det är inte ovanligt för oss att utvärdera en potentiell kunds befintliga webbplats och inse att det saknas H1 och H2 (kort för Header 1 och Header 2) taggar. Vanligtvis resulterar detta i två reaktioner: en upphöjd ögonbryn och en liten cringe. Anledningen till detta är ganska enkelt, men först måste du förstå vad H1s och H2s är.

Header 1-text är vanligtvis den största texten på sidan och fungerar som titel för sidans innehåll.

om en webbsida var en bok skulle H1-texten vara Bokens titel. Det berättar blivande läsare om det ämnet är relevant för deras intressen. Om du till exempel letar efter tips om hur du avlägsnar pudelpäls och du stöter på en sida med titeln ”Hur man sköter din pudel”, kommer du förmodligen att läsa den sidan. Omvänt, om sidan heter ”Varför Barry Bonds inte borde vara i Hall of Fame”, kommer du nästan säkert inte att läsa sidan, för det kommer nästan säkert inte att hjälpa din smutsiga, smutsiga pudel.

När du tittar på en webbsida och ser något som ser ut som en stor titel högst upp på sidan är chansen att det är rubriken 1-texten. I den här bloggen har titeln högst upp på denna sida, ”H1-och H2-rubriktaggar och hur de påverkar SEO”, markerats med H1-taggar. Om du tittade på källkoden för den här sidan skulle du hitta det här:

<h1 class=”entry-title” itemprop=”headline”>förklara H1 och H2 Header taggar och hur de påverkar SEO</h1>

vad vi är intresserade av är de två instanserna av ”H1” i parenteserna till vardera sidan av titeln. Dessa är Header 1-taggar, som betecknar texten mellan dem som Header 1-text. Dessa taggar berättar för din webbläsare—och sökmotorer-att detta är den största texten på sidan (om inte någon manuellt har justerat webbplatsinställningarna) och därmed den viktigaste texten på sidan.

låt oss anta att vår Header 1-text har uppmärksammat en besökare, och besökaren letar efter en mycket specifik information som faller under ämnet som beskrivs av Header 1-texten. Tiden tickar. Tumregeln är att en besökare kommer att spendera cirka 10 till 15 sekunder på en sida för att hitta vad de vill ha. Så hur hittar din besökare den önskade informationen?

Relevant rubrik 2 Text guidar besökare till en viss del av webbinnehåll.

om Header 1-text är din boktitel, är Header 2s dina kapitelrubriker, vilket ger läsarna en tydligare bild av vad ditt innehåll täcker och gör att de snabbt kan hitta den specifika information de vill ha.

undertexttexten ovan, ” Relevant rubrik 2 Text guidar besökare till en viss del av webbinnehåll,” är Rubrik 2 text. Om du tittade på källkoden på den här sidan och sökte efter den frasen, skulle du hitta det här textavsnittet:

<h2> Relevant rubrik 2 text guidar besökare till en viss del av webbinnehåll.</h2>

de två instanserna av ”h2” i parenteserna till vardera sidan av texten berättar för din webbläsare—och naturligtvis Google—att texten mellan dem borde vara större än vanlig text, men borde inte vara lika stor som ”h1” text. Det är inte en stor ol’ honking titel, men det är en fin storlek undertext som fortfarande kommer att fånga uppmärksamhet.

dessa undertexter, som delar webbsidor i bitstora bitar av information, hjälper besökare att snabbt spåra den information de vill ha.

det är en stor del av varför brist på H1-och H2-taggar är problematisk. En webbplats som saknar H1s och H2s är som en bok som saknar titel och kapitelrubriker. Innehållet är fortfarande kvar, men det är betydligt svårare för läsarna att snabbt bedöma vad det övergripande ämnet är och att därefter borra ner och hitta den specifika information som de vill ha. Kom ihåg hur jag sa att besökare kommer att spendera ungefär 10 sekunder för att hitta det de letar efter? Om det inte finns någon H1-och H2-text för att vägleda dem, är det troligt att de kommer att förlora tålamod och lämna.

närvaron eller bristen på H1s och H2s påverkar besökarnas beteende. Och som en följd använder sökmotorer denna text (eller brist på sådan) för att avgöra vad en webbplats handlar om och hur bra den ska rankas.

påverkar H1-och H2-taggar SEO-och sökmotorrankningar?

denna fråga har varit källan till oändlig debatt bland SEO-experter i över ett decennium. Efter all den tiden är det allmänt accepterade svaret ett rungande, ” förmodligen.”Man tror att Header 1 och Header 2-text brukade ha en större inverkan på sökrankningen än vad den gör nu, efter att ha blivit trångt ut av mer sofistikerade åtgärder.

det har varit relativt få fallstudier som har fokuserat på den direkta effekten av optimerade H1-och H2-taggar på sökrankningar, men ibland sipprar man ut som indikerar att H1s och H2s direkt påverkar sökrankningar. Omvänt har andra funnit att helt enkelt använda större teckensnitt för nyckelfraser gav samma resultat som att använda H1s och H2s (vilket uppriktigt sagt motsvarar samma sak, och med erfarenhet är det mycket lättare att bara använda header-taggar än manuellt fiddle med textstorlek, särskilt eftersom WordPress gör header-taggar så lätta att implementera).

Vid detta sena datum är vi inte 100% säkra på Om Google och företaget tittar specifikt på rubriktaggar, eller om hur användarna svarar på innehåll med rubriktaggar har större inverkan på sökrankningen. Det har blivit lite av en ’kyckling eller ägg’ gåta.

