od prvních dnů SEO byly meta popisy důležitým optimalizačním bodem.

Google nadále tvrdí, že meta popisy nepomáhají s hodnocením vůbec.

ale jako nepřímý signál existuje neoficiální důkaz, že nepřímé atributy lepších popisů pomáhají.

věci jako míra prokliku (CTR), vnímání kvality výsledku a vnímání toho, co váš web nabízí, se změní, když optimalizujete meta popis správně.

naše nejnovější deep dive se podívá na to, jak vytvořit úžasné meta popisy a jak tyto kroky aplikovat na váš web.

co je Meta popis?

jednoduše řečeno, meta popis je metaznačka, která poskytuje popis toho, o čem je stránka. Tento meta popis je zobrazen v SERP pod názvem stránky.

proč jsou Meta popisy důležité pro SEO?

v dávných dobách SEO byly meta popisy důležitou součástí optimalizace, aby se napravily.

pomohli tehdy žebříčkům? Google uvedl a nadále tvrdí, že nepomáhají hodnocení a že nejsou signálem hodnocení.

Podle nedávné in-hloubkové studie, prováděné Yoast:

• Google automaticky vytváří mnoho meta popisy na jejich vlastní, bez ohledu na ty, které napsal, a to bez ohledu na to, zda je či není stránce se objevil v segmentované skupiny vytvořili pro studium.
• nezáleželo na tom, že Yoast vytvořil dlouhé nebo krátké meta popisy a zda pro ně byla implementována vysoká nebo nízká hustota klíčových slov.
• ve dvou třetinách případů, které zkoumali, Google použil věty z prvního odstavce. Samozřejmě, toto konkrétní tvrzení není zárukou, že Google udělá totéž pro váš web, ale naznačuje, že úvod do článku by měl být doplněn meta popisem jako zaměřením.

ať už je to jakkoli, existují další důležité aspekty pro meta popisy nad jejich hodnotu SEO.

kromě SEO, meta popisy mohou řídit kliknutí, dopravní, potenciální konverze, a příjmy tím, že:

• Zvyšování stránek CTR v SERPs: Existují důkazy, že meta popisy, které byly dobře napsaný a správně optimalizované jsou přímo zodpovědné za zvýšenou „webové stránky obrubník odvolání“.
• Traffic: zvýšením CTR webu prostřednictvím správné optimalizace může zvýšené hodnocení vést k většímu provozu na webu.
• potenciální konverze: Vytvoření dobře napsaného meta popisu, který úzce souvisí s tématem stránky, je pro uživatele zajímavý a je vysoce optimalizován pro záměr uživatele, může výrazně zvýšit konverze. Kromě toho, když to uděláte, existují neoficiální důkazy, které podporují, že zvýšený provoz a Ctr způsobí, že Google propaguje váš web. Stojí za zmínku, že vedoucí Google Brain v Kanadě nedávno potvrdil prodlevu jako faktor hodnocení, podle definitivního průvodce SEO Briana Deana v 2018.

Meta popisy vs. SERP Snippets

někteří lidé mylně používají výrazy“ meta description „A“ search snippet “ zaměnitelně.

ale meta popisy a úryvky vyhledávání jsou dvě různé věci.

meta popis je HTML tag, který ovládáte. Můžete vytvářet a optimalizovat své vlastní meta popisy.

úryvky vyhledávání jsou popisy, které Google zobrazuje pro vaše webové stránky. Může to být buď meta popis, který jste vytvořili, nebo to může být něco úplně jiného. Google to ovládá.

proč by Google nepoužil váš meta popis? V závislosti na vyhledávacím dotazu může Google vygenerovat popis vaší webové stránky, který se zcela liší od meta popisu, který jste vytvořili.

to není nic nového. Google tento proces automatizoval před mnoha lety.

rozdíl mezi meta popisy a vyhledávání úryvků je důležitá, zejména když Google dělá oznámení – například když se Google rozšířil délka hledat fragmenty (jen zkrátit úryvky o šest měsíců později).

jaká je doporučená / ideální délka Meta popisu?

To bylo považováno za standardní SEO osvědčených postupů pro let, aby meta popisy kolem 160-165 znaky maximální (nebo 156-160 znaků, v závislosti na tom, kdo mluvíte).

důvodem je, že tato optimalizace pomáhá, aby se zabránilo zkrácení meta popis v SERPs, a jako výsledek, pomáhá vyhnout se vysoké míry okamžitého opuštění.

