denna guide kommer att vara en introduktion till och översikt över sökmotoroptimering (SEO), en oerhört viktig taktik för att driva trafik till din webbplats.

i den här guiden lär du dig:

1. vad är SEO & Varför är det viktigt?
2. SEO sökord forskning & sökordsinriktning bästa praxis
3. on-Page optimering bästa praxis

Låt oss komma igång!

vad är SEO & Varför är det viktigt?

sökmotoroptimering är processen att optimera webbsidor och deras innehåll för att enkelt kunna upptäckas av användare som söker efter termer som är relevanta för din webbplats. Termen SEO beskriver också processen att göra webbsidor enklare för sökmotorindexeringsprogram, känd som” sökrobotar”, för att hitta, skanna och indexera din webbplats.

även om begreppet SEO är relativt enkelt, har många nykomlingar till SEO fortfarande frågor om detaljerna, till exempel:

• hur ”optimerar” du för din webbplats eller ditt företags webbplats för sökmotorer?
• Hur vet du hur mycket tid du ska spendera på SEO?
• Hur kan du skilja ”bra” SEO-råd från ”dåliga” eller skadliga SEO-råd?den kanske viktigaste aspekten av sökmotoroptimering är hur du faktiskt kan utnyttja SEO för att driva mer relevant trafik, leads och försäljning för ditt företag.
  

  varför ska du bry dig om SEO?

  miljarder sökningar görs online varje dag. Detta innebär en enorm mängd specifik, högintensiv trafik.

  många söker efter specifika produkter och tjänster med avsikt att betala för dessa saker. Dessa sökningar är kända för att ha kommersiell avsikt, vilket innebär att de tydligt indikerar med sin sökning att de vill köpa något du erbjuder.

  

  en sökfråga som ”jag vill köpa bil” visar tydlig kommersiell avsikt

  människor söker efter något slags saker som är direkt relaterade till ditt företag. Utöver det söker dina framtidsutsikter också efter alla slags saker som bara är löst relaterade till ditt företag. Dessa representerar ännu fler möjligheter att få kontakt med dessa människor och hjälpa till att svara på deras frågor, lösa sina problem och bli en pålitlig resurs för dem.

  är det mer troligt att du får dina widgets från en betrodd resurs som erbjöd bra information var och en av de senaste fyra gånger du vände dig till Google för att få hjälp med ett problem, eller någon du aldrig hört talas om?

  Vad fungerar egentligen för att driva SEO-trafik från sökmotorer?

  det är viktigt att notera att Google ansvarar för majoriteten av sökmotortrafiken i världen. Detta kan variera från en bransch till en annan, men det är troligt att Google är den dominerande aktören i sökresultaten som ditt företag eller din webbplats vill dyka upp i, men de bästa metoderna som beskrivs i den här guiden hjälper dig att placera din webbplats och dess innehåll för att rankas i andra sökmotorer också.

  

  Google dominerar bland sökmotorer, men sover inte på webbplatser som Yahoo och Bing

  Så hur bestämmer Google vilka sidor som ska returneras som svar på vad folk söker efter? Hur får du all denna värdefulla trafik till din webbplats?

  Googles algoritm är extremt komplex, men på en hög nivå:

  • Google letar efter sidor som innehåller högkvalitativ, relevant information som är relevant för sökarens fråga.
  • Googles algoritm avgör relevansen genom att” genomsöka ”(eller läsa) webbplatsens innehåll och utvärdera (algoritmiskt) om innehållet är relevant för vad sökaren letar efter, baserat på nyckelorden som den innehåller och andra faktorer (känd som”rankningssignaler”).
  • Google bestämmer ”kvalitet” på ett antal sätt, men en webbplats länkprofil – antalet och kvaliteten på andra webbplatser som länkar till en sida och webbplats som helhet – är bland de viktigaste.

  i allt högre grad utvärderas ytterligare rankningssignaler av Googles algoritm för att avgöra var en webbplats kommer att rankas, till exempel:

  • hur människor engagerar sig med en webbplats (hittar de den information de behöver och förblir på webbplatsen, eller ”studsar” de tillbaka till söksidan och klickar på en annan länk? Eller ignorerar de bara din lista i sökresultaten helt och hållet och klickar aldrig igenom?)
  • en webbplats laddningshastighet och”mobilvänlighet ”
  • hur mycket unikt innehåll en webbplats har (jämfört med” tunt ” eller duplicerat innehåll med lågt värde)

  det finns hundratals rankningsfaktorer som Googles algoritm anser som svar på sökningar, och Google uppdaterar och förfinar ständigt sin process för att säkerställa att den ger bästa möjliga användarupplevelse.

