Přehled:

• Co je první strana data?
• Jak používat data 1. strany?
• co jsou data druhé strany?
• Jak používat data 2. strany?
• co jsou data 3. strany?
• jak používat data třetích stran?
• 1st + 2nd + 3rd party data = 360stupňové zobrazení zákazníků
• 1st party vs 2nd party vs 3rd party data-rozdíly
• Integrujte data 1st 2nd a 3rd party na DMP

Data zaplavují online tam a zpět a systémy je shromažďují v miliardách částek. Organizuje se, integruje a aktivuje se různými sadami pravidel a konkrétními marketingovými akcemi pro. Podívejme se na rozdíly mezi daty 1., 2. a 3. strany a zjistíme, jak je efektivně využít ve vaší kampani.

co jsou data první strany?

data první strany jsou informace, které mohou společnosti shromažďovat z vlastních zdrojů. Jinými slovy, každá informace o zákaznících z online i offline zdrojů, jako jsou webové stránky společnosti, aplikace, CRM, sociální média nebo průzkumy, jsou data první strany.

data první strany mohou obsahovat následující informace:

• demografie
• navštívené webové stránky & interakce
• nákup historie
• zájmy
• čas strávený na webu

Co je důležité – první strana údaje mohou být shromažďovány zdarma a firma, která vlastní data má všechny potřeby zákazníků souhlasí. V éře GDPR je to velmi důležité. Pomocí dat 1. strany můžete svým uživatelům poskytovat personalizované zážitky a zobrazovat jim relevantní reklamy. Informace lze snadno segmentovat a zpeněžit pomocí platformy pro správu dat.

hledáte správnou cílovou skupinu?

Najděte své publikum

jak používat data 1st party?

v zásadě pomocí dat první strany můžete svým současným návštěvníkům poskytnout osobní zážitek a poslat jim zprávy, které očekávají. Pojďme se podívat na tři výhody používání dat první strany ve společnosti.

1. Vytvoření personalizované zkušenosti
shromažďování dat první strany usnadňuje znát své uživatele a rozdělit je do konkrétních skupin. Můžete analyzovat svůj webový provoz a vytvářet publikum, které hledá konkrétní produkty nebo se zajímá o konkrétní téma, jako je sport nebo automobilový průmysl. To vám umožní vytvářet vysoce personalizované zprávy a zvýšit efektivitu vašeho marketingového úsilí. Přečtěte si více o cílení na publikum na našem blogu.

2. V souladu s GDPR
údaje 1.strany mohou být nejtransparentnější, protože je vlastníte a jste zodpovědní za shromažďování všech nezbytných souhlasů. Vaše právní oddělení vám může poskytnout nejlepší pokyny, jaké informace byste měli svým uživatelům poskytnout ke zpracování jejich údajů v souladu s předpisy o ochraně osobních údajů. Uživatelé v zásadě souhlasí se zpracováním svých údajů vaší společností, protože je obvykle nezbytná pro nákup.
ve věku GDPR je nesmírně důležité shromažďovat data legálně a data 1. strany jsou jedním z nejdůvěryhodnějších a nejcennějších údajů uživatelů. Přečtěte si více o tom, jak zpracovávat data uživatelů a dodržovat GDPR.

3. Získejte přehled o svém publiku
sběr dat první strany vám dává šanci nejen ukládat data, ale také se podívat hluboko do profilů vašich uživatelů. Pomocí technologických platforem, jako je DMP, můžete integrovat data o svých uživatelích z různých zdrojů (webové stránky ,průzkumy, aplikace, hry) a vytvořit tak úplný přehled o svých zákaznících. Co se mu líbí/nelíbí? Které produkty si uživatelé chtějí koupit? Které webové stránky navštěvují po opuštění vaší stránky?

co jsou data druhé strany?

data druhé strany jsou často definována jako data první strany někoho jiného. To znamená, že pokud váš potenciální obchodní partner shromažďuje data a chce je s vámi sdílet, stanou se vašimi údaji druhé strany a mohou být použity pro cílení na publikum nebo obohacení vaší vlastní databáze. Informace, které chcete získat od jiné společnosti, mohou pocházet z různých zdrojů ve vlastnictví vašeho partnera, včetně webových stránek, aplikací nebo offline zdrojů, jako jsou průzkumy.

shromažďováním údajů druhé strany získají obchodníci přístup k informacím o spotřebitelích, kteří mají potenciální zájem o jejich produkty. Je to spíše malá skupina, ale se specifickým zájmem nebo chováním (např. milovníci řemeslného piva nebo fotbaloví fanoušci, kteří byli v posledních dvou týdnech na svém oblíbeném týmovém stadionu).

vzhledem k tomu, že data druhé strany jsou data první strany někoho jiného, mohou technicky obsahovat informace podobné výše popsaným datům první části, např.

jak používat data 2. strany?

Když použijete data 2. strany od svého partnera, dostanete jen jednu cihlu, která může vytvořit obrovské sady 3.strany. Chcete se dozvědět více o 3rd party data, podívejte se na náš příspěvek: Jak používat power of 3rd party data.

i když je datová sada malá, neznamená to, že je špatná nebo má nízkou kvalitu. Soubory dat druhé strany mohou být opravdu cenné, protože obvykle znáte svého obchodního partnera, takže víte, jaké údaje lze shromažďovat. Navíc víte, ze kterých zdrojů jsou data uložena, např. webové stránky leteckých společností, internetové obchody s módou atd. A v neposlední řadě neexistuje žádný prostředník v transakcích pro data 2. strany. Na trhu je běžnou praxí přijímat data od vašeho partnera jako výměnný obchod.

příjem dat od vašeho partnera umožňuje vytvářet opravdu kreativní kampaně. Když budete kombinovat data s data, která chcete mít (např., kde vaši zákazníci obvykle pít kávu nebo cestování), to otevře nové příležitosti dodat zákazníkovi vysoce personalizované kampaně.

co jsou data 3. strany

data 3. strany jsou informace o online uživatelích. Zahrnuje zájmy, demografii a nákupní záměry. Pomocí dat 3. strany můžete přesně cílit skupiny publika, aby jim zobrazovaly reklamy, tj.

vyberete seznam atributů cílové skupiny, jako je věk, pohlaví, zájmy: automobilový průmysl, Cestování a nákupní záměry: auta. A vaše reklamy uvidí pouze tuto úzkou skupinu, ne zákazníci, kteří nemají zájem o produkty, které prodáváte.

