pr spänner över ett brett spektrum av taktik och strategier. Som sådan, hur två PR-kampanjer ser ut i praktiken kan vara väldigt olika beroende på dess mål. Från medieplaceringar i gamla skolor till storskalig evenemangsplanering till modern digital kommunikation kräver det ofta en intressant blandning av färdigheter och kompetenser för att göra det bra.

och det är nog därför du är här. Du vet fördelarna med att göra PR: tjäna förtroende, skapa värdefulla relationer och bygga varumärkesmedvetenhet, samtidigt som du samarbetar med innehåll och marknadsföring på sociala medier, men med lägre kostnader än traditionell reklam.

låter fantastiskt, eller hur?

Jo, det gör det. Men vilken taktik ska du utföra? Var börjar företag utveckla planer? Och hur ser effektiv PR till och med ut i verkligheten när den omfattar så många saker?

det är vad du hittar i det här inlägget: 29 exempel som visar hur denna tidstestade marknadsföringsdisciplin ser ut i den verkliga världen. Du hittar grundläggande saker som olika delar av verksamheten du kan utforska, plus massor av faktiska kampanjer för att inspirera din egen strategi.

Snag tre gratis PR mallar

det här inlägget är fullt av exempel Du kan låna ideer från.

men vad händer när det är dags att genomföra din strategi?

ta dessa gratis mallar för att stödja bättre utförande:

• PR plan Mall:
• Pressmeddelande Mall:
• AP Style Cheat Sheet:

så … vad är PR, egentligen?

det här är en större fråga än det kanske låter som. För att sammanfatta vad detta fält handlar om, här är en grundläggande arbetsdefinition:

pr beskriver de åtgärder ett företag eller en organisation tar för att forma uppfattningar om sitt varumärke och utveckla relationer med sin kundbas, målgrupp, partners och andra viktiga intressenter.

”vänta en sekund… definitionen av PR låter mycket som vad sociala medier, marknadsföring och influencer marketing gör!”

låt oss spendera en stund för att utforska hur PR, sociala medier, marknadsföring och influencer marknadsföring är olika och hur de ska samarbeta..

pr

PR-avdelningen ansvarar för att kommunicera nyheter och berättelser för att producera intjänade medier.

Här är ett exempel:

säg att du startar en ny, exklusiv detaljhandel, PR skickar influencers eller bloggare en inbjudan till butiksöppningen i hopp om att de skriver om det, lägger upp bilder på deras Instagram etc.

nyckeln här är att det inte finns någon skyldighet för evenemangsinbjudarna att skriva om butiksöppningen. Du tjänar exponering med organiska inlägg.

Influencer Marketing

Influencer marketing ansvarar för att engagera och marknadsföra ett varumärkes produkter till influencers.

detta innebär vanligtvis en strategisk och betald transaktion där influencern får något i utbyte mot sina mediebidrag.

Låt oss använda vårt detaljhandelsexempel ovanifrån. Den som ansvarar för influencer marketing kommer att nå ut till några strategiska influencers och erbjuda dem möjlighet att marknadsföra din öppning. Influencers är överens om att lägga upp 3 Instagram-bilder och skriva en, 1000-ords recension av butiken på sin blogg. Med influencer marketing kan du vanligtvis diktera den riktning du vill att de ska fokusera på, tillhandahålla märkta hashtags etc. De måste också avslöja att de betalades för att posta för din räkning. Detta är betald exponering.

traditionell marknadsföring

Influencer marketing faller under det bredare paraplyet av marknadsföring. Denna avdelning kan vara direkt ansvarig för influencer marketing taktik om en dedikerad influencer marketing roll inte existerar.

