”sanning” strävar efter att vara ett varumärke som ungdomar kan identifiera sig med. I skarp kontrast till den tunga ”liv eller död” tonen som antagits av många anti-tobakskampanjer, är strategin bakom ”sanning” att betona fakta om tobaksvaror och branschmarknadsföringsmetoder, utan att predika eller prata ner till sin målgrupp. Det resonerande temat som ligger till grund för ”sanning” är en manipulation av tobaksindustrin. Med hårt slående annonser med ungdomar som konfronterar tobaksindustrin byggde ”truth” ett varumärke som fokuserade på att ge ungdomar möjlighet att konstruera positiva, tobaksfria identiteter. Framför allt undviker kampanjen att göra direktiv som säger att ungdomar inte ska röka, och uppmuntrar dem istället att bestämma sig för rökning och tobaksindustrin. ”sanning” kanaliserar ungdomars upproriska natur och måste hävda sitt oberoende mot tobakskontrollinsatser.förutom att exponera branschens marknadsföringsmetoder fokuserar många av annonserna som produceras för” sanning ” på fakta om ingredienserna i cigaretter och konsekvenserna av rökning, inklusive missbruk, sjukdom och död. En stor del av de fakta och information som exponeras i ”sanning” annonser drogs från verkliga tobaksindustrin dokument som gjordes offentligt tillgängliga efter Master förlikningsavtalet. The Truth Tobacco Documents Library, som skapades 2002 och förvaltas av University of California San Francisco, rymmer miljontals tidigare hemliga tobaksindustrin interna företagsdokument.

inledande taktik och campaignsEdit

”sanningen” kampanjens ursprungliga mål var att ” ändra sociala normer och minska ungdomar rökning.”Att bygga en strategi för att uppnå detta mål,” sanning ” kampanjdesigners såg till marknadsföring och samhällsvetenskaplig forskning, bevis från andra framgångsrika kampanjer, och engagerade i samtal med tonåring publik. Denna forskning visade att även om ungdomar var medvetna om cigaretternas dödliga natur, lockades de till rökning som ett verktyg för uppror och empowerment. Kampanjdesignerna” sanning ” ville motverka cigaretternas överklagande genom att uppmuntra tonåringar att göra uppror mot dubbelheten och manipuleringen som tobaksbolagen uppvisade.sedan lanseringen av ”sanning” 2000 hävdar kampanjen att den har ”använt många olika former av media och utvecklat sin taktik för att säkerställa att den nådde tonårspubliken mest effektivt.”

förmodligen är de mest erkända medierna som produceras för ”sanning” dess tv-annonser. Till exempel visar” sanning ”- annonsen” 1200 ”en massa ungdomar som går upp till en stor tobaksföretagsbyggnad och sedan plötsligt kollapsar som om de är döda medan en enda Ungdom står kvar med ett tecken som lyder:” tobak dödar 1200 människor om dagen. Har du någonsin funderat på att ta en ledig dag?”I” Body Bags ” – reklamen staplar ungdomar kroppspåsar på trottoaren utanför Philip Morris (nu tidigare) huvudkontor i New York City. En ungdom går framåt med en megafon för att skrika upp på arbetarna i byggnaden, ”vet du hur många människor tobak dödar varje dag? Så här ser 1200 personer faktiskt ut.”En annan” sanning ” – annons,” Singing Cowboy”, skildrar en cowboy som har en andningsstomi (öppning) i nacken och sjunger,” du dör inte alltid av tobak, ibland förlorar du bara en lunga ” och andra liknande texter. En tredje reklam,” 1 av 3″, använder” fantaserade scener som en exploderande läskburk ” för att förmedla budskapet att tobak är den enda produkten som för tidigt dödar en av tre användare. Kanske en av sanningens mest kända kampanjer, ”Shards O’ Glass”, sändes under Super Bowl XXXVII. reklamen visade en chef för ett popsicle-företag, ”Shards O’ Glass”, som gav ansvarsfriskrivningar för sin produkt – en popsicle med glasskärmar i den, klart osäkra och dödliga – och ställde frågan, ”Vad händer om alla företag annonserade som big tobacco?”

genom sociala medier feedback och fokusgruppstestning,” sanning ”designers lärde tonåringar svarar bäst på” up-front och kraftfulla meddelanden som visar mod och ärlighet på ett kraftfullt sätt.”Med detta i åtanke producerades andra edgy” sanning ”- annonser med olika teman mellan 2000 och 2014, inklusive” Connect truth”,” the Sunny Side of truth”,” osötad sanning ”och” Ugly truth.”

före lanseringen av Food and Drug Administration ’s” Real Cost ”- kampanj i februari 2014 var” truth ” den enda nationella kampanjen för förebyggande av tobak för ungdomar som inte sponsrades av tobaksindustrin.