3. strana umožňuje obchodníkům vědět, které webové stránky na webu zákazníci navštěvují, jaké produkty značek, které viděli, takže obchodníci vědí, co jejich zákazníci koupí.

data 3. strany mohou být použita nejen při cílení na správné publikum v online kampaních. Je také zásadní při obohacování systémů, jako je CRM ve společnostech nebo při vývoji řešení Business Intelligence. Porovnáním ID zákazníků, firmy vyplňují mezery v profilech svých klientů, jako jsou zájmy nebo demografie. Mít tyto informace je velmi důležité při vytváření personalizovaných reklam, které pomáhají zlepšit účinky aktivit digitálního marketingu.

jak používat data třetích stran?

stručně řečeno, data 3rd party vám umožňují provozovat efektivnější digitální kampaně zaměřené na uživatele, kteří nebyli vašimi návštěvníky. Většinou se používá v programových kampaních. Pomocí znalostí o uživatele Internetu, můžete snadno:

• spustit personalizované reklamní kampaně
• odeslat přizpůsobené marketingové zprávy
• přesně vaše cílové publikum
• oslovit nové zákazníky

Všechny tyto činnosti mají za cíl zlepšit své digitální přítomnosti, zvýšení prodeje a dejte svým zákazníkům přesně to, co potřebují. Znát jejich profily a dát jim to, co očekávají. Pokud to dostanou, výrazně zlepšíte účinky svého marketingového úsilí.

Další informace o datech 3rd party-stáhněte si zdarma ebook jak používat sílu dat 3rd party.

1st + 2nd + 3rd party data = 360stupňový pohled na zákazníka

pozorujme hlavní rozdíly v příkladu.

řekněme, že jste úspěšný výrobce dámské obuvi. Máte velké databáze s vaší stávající klienti informace spolu s podrobnou analýzou jejich profilů – to bylo shromáždili z webu a umístí do vašeho CRM. Jsou to data s nejvyšší kvalitou, důvěryhodná a bezplatná-toto jsou vaše data 1. strany.

Nyní předpokládejme, že jste se rozhodli rozšířit svůj rozsah trhu, a také vyrábět boty pro muže. Neznáte vlastnosti, které by patřily vašemu cílovému mužskému publiku. Tak, hledáte partnera, kdo je skutečně zná a je schopen se o to s vámi podělit. Požadované informace, které obdržíte od partnera a později použijete k zacílení na zákazníky vašich mužů, by byly údaji 2.strany. To zvyšuje vaši síť o data, která jsou také sdílena s dalšími partnery-stojí za zmínku .

Chcete-li mít úplný balíček dat o svých zákaznících v obou genderových rozsazích, hledáte data 3rd party. To je informace, jako to, co přesně váš zákazník se zajímá kromě vaší produkce, jakou cestou, kterou předtím vaše webové stránky na návštěvě, kde se nachází, nebo si jen prohlížíte, nebo chce koupit.

1st party vs 2nd party vs 3rd party data-rozdíly

abychom to shrnuli, 1st party data je nejspolehlivější a jedinečný kus informací, pocházející z vašich vlastních zdrojů. Údaje druhé strany jsou sdíleny s různými spolupracovníky a mohou mít menší přesnost. Data 3. strany jsou naproti tomu souborem dat z poměrně neznámých zdrojů. To je důvod, proč si musíte být jisti, že Vaše data 3rd party byla zpracována odpovídajícím způsobem. Musí být v souladu s GDPR, anonymizován a testován příslušnou agenturou z hlediska požadovaných předpisů. Jedná se o pravidelný proces, který se provádí OnAudience.com. používáme Nielsen DAR pro testování přijatých demografických údajů.

takže máte všechny požadované informace, jste připraveni převést shromážděná data na vlastní zisk. Podívejte se, jak snadné je to s naším DMP.

Integrovat 1., 2. a 3. stran údajů o DMP

DMP technologie vám pomůže ukládat všechny typy digitálních informací, které obdržíte z různých zdrojů, jako jsou webové stránky, aplikace, průzkumy nebo datové platformy. Shromažďováním dat na vašem DMP můžete tato data zacílit, takže je můžete použít na platformách na straně poptávky (DSP) k oslovení přesně vybraného publika. Je to rychlé a snadné, takže provádíte mnoho kampaní a sledujete jejich efektivitu.

kromě toho, pomocí DMP, můžete integrovat vlastní data (1. strana), se svými partnery, údaje (2. strana) a s údaji zakoupit na globální platformy (3rd party).

díky integraci dat můžete vyplnit mezery v databázi zákazníků. To vám umožní skutečně znát své publikum: jejich zájmy, demografie nebo nákupní záměry. Proč je to důležité? Protože vám umožňuje doručovat personalizované zprávy vašich uživatelů přizpůsobené jejich potřebám, které mají pozitivní vliv na zkušenosti se značkou. Chcete-li se dozvědět více o používání DMP ve vaší společnosti, zjistěte 6 výhody používání DMP ve vaší firmě.

Zaregistrujte se na DMP demo