När det gäller butiksöppningsexemplet. Marknadsavdelningen kommer att ansvara för alla aspekter av planering, produktion och marknadsföring av butiksöppningen. Detta kan inkludera betalda annonser, marknadsföringsinsatser för innehåll, TV eller traditionell medieannonsering etc. Mycket av vad marknadsavdelningen gör ägs exponering (blogga, innehållsmarknadsföring, sociala medier, organisk sökning). Även om vissa betalas (betalda annonser, influencer marknadsföring etc.).

sociala medier

sociala medier, som liknar influencer marketing, kan vara sin egen avdelning med egna mål, som rullar upp under marknadsavdelningen.

eller det kan också betraktas som en taktik eller kanal som marknadsföringsteamet ansvarar för om en specialistroll inte existerar.

samarbete med PR & marknadsföring

detta kan vara en utmaning i all ärlighet. PR-teamet kan känna att marknadsföringsteamet går på tårna om tydliga gränser och ansvar inte sätts ut innan projektet startar.

ett av de bästa sätten att klargöra roller och samarbeta bättre är att ha en plattform som beskriver uppgifter och vem som ska göra vad. PR behöver veta vilka påverkare marknadsföringsteamet når ut till för betalda kampanjer och vice versa. Att inte göra detta kan få ditt varumärke att se oorganiserat ut och som om din vänstra hand inte pratar med din högra hand.

CoSchedule: den bästa marknadsföringen & PR samarbetsverktyg

CoSchedule är det ultimata samarbetsverktyget för att se till att PR-och marknadsavdelningarna arbetar tillsammans på bästa sätt.

hur gör CoSchedule detta? Genom transparens och synlighet.

PR-teamet vet vad marknadsföring arbetar med och vice versa. Allt med en plattform… inga fler möten som inte riktigt resulterar i något eller bortkastad tid E-post fram och tillbaka.

Så här fungerar det…

Skapa först ett marknadsföringsprojekt i din kalender, som ”Influencer Outreach”. Lägg sedan till en färgetikett så det är lätt att berätta vem som är ansvarig för det.

därefter kan du kommentera andra avdelningar (som PR-teamet) så att de vet vad marknadsföringsteamet gör.

slutligen lägg till uppgifter i projektet med förfallodatum så att allt blir klart i tid.

här är vad en fullt befolkad företagskalender kan se ut. Du ser alla avdelningskampanjer, projekt och tillhörande uppgifter. Så PR, sociala medier och alla aspekter av marknadsföring kan samarbeta bättre, få mer arbete slutfört och minska risken för dubbla ansträngningar, felkommunikation och tappade bollar.

9 exempel på grundläggande PR-discipliner

Om du har ett jobb inom detta område, eller om du är ansvarig för att utföra någon del av det, kan det betyda många olika saker. En del av detta kan tyckas grundläggande, men det är värt att granska eftersom det är möjligt att det kan finnas arbete du gör (eller kan göra) som du inte ens visste föll under PR-paraplyet.

Media Relations

old-school landing placeringar i ansedda nyhetskanaler och publikationer. Det handlar om att bygga relationer med reportrar och redaktörer och säkra gynnsam täckning. Oftast handlar det om kall pitching, distribution av pressmeddelanden och anslutning på sociala medier.

Investor Relations

du vill hålla företagsinvesterare nöjda. Det är vad investor relations handlar om.

Government Relations

företag och organisationer som samverkar med myndigheter har ett behov av att hantera dessa relationer väl.

Public Affairs

och omvänt måste styrande organ hantera relationer och uppfattningar med sina valkretsar och intressenter också.

samhällsrelationer

företag, organisationer och ideella organisationer har ofta ett behov av att hantera den anslutning de har med sina omgivande samhällen. Detta kan också sträcka sig till online-samhällen och Community management.

kundrelationer

utöver bara kundsupport, hur formar företag uppfattningar och bygger relationer med sin kundbas? Starka kundrelationer kan gå långt mot att bygga varumärkeslojalitet utan att förlita sig på reklam eller innehåll ensam.

Influencer Marketing

den här är ett hett ämne idag, men det diskuteras inte ofta öppet som en PR-taktik. Det är en bra påminnelse om att PR dikteras av sina mål, och inte bara taktik och kanaler som används.

kriskommunikation

dåliga saker händer. När de gör det är det någons jobb att hantera nedfallet, se till att rätt information kommer ut snabbt till människor som behöver det och stoppa problem från att Spiral ännu längre ur kontroll. Det är där kriskommunikation kommer in.

Corporate Social Responsibility

i modern tid förväntar sig människor att företag ska agera ansvarsfullt och vara goda förvaltare av naturresurser. CSR hjälper företag att visa vad de gör för att göra en positiv inverkan (och i sin tur bygga goodwill med potentiella kunder).