Vi vet att Google mycket noggrant undersöker användarbeteende för att bestämma kvaliteten på en webbplats, varför Google Analytics rapporterar information som avvisningsfrekvens, genomsnittlig tid på en webbsida etc.- eftersom dessa datapunkter indikerar hur användbar en sida är och därmed hur mycket Google kommer att rangordna dem. Om en sida om pudelpäls detangling har en genomsnittlig besökstid på 12 sekunder, och en annan har en genomsnittlig besökstid på 50 sekunder, är oddsen att den andra sidan rankas högre. Och en viktig faktor i hur länge en besökare kommer att spendera på en sida är hur lätt det är att analysera innehållet på sidan. Så … vad hjälper en besökare att analysera innehåll? H1 och H2 taggar.baserat på personlig erfarenhet och vårt arbete med många kunder genom åren tror vi att effektiv användning av H1-och H2-taggar direkt påverkar sökrankningen. Men även om förbättringarna i prestanda som vi tillskriver att använda H1s och H2s helt enkelt är resultatet av en förbättrad användarupplevelse som ger lägre avvisningsfrekvens och bättre användarengagemang (och som en följd av bättre ranking) är takeaway fortfarande densamma: använd H1-och H2-taggar.

korrekt användning av H1-och H2-taggar är ganska enkelt.

webbutvecklingsbranschen som helhet har satt ganska kortfattad, lätt att följa standarder för användning av Header 1 och Header 2-taggar:

#1: använd bara en Header 1-tagg per sida. Vissa människor gillar att argumentera om detta, och det finns särskilda omständigheter där det kan vara lämpligt att använda mer än en rubrik 1 tagg på en sida. Men om du läser detta och i den position där du behöver vägledning vid korrekt användning av H1-taggar, ta den enkla vägen: en H1-tagg per sida. Tack och lov, WordPress—som vi använder för nästan alla klientwebbplatser-gör det ganska enkelt. De flesta teman tar helt enkelt vad titeln är för inlägget eller sidan och ställer in den automatiskt som H1-texten. Boom. Färdig.

#2: Använd Header 2s sparsamt. Strö inte ditt innehåll med H2s. Ju fler H2s din sida har, desto mindre användbar är de. Jag försöker se till att varje H2 jag använder fungerar som en underrubrik för minst ett par hundra textord. Om en sida är 800 till 1000 ord lång är fyra Header 2s det maximala, och jag skulle nästan säkert använda färre.

det här blogginlägget, som är nästan 2000 ord långt, använder totalt fyra H2s.

#3: Se till att dina H1s och H2s är beskrivande. För att se om dina H1s och H2s är användbara eller inte, försök skriva ner dem på en bit papper i en kort lista. Till exempel skulle min lista för det här blogginlägget vara följande:

• H1: förklara H1-och H2-rubriktaggar och hur de påverkar SEO
  • H2: Header 1-text är vanligtvis den största texten på sidan och fungerar som titel för sidans innehåll.
  • H2: Relevant rubrik 2 text guidar besökare till en viss del av webbinnehåll.
  • H2: påverkar H1-och H2-taggar SEO-och sökmotorrankningar?
  • H2: korrekt användning av H1-och H2-taggar är ganska enkelt.

nu, när man tittar på den listan, är det klart vad sidan och var och en av dess sektioner handlar om?

Ja. Jag vet från H1 att inlägget kommer att förklara vad rubriktaggar är och hur de påverkar SEO. Titta på H2s, jag vet att innehållet i inlägget kommer att förklara vad H1s är, vad H2s är, huruvida H1s och H2s har en effekt på SEO, och hur man korrekt genomföra H1 och H2 taggar. Det är ganska klart vad som händer här.låt oss nu säga att I det första utkastet till detta blogginlägg kontrollerade jag mina H1s och H2s genom att lista ut dem, och jag kom med följande lista:

• H1: förklara H1 och H2 Header Tags och hur de påverkar SEO
  • H2: Rubrik 1-text är vanligtvis den största texten på sidan och fungerar som titel för sidans innehåll.
  • H2: Relevant rubrik 2 text guidar besökare till en viss del av webbinnehåll.
  • H2: påverkar H1-och H2-taggar SEO-och sökmotorrankningar?
  • H2: nästa steg är…

det borde vara omedelbart uppenbart att den allra sista H2 är värdelös. Det berättar ingenting om innehållet i det avsnittet. Jag kan nog gissa från sammanhanget att det finns någon form av progression, att vi tar det vi har lärt oss i de tidigare avsnitten och gör… något… med det. Men kanske har jag fel. Kanske nästa steg är att investera i Amway. Vem ska säga?

på teknisk nivå är H2 svag eftersom den inte innehåller några nyckelord. Det nämner inte” Header 1″,” Header 2″,” SEO ” eller något perifert relaterat till ämnet. Det ger ingen vägledning. En bra H2 kommer inte att lämna dig i mörkret. Det borde inte vara vagt. Det är inte clickbait.

förhoppningsvis har denna ganska djupgående utforskning av ett ganska tråkigt ämne hjälpt till att skingra en del av den förvirring du kan ha om rubriktaggar och deras roll i SEO och webbläsningsbeteende.

Observera att detta inte är avsett att vara det sista ordet i frågan. Som jag noterade ovan är vikten av rubriktaggar ett omtvistat ämne, och med tiden kommer den roll de spelar i SEO sannolikt att förändras. Men på Post Modern Marketing är detta den strategi vi tar, både för våra kunders webbplatser och vår egen webbplats, och det fungerar för oss. Oddsen är, det kommer att fungera för dig också.