Wenn Sie Ihre Social Media Marketing-Strategie festlegen oder überprüfen, sind Statistiken eines der ersten Dinge, die Vermarkter betrachten. Sie werden häufig verwendet, um Ihre eigene Leistung in Ihrer Branche zu messen oder ein neues Netzwerk zu erforschen.

Das Jahr 2020 war ein bedeutendes Jahr in den sozialen Medien. Die Pandemie veranlasste mehr Menschen, Zeit online zu verbringen und mehr Möglichkeiten zu finden, miteinander in Kontakt zu treten. Das Engagement in sozialen Medien und die besten Zeiten für Posts wurden an die neue Normalität der Work-from-Home-Zeitpläne angepasst.

In Kombination mit den neuesten Social-Media-Demografiestatistiken können Vermarkter die folgenden als Leitfaden für die Festlegung von Erwartungen und Strategien verwenden.

Statistiken zur Nutzung sozialer Medien

Es ist kein Geheimnis, dass soziale Medien immer beliebter werden. Wir verbringen viel Zeit in sozialen Medien, weil es uns hilft, Freunde, Familie und Marken im Auge zu behalten. Die Entwicklung einer Social-Media-Marketingstrategie ist ein Muss, um das Publikum zu erreichen, das genau das tut

1. Weltweit nutzen über 3,6 Milliarden Menschen soziale Medien, und die Zahl wird voraussichtlich nur auf 4,41 Milliarden im Jahr 2025 steigen.Facebook, YouTube, WhatsApp und Facebook Messenger sind die Top-Social-Media-Netzwerke, die nach der Anzahl der aktiven Nutzer geordnet sind.

1. Internetnutzer verbringen durchschnittlich 144 Minuten pro Tag in sozialen Medien.Facebook stats

Facebook stats

Facebook, das älteste aller sozialen Netzwerke, hat sich 2020 stark verändert. Neue Funktionen wie Live-Übertragungen von einer Seite, Creator Studio-Updates und die Integration von Messenger in den Seiteneingang machten eine effektive Facebook-Marketingstrategie für Marken nach wie vor wichtig.

1. Facebook ist nach wie vor das meistgenutzte soziale Netzwerk der Welt. Im 3. Quartal 2020 verzeichnete das Netzwerk über 2,7 Milliarden monatlich aktive Nutzer (MAUs).Facebook-Nutzer weltweit



1. Der branchenweite Median für die Facebook-Engagement-Rate pro Beitrag liegt bei 0,09%. Diese Zahl ist gegenüber 2019 weitgehend unverändert.facebook industry benchmark



1. Mit Werbung verdient Facebook das meiste Geld. Das Netzwerk verfügt über neun Millionen aktive Werbetreibende in Q2 2020 und behauptet, dass Mobile 92% seines Gesamtumsatzes ausmachte.
2. Links waren mit 44,2% aller Marken-Posts der am häufigsten verwendete Content-Typ für Marken im Netzwerk.



Instagram stats

Instagram hat 2020 viele neue Funktionen eingeführt. Um Marken dabei zu helfen, sich besser zu verkaufen und Verbrauchern das Einkaufen zu erleichtern, wurden Shops zusammen mit Shopping-Tags in Live-Videos eingeführt. Reels wurde der Suite von Instagram-Videos hinzugefügt, um den Wunsch des Netzwerks zu fördern, eng mit den Entwicklern zusammenzuarbeiten.Instagram hat 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer und 500 Millionen von ihnen nutzen Instagram Stories.

2. Die größte Bevölkerungsgruppe im Netzwerk sind Frauen im Alter von 18 bis 24 Jahren.
3. Der branchenweite Median für die Instagram-Engagement-Rate pro Beitrag liegt bei 1,22%. Dieser Median ist von 1,60% im Jahr 2019 um 23% gesunken.instagram industry benchmark

1. 90% der US-Vermarkter nennen Instagram als die wichtigste Social Media Plattform für Influencer Marketing.
2. Die beiden effektivsten Content-Typen für Influencer-Marketing sind Posts (78%) und Stories (73%).