8 grundläggande exempel på PR-taktik (inklusive några du kanske inte har övervägt)

företag lägger ibland PR i en begränsad låda med taktik utan att gå utanför dessa linjer. Men, att göra det kan begränsa dina möjligheter och förmåga att få kontakt med publiken. Här är några uppenbara (och inte så uppenbara) taktik att försöka.

pressmeddelanden

detta är det beprövade, bröd-och-smör media relations tool.

relativt sett är pressmeddelanden ett kostnadseffektivt uppsökande verktyg. Det är värt att komma ihåg, med tanke på att ”65 procent av kommunikationsledarna sa att stramningen av budgetar” är en topp-tre utmaning.

Plus, 92% av konsumenterna litar på intjänade medier. Placeringar i nyhetspublikationer, bloggar, webbplatser och tidskrifter ses som pålitliga, och att bygga förtroende är ett viktigt mål här.

Här är ett pressmeddelande exempel från Patagonien som syftar till att öka medvetenheten om varumärkets nya dokumentär om de höga kostnaderna—ekologiska, ekonomiska och kulturella— av fiskkläckerier och gårdar.

händelser

från små insamlingar till stora konferenser är Evenemang ett effektivt sätt att växa ditt samhälle, få ditt varumärke där ute och utveckla partnerskap. Dessa är alla viktiga mål för PR.

Inbound Marketing Conference av Hubspot är förmodligen en av de större konferenser som ett varumärke sätter på för att växa sitt samhälle och främja partnerskap.

partnerskap

ett sätt att växa din publik är att utnyttja någon annans.

Här är ett fantastiskt PR-partnerskapsexempel. Online madrassmärke, Leesa, samarbetade med West Elm för att ge människor chansen att prova sin madrass i verkligheten innan de beställde. Detta innebar också att människor var tvungna att åka till West Elm för att prova dem, vilket ökar fottrafiken för möbelmärket.

brev till redaktören

om byggstöd för en orsak eller ett problem är en del av organisationens mål kan ett brev till redaktören för din lokala tidning (eller tidningar i områden du tjänar) vara mycket effektivt. Dessa kan skrivas på uppdrag av din organisation eller av medlemmar som förespråkar din position.

Här är ett op-ed exempel skrivet av Googles VD som publicerades av The New York Times. PR-stycket diskuterar Integritets-och integritetsfrågor bland sina användare.

Pop up Shops

Pop-up shops är inte bara ett effektivt sätt att dra nytta av billiga butiksytor eller säsongsbetonade shoppingtrender. De kan också vara ett effektivt sätt att tjäna mediebevakning.

för bevis, ta en titt på det här exemplet från 2016 Honest Tea-kampanjen, där de inrättade obemannade popup-butiker som låter folk betala för te på honor-systemet. Det är en intressant historia, och många nyheter tyckte det också:

broschyrer

bra, gammaldags trycksäkerhet har fortfarande massor av värde. Om du har en fysisk närvaro, lämnar människor med information de kan ta med sig är ett användbart sätt att se till att de kommer tillbaka.

presskonferenser

presskonferenser är fortfarande ett effektivt sätt att få ett meddelande till en stor grupp reportrar allt i ett skott, och inte bara för pro-idrottare i intervjuer efter spelet.

originalforskning

journalister älskar att citera originalforskning i sitt eget arbete. Så att göra din egen forskning om ett ämne och dela det innehållet kan vara ett utmärkt sätt att positionera ditt företags expertis.

12 exempel på effektiva PR-kampanjer (och vad du kan lära av dem)

Så, hur ser absolut fantastiskt PR-utförande ut i verkligheten? Det är vad det här avsnittet kommer att titta på. Och inte bara det, det kommer att titta på några un-flashiga men effektivt arbete du kan emulera också.

