mexikanska lager är den mest populära ölimporten i USA och står för mer än två tredjedelar av våra outsourcade bryggor 2017. Dos Equis, tillsammans med en handfull varumärken, är till stor del ansvarig för denna trend.

vad gör Dos Equis så attraktiv? Det handlar om utsmyckning, en stilig man, och för dem som är villiga att experimentera, en skvätt citrussalt.

här är nio saker du borde veta om Dos Equis.

Dos Equis vill upend Bud Light.

Dos Equis är en av de snabbast växande öl i Amerika. I en strategipresentation från 2019 hävdar varumärket att det är ”handeln med öl för inhemska drinkare”, som ser Bud Light och andra lätta lager som lätt konkurrens.

allt är en lögn.

Dos Equis uppmuntrar drinkare att ” hålla det interesante.”Hur? I grund och botten genom att ljuga. Mycket. ”Du kan berätta sanningen, eller du kan berätta något bättre,” dess reklamfilmer taunt. Det trollar också ”alternativa fakta” i sina meddelanden, som att Dos Equis är ”ölen Abraham Lincoln hålls under hatten” och att den har ”bryggts på samma sätt i 9000 år, eller åtminstone sedan 1897.”(1897-delen är sant.)

dess grundare är inte Lou Ferrigno.

i motsats till vad dess tunga-i-kind marknadsföring stater, skådespelare och tidigare kroppsbyggare Lou Ferrigno är inte grundaren av Dos Equis. Wilhelm Haase grundade Dos Equis 1897, när han bryggde en öl som heter siglo XX, nu känd som Dos Equis.

Det går med lite hjälp från sina vänner, Tecate och Sol.

Dos Equis, Tecate och Sol är alla producerade av Heineken-ägda Cuauht Kubmoc Moctezuma Brewery, baserat i Monterrey, Mexiko. Bryggeriet grundades 1890 och verkar för närvarande på flera platser i hela Mexiko: Monterrey, Guadalajara, Toluca, Tecate, Orizaba och Meoqui.

det visade sig (av misstag) att det bara kan finnas en ’mest intressanta man.’

i nio år berättade den mest intressanta mannen i världen, en karaktär som spelades av skådespelaren Jonathan Goldsmith, Amerika (i en härlig Faux Latino accent) om alla äventyrliga, manliga sysslor som han uthärde som Dos Equis-drinkare. År 2016 bytte Dos Equis ut Guldsmed för fransk skådespelare Augustin Legrand. Konsumenterna var inte intresserade. Kampanjen avbröts 2018.Goldsmith hade dock det sista skrattet: hans berömda tagline,” jag dricker inte alltid öl, men när jag gör det är det Dos Equis ”kan ha varit sant för hans karaktär, men Goldsmith berättade för Men’ s Journal 2017 att han inte föredrog ölet. Han är också nu talesman för Astral tequila.

dess Insta blir konstigt.

tillsammans med sina flashiga annonser på större skärmar publicerar Dos Equis Instagram-kontot mestadels korta (udda) videor med ”Workaholics” medskapare Blake Anderson. Videorna är korta redigeringar av en serie skapad i samarbete med Funny or Die, och de lanserades före Cinco De Mayo 2018 tillsammans med en begränsad upplaga Cinco Equis öl. Som Anderson säger i denna annons, ”Det är för mycket Equis!”

det vill ha din uppmärksamhet.

Dos Equis ökar sina annonsutgifter under 2019. Varumärket planerar att köra mer än dubbelt så många reklamfilmer under året — sju jämfört med föregående års tre. De nya annonserna kommer att flytta vibe från suave, single-man stämningar till hög energi grupp situationer med vänner.

det vill att du ska dricka mer cocktails.

på sin webbplats och i videoannonser uppmuntrar Dos Equis att använda sin öl som en cocktailingrediens. Dos-A-Rita Frozen cocktail kombinerar tequila, lime, agave och chili tinktur i en mixer med is, garnerad med citrussalt och toppad med en upp och ner flaska Dos Equis Lager. Grapefruktstänk toppar grapefruktjuice, limejuice, tequila och agave nektar med Dos Equis Lager, med citrus saltfälg och grapefruktskiva garnering. Se receptet här.

det är mer än en lager.

i September 2018 tillkännagav Heineken lanseringen av Dos Equis Mexican Pale Ale, som presenterades på utkast på sportbarer och Buffalo Wild Wings över hela landet. Pale ale debuterade som en del av B-Dubs Brew Series, en roterande kranserie som belyser de ”hetaste och mest anmärkningsvärda bryggerierna i USA” kampanjen placerade Dos Equis tillsammans med varumärken inklusive Dogfish Head, New Belgium och Sierra Nevada. Dos Equis förutser en bredare nationell lansering 2019, så länge konsumenterna är överens om att det är intressant.