Twitter stats

Ähnlich wie Facebook hat Twitter als direkte Reaktion auf die US-Präsidentschaftswahlen neue Funktionen für die Faktenprüfung und die Gesprächssteuerung eingeführt, um wertvollere und positivere Diskussionen zu ermöglichen. Nachrichten aus der ganzen Welt dominierten auf der Plattform und bewegten sich mit halsbrecherischer Geschwindigkeit.

1. Im 3. Quartal 2020 meldete Twitter durchschnittlich 187 Millionen monetarisierbare täglich aktive Nutzer (mDAUs), ein Plus von 29% gegenüber dem Vorjahr.
2. Der branchenweite Median für die Twitter-Engagement-Rate pro Tweet liegt bei 0,045%. Dies ist seit drei Jahren in Folge eine konsistente Zahl.

1. Die Tweetfrequenz ging 2020 um 10% zurück. Der aktuelle Median aller Branchen liegt bei 0,77 Tweets pro Tag. Die Medien- (9,54 Tweets pro Tag) und Sportindustrie (7,24 Tweets pro Tag) verbuchten zusammen mehr als alle anderen Branchen.

Pinterest stats

Pinterest, ein Netzwerk für Social Bookmarking und Ideenspeicherung, half Pinnern, sich 2020 auf ihre neuesten Projekte zu konzentrieren. Das Unternehmen veröffentlichte einen Bericht über seine Prognosen für 2021, der auf den Trends des Jahres basiert.

1. Laut dem Q3-Bericht 2020 des Unternehmens stieg die weltweite MAU-Zahl im Jahresvergleich um 37% auf 442 Millionen Pinners.
2. Das demografische Wachstum auf Pinterest ist beträchtlich. Frauen machen mehr als 60% der weltweiten Pinner-Community aus und männliche Pinner sind im Jahresvergleich um fast 50% gestiegen. In Bezug auf die Generationen sind die Gen Z-Pinners im Jahresvergleich um 50% gestiegen, während die Millennial-Pinners im Jahresvergleich um 35% gestiegen sind.
3. Wenn sie ein neues Projekt starten möchten, wählen 85% der Pinner Pinterest als Ausgangspunkt.
4. Überwältigende 98% der Pinner geben an, neue Dinge ausprobiert zu haben, die sie auf Pinterest gefunden haben.
5. Bei der Suche nach Kaufinspirationen nutzen 89% der Pinner das Netzwerk.

LinkedIn stats

Bei LinkedIn, der weltweit größten professionellen Netzwerkseite, dreht sich alles um Verbindungen und Business-Influencer. LinkedIn Marketing für Marken hilft bei Rekrutierungsbemühungen und Kundenakquise.

1. Weltweit hat LinkedIn mehr als 722 Millionen Nutzer in mehr als 200 Ländern und Territorien.
2. 96% der B2B-Vermarkter nutzen LinkedIn für die Verteilung von organischen Inhalten und 83% für bezahlte soziale Netzwerke, was es zur meistgenutzten Plattform in beiden Arten der Verteilung von Inhalten macht.
3. Langform-Beiträge schneiden im Netzwerk gut ab. Tatsächlich schnitten Posts mit 1900-2000 Wörtern in Bezug auf Ansichten und Engagement am besten ab.

1. Es werden 14 Millionen offene Stellen aufgelistet und jede Minute werden 3 Personen auf der Plattform eingestellt.
2. Vier von fünf LinkedIn-Mitgliedern treffen Geschäftsentscheidungen.

Social Media Advertising stats

Es ist schwer, sich als Marke von der Masse abzuheben. Wenn Sie eine Social-Media-Werbestrategie in der Tasche haben, können Sie Ihre Erwartungen und Werbeausgaben kontrollieren.