Koncem loňského roku, Google oznámil změnu na SERP úryvky, přičemž je až 300 znaků, více než dvojnásobek obvyklé 150-165 znaků, které jsou doporučené.

Moz provedl hloubkovou studii, která stanovila, že zápis 300 znaků dlouhých meta popisů by měl být dodržen jako nový limit. Poté se Google rychle změnil zpět na standardní limit počtu slov.

Co to znamená pro SEO?

pokračujte v experimentování a hodnocení výsledků a na základě těchto zjištění proveďte změny.

Poslechněte si, co Google a jejich mluvčí říkají o tom, co by mělo a nemělo být implementováno, ale také proveďte vlastní testování. Vyzkoušejte, co říkají, a vyzkoušejte, co neříkají.

zjistěte, co přesně funguje pro váš web.

výzkum SERP

bez ohledu na vaše odvětví byste měli provádět výzkum v první řadě. Tento výzkum se skládá převážně z výzkumu SERP.

Zjistit, co vaši konkurenti dělají. Sledujte jejich SERP v příštích několika dnech, týdnech a měsících.

budete moci přesně posoudit, s jakými meta popisy se drží a které nikoli.

SERP výzkum se v podstatě skládá z následujících kroků:

Krok 1: Výzkum SERPs pro Vaše Cílené Klíčové slovo

Snadněji řekne, než udělá, já vím. Může být časově náročné ručně projít každý výsledek vyhledávání a zjistit, co přesně je kryptonit vaší konkurence.

důvodem, proč se díváme na soutěž, je to, že soutěž obvykle implementuje techniky, které v současné době fungují.

Krok 2: Výzkum SERPs pro Vaši Konkurenci & Co Dělají

Tady, podívejte se na vaše konkurence a zjistit, co přesně dělají, na jejich značky.

Krok 3: spojte Je Dohromady v Tabulkovém procesoru, a Sledovat Je

Pomocí SEO Quake Google Chrome rozšíření, je možné exportovat Google SERPs do Excelu poměrně rychle a efektivně. To vám umožní udržet průběžný přehled o vaší konkurenci a sledovat je snadno a efektivně měsíčně, bez obrovských měsíčních nákladů.

Výzkum Své Klienty

Identifikovat vaše cílové publikum je optimální nákupní cesty, a co se stane v každé fázi marketingové cesty.

marketingový trychtýř se může lišit v závislosti na cílovém trhu, takže sdílení přesného trychtýře, který by zde následoval, by bylo zbytečné.

cíl a přizpůsobit své meta popisy podle svých zjištění.

Nastavit Tón Hlasu, Který je v souladu S Vaší Značkou

Každá značka má jedinečný tón hlasu, který je v souladu s jejich identitu značky. Identita značky je způsob, jakým se tato značka uživatelům objevuje online.

každý meta popis by měl být jedinečně vytvořen a přizpůsoben podle toho, jak se tento tón hlasu zesiluje v ekosystému značky.

nepoužili byste tón hlasu pro web, který prodává boty, které jsou více konzistentní s tónem hlasu na webu, který prodává hardware,že?

tak proč byste použili tón hlasu, který je přesně stejný ze stránky na stránku?

hlavním přínosem tón hlasu je, že to dosáhne různých lidí, kteří mohou být cílení na určitá klíčová slova.

cílením personas s uživatelským záměrem a kombinací klíčových slov s tímto výzkumem je možné oslovit cílové publikum s úrovní sofistikovanosti a optimalizace, kterou dosud neviděli.

klíčem je zajistit, aby tato optimalizace nevyčnívala jako bolavý palec a aby skutečně rezonovala s cílovým publikem vašeho webu.

klíčová slova, která vaše publikum hledá, by se měla objevit v Meta popisu

Google nadále tvrdí, že nepoužívají klíčová slova v meta popisu pro účely hodnocení. Ale když provádíte výzkum SERP, co vidíte? Zvýrazněná klíčová slova v meta popisu.

To není přesvědčivý důkaz, že Google používá, ale to je něco, co může čerpat čtenáře do nejrelevantnější výsledek, který uspokojí jejich dotaz.

proč?

protože čtenář hledá výsledky vyhledávání, které přibijí jejich dotaz. Pokud je jejich dotaz právníky zranění, mohou jít k tomuto výsledku nad ostatními.

