acest ghid va fi o introducere și o prezentare generală a optimizării motorului de căutare (SEO), o tactică extrem de importantă pentru conducerea traficului către site-ul tău.

în acest ghid veți învăța:

1. ce este SEO& de ce este Important?
2. SEO Keyword Research & cuvinte cheie de direcționare cele mai bune practici
3. On-Page Optimization cele mai bune practici

să începem!

ce este SEO & de ce este Important?

optimizarea motorului de căutare este procesul de optimizare a paginilor web și a conținutului acestora pentru a fi ușor de descoperit de către utilizatorii care caută termeni relevanți pentru site-ul dvs. web. Termenul SEO descrie, de asemenea, procesul de facilitare a paginilor web pentru software-ul de indexare a motoarelor de căutare, cunoscut sub numele de „crawlere”, pentru a găsi, scana și indexa site-ul dvs.

în timp ce conceptul de SEO este relativ simplu, mulți nou-veniți la SEO au încă întrebări cu privire la specificul, cum ar fi:

• cum „optimizați” site-ul dvs. sau site-ul companiei dvs. pentru motoarele de căutare?
• cum știi cât de mult timp să-și petreacă pe SEO?
• cum poți diferenția sfaturile SEO „bune” de sfaturile SEO „rele” sau dăunătoare?poate că cel mai important aspect al optimizării motorului de căutare este modul în care puteți folosi SEO pentru a ajuta la generarea de trafic, clienți potențiali și vânzări mai relevante pentru afacerea dvs.
  

  de ce ar trebui să vă pese de SEO?

  miliarde de căutări sunt efectuate online în fiecare zi. Aceasta înseamnă o cantitate imensă de trafic specific, cu intenție ridicată.

  mulți oameni caută produse și servicii specifice cu intenția de a plăti pentru aceste lucruri. Se știe că aceste căutări au intenție comercială, ceea ce înseamnă că indică în mod clar cu căutarea lor că vor să cumpere ceva pe care îl oferiți.

  

  o interogare de căutare precum „Vreau să cumpăr mașină” afișează intenția comercială clară

  oamenii caută orice fel de lucruri direct legate de afacerea dvs. Dincolo de asta, perspectivele dvs. caută, de asemenea, tot felul de lucruri care sunt doar vag legate de afacerea dvs. Acestea reprezintă și mai multe oportunități de a vă conecta cu acei oameni și de a vă ajuta să răspundeți la întrebările lor, să le rezolvați problemele și să deveniți o resursă de încredere pentru ei.

  aveți mai multe șanse să obțineți widgeturile dvs. dintr-o resursă de încredere care a oferit informații excelente de fiecare dată când ați apelat la Google pentru ajutor cu o problemă sau de cineva de care nu ați auzit niciodată?

  ce funcționează de fapt pentru a conduce traficul SEO de la motoarele de căutare?

  este important să rețineți că Google este responsabil pentru majoritatea traficului motorului de căutare din lume. Acest lucru poate varia de la o industrie la alta, dar este probabil ca Google să fie jucătorul dominant în rezultatele căutării în care afacerea sau site-ul dvs. web ar dori să apară, dar cele mai bune practici prezentate în acest ghid vă vor ajuta să poziționați site-ul și conținutul său pentru a se clasifica și în alte motoare de căutare.

  

  Google domină printre motoarele de căutare, dar nu dormiți pe site-uri precum Yahoo și Bing

  Deci, cum determină Google ce pagini să se întoarcă ca răspuns la ceea ce caută oamenii? Cum obțineți tot acest trafic valoros pe site-ul dvs.?

  algoritmul Google este extrem de complex, dar la un nivel ridicat:

  • Google caută pagini care conțin informații relevante de înaltă calitate, relevante pentru interogarea căutătorului.
  • algoritmul Google determină relevanța prin ” accesarea cu crawlere „(sau citirea) conținutului site-ului dvs. web și evaluarea (algoritmică) dacă acel conținut este relevant pentru ceea ce caută căutătorul, pe baza cuvintelor cheie pe care le conține și a altor factori (cunoscuți sub numele de”semnale de clasare”).
  • Google determină „calitatea” printr – o serie de mijloace, dar profilul de legătură al unui site – numărul și calitatea altor site-uri web care leagă o pagină și un site în ansamblu-este printre cele mai importante.