1. Im 2. Quartal 2020 betrugen die durchschnittlichen CPM-Kosten in sozialen Medien 4,33 USD.
2. Die durchschnittliche Klickrate für Social-Media-Anzeigen betrug im 2. Quartal 2020 1,3%. Diese Zahl ist von 1,2% im Jahr 2019 leicht gestiegen.
3. Bei der Untersuchung von B2B-Werbung wurde Social-Media-Werbung von 83% der Vermarkter genutzt und lag hinter Suchmaschinenmarketing (33%) an zweiter Stelle (29%).

Statistiken zum Verbraucherverhalten

Das Verbraucherverhalten hat sich im Jahr 2020 erheblich verändert, und Social-Media-Vermarkter müssen ihre Erwartungen an diese neuen Statistiken anpassen. Der Sprout Social Index berichtet, dass 50% der Verbraucher ihre Social-Media-Nutzung in den letzten sechs Monaten erhöht haben.

1. 57% der Verbraucher werden einer Marke folgen, um sich über neue Produkte oder Dienstleistungen zu informieren, während 47% folgen werden, um über Unternehmensnachrichten auf dem Laufenden zu bleiben.
2. Nachdem Verbraucher einer Marke in den sozialen Medien gefolgt sind, engagieren sie sich weiterhin auf verschiedene Weise. Einundneunzig Prozent besuchen die Website oder App der Marke, 89% kaufen bei der Marke und 85% empfehlen die Marke einer Familie oder einem Freund.Die vier wichtigsten Gründe, warum Verbraucher einer Marke in den sozialen Medien nicht mehr folgen, sind schlechte Produkt- oder Supportqualität (49%), schlechter Kundenservice (49%), irrelevante Inhalte (45%) und zu viele Anzeigen (45%).

1. Auf die Frage, mit welcher Art von Inhalten sie sich gerne beschäftigen, bevorzugten 68% der Verbraucher Bilder, 50% bevorzugten Videos und 30% bevorzugten textbasierte Beiträge.

Social Marketer stats

Social Media Marketing wäre nichts ohne die Leute, die sie betreiben. Social Marketer jonglieren mit Strategie und Herausforderungen angesichts einer sich ständig verändernden Landschaft.

1. Zu den drei größten Herausforderungen, vor denen Social Marketer stehen, gehören die Identifizierung und das Erreichen ihrer Zielgruppe, die Messung des ROI und die Unterstützung der allgemeinen Geschäftsziele.
2. Die erfolgreichsten B2B-Content-Vermarkter gaben an, dass die beiden wichtigsten Faktoren der Wert ihrer Inhalte (83%) und die Änderungen der Website (60%) waren.

1. Die Erstellung von Inhalten kann schwierig sein und Outsourcing ist oft eine gute Lösung für Unternehmen, die viele Inhalte benötigen. Im Jahr 2020 haben 86% der B2B-Unternehmen die Erstellung von Inhalten und 30% die Verteilung von Inhalten ausgelagert.
2. 81% der Unternehmen nutzen Social Media Publishing/Analytics-Tools. Die Tools für die Erstellung, Zusammenarbeit und den Workflow von Inhalten stiegen von 48% im Jahr 2019 auf 58% im Jahr 2020.

Takeaway

Die Kenntnis der aktuellsten Social-Media-Marketing-Statistiken kann Marken dabei helfen, ihre Strategie zu überprüfen und neue Ziele zu setzen. Unterscheiden sich Ihre Engagement-Raten drastisch vom Median und halten Sie mit Ihrer eigenen Branche Schritt? Diese Statistiken dienen als Benchmark, aber es ist immer eine gute Idee, noch weiter nach spezifischeren Daten über die Leistung Ihrer eigenen Marke zu suchen.Da die Menschen mehr denn je online sind, lernen Marken, dass die Verwendung eines Kundenmarketing-Playbooks mit Social Listening ihnen nur helfen kann, die Verbraucher besser zu verstehen und Trends zu erkennen, wenn sie entstehen.