Dr. Seuss sa, ” Varför passa in när du föddes för att sticka ut?”

detta är en av mina favorit citat, och det är hur jag relaterar till branding. Branding är ett stort, amorft ämne. Det inkapslar design, språk, strategi, och relationer. Branding har många rörliga delar, men det är energi är internt.

Vi bygger varumärken för att sticka ut.

Låt oss titta på den här tanken från ett personligt varumärkeskontext. Alla har ett personligt varumärke. Även utan att försöka Har du ett personligt varumärke. Det är ditt rykte.

Du kan ha ett rykte som en hård arbetare, en kreativ person, en kontakt eller en person att ringa i en kris. Men människor identifierar sig med dig är ditt personliga varumärke.

det finns en skillnad men mellan att ha ett personligt varumärke och personligt varumärke. Ett personligt varumärke är något du har som standard, där som personligt varumärke är något du arbetar med och vårdar.

människor är intresserade av personlig branding eftersom de vill sticka ut. Status quo uppfyller inte dem. De har en djup energi och önskan att vara något mer, och de arbetar med sitt varumärke, bygger det och skalar det. Personlig branding är de steg vi tar för att sticka ut.

detsamma gäller för branding ett företag. Varje företag har ett varumärke, men de företag som växer anmärkningsvärda varumärken är djupt intresserade av branding.

varför vissa märken är bättre

jag profilerade över 150 företag från USA till Nya Zeeland för att skriva Sticky Branding (boken).

Jag ville avslöja hur små och medelstora företag-företag som har en marknadsföringsbudget, men inte en stor, växer anmärkningsvärda varumärken. Jag brydde mig inte om hur Apple, Nike eller Starbucks växte sina varumärken. Jag ville förstå vad mellanmarknadsföretag gjorde för att sticka ut.

under forskningsprocessen blev det mycket tydligt: det är ingen slump att vissa märken är bättre än andra.

de företag som växer de bästa varumärkena är de bästa marknadsförarna:

• de investerar mer i sina varumärken.
• de gör större satsningar.
• de försvarar sina varumärken.
• de njuter av att betjäna sina kunder.
• de älskar sina varumärken.

företagen med de mest anmärkningsvärda varumärkena tvingas. Det finns något bakat i organisationens DNA för att få varumärket att sticka ut.

vanligtvis börjar denna energi och enhet med grundaren. Grundaren tog Dr Seuss citat till hjärtat och andades in det i organisationen. Varför passa in när du föddes för att sticka ut?

Branding är en process, men drivkraften att växa ett varumärke är internt. Det är din strävan att utmana jättarna i din bransch, glädja kunder och sticka ut. Denna interna energi är det som driver vissa människor och företag att ha varumärken som är bättre än sina kamrater.