Dr. Seuss a spus: „De ce să te integrezi când te-ai născut să ieși în evidență?”

acesta este unul dintre citatele mele preferate și este modul în care mă raportez la branding. Brandingul este un subiect mare, amorf. Încapsulează designul, limbajul, strategia și relațiile. Brandingul are o mulțime de părți în mișcare, dar energia este internă.

construim branduri care să iasă în evidență.

să privim această idee dintr-un context de branding personal. Toată lumea are un brand personal. Chiar și fără a încerca aveți un brand personal. E reputația ta.

este posibil să aveți o reputație ca un muncitor, o persoană creativă, un conector, sau o persoană pentru a apela într-o criză. Cu toate acestea, oamenii identifica cu tine este brand-ul personal.

există o diferență între a avea un brand personal și branding personal. Un brand personal este ceva ce ai în mod implicit, în cazul în care ca branding personal este ceva ce lucrați și hrăni.

oamenii sunt interesați de brandingul personal pentru că vor să iasă în evidență. Status quo-ul nu le îndeplinește. Ei posedă o energie profundă și dorința de a fi ceva mai mult și lucrează la marca lor, o construiesc și o scalează. Brandingul Personal este pașii pe care îi facem pentru a ieși în evidență.

acelasi lucru este valabil si pentru branding-ul unei corporatii. Fiecare companie are un brand, dar companiile care cresc branduri remarcabile sunt profund interesate de branding.

De ce unele branduri sunt mai bune

am profilat peste 150 de companii din Statele Unite în Noua Zeelandă pentru a scrie Sticky Branding (cartea).

am vrut să descopăr cum companiile mici și mijlocii – companii care au un buget de marketing, dar nu unul vast-cresc mărci remarcabile. Nu mi-a păsat cum Apple, Nike sau Starbucks și-au crescut mărcile. Am vrut să înțeleg ce fac companiile de pe piața medie pentru a ieși în evidență.

în timpul procesului de cercetare a devenit foarte clar: nu este întâmplător faptul că unele mărci sunt mai bune decât altele.

companiile care cresc Cele mai bune branduri sunt cei mai buni marketeri:

• investesc mai mult în brandurile lor.
• ei fac pariuri mai mari.
• își apără mărcile.
• se bucură să-și servească clienții.
• ei iubesc brandurile lor.

companiile cu cele mai remarcabile branduri sunt obligate. Există ceva copt în ADN-ul organizației pentru a face marca să iasă în evidență.

de obicei, această energie și unitate începe cu fondatorul. Fondatorul a luat citatul Dr. Seuss la inimă și l-a inspirat în organizație. De ce să te integrezi când te-ai născut să ieși în evidență?

brandingul este un proces, dar dorința de a crește un brand este internă. Este unitatea dvs. de a provoca giganții industriei dvs., de a încânta clienții și de a ieși în evidență. Această energie internă este ceea ce propulsează unii oameni și companii să aibă mărci care sunt mai bune decât colegii lor.