  Din ce în ce mai mult, semnalele suplimentare de clasare sunt evaluate de algoritmul Google pentru a determina unde se va clasifica un site, cum ar fi:

  • modul în care oamenii interacționează cu un site (găsesc informațiile de care au nevoie și rămân pe site sau „sări” înapoi la pagina de căutare și fac clic pe un alt link? Sau pur și simplu Ignoră înregistrarea dvs. în rezultatele căutării și nu fac niciodată clic?)
  • viteza de încărcare a unui site și „prietenia mobilă”
  • cât de mult conținut unic are un site (față de conținut „subțire” sau duplicat, cu valoare redusă)

  există sute de factori de clasare pe care algoritmul Google îi ia în considerare ca răspuns la căutări, iar Google își actualizează și perfecționează constant procesul pentru a se asigura că oferă cea mai bună experiență posibilă utilizatorului.

  SEO Keyword Research& cuvinte cheie de direcționare cele mai bune practici

  primul pas în optimizarea motorului de căutare este de a determina ceea ce sunteți de fapt optimizarea pentru. Aceasta înseamnă identificarea Termenilor pe care oamenii îi caută, cunoscuți și sub numele de „cuvinte cheie”, pentru care doriți ca site-ul dvs. să se clasifice în motoarele de căutare precum Google.

  de exemplu, poate doriți ca compania dvs. de widget-uri să apară atunci când oamenii caută „widget-uri” și poate când tastează lucruri precum „cumpărați widget-uri”.”Figura de mai jos arată volumul de căutare, sau numărul estimat de căutări pentru un anumit termen, pe o perioadă de timp:

  

  urmărirea cuvintelor cheie SEO în diferite perioade de timp

  există mai mulți factori cheie de luat în considerare la determinarea cuvintelor cheie pe care doriți să le vizați pe site – ul dvs.:

  • volumul căutării-primul factor de luat în considerare este numărul de persoane care caută de fapt un anumit cuvânt cheie. Cu cât sunt mai mulți oameni care caută un cuvânt cheie, cu atât este mai mare publicul potențial la care stați. În schimb, dacă nimeni nu caută un cuvânt cheie, nu există public disponibil pentru a găsi conținutul dvs. prin căutare.
  • Relevanță-un termen poate fi căutat frecvent, dar asta nu înseamnă neapărat că este relevant pentru perspectivele dvs. Relevanța cuvintelor cheie sau conexiunea dintre conținutul unui site și interogarea de căutare a utilizatorului este un semnal crucial de clasare.
  • concurență-cuvintele cheie cu un volum mai mare de căutare pot genera cantități semnificative de trafic, dar concurența pentru poziționarea premium în paginile cu rezultatele motorului de căutare poate fi intensă.

  în primul rând, trebuie să înțelegeți cine sunt clienții potențiali și ceea ce sunt susceptibile de a căuta. De acolo trebuie să înțelegeți:

  • ce tipuri de lucruri îi interesează?
  • ce probleme au?
  • ce tip de limbaj folosesc pentru a descrie lucrurile pe care le fac, instrumentele pe care le folosesc etc.?
  • de la cine mai cumpără lucruri?

  odată ce ați răspuns la aceste întrebări, veți avea o „listă de semințe” inițială de posibile cuvinte cheie și domenii pentru a vă ajuta să găsiți idei suplimentare de cuvinte cheie și pentru a pune unele valori ale volumului de căutare și ale concurenței.

  luați lista modalităților principale prin care clienții și clienții dvs. descriu ceea ce faceți și începeți să le introduceți în instrumente de cuvinte cheie, cum ar fi instrumentul Google pentru cuvinte cheie sau instrumente precum instrumentul WordStream pentru cuvinte cheie:

  

  WordStream instrument gratuit de cuvinte cheie pentru SEO

  în plus, dacă aveți un site existent, probabil că obțineți deja trafic de la motoarele de căutare. Dacă acesta este cazul, puteți utiliza unele dintre propriile date de cuvinte cheie pentru a vă ajuta să înțelegeți ce termeni conduc traficul (și pentru care ați putea să vă clasificați puțin mai bine).