ALE – to záleží na tom, zda výsledek splňuje jejich záměr a to, co opravdu hledáte.

Pokud vaše meta popis splňuje svůj záměr lepší než jakýkoliv jiný výsledek, která se objeví, pak jste právě vyhrál bitvu k dosažení jejich pozornost natolik, aby klikněte na tento výsledek.

součástí této bitvy je přidání klíčových slov, která Google s největší pravděpodobností zvýrazní při zobrazování výsledků pro daný vyhledávací dotaz.

Využít Trendů Sociální Titulky k Řemeslu Svůj Popis

Jako znalec sociální média, jste s největší pravděpodobností na nahoru a nahoru ve vašem oboru, pokud jde o identifikaci přesně to, co je trendy, a co není přihrávku sebrat pro své publikum.

sledování účtů influencerů a průmyslových firem by již mělo být součástí vaší strategie.

Vezmeme to další krok, posuzování toho, co je momentálně trendy, pokud jde o témata, a založit vaše meta popis je frázování, který vám může pomoci zjistit, co může být nejlepší pro vaši značku.

nenechte spadnout do stereotypu.

Když píšete meta popisy pro bydlení, může být snadné spadnout do vyjetých kolejí. Znáte ten druh-druh říje, který způsobuje, že den co den píšete stejné meta popisy.

nejlepší způsob, jak vyléčit tento druh říje, je praktikovat své ABC denně, týdně nebo měsíčně (pro některá průmyslová odvětví):

vždy vytvářejte.

také abrs:

vždy zkoumá.

výzkum nových průmyslových trendů, výzkum toho, co funguje a co ne – a především-praxe, praxe, praxe.

, Aby Vaše Meta Popis Konkrétní

Generalizované meta popisy a duté fráze jako „nejlepší widgety“ a další prodejní mluví, je obvykle něco, co lze vypnout vyhledávání zákazníků.

je důležité inspirovat důvěru, důvěru, že váš výsledek je něco, co uspokojí jejich záměr uživatele pro dotaz.

Chcete mluvit o tom, co vaši čtenáři jsou opravdu po, nesnaží se je přesvědčit do své vlastní prodejní cesty.

obnovení Meta popisů staršího obsahu

Pokud máte zastaralý obsah na webu, může to být přínosem pro web, pokud obnovíte meta popisy. To může být skvělý způsob, jak získat novou trakci na starších stránkách.

také obnovením meta popisů je možné získat větší trakci ze sociálních médií. Pokud provádíte systematické obnovení všech svých meta popisů, můžete znovu sdílet a získat větší viditelnost ze starších příspěvků.

příklady skvělých Meta popisů

takže jak vypadá skvělý meta popis?

zde je několik příkladů:

• „věděli jste, že bolest a utrpení jsou pro oběť velmi skutečné v případě zranění? Více se dozvíte od našich právníků pro zranění v tomto posledním příspěvku na blogu.“
• “ tím, že jasně přemýšlíte o svých potřebách, je možné najít počítač, který vám pomůže dělat všechny věci, které v současné době milujete, a další. Naši technici vysvětlují.“
• “ když hledáte správný widget, můžeme vám pomoci. Naši technici widgetu vám mohou pomoci s čímkoli. To jsou věci, které byste měli dávat pozor na widgety.“

ne každý typ meta popisu bude fungovat dobře pro každé odvětví. Zde přichází testování, hodnocení vašich výsledků a provádění změn na základě těchto výsledků.

Přizpůsobte si meta popis webu a dolů na stránku, která je určena pro vaše uživatele. A vždy mějte na paměti záměr uživatele při integraci výše diskutovaných optimalizací.

Optimalizace Meta Popisy Vyžaduje Rovnováhu

toto musí být provedeno současně také pozorování znaků, včetně napájení výzvy k akci v meta popis, pozorování správné značky a tón hlasu, a také včetně cílené optimalizace pro konkrétní stránky.

je to jemná rovnováha, která musí být zachována a zároveň propletena běžnými prvky SEO.

vyjděte, náš mladý padawan, a udělejte z nás hrdost na vaše meta popisy.

vybraný obrázek kredit: Paulo Bobita