den formella praktiken av det som nu vanligtvis kallas ” pr ” går till början av 20-talet. Sedan dess har pr definierats på otaliga sätt, definitionen utvecklas ofta tillsammans med PR: s förändrade roller och framsteg inom teknik.

de tidigaste definitionerna betonade pressagentry och publicitet, medan mer moderna definitioner innehåller begreppen ”engagemang” och ”relationsbyggande.”1982 antog PRSA följande definition: ”PR hjälper en organisation och dess publik att anpassa sig ömsesidigt till varandra.”en mer modern definition av PR utarbetades flera decennier senare, en definition som fortfarande står idag:

”pr är en strategisk kommunikationsprocess som bygger ömsesidigt fördelaktiga relationer mellan organisationer och deras publik.”PRSA

i sin kärna handlar pr om att påverka, engagera och bygga en relation med viktiga intressenter på många plattformar för att forma och rama in allmänhetens uppfattning om en organisation. Pr omfattar också följande:

förutse, analysera och tolka den allmänna opinionen, attityder och frågor som kan påverka, för gott eller ont, organisationens verksamhet och planer.

Rådgivningshantering på alla nivåer i organisationen när det gäller politiska beslut, handlingssätt och kommunikation – inklusive kriskommunikation-med hänsyn till deras offentliga konsekvenser och organisationens sociala eller medborgaransvar.

skydda en organisations rykte.

forska, genomföra och utvärdera, fortlöpande, handlingsprogram och kommunikation för att uppnå den informerade allmänhetens förståelse som är nödvändig för att en organisations mål ska lyckas. Dessa kan inkludera marknadsföring; finansiell; insamling; anställda, samhälls-eller regeringsrelationer; och andra program.

planera och genomföra organisationens ansträngningar för att påverka eller ändra allmän ordning.

ställa in mål, planera, budgetera, rekrytera och utbilda personal, utveckla anläggningar — kort sagt, hantera de resurser som behövs för att utföra alla ovanstående.

övervaka skapandet av innehåll för att driva kundengagemang och generera leads.

nedan är några av de discipliner / funktioner inom PR:

• företagskommunikation
• kriskommunikation
• Executive Communications
• intern kommunikation
• Investor Relations Communications
• integrerad marknadsföring/integrerad marknadsföringskommunikation
• Media Relations
• innehållsskapande
• händelser
• sociala medier
• Multimedia
• Reputation Management
• talskrivande
• varumärkesjournalistik