  SEO Keyword Research & sökordsinriktning bästa praxis

  det första steget i sökmotoroptimering är att bestämma vad du faktiskt optimerar för. Det betyder att identifiera termer som människor söker efter, även kända som” nyckelord”, som du vill att din webbplats ska rankas efter i sökmotorer som Google.

  till exempel kanske du vill att ditt widgetföretag ska dyka upp när människor letar efter ”widgets” och kanske när de skriver in saker som ”köp widgets.”Figuren nedan visar sökvolym, eller det uppskattade antalet sökningar för en viss term, under en tidsperiod:

  

  spårning av SEO-nyckelord över olika tidsperioder

  det finns flera viktiga faktorer att ta hänsyn till när du bestämmer de sökord du vill rikta in på din webbplats:

  • sökvolym-den första faktorn att tänka på är hur många som faktiskt söker efter ett visst nyckelord. Ju fler människor det söker efter ett nyckelord, desto större är den potentiella publiken du står för att nå. Omvänt, om ingen söker efter ett nyckelord, finns det ingen publik tillgänglig för att hitta ditt innehåll genom sökning.
  • relevans-en term kan sökas ofta, men det betyder inte nödvändigtvis att det är relevant för dina framtidsutsikter. Sökordsrelevans, eller sambandet mellan innehåll på en webbplats och användarens sökfråga, är en avgörande rankningssignal.
  • konkurrens-sökord med högre sökvolym kan driva betydande mängder trafik, men konkurrensen om premium positionering i sökmotorns resultatsidor kan vara intensiv.

  först måste du förstå vem dina potentiella kunder är och vad de sannolikt kommer att söka efter. Därifrån måste du förstå:

  • vilka typer av saker är de intresserade av?
  • vilka problem har de?
  • vilken typ av språk använder de för att beskriva de saker de gör, de verktyg de använder etc.?
  • vem köper de saker från?

  När du har svarat på dessa frågor har du en första ”frölista” med möjliga sökord och domäner för att hjälpa dig att hitta ytterligare sökvolym och tävlingsmått runt.

  Ta listan över grundläggande sätt som dina kunder och kunder beskriver vad du gör och börja mata in dem i sökordsverktyg som Googles eget sökordsverktyg eller verktyg som WordStream sökordsverktyg:

  

  WordStream gratis Sökordsverktyg för SEO

  dessutom, om du har en befintlig webbplats, du sannolikt att få lite trafik från sökmotorer redan. Om så är fallet kan du använda några av dina egna sökordsdata för att hjälpa dig att förstå vilka termer som driver trafik (och vilka du kanske kan rangordna lite bättre för).

  tyvärr har Google slutat leverera mycket information om vad människor söker efter till analysleverantörer. Google gör en del av dessa data tillgängliga i deras gratis Gränssnitt för webbansvariga (om du inte har skapat ett konto är detta ett mycket värdefullt SEO-verktyg både för att upptäcka sökfrågedata och för att diagnostisera olika tekniska SEO-problem).

  När du har tagit dig tid att förstå dina framtidsutsikter, har tittat på nyckelorden som driver trafik till dina konkurrenter och relaterade webbplatser och har tittat på termerna som driver trafik till din egen webbplats måste du arbeta för att förstå vilka termer du kan tänkas rangordna för och var de bästa möjligheterna faktiskt ligger.

  att bestämma den relativa konkurrensen för ett nyckelord kan vara en ganska komplex uppgift. På en mycket hög nivå måste du förstå:

  • hur betrodda och auktoritativa (med andra ord: hur många länkar får hela webbplatsen, och hur hög kvalitet, pålitliga och relevanta är de som länkar webbplatser?) andra hela webbplatser som kommer att konkurrera om att rangordna för samma term är
  • hur väl anpassade de är med själva sökordet (erbjuder de ett bra svar på sökarens fråga)
  • hur populär och auktoritativ varje enskild sida i det sökresultatet är (med andra ord: hur många länkar har själva sidan, och hur hög kvalitet, pålitlig, och relevanta är de som länkar webbplatser?)

