vad är din historia? Det är en vanlig fråga när du först lär känna någon. Det ber om detaljer om ditt förflutna, din karriär, din familj, dina hobbyer. Du hör förmodligen aldrig någon svara: ”Jag studerade innehållsmarknadsföring som grundutbildning och fick en doktorsexamen.för att skapa fantastiska kundupplevelser.”

dessa grader finns naturligtvis inte. Men det är okej. Stora berättare kommer från alla möjliga platser. Och de berättar historier på så många nya sätt att varje dag verkar lägga till bevis på Daniel Pinks dramatiska 2006 – påstående:

framtiden tillhör en annan typ av person med en annan typ av sinne: konstnärer, uppfinnare, berättare-kreativa och holistiska”högerhjärntänkare”vars förmågor markerar fellinjen mellan vem som kommer framåt och vem som inte gör det.

stora berättare kommer från alla möjliga platser, säger @editorstahl. # storytelling Klicka för att Tweet

fängslande exempel på denna ”olika typ av sinne” på jobbet dyker upp till synes efter varandra. Låt oss ta en titt på hemligheterna till deras berättande framgång.

Great storytellers collaborate

i sin huvudpresentation på Content Marketing World förra året fungerade Joseph Gordon-Levitt som ett personligt exempel på ”olika slags sinne.”Han är en skådespelare, en producent, en regissör och en författare (phew!).

hans föredrag undersökte hur tänkande annorlunda om kreativitet ledde honom till att bilda en ny typ av samarbetsproduktionsföretag. Vem som helst i världen kan bidra till en av företagets kreativa utmaningar genom att skicka in (text, video, musik, konst) via HITRECORDS webbplats. Ideer blir remixade och förfinade av andra bidragsgivare, och de bästa exemplen tar sig in i kortfilmer, onlinevideor (vissa sponsrade av varumärken) och andra kreativa verk.

stora berättare vet vem de vill förtrolla

För många märken har video blivit en viktig form av berättande, oavsett om det är pedagogiskt, underhållning eller en blandning av båda. ”Video presenterade sig via samarbete och skapande med andra på samma uppdrag: att undervisa självförtroende”, säger Laura Berkobin, regissör, digital och innehåll på Pull-A-Part, som skapade en framgångsrik miniserie för DIY aficionados. ”För varumärken att räkna ut video måste de först fråga sig själva och svara,” varför skulle spendera sin tid mitt innehåll vs. någon annans? Vad är vår expertis och edge?’Bestäm din’ varför ’och’ vad ’ innan du ta itu med ’hur.'”

Bestäm ditt ”varför” och ” vad ”innan du tar itu med ”hur”, säger @Berkobin. #video # Pullapartchallenge Klicka för att tweeta

Vill du se hur man konverterar ett obestridligt fordon till en pickup som är värd en baklucka på under 11 timmar? Pull-a-Part har det täckt genom utbildning och humor. Nu är det expertis och kant.

DIY # video: konvertera brutet fordon till baklucka-värdig lastbil. @EditorStahl Läs mer> Klicka för att tweeta

serien, tre år i vardande, krävs executive buy-in, influencer relationship building och content co-creation. Men resultatet var värt ansträngningen.

” den verkliga avkastningen är att, inom en grupp av DIY-influencers i bilreparationsutrymmet, är Pull-A-Part (en bärgningsgård) nu i sin världsutsikt. Och de är i vår. Det är avkastning på förhållandet med en sida av fjärilseffekt.”

de matchar upplevelsen till mediet

i Januari debuterade virtual reality på Sundance Film Festival, där Oculus Story Studio visade flera VR-shorts. Dessa filmer representerar och kräver olika sätt att tänka på historieleverans och erfarenhet.

i sin nya bok Storytelling for Virtual Reality intervjuar John Bucher Jessica Brillhart, Googles främsta filmskapare för VR, om detta berättande Skift. ”Det som är intressant är delad erfarenhet-att ha något stort hända”, säger hon. ”Du är precis där bredvid hjälten som tittar på den. Det skapar kamratskap. Det skapar delad upplevelse. Det skapar empati.”

några varumärken utnyttjade Os 2018 i Pyeongchang för att experimentera med VR för att engagera en bredare publik. NBC och Intel samarbetade för att visa 30 händelser i VR genom headset, smartphone-appar eller 360-video. Under tiden skapade New York Times en augmented reality-sektion för Olympiska funktioner.

dessa exempel (och VR-experiment som dyker upp inom mode, kosmetika, serier, publicering och listan fortsätter) markerar de tidiga dagarna av detta spännande medium för berättande.

det är den perfekta tiden för varumärken att experimentera med möjligheterna med # VR, säger @ johnkbucher. # storytelling Klicka för att Tweet

även om VR inte riktigt har brutit ut ur sitt videospel / klassrumsnisch i mainstream, tycker John (som också är en multi-bindestreck talang: skådespelare-regissör-producent-författare) att det här är den perfekta tiden för varumärken att experimentera med möjligheterna. ”Dagens VR-projekt kan nå små målgrupper”, säger han, ” men de lär varumärkesledare mediet och hur man kommunicerar med denna form av berättande.”

stora berättare låt inte mediet distrahera från historien

trots nya alternativ förblir de grundläggande elementen i kraftfulla berättelser desamma, Denise Roberts McKee, COO, om Face Media Inc., påminner oss. Oavsett medium – fireside ballad, tryckt sida, dokumentärfilm eller VR – upplevelse-historiens kraft avgör om en publik kommer att applådera innehållet eller klicka bort för tidigt. Kanske är det en relatabel hjälte, ett tydligt mål, passionen och griten för att övervinna hinder eller en meningsfull upplösning; formeln är viktig.

kraften i en berättelse avgör om en publik kommer att applådera eller klicka bort för tidigt, säger @drmckee. Klicka för att tweeta

content marketing ’ s heart in your hands

hjärtat i content marketing är förmågan att berätta övertygande historier som lockar (och behåller) en publik. De mest framgångsrika varumärkena, byråerna och medieegenskaperna kommer att vara de som fortsätter att berätta bra och anpassa sig till nya sätt att göra det.

jag började det här stycket med en fråga: Vad är din historia? Jag avslutar det med en annan: Hur kommer du att berätta det?

en gång i tiden beslutade denna läsare att investera i att utöka sina berättande färdigheter och lära sig personligen från Laura, John och Denise, som delade kort i det här inlägget om hur man blir en stor berättare. Så de registrerade sig för Content Marketing World och använde koden BLOG100 för att spara $100. Och deras framgångshistoria för innehållsmarknadsföring fortsatte …

omslagsbild av Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute