„PR și publicitatea sunt același lucru, nu?”

lucrând la o agenție cu servicii complete, auzim asta foarte mult. De multe ori, clienții noi, potențialii clienți și profesioniștii în general nu cunosc diferența dintre relațiile publice și publicitate. Ei ar putea presupune thatPR este publicitate (sau invers)—aceasta este o percepție greșită comună. Sunt aici pentru a clarifica aerul și a explica diferențele dintre cele două discipline, precum și asemănările, pentru a explica valoarea pe care PR o aduce la masă.

diferențe

plătit vs.Gratuit

după cum se spune, „publicitatea este ceea ce plătiți,publicitatea este ceea ce vă rugați.”Acesta este cel mai simplu mod de a explicadiferența dintre PR și publicitate. Publicitatea costă bani, iar PR-ul este gratuit…Ei bine, cam gratuit. Încă plătiți profesionistul dvs. de PR pentru a găsi potențialoportunități și coordonați-le pentru dvs., desigur. Dar, nu plătiți pentru plasarea media în sine. Aceasta se numește „media câștigată.”Media câștigată poatesă fie un articol în ziar sau într-o revistă, un interviu TV sau radio sau o postare pe blog online. Publicitatea pe care o plătiți poate fi o reclamă TV, un radiospot, un anunț tipărit într-un ziar sau revistă sau un anunț banner pe un site web online, de exemplu.

Control

cu publicitate, aveți control complet asupra themessaging și imagini afișate în anunț. Poate fi orice doriți să fie (și, desigur, vă va picta compania în cea mai bună lumină). În plus, yousunt garantate de plasare. Cu relațiile publice, nu există prea mult controlpeste povestea unui reporter și nici o garanție că va exista o poveste deloc. Ca Prprofesioniști, oferim reporterilor resurse pentru a—i ghida, dar, în cele din urmă, povestea va spune Orice vor-chiar și ca guru de PR, nu avem niciun control asupra acestui lucru.

credibilitate

În general, consumatorii pot deveni sceptici față de publicitate. Prin utilizarea relațiilor publice, suntem capabili să câștigăm mai bine încrederea consumatorilor. Informațiile provenite de la o terță parte pot părea adesea mai multcredibil și autentic. Gândiți-vă la asta așa, ați crede că un produs schimbă jocul pentru că o reclamă v-a spus așa? Sau, ați fi mai motivați să încercați dacă prietenul dvs. ar avea o experiență cu produsul și v-ar spune cât de minunat a fost?

atenție

consumatorii sunt bombardați cu mii de reclame în fiecare zi. Deci, de cele mai multe ori, ajung să le regleze complet (cu excepția cazului în care un anunț le atrage cu adevărat atenția și/sau le este adaptat). Acesta este motivul pentru care lucruri precum adblockers și conturile premium Spotify și Hulu sunt atât de populare, deoarece oameniipoate sări peste reclame cu totul. Pe de altă parte, consumatorii caută în mod activ știri, articole, postări pe blog și emisiuni radio. Ei doresc de fapt să consumeacest conținut, motiv pentru care PR este atât de important în această zi și vârstă. Earned mediagets (și păstrează) atenția clienților, care este una dintre cele mai fierbinți mărfuri de pe piață.

perioada de valabilitate

un anunț are o durată de valabilitate mult mai lungă decât o știre. Youpoate avea același panou de luni de zile, reutiliza același anunț de imprimare de peste si overagain, sau să păstreze reluare aceeași comerciale, dacă doriți. Dar, în relațiile publice, nu putem arunca aceeași poveste de nenumărate ori. În ciclul de astăzi 24/7News, știrile devin vechi rapid. În calitate de profesioniști de PR, trebuie să-l menținem proaspăt șidezvoltați continuu unghiuri și povești noi și interesante pentru a arunca înainte ca mass-media să meargă mai departe.

vânzări vs.conștientizare

cu unele tipuri de publicitate, este relativ ușor să atribuiți rezultatele direct unei campanii. Poate că este o campanie Pay-Per-Click (PPC); putem vedea câte achiziții au fost finalizate pe un site web după ce utilizatorul a ales un anunț. Sau un spot radio care menționează o pagină de destinație; putem urmăricâte umpleri de formulare provin din acea adresă URL unică. Cu PR, este vorba despre brandconștientizarea. Este aproape imposibil să măsurăm impactul nostru direct asupra vânzărilor sau ROI.Misiunea noastra este de a crea buzz și au aparent toată lumea vorbește despre yourcompany. Deși este greu de măsurat, conștientizarea mărcii este importantă și duce lasucces total pe termen lung.

similarități

publicul țintă

atingerea unui public țintă este un obiectiv principal al publicității.Cumpărătorii Media achiziționează părți de zi TV, timp de difuzare radio și anunțuri tipărite în publicațiică demo-ul lor țintă citește, urmărește și ascultă. Profesioniștii PR fac același lucru! Încercăm să ajungem la baby boomers? Vom prezenta o publicație tipărită pe care probabil o vor citi. Încercăm să ajungem la millennials? Vom lucra cu bloggeri influenți pentru a revizui un nou produs. Este vorba despre honingin și obținerea mesajului nostru în mass-media dreapta, astfel încât să putem fi siguri că aretalking la publicul potrivit.

creativitatea

creativitatea merge mână în mână cu publicitatea. Sunt agiven. Brainstorming-ul și crearea de idei off-the-wall și campanii unice estede publicitate este vorba. (Consultați articolul nostrupe subiect în timp ce sunteți la el.) Ai fi surprins dacă ți-aș spune că și în PR folosim multă creativitate? Cum altfel am putea să venim în permanență cu povești demne de știri sau să ne gândim la evenimente distractive pentru a emoționa mass-media? Ne exercităm în mod constant partea creativă a ourbrain în departamentul de PR pentru a asigura acoperirea clienților noștri.

obiectiv general

În cele din urmă, cel mai important lucru pe care relațiile publice și publicitatea îl au în comun este că lucrăm cu toții spre același obiectiv general: succesul pentru clienții noștri. Fiecare departament își face partea pentru a contribui, iar întregul este mai mare decât suma părților. La Zion& Zion, ne bazăm pe integrarea noastră între departamente și munca în echipă care obține rezultate semnificative pentru clienții noștri, ajutându-i să își atingă obiectivele.

în concluzie

la sfârșitul zilei, o campanie complet integrată vă poate duce afacerea la nivelul următor, atât relațiile publice, cât și publicitatea îndeplinind funcțiile lor distincte.