  Din păcate, Google a încetat să furnizeze o mulțime de informații despre ceea ce caută oamenii furnizorilor de analiză. Google face unele dintre aceste date disponibile în interfața lor gratuită de instrumente pentru webmasteri (dacă nu ați configurat un cont, acesta este un instrument SEO foarte valoros atât pentru dezgroparea datelor din interogările de căutare, cât și pentru diagnosticarea diferitelor probleme tehnice SEO).odată ce ați luat timp pentru a înțelege perspectivele, au uitat la cuvintele cheie de conducere de trafic pentru concurenții dumneavoastră și site-uri conexe, și-au uitat la termeni de conducere de trafic pentru site-ul propriu, aveți nevoie pentru a lucra pentru a înțelege ce termeni puteți teoretic rang pentru și în cazul în care cele mai bune oportunități de fapt se află.

  determinarea concurenței relative a unui cuvânt cheie poate fi o sarcină destul de complexă. La un nivel foarte înalt, trebuie să înțelegeți:

  • cât de încredere și autoritate (cu alte cuvinte: câte linkuri obține întregul site și cât de înaltă calitate, de încredere și relevante sunt acele site-uri de legătură?) alte site-uri întregi care vor concura pentru a se clasifica pentru același termen sunt
  • cât de bine aliniate sunt cu cuvântul cheie în sine (oferă un răspuns excelent la întrebarea căutătorului)
  • cât de populară și autoritară este fiecare pagină individuală din Rezultatul căutării (cu alte cuvinte: câte linkuri are pagina în sine și cât de înaltă calitate, de încredere și relevante sunt acele site-uri care leagă?)

  vă puteți scufunda mai adânc în procesul de determinare a modului în care sunt cuvintele cheie competitive folosind formula indicelui competitiv a fondatorului WordStream Larry Kim.

  optimizare On-Page pentru SEO

  odată ce aveți lista de cuvinte cheie, următorul pas este de fapt implementarea cuvintelor cheie vizate în conținutul site-ului dvs. Fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să vizeze un termen de bază, precum și un „coș” de termeni înrudiți. În prezentarea sa generală a paginii perfect optimizate, Rand Fishkin oferă o imagine frumoasă a ceea ce arată o pagină bine (sau perfect) optimizată:

  

  „pagina perfect optimizată” (prin Moz)

  să ne uităm la câteva elemente critice, de bază pe pagină pe care veți dori să le înțelegeți în timp ce vă gândiți cum să conduceți căutarea traficul motorului către site-ul dvs. web:

  etichete de titlu

  în timp ce Google lucrează pentru a înțelege mai bine semnificația reală a unei pagini și pentru a scoate în evidență (și chiar pedepsi) utilizarea agresivă și manipulativă a cuvintelor cheie, inclusiv termenul (și termenii înrudiți) pe care doriți să îl clasificați în paginile dvs. este încă valoros. Și singurul loc cel mai de impact pe care îl puteți pune cuvântul cheie este eticheta de titlu a paginii dvs.

  eticheta de titlu nu este titlul principal al paginii dvs. Titlul pe care îl vedeți pe pagină este de obicei un H1 (sau, eventual, un H2) element HTML. Eticheta de titlu este ceea ce puteți vedea chiar în partea de sus a browserului dvs. și este populată de codul sursă al paginii dvs. într-o etichetă meta:

  

  eticheta dvs. de titlu se potrivește cu rezultatul dvs. organic titlu: Faceți clic

  lungimea unei etichete de titlu pe care Google o va afișa va varia (se bazează pe pixeli, nu pe numărul de caractere) dar, în general, 55-60 de caractere este o regulă bună aici. Dacă este posibil, doriți să lucrați în cuvântul cheie de bază și, dacă îl puteți face într-un mod natural și convingător, adăugați și câțiva modificatori înrudiți în jurul acelui termen. Rețineți totuși: eticheta de titlu va fi frecvent ceea ce vede un căutător în rezultatele căutării pentru pagina dvs. Este „titlul” din rezultatele căutării organice, deci doriți să luați în considerare și modul în care se poate face clic pe eticheta dvs. de titlu.