  Du kan dyka djupare in i processen för att bestämma hur konkurrenskraftiga nyckelord är genom att använda WordStream-grundaren Larry Kims konkurrenskraftiga indexformel.

  on-Page optimering för SEO

  När du har din sökordslista är nästa steg faktiskt att implementera dina riktade sökord i webbplatsens innehåll. Varje sida på din webbplats bör inriktas på en kärnterm, liksom en” korg ” med relaterade termer. I sin översikt över den perfekt optimerade sidan erbjuder Rand Fishkin en fin bild av hur en väl (eller perfekt) optimerad sida ser ut:

  

  ”perfekt optimerad sida” (via Moz)

  Låt oss titta på några kritiska, grundläggande element på sidan som du vill förstå när du tänker på hur du kör sökning motortrafik till din webbplats:

  titeltaggar

  medan Google arbetar för att bättre förstå den faktiska betydelsen av en sida och de-betonar (och till och med straffar) aggressiv och manipulerande användning av nyckelord, inklusive termen (och relaterade termer) som du vill rangordna för på dina sidor är fortfarande värdefull. Och den enskilt mest effektiva platsen du kan sätta ditt nyckelord är sidans titeltagg.

  titeltaggen är inte sidans primära rubrik. Rubriken du ser på sidan är vanligtvis ett H1 (eller möjligen ett H2) HTML-element. Titeltaggen är vad du kan se högst upp i din webbläsare och fylls i av sidans källkod i en metatagg:

  

  din titeltagg matchar din organiska resultatrubrik: gör den klickbar

  längden på en titeltagg som Google kommer att visa varierar (den är baserad på pixlar, inte teckenantal) men i allmänhet är 55-60 tecken en bra tumregel här. Om möjligt Vill du arbeta i ditt kärnord, och om du kan göra det på ett naturligt och övertygande sätt, Lägg till några relaterade modifierare kring den termen också. Tänk dock på: titeltaggen är ofta vad en sökare ser i sökresultaten för din sida. Det är ”rubriken” i organiska sökresultat, så du vill också ta hänsyn till hur klickbar din titeltagg är.

  metabeskrivningar

  medan titeltaggen effektivt är din söklistans rubrik, är metabeskrivningen (ett annat meta HTML-element som kan uppdateras i webbplatsens kod men inte ses på din faktiska sida) effektivt din webbplats ytterligare annonskopia. Google tar några friheter med vad de visar i sökresultaten, så din metabeskrivning kanske inte alltid visas, men om du har en övertygande beskrivning av din sida som skulle göra att folk som söker sannolikt klickar kan du öka trafiken kraftigt. (Kom ihåg: att dyka upp i sökresultaten är bara det första steget! Du måste fortfarande få sökare att komma till din webbplats och sedan faktiskt vidta de åtgärder du vill ha.)

  Här är ett exempel på en verklig metabeskrivning som visar i sökresultaten:

  

  metabeskrivningar = SEO ”ad copy”

  kroppsinnehåll

  det faktiska innehållet på din sida är naturligtvis mycket viktigt. Olika typer av sidor kommer att ha olika ”jobb” – din hörnsten innehåll tillgång som du vill massor av folk att länka till måste vara mycket annorlunda än din support innehåll som du vill se till att användarna hitta och få ett svar från snabbt. Med det sagt har Google i allt högre grad gynnat vissa typer av innehåll, och när du bygger ut någon av sidorna på din webbplats finns det några saker att tänka på:

  • tjock& unikt innehåll – Det finns inget magiskt nummer när det gäller ordräkning, och om du har några sidor med innehåll på din webbplats med en handfull till ett par hundra ord kommer du inte att falla ur Googles goda nådar, men i allmänhet gynnar de senaste Panda-uppdateringarna särskilt längre, unikt innehåll. Om du har ett stort antal (tänk tusentals) extremt korta (50-200 ord innehåll) sidor eller massor av duplicerat innehåll där ingenting ändras men sidans titel tagg och säga en textrad, som kan få dig i trubbel. Titta på hela din webbplats: är en stor andel av dina sidor tunna, duplicerade och låga värden? Om så är fallet, försök att identifiera ett sätt att” tjockna ” dessa sidor, eller kontrollera din analys för att se hur mycket trafik de får, och helt enkelt utesluta dem (med hjälp av en noindex-metatagg) från sökresultat för att hålla det från att det verkar för Google att du försöker översvämma deras index med massor av sidor med lågt värde i ett försök att få dem att rankas.
  • engagemang-Google väger allt mer engagemang och användarupplevelse mätvärden tyngre. Du kan påverka detta genom att se till att ditt innehåll svarar på de frågor som sökare ställer så att de sannolikt kommer att stanna kvar på din sida och engagera sig i ditt innehåll. Se till att dina sidor laddas snabbt och inte har designelement (till exempel alltför aggressiva annonser ovanför innehållet) som sannolikt skulle stänga av sökare och skicka bort dem.
  • ”Sharability” – inte varje enskilt innehåll på din webbplats kommer att länkas till och delas hundratals gånger. Men på samma sätt som du vill vara försiktig med att inte rulla ut stora mängder sidor som har tunt innehåll, vill du överväga vem som sannolikt skulle dela och länka till nya sidor du skapar på din webbplats innan du rullar ut dem. Att ha stora mängder sidor som sannolikt inte kommer att delas eller länkas till placerar inte dessa sidor så att de rankas bra i sökresultaten och hjälper inte heller till att skapa en bra bild av din webbplats som helhet för sökmotorer.