Campaign re-launch strategy and examplesEdit

i augusti 2014 lanserade ”truth” kampanjen ”Finish It” som riktar sig till nästa generation av amerikanska ungdomar i åldern 15 till 21 år. Tillsammans med en moderniserad kampanjdesign, webbnärvaro och serie annonser, omfattar Finish It ett kraftfullt nytt kampanjtema: var den generation som slutar röka för gott. I forskning med sin målgrupp upptäckte kampanjdesigners att dagens tonåringar är mindre intresserade av att protestera mot manipulation av tobaksindustrin och mer intresserade av att driva positiva kollektiva åtgärder. ”Avsluta det” utvecklades för att passa denna generations önskan att vara agenter för social förändring. Kampanjen syftar till att bemyndiga 94 procent av tonåriga icke-rökare, och 6 procent av tonårsrökare, att ta en aktiv roll för att avsluta tobaksepidemin.

den första kampanjannonsen som släpptes, ”Finishers”, sköts i stil med ett videomanifest och berättar för ungdomar: ”Vi har makten. Vi har kreativiteten. Vi kommer att vara den generation som slutar röka. Avsluta det.”Platsen uppmuntrade ungdomar att engagera sig i ”avsluta det” – rörelsen genom att lägga över kampanjlogotypen, ett ”X” på en orange torg, på deras Facebook-profilbild. Denna onlineaktivism taktik liknar den som används av kampanjen för mänskliga rättigheter när de bad individer att ändra sina profilbilder till stöd för äktenskapets jämlikhet.

i en annan serie av ”avsluta det” annonser, ”obetald tobak talesman” och ”obetald tobak talesman svar”, kampanjen försöker belysa hur rökare, särskilt kändis rökare, ge tobaksföretag fri marknadsföring som ”obetalda talesmän” när deras bilder publiceras. Som ett svar, avsluta det Bad ungdomar att ” tänka innan du lägger upp en rökning selfie. Kampanjen uppmuntrade också ungdomar att” radera och ersätta ”cigaretter från foton på sociala medier med olika rekvisita från webbplatsen” sanning”.

2015 debuterade” Left Swipe Dat”, en sång-och musikvideo i full längd som skapades som en del av” Finish It ” – kampanjen, vid 57: e årliga Grammy Awards och kopplade rökning till dejting. Videon innehöll Becky G, Fifth Harmony, King Bach och andra influencers. Texterna avslöjade att du får hälften av matcherna på dejtingsappar om du röker i din profilbild. ”Left Swipe Dat ”uppmuntrade tonåringar att förlora cigaretterna så att de kunde undvika att bli” vänster swiped”, det är, passerade över på en dejting app.

i ett annat försök att ansluta rökning till en tonårspassionspunkt visade ”CATmageddon ”tonåringar att rökning är dåligt för husdjur och satte upp scenariot att om det inte fanns några katter (på grund av rökrelaterad sjukdom och sjukdom) skulle det inte finnas några kattvideor och därför skulle det finnas en” CATmageddon”, en ” värld utan lurviga kattungar och de bedårande, roliga videon som följer med dem.”Annonsen lanserades vid 58: e årliga Grammy Awards och presenterade partnerskap med Petco, Adult Swim och BuzzFeed.

i 2017 visade kampanjen ”sanning” hur tobaksindustrin har riktat sig mot afroamerikaner, låginkomstsamhällen, LGBTQ-individer, militärmedlemmar såväl som de med psykiska hälsotillstånd. Kampanjen uppmuntrade ungdomar att notera branschens reklamtaktik samtidigt som de utbildade tonåringar om tobaksrelaterade hälsoskillnader över dessa demografi. Inledande dokumentärstilvideor skapade för denna kampanj innehöll komiker och skådespelerska Amanda Seales och hade premiär vid 59: e årliga Grammy Awards. Senare videor, hade premiär vid MTV Video Music Awards 2017 och presenterade journalisterna Kaj Larsen och Ryan Duffy, liksom rapparen Logic.

i 2018 lanserade ”truth” Anti-vaping-kampanjannonser som visar farorna med vaping för första gången.

Grassroots toursEdit

förutom sina tv-annonser upprätthåller ”truth ”en online-närvaro och använder gerilla” on-the-street ” marknadsföring. Gräsrotsmarknadsföring sker via ett team av ”truth tour riders” som skickas till populärmusik och sportevenemang över hela landet varje sommar, inklusive Warped Tour, Mayhem Festival och High School Nation.

MerchandiseEdit

”sanning” producerar också en rad anpassade varor varje sommar som distribueras vid evenemang. Varje produkt har en design som motsvarar ett faktum om rökning. Objekt skapas ofta i samarbete med artister, till exempel ett par anpassade sneakers gjorda i samarbete med Kevin Lyons och Vans Skor. Det partnerskapet skapade också en tävling som heter” Custom Culture ” där eleverna tävlade i designutmaningar som är relevanta för kampanjens varor och ämne.