Ice Bucket Challenge

ALS Ice Bucket Challenge var mer än en viral video sensation. Det startades också av ALS-föreningen och väckte en otrolig medvetenhet kring behovet av att hitta ett botemedel mot en extremt allvarlig sjukdom.

vad fick den här kampanjen att fungera så bra? Här är några tankar:

• Det gav människor en anledning att rally bakom. Att göra bra känns bra.
• kampanjen uppmuntrade människor att delta. Att ge människor en chans att visa upp på sociala medier är ett utmärkt sätt att få dem engagerade.
• Det var ett element av kul och kreativitet. Nyheten av kampanjen fångade människors uppmärksamhet.

dessa tre saker tillsammans läggs till en av de mest effektiva virala kampanjerna i det senaste minnet. Medan sociala medier var det medium det använde, var dess mål rotade i ren PR.

Charity Water Book Campaign

Book promotion tar mycket arbete. Massor av böcker publiceras varje år, och det är inte lätt att sticka ut.

• Det främjar en orsak. Människor älskar att känna att deras inköp hjälper till att främja en viktig fråga.
• boken ökar också medvetenheten om organisationen. Plus, genom att öka medvetenheten om Välgörenhetsvatten, kan människor vara mer benägna att fortsätta donera och stödja sitt uppdrag.
• partnerskap visas tydligt. Om du har en webbplats sida eller målsida främja något, inklusive antingen platser att köpa produkten eller partnering organisationer är smart.

Google.org Impact Challenge

ett annat exempel på att utnyttja partnerskap och problemdrivna meddelanden, Google Impact Challenge förbinder företaget med ideella organisationer, utlåningsfinansiering och hjälp av Googles volontärer till vinnande organisationer.

denna kampanj Driver medvetenhet och engagemang genom att:

• ställa in höga insatser. Google är en stor enhet med enorma resurser.
• tar på sig stora problem. Och som sådan kan de göra stora saker som får mycket uppmärksamhet och hjälper till att utveckla tuffa problem på ett meningsfullt sätt.
• aktivt uppmuntra deltagande. De ökar aktivt medvetenheten för alla som går in (även om de inte vinner) bara genom att ge dem exponering.

Apple och miljön

ett annat exempel på företagens sociala ansvar, Apple går mycket långt för att kommunicera vad de gör för att gynna miljön.

inte bara bygger de en enkel målsida som belyser deras ansträngningar, de producerar en djupgående årsrapport:

Här är några tips för att efterlikna detta tillvägagångssätt:

• investera i kvalitetsmaterial med lång form. Vitböcker, årsrapporter och fallstudier är alla värdefulla PR-verktyg.
• har faktiska data för att säkerhetskopiera dina påståenden. Säg sanningen!
• Om du ska prata samtalet, gå sedan promenad. Din organisation måste faktiskt göra bra innan du kan exakt kommunicera vad du gör rätt.

Microsoft CSR

det sista CSR-exemplet som detta inlägg kommer att undersöka kommer från Microsoft. I likhet med Apple-exemplet lägger Microsoft också sin årliga CSR-rapport i en väl utformad PDF:

hur de har brutit ut några nyckelstatistik under CTA i header-grafiken är en fin touch:

några tips för att efterlikna detta exempel:

• återigen, gör ditt kommunikationsmaterial bra-skriven och väldesignad. Presentationen är viktig när det gäller att forma uppfattningar.
• ge läsarna en TL; DR-version. Att markera nyckelstatistik ger Microsoft möjlighet att påpeka några stora prestationer även om människor inte laddar ner rapporten.
• gör PR-material lättillgängliga. Uppmaningen är tydlig, högst upp på sidan.

Lyft och David Ortiz

vill du förstärka ditt varumärkes exponering? Samarbeta med någon som kan hjälpa dig att nå nya målgrupper. I det här exemplet från Lyft med pensionerad pro basebollspelare David Ortiz kunde de generera massor av exponering genom att göra något överraskande med en välkänd kändis.

Du kan replikera den här tanken även om du inte har en enorm budget eller inflytande att samarbeta med en professionell idrottare. Här är några tips att tänka på:

• identifiera någon som din publik känner till, som också har något offentligt erkännande. Det här kan vara någon från ett partnerföretag, en lokal samhällsfigur, alla som är omtyckta och har en solid allmän närvaro.
• hitta något överraskande de kunde göra. Partnerskapet i exemplet ovan fungerar eftersom ingen förväntar sig att David Ortiz är deras lyftförare. Vad mer kan du tänka på med dina egna influencers?