  Alt attribut

  hur du markerar dina bilder kan påverka inte bara hur sökmotorer uppfattar din sida, men också hur mycket söktrafik från bildsökning din webbplats genererar. Ett alt-attribut är ett HTML-element som låter dig tillhandahålla alternativ information för en bild om en användare inte kan visa den. Dina bilder kan gå sönder över tiden (filer raderas, användare har svårt att ansluta till din webbplats etc.) så att ha en användbar beskrivning av bilden kan vara till hjälp ur ett övergripande användbarhetsperspektiv. Detta ger dig också en annan möjlighet – utanför ditt innehåll – att hjälpa sökmotorer att förstå vad din sida handlar om.

  du vill inte ”keyword stuff” och klämma in ditt kärnordord och alla möjliga variationer av det i ditt alt-attribut. Faktum är att om det inte passar naturligt in i beskrivningen, inkludera inte ditt målord här alls. Var noga med att inte hoppa över alt – attributet och försök att ge en grundlig och korrekt beskrivning av bilden (föreställ dig att du beskriver den för någon som inte kan se den-det är vad den är där för!).

  genom att skriva naturligt om ditt ämne undviker du” överoptimeringsfilter ”(med andra ord: det gör inte att det ser ut som om du försöker lura Google att rangordna din sida för ditt målsökord) och du ger dig själv en bättre chans att rangordna för värdefulla modifierade” långa svans ” variationer av ditt kärnämne.

  URL-struktur

  webbplatsens URL-struktur kan vara viktig både ur ett spårningsperspektiv (du kan lättare segmentera data i rapporter med en segmenterad, logisk URL-struktur) och en delbarhetssynpunkt (kortare, beskrivande webbadresser är lättare att kopiera och klistra in och tenderar att bli felaktigt avskurna mindre ofta). Återigen: arbeta inte för att klämma in så många nyckelord som möjligt; skapa en kort, beskrivande URL.

  dessutom: om du inte behöver, ändra inte dina webbadresser. Även om dina webbadresser inte är ”vackra”, om du inte känner att de påverkar användarna och ditt företag i allmänhet negativt, ändra inte dem för att vara mer sökordsfokuserade för ”bättre SEO.”Om du behöver ändra din URL-struktur, se till att du använder rätt (301 permanent) Typ av omdirigering. Detta är ett vanligt misstag som företag gör när de redesignar sina webbplatser.

  Schema& Markup

  slutligen kan du överväga att gå ett steg längre och bättre hjälpa Google (och andra sökmotorer, som också känner igen schema) för att förstå din sida.

  Schemamarkup gör inte att din sida dyker upp högre i sökresultaten (det är inte en rankningsfaktor för närvarande). Det ger din annons några ytterligare ”fastigheter” i sökresultaten, hur annonstillägg gör för dina AdWords-annonser.

  i vissa sökresultat, om ingen annan använder schema, Du kan få en trevlig fördel i klickfrekvens på grund av det faktum att din webbplats visar saker som betyg medan andra inte. i andra sökresultat, där alla använder schema, har recensioner kan vara ”tabell stakes” och du kan skada din CTR genom att utelämna dem:

  

  ge dina organiska resultat mer fastigheter genom att lägga till markup och schema

  det finns en mängd olika typer av markup som du kan inkludera på din webbplats – förmodligen kommer inte att gälla för ditt företag, men det är troligt att minst en form av markup kommer att gälla åtminstone några av webbplatsens sidor.

  Du kan läsa mer om schema & markup i WordStream guide till schema för SEO.