att gå på startvägen har också det potentiellt enorma priset på en IPO eller en affär som MS Jenners, men inte alla har magen för det eftersom ”du kan förlora en båtbelastning med pengar”, sa Maglione — och ja, han menar stjärnans egen.

När det gäller licensavtalen nekade han att diskutera siffror. Men dokument som lämnats in i en upphovsrättsintrång rättegång mot Khroma Beauty erbjuder en titt: Boldface Licensing + Branding betalade Khloe, Kourtney och Kim Kardashian ett förskott på 1 miljon dollar för licensrättigheter, med garanterade minsta royaltybetalningar på 4,6 miljoner dollar till 5,2 miljoner dollar, beroende på lanseringsdatum för olika produkter. Minns du inte Khroma? Det introducerades 2012, drabbades snabbt av flera stämningar för varumärkesintrång och varade knappt ett år i butikerna.)

Katie Slater, en partner på William Morris Endeavour som hanterar kändisbeteckningar (hon gjorde Olivia Wildes affär med True Botanicals), citerade också de pengar som kunderna kan göra, tillsammans med den kreativa kontrollen de kan utöva. Istället för att bara dyka upp för skott och PR-dagar kan Stjärnor säga något om vad som sägs. Dessutom vill inte varje stjärna idag vara en multi-bindestreck?

skådespelare, sa Slater, ” skriver, regisserar, producerar. De bygger sina egna varumärken.”

huruvida denna rush för att skapa ett varumärke leder till några debuter som inte verkar äkta, eller med produkter som inte faktiskt önskas eller behövs, kommer kunderna att bestämma.

”Du måste göra något jävla bra och differentierat”, säger Michael Yanover, chef för affärsutveckling på Creative Artists Agency som hjälpte till att starta Haus Laboratories. ”Och är det här rätt produkt för den här fansen?”(För att mäta en kändis kulturella inflytande och om det kan omvandlas till försäljning använder CAA ett proprietärt och något hemlighetsfullt analysverktyg, CAA Intell.)

förra året ropade kunderna snabbt tonårsskådespelerskan Millie Bobby Brown för en video som hon publicerade av sin hudvårdsrutin-hon försökte marknadsföra sin nya linje – där hon inte använde produkterna (eller till och med vatten) och hennes smink förblev intakt. Och Alicia Keys, som berömt svor av smink 2016, kommer att möta marknaden med Keys Soulcare, en produktlinje som inte kommer att avslöjas allmänt förrän Dec. 3. Förra månaden, ms Keys, en tidigare taleskvinna för Proactiv skin care, befordrade sina nya varor till en virtuell V. I. P. lounge full av influencers och svarade på förhandsbevisade frågor från skönhetsredaktörer och TikTokers.