Keep Memory Alive (även känd som KMA) grundades av ], senior managing partner för Southern Wines and Spirits, till minne av sin far, Lou Ruvo, ett offer för Alzheimers sjukdom, tillsammans med sin fru Camille, Mirage Resorts VD Bobby Baldwin (som också förlorade sin far till Alzheimers sjukdom) och Bobby Baldwins fru Donna. KMA stöder uppdraget för Lou Ruvo Center for Brain Health och har haft flera stjärnspäckade galor, deltog av kändisar och anmärkningsvärda från hela världen. Det har blivit ett av Las Vegas viktigaste välgörenhetsinitiativ och en viktig deltagare i nationens kamp mot Alzheimers sjukdom. Sedan starten har evenemanget samlat in mer än 20 miljoner dollar för att uppnå sitt mål – förverkligandet av Lou Ruvo Center for Brain Health. Fonder som begås av sådana anhängare som Spector Family Foundation, Roland och Terri Sturm Foundation, Steinberg Diagnostics, Hard Rock Hotel And Casino och America Online kommer att användas för konstruktion och drift av denna toppmoderna anläggning. Centret är planerat att bli en nationell resurs för den senaste forskningen och vetenskaplig information för behandling av Alzheimers, Parkinsons, Huntingtons sjukdom, multipel skleros och ALS (Lou Gehrigs sjukdom) samt fokusera på förebyggande, tidig upptäckt och utbildning.