Nebraska Tourism Campaign

produkter och platser som är allmänt älskade är lätta att marknadsföra.

men, vad händer om du marknadsför något med, ja, charmar du kan argumentera är dolda?

gör vad staten Nebraska gjorde och använd lite självförsvagande humor. Eftersom utomstående inte anser att staten är ett spännande turistmål (enligt forskning och åsikter från bokstavligen alla som har kört genom Nebraska), drev Nebraska Tourism Board en anti-turismkampanj som ägde det faktum att ”det är inte för alla.”genom att vara fräckt ärlig kan de visa människor vad som gör Nebraska värt att besöka, istället för att försöka berätta för folk att staten är något som det inte är. Även om detta är en annonskampanj, finns det också en intjänad mediekomponent, med kampanjen som genererar massor av medieuppmärksamhet.

Så, hur får du detta tillvägagångssätt att fungera för dig? Tänk på följande:

• var ärlig. Ingen mängd PR spin kan göra dig något du inte är.
• spela till dina styrkor. Det visar sig att det finns mycket du kan göra i Nebraska, speciellt om du är den typ av person som gillar att göra sitt eget kul. Oavsett dina styrkor är som en organisation, luta dig in i dem.
• omfamna humor. Det är okej att skratta åt dig själv lite.

50 tillstånd av mål

människor älskar en historia med en lokal vinkel. Så, med deras 50 State of Target-kampanj, valde den nationella återförsäljaren en historia för att berätta om vad de gör för att hjälpa lokala samhällen i varje stat. Det är en win-win för Target och deras mottagare:

att göra något liknande kan vara så enkelt som detta:

• engagera dig i lokala samhällen du tjänar. Gör välgörenhetsdonationer, volontär eller hitta andra sätt att påverka.
• berätta dessa historier. Din blogg är ett bra ställe att lyfta fram dessa berättelser. Sedan, med lite smart uppsökande, kan du tjäna mer täckning och bakåtlänkar.

IKEA Happy to Bed Campaign

vilket bättre sätt att få människor intresserade av en produkt, annat än att låta dem prova det? Tja, när det gäller madrasser kan det bli lite tufft.så IKEA samarbetade med Havas Media för att skapa appar som hjälpte människor att föreställa sig hur deras perfekta sovrumsarrangemang kunde se ut. De sponsrade också slumber-fester i IKEA-butikerna. Resultaten? Ökad medvetenhet om sina sovrumsproduktlinjer och massor av intjänade media.

Smokey björnen

den här är värt att inkludera eftersom det är ett av de mest kända och långvariga marknadsföringsmeddelandena som någonsin skapats. Resultatet av ett samarbete mellan USA. Forest Service och Ad Council, målet var enkelt: få människor att bry sig om att stoppa skogar från att brinna ner.

det fanns också en nationell säkerhetsvinkel där också:

idag har han till och med sin egen Twitter-profil:

vad kan vara hemligheterna till uppehållskraften bakom ett så enkelt meddelande som ”bara du kan förhindra skogsbränder?”

• Det gör människor en känsla av ansvar.
• Det är också lätt att komma ihåg.
• björnar, man. Kanske när en björn säger till dig att göra något, gör du det? Vem vet.

Funko Investor Relations

Investor relations behöver inte vara torra och inaktuella. Visst, det är inte tid eller plats att bli för söt eller kreativ. Men du kan fortfarande lägga tid och ansträngning på att göra investor relations material visuellt engagerande.

• gör information lätt att hitta. Begrava inte viktiga siffror och siffror.
• Lägg till grafik. Diagram, diagram och datatabeller är bra för att göra information smältbar.
• var trogen mot ditt varumärke. Du slutar inte vara den du är bara för att du krossar siffror.

Tiny

underskatta aldrig kraften i ett välskrivet pressmeddelande, med stöd av stark distribution.

samarbeta bättre med CoSchedule

Om du är trött på rörigt PR-och marknadsföringssamarbete, prova CoSchedule. Det är det bästa sättet att öka synligheten för alla dina marknadsförings-och PR-insatser.

det här inlägget uppdaterades senast Aug. 26, 2019.

26 augusti 2019