  Meta descrieri

  în timp ce eticheta de titlu este efectiv titlul listei dvs. de căutare, descrierea meta (un alt element meta HTML care poate fi actualizat în codul site-ului dvs., dar nu este văzut pe pagina dvs. reală) este efectiv copia de anunț suplimentară a site-ului dvs. Google își ia unele libertăți cu ceea ce afișează în rezultatele căutării, astfel încât descrierea meta poate să nu apară întotdeauna, dar dacă aveți o descriere convingătoare a paginii dvs. care ar face ca oamenii care caută să facă clic, puteți crește foarte mult traficul. (Amintiți-vă: afișarea în rezultatele căutării este doar primul pas! Încă mai trebuie să obțineți căutătorii să vină pe site-ul dvs. și apoi să luați de fapt acțiunea dorită.)

  Iată un exemplu de meta descriere din lumea reală care apare în rezultatele căutării:

  

  Meta descrieri = SEO „ad copy”

  conținutul corpului

  conținutul real al paginii dvs. în sine este, desigur, foarte important. Diferitele tipuri de pagini vor avea „locuri de muncă” diferite – materialul dvs. de conținut de bază la care doriți să se conecteze o mulțime de oameni trebuie să fie foarte diferit de conținutul dvs. de asistență pe care doriți să vă asigurați că utilizatorii dvs. găsesc și primesc un răspuns rapid. Acestea fiind spuse, Google a favorizat din ce în ce mai mult anumite tipuri de conținut și, pe măsură ce construiți oricare dintre paginile de pe site-ul dvs., există câteva lucruri de reținut:

  • gros& conținut unic – nu există un număr magic în ceea ce privește numărul de cuvinte și, dacă aveți câteva pagini de conținut pe site-ul dvs. cu o mână până la câteva sute de cuvinte, nu veți cădea din grațiile bune ale Google, dar, în general, actualizările recente Panda favorizează în special conținutul mai lung și unic. Dacă aveți un număr mare (gândiți-vă la mii) de pagini extrem de scurte (50-200 de cuvinte de conținut) sau o mulțime de conținut duplicat în care nu se schimbă nimic decât eticheta de titlu a paginii și spuneți o linie de text, Acest lucru vă poate aduce probleme. Uită-te la întregul site-ul dvs.: sunt un procent mare de pagini subțire, duplicat și valoare scăzută? Dacă da, încercați să identificați o modalitate de a” îngroșa ” acele pagini sau verificați analizele pentru a vedea cât de mult trafic primesc și pur și simplu excludeți-le (folosind un meta tag noindex) din rezultatele căutării pentru a împiedica Google să pară că încercați să inundați indexul lor cu o mulțime de pagini cu valoare redusă, în încercarea de a le clasifica.
  • Engagement-Google cântărește din ce în ce mai mult valorile de implicare și experiența utilizatorului. Puteți influența acest lucru asigurându-vă că conținutul dvs. răspunde la întrebările pe care le pun căutătorii, astfel încât este posibil să rămână pe pagina dvs. și să interacționeze cu conținutul dvs. Asigurați-vă că paginile dvs. se încarcă rapid și nu au elemente de design (cum ar fi anunțuri excesiv de agresive deasupra conținutului) care ar putea să dezactiveze căutătorii și să le trimită.
  • „Sharability” – nu fiecare bucată de conținut de pe site-ul dvs. va fi legată și partajată de sute de ori. Dar, în același mod în care doriți să fiți atenți să nu lansați cantități mari de pagini care au conținut subțire, doriți să luați în considerare cine ar putea să partajeze și să se conecteze la paginile noi pe care le creați pe site-ul dvs. înainte de a le lansa. A avea cantități mari de pagini care nu sunt susceptibile de a fi partajate sau legate nu poziționează acele pagini pentru a se clasifica bine în rezultatele căutării și nu ajută nici la crearea unei imagini bune a site-ului dvs. în ansamblu pentru motoarele de căutare.

  alt Attributes

  modul în care vă Marcați imaginile poate afecta nu numai modul în care motoarele de căutare percep pagina dvs., ci și cât de mult trafic de căutare din Căutarea de imagini generează site-ul dvs. Un atribut alt este un element HTML care vă permite să furnizați informații alternative pentru o imagine dacă un utilizator nu o poate vizualiza. Imaginile dvs. se pot rupe în timp (fișierele sunt șterse, utilizatorii au dificultăți în conectarea la site-ul dvs. etc.) deci, având o descriere utilă a imaginii poate fi de ajutor dintr-o perspectivă generală de utilizare. Acest lucru vă oferă, de asemenea, o altă oportunitate – în afara conținutului dvs. – de a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este pagina dvs.

  nu doriți să „chestii de cuvinte cheie” și ghiftui cuvântul cheie de bază și orice variație posibilă a acestuia în atributul alt. De fapt, dacă nu se încadrează în mod natural în descriere, nu includeți deloc cuvântul cheie țintă aici. Doar asigurați – vă că nu săriți atributul alt și încercați să oferiți o descriere detaliată și exactă a imaginii (imaginați-vă că o descrieți cuiva care nu o poate vedea-pentru asta este acolo!).

  scriind în mod natural despre subiectul dvs., evitați filtrele de „supra-optimizare” (cu alte cuvinte: nu face să pară că încercați să păcăliți Google să vă clasifice pagina pentru cuvântul cheie țintă) și vă oferiți o șansă mai bună de a vă clasifica pentru variații valoroase modificate „coadă lungă” ale subiectului dvs. de bază.

  structura URL

  structura URL a site-ului dvs. poate fi importantă atât din perspectiva urmăririi (puteți segmenta mai ușor datele din rapoarte folosind o structură URL segmentată, logică), cât și din punctul de vedere al partajării (URL-urile descriptive mai scurte sunt mai ușor de copiat și lipit și tind să fie tăiate din greșeală mai rar). Din nou: nu lucrați pentru a înghesui cât mai multe cuvinte cheie; Creați o adresă URL scurtă și descriptivă.

  Mai mult: dacă nu trebuie, nu vă schimbați adresele URL. Chiar dacă adresele URL nu sunt „drăguțe”, dacă nu simțiți că au un impact negativ asupra utilizatorilor și a afacerii dvs. în general, nu le schimbați pentru a fi mai concentrate pe cuvinte cheie pentru „SEO mai bun”.”Dacă trebuie să vă schimbați structura URL, asigurați-vă că utilizați tipul de redirecționare adecvat (301 permanent). Aceasta este o greșeală obișnuită pe care o fac companiile atunci când își reproiectează site-urile web.

  Schema& Markup

  În cele din urmă, odată ce ați avut grijă de toate elementele standard de pe pagină, puteți lua în considerare să faceți un pas mai departe și să ajutați mai bine Google (și alte motoare de căutare, care recunosc și schema) să înțeleagă pagina dvs.

  marcarea schemei nu face ca pagina dvs. să apară mai sus în rezultatele căutării (în prezent nu este un factor de clasare). Oferă listării dvs. câteva „proprietăți imobiliare” suplimentare în rezultatele căutării, așa cum fac extensiile de anunțuri pentru anunțurile dvs.

  în unele rezultate de căutare, dacă nimeni altcineva nu folosește schema, puteți obține un avantaj frumos în rata de clic în virtutea faptului că site-ul dvs. afișează lucruri precum evaluări, în timp ce altele nu. în alte rezultate de căutare, unde toată lumea folosește schema, recenziile pot fi „mize de masă” și s-ar putea să vă răniți CTR-ul omițându-le:

  

  permiteți – vă rezultatele organice mai multe proprietăți imobiliare adăugând markup și schemă

  există o varietate de tipuri diferite de markup pe care le puteți include pe site-ul dvs.-cel mai probabil nu se va aplica afacerii dvs., dar este probabil ca cel puțin o formă de markup să se aplice cel puțin unora dintre paginile site-ului dvs.

  puteți afla mai multe despre schema& markup în Ghidul WordStream pentru schema pentru SEO.