die Rückkehr der Beziehung zu einer Seite des Schmetterlingseffekts.“

Sie passen die Erfahrung an das Medium an

Im Januar debütierte Virtual Reality auf dem Sundance Film Festival, wo Oculus Story Studio mehrere VR-Shorts zeigte. Diese Filme repräsentieren und erfordern unterschiedliche Denkweisen über die Bereitstellung und Erfahrung von Geschichten.

In seinem neuen Buch Storytelling for Virtual Reality interviewt John Bucher Jessica Brillhart, Googles Hauptfilmerin für VR, über diese Verschiebung des Geschichtenerzählens. „Was interessant ist, ist gemeinsame Erfahrung – etwas Großes passieren zu lassen“, sagt sie. „Du bist direkt neben dem Helden, der es beobachtet. Das schafft Kameradschaft. Das schafft gemeinsame Erfahrung. Das schafft Empathie.“

Einige Marken nutzten die Olympischen Spiele 2018 in Pyeongchang, um mit VR zu experimentieren und ein breiteres Publikum anzusprechen. NBC und Intel haben sich zusammengetan, um 30 Ereignisse in VR über Headsets, Smartphone-Apps oder 360-Grad-Video zu zeigen. In der Zwischenzeit hat die New York Times einen Augmented-Reality-Bereich für olympische Funktionen erstellt.

Diese Beispiele (und VR-Experimente, die in Mode, Kosmetik, Comics, Verlagswesen auftauchen, und die Liste geht weiter) markieren die frühen Tage dieses aufregenden Mediums für das Geschichtenerzählen.Es ist die perfekte Zeit für Marken, mit den Möglichkeiten von #VR zu experimentieren, sagt @johnkbucher. #storytelling Click To Tweet

Obwohl VR nicht ganz aus seiner Videospiel- / Klassenzimmer-Nische in den Mainstream eingebrochen ist, denkt John (der auch ein Multi-Hyphen-Talent ist: Schauspieler-Regisseur-Produzent-Autor), dass dies die perfekte Zeit für Marken ist, um mit den Möglichkeiten zu experimentieren. „Die heutigen VR-Projekte können ein kleines Publikum erreichen“, sagt er, „aber sie lehren Markenführer das Medium und wie man mit dieser Form des Geschichtenerzählens kommuniziert.“

Großartige Geschichtenerzähler lassen sich vom Medium nicht von der Geschichte ablenken

Trotz neuer Optionen bleiben die grundlegenden Elemente mächtiger Geschichten gleich, Denise Roberts McKee, COO, Über Face Media Inc., erinnert uns. Unabhängig vom Medium – Kaminballade, gedruckte Seite, Dokumentarfilm oder VR–Erlebnis – bestimmt die Kraft der Geschichte, ob ein Publikum den Inhalt applaudiert oder zu früh wegklickt. Vielleicht ist es ein zuordenbarer Held, ein klares Ziel, die Leidenschaft und der Mut, Hindernisse zu überwinden, oder eine sinnvolle Lösung; Die Formel ist wichtig.Die Macht einer Geschichte bestimmt, ob ein Publikum applaudiert oder zu früh wegklickt, sagt @drmckee. Click To Tweet

Das Herz des Content Marketings in Ihren Händen

Das Herzstück des Content Marketings ist die Fähigkeit, überzeugende Geschichten zu erzählen, die ein Publikum anziehen (und halten). Die erfolgreichsten Marken, Agenturen und Medienunternehmen werden diejenigen sein, die weiterhin großartige Geschichten erzählen und sich an neue Wege anpassen.

Ich habe dieses Stück mit einer Frage begonnen: Was ist deine Geschichte? Ich werde es mit einem anderen beenden: Wie wirst du es erzählen?

Es war einmal, dass dieser Leser beschloss, in die Erweiterung seiner Geschichtenerzählfähigkeiten zu investieren und persönlich von Laura, John und Denise zu lernen, die in diesem Beitrag kurz darüber berichteten, wie man ein großartiger Geschichtenerzähler ist. Also registrierten sie sich für Content Marketing World und verwendeten den Code BLOG100, um 100 US-Dollar zu sparen. Und ihre Content-Marketing-Erfolgsgeschichte ging weiter …

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute