” PR och reklam är samma sak, eller hur?”

arbeta på en fullservicebyrå, vi hör det här mycket. Många gånger vet nya kunder, potentiella kunder och yrkesverksamma i allmänhet inte skillnaden mellan PR och reklam. De kan anta attpr är reklam (eller vice versa)—det här är en vanlig missuppfattning. Jag är här för att rensa luften och förklara skillnaderna mellan de två disciplinerna, liksom likheterna, för att förklara det värde som PR ger till bordet.

skillnader

betald vs. gratis

som ordspråket säger, ”reklam är vad du betalar för,publicitet är vad du ber för.”Detta är det enklaste sättet att förklaraskillnad mellan PR och reklam. Reklam kostar pengar, och PR är gratis…ja, typ av gratis. Du betalar fortfarande din PR-professionell för att hitta potentialmöjligheter och samordna dem åt dig, förstås. Men du betalar inte för medieplaceringen själv. Detta kallas ” earned media.”Intjänade media kanvara en artikel i tidningen eller en tidning, en TV-eller radiointervju eller anonline blogginlägg. Reklam som du betalar för kan vara en tv-reklam, en radiospot, en tryckt annons i en tidning eller tidskrift, eller en bannerannons på en onlinewebbplats, till exempel.

kontroll

med reklam har du fullständig kontroll över meddelanden och bilder som visas i din annons. Det kan vara vad du vill att det ska vara (och naturligtvis kommer att måla ditt företag i det allra bästa ljuset). Dessutom är du garanterad placering. Med PR, det finns liten eller ingen controlover en reporter berättelse, och ingen garanti kommer det att finnas en historia alls. Som PRprofessionals ger vi reportrar resurser för att vägleda dem, men i slutändan kommer thestory att säga vad de vill ha det—även som PR-guruer har vi ingen kontroll över det.

trovärdighet

generellt sett kan konsumenterna bli skeptiska tillannonser. Genom att använda PR kan vi bättre få konsumentens förtroende. Information som kommer från en tredje part kan ofta verka merkredibel och autentisk. Tänk på det så här, skulle du tro att aproduct är spelbyte eftersom en annons berättade det? Eller skulle du vara mer motiverad att prova om din vän hade en upplevelse med produkten och berättade hur fantastiskt det var?

uppmärksamhet

konsumenter bombarderas med tusentals annonser varje dag. Så oftare än sällan hamnar de helt och hållet på dem (såvida inte en annons verkligen får sin uppmärksamhet och/eller är skräddarsydd för dem). Det är därför saker som adblockers och premium Spotify och Hulu-konton är så populära, eftersom peoplecan hoppa över annonser helt och hållet. På baksidan söker konsumenterna aktivt nyheter, artiklar, blogginlägg och radioprogram. De vill faktiskt konsumeraatt innehåll, varför PR är så viktigt i denna dag och ålder. Intjänade mediagets (och håller) kundernas uppmärksamhet, vilket är en av de hetaste råvarorpå marknaden.

hållbarhet

en annons har en mycket längre hållbarhet än en nyhet. Du kan ha samma skylt i flera månader, återanvända samma utskriftsannons om och om igen, eller fortsätt köra om samma reklam om du vill. Men i offentliga relationer kan vi inte slå samma historia gång på gång. I dagens 24 / 7news-cykel blir nyheterna gamla snabbt. Som PR-proffs måste vi hålla det friskt och kontinuerligt utveckla nya och spännande vinklar och storyliner att slå innan themedia går vidare.

försäljning vs. medvetenhet

med vissa typer av reklam är det relativt enkelt att tillskriva resultat direkt till en kampanj. Kanske är det en Pay-Per-Click (PPC) – kampanj; vi kan se hur många inköp som slutfördes på en webbplats efter användarenklickade på en annons. Eller en radioplats som nämner en målsida; vi kan spåra hur många formulärfyllningar kommer från den unika webbadressen. Med PR handlar det om brandawareness. Det är nästan omöjligt att mäta vår direkta påverkan på försäljning eller ROI.Vårt uppdrag är att skapa surr och ha till synes alla pratar om ditt företag. Även om det är svårt att mäta är varumärkeskännedom viktigt och leder tillall framgång på lång sikt.

likheter

målgrupper

att nå en målgrupp är ett huvudmål för reklam.Medieköpare köper TV-dagsparter, radiotid och skriver ut annonser i publicationsthat deras måldemo läser, tittar och lyssnar på. PR-proffs görsamma sak! Försöker vi nå baby boomers? Vi lägger upp en printpublication som de sannolikt kommer att läsa. Försöker vi nå millennials? Vi arbetar med inflytelserika bloggare för att granska en ny produkt. Det handlar om honingin och att få vårt budskap i rätt mediautlopp, så vi kan vara säkra på att vi talar till rätt publik.

kreativitet

kreativitet går hand i hand med reklam. Detta är agiven. Brainstorming och skapa Off-the-wall ideer och unika kampanjer är vad reklam handlar om. (Kolla in vår artikelpå ämnet medan du är på det.) Skulle du bli förvånad om jag berättadedu att vi i PR också använder mycket kreativitet? Hur annars skulle vi kunnaatt ständigt komma med nyhetsvärda berättelser, eller tänka på roliga händelser för att få media upphetsad? Vi utövar ständigt den kreativa delen av ourbrain i PR-avdelningen för att säkra täckning för våra kunder.

övergripande mål

slutligen är det viktigaste som PR och reklam har gemensamt att vi alla arbetar mot samma övergripande mål: framgång för våra kunder. Varje avdelning gör sin del för att bidra, och helheten är större än summan av delarna. På Zion& Zion, vipride oss på vår integration mellan avdelningar och lagarbete som uppnår meningsfulla resultat för våra kunder och hjälper dem att uppnå sina mål.

Sammanfattningsvis

i slutet av dagen kan en helt integrerad kampanj ta ditt företag till nästa nivå, med både PR och reklam som utför sina distinkta funktioner.