Všechny podniky mohou těžit z micromarketing. Je to konkrétní marketingové strategie pomoci specializované firmy najít a trhu přímo demografické. Ale není to bez problémů.

V tomto článku se dozvíte, co micromarketing je, přečtěte si o skutečných produktů a firem, kteří používají to, a pochopit hlavní výhody a nevýhody použití mikro marketing.

Co je Mikromarketing?

Mikromarketing je typ marketingové strategie. Podobně jako cílový marketing nebo segmentace trhu, smyslem mikromarketingu je shromažďovat konkrétní informace od segmentovaných skupin, které lze použít pro marketingové kampaně. Tímto způsobem obchodník nebo společnost může obstarávat konkrétní skupinu lidí, spíše než marketing pro masy.

zákazníci dávají přednost nákupu produktu, o kterém se domnívají, že byl vyvinut, aby pomohl jejich konkrétnímu problému. Zákazník tak buduje osobní vztah s produktem a / nebo společností, která produkt nabízí. To může znamenat, že zákazník je více pravděpodobné, že koupit od společnosti znovu, protože důvěra mezi nimi vyvinula.

příklad správného mikromarketingu

řekněme, že vaše boty vždy způsobují bolest nohou. Ale to není nic nového-zdá se, že každý pár, který si koupíte, se nikdy nehodí správně. Často z nich dostanete puchýře a bolest přetrvává, i když jste si sundali boty. A protože stojíte devět hodin denně za svou práci, vždy se bojíte, že budete muset každý den Nacpat nohy do těchto bolestivých bot.

nyní si představme, že vidíte boty. Jsou speciálně navrženy tak, aby poskytovaly další prostor pro šířku nohy, takže se pohodlně hodí, ale ne bolestivě. Ale co je nejdůležitější, boty jsou vyrobeny z materiálů určených k prevenci odření, puchýřů a vředů. Je to pro někoho, jako jste vy, člověk, který tráví většinu dne na nohou.

ve srovnání s každou jinou značkou, která prodává masám, se tento produkt cítí, jako by byl navržen s ohledem na vás. Není větší pravděpodobnost, že si ten pár vyzvednete než kterýkoli jiný?

takto společnosti používají mikromarketing. Oni by se dozvědět více o konkrétní demografické (vy s bolestí nohou) a zdůraznit přínos produktů, které nejvíce týkají vašich problémů.

příklady mikromarketingu

Shea Moisture je společnost pro péči o vlasy, která nabízí výrobky bez obsahu síranů a silikonů mužům a ženám s kudrnatými vlasy. Zaměřením na tuto konkrétní demografickou skupinu lidí společnost jasně vyloučila, že by lidé s rovnými vlasy používali produkty.

produkt má přidávat vlhkost, bílkoviny a stimulovat kadeře. Navzdory mnoha společnostem, které nyní nabízejí podobné výrobky, je vlhkost Shea často považována za babičku kudrnatých vlasů. Jako takový, je to obvykle nejlepší společnost doporučená kudrnatými vlasy.

výrobek příklad micromarketing je 3Dio FS binaurální mikrofon. Je to mikrofon s ušima tvarovanými po stranách. Je populární mezi tvůrci obsahu ASMR (autonomous sensory meridian response). Tyto skupiny tvůrců používají mikrofon k uzákonění pocitu brnění v pozorovateli. Je to takový zvláštní mikrofon, že neuvidíte tvůrce podcastů ani jiné tvůrce videa, kteří jej používají. Je to specializovaný produkt určený pro malou (ale prosperující) komunitu lidí.

Pokud by některý z těchto dvou vyvinul tyto produkty a apeloval na masy, pravděpodobně by selhal. Lidé, kteří je potřebovali by byl utopen lidí, kteří to neudělali. To je důvod, proč micromarketing může být rozhodující, ale to není bez jeho nevýhody.

výhody a nevýhody mikromarketingu

Mikromarketing je často chytré rozhodnutí pro malé a velké korporace, ale má své výhody a nevýhody.

Pros:

• cílený přístup. S ním můžete zacílit produkty na konkrétní demografické údaje, což umožňuje, aby produkt oslovil tuto skupinu nad ostatními. Umožňuje také obchodníkovi skutečně porozumět výhodám produktu a nabídnout je způsobem, který demografická skupina bude chtít.
• ideální pro specializované produkty. Obchodníci a společnosti nabízející specializovaný produkt budou mít snazší prodej produktů určité skupině. Nejen to, ale je pravděpodobnější, že tito specializovaní zákazníci rozšíří slovo na další kontakty ve stejném odvětví.
• spořič peněz. Rozpočty pro cílení na menší skupinu jsou nákladově efektivnější než marketing pro masy.

nevýhody

• Není rychlé. Rozvoj marketingových kampaní pro konkrétní skupinu vyžaduje statné údaje. To může znamenat dělat průzkumy, rozhovor s vybraným trhem, nebo více. Jako takový, bude to časově náročný podnik. Ačkoli výsledky mohou stát za čas, není to malý podnik. Menší podniky mohou mít potíže se zavedením mikromarketingu do svých kampaní.
• drahé pořizování nákladů. Rozpočet na marketing na menší demografické údaje je nižší, ale protože je to obvykle specializovaný trh s méně lidmi v oboru, může být dražší získat tyto počáteční zákazníky.
• potenciál selhání. Vzhledem k tomu, že se tato kampaň zaměřuje na malé skupiny jednotlivců, obchodník by mohl tuto značku minout. Pokud ano, není tu nikdo, na koho by se mohl vrátit. Jako takový, soustředit se tak silně na malou skupinu a selhání může být pro společnost katastrofální.

Sečteno a podtrženo:

Mikromarketing je klíčová marketingová strategie, kterou mohou všechny podniky využít ve svůj prospěch. Tím, že se dozví o specializovaných demografických problémech, mohou společnosti účinně uspokojit tyto menší skupiny lidí. I když to může pomoci marketingové kampaně být úspěšnější, je to také časově náročné úsilí a dražší než marketing pro masy.

z tohoto důvodu může být pro menší společnosti obtížnější používat mikromarketing. Menší firmy mají menší rozpočty. Také nemusí mít čas na rozsáhlý výzkum publika, protože potřeba prodeje je vysoká. Z tohoto důvodu jsou to často větší společnosti, které později začnou poskytovat specializované produkty a služby poté, co se poprvé etablovaly v oboru.

bez Ohledu na to, zákazníci nakonec ocení společnost, která se zdá nabízet produkt speciálně pro ně. Podporuje spojení mezi Společností a zákazníkem. Pokud se zákazníkovi líbí produkt (a tím i společnost), mikromarketing může budovat důvěru. Přitom může být snazší získat opakované podnikání, a proto snížit pořizování nákladů.