Keep Memory Alive (cunoscut și sub numele de KMA) a fost fondat de ], senior managing partner al Southern Wines and Spirits, în memoria tatălui său, Lou Ruvo, victimă a bolii Alzheimer, împreună cu soția sa Camille, CEO-ul Mirage Resorts Bobby Baldwin (care și-a pierdut tatăl din cauza bolii Alzheimer) și soția lui Bobby Baldwin Donna. KMA susține misiunea Centrului Lou Ruvo pentru sănătatea creierului și a organizat mai multe gale cu stele, la care au participat celebrități și notabili din întreaga lume. A devenit una dintre cele mai importante inițiative caritabile din Las Vegas și un participant cheie în lupta națiunii împotriva bolii Alzheimer. De la înființare, evenimentul a strâns peste 20 de milioane de dolari pentru atingerea obiectivului său – realizarea Centrului Lou Ruvo pentru sănătatea creierului. Fondurile angajate de suporteri precum Spector Family Foundation, Roland and Terri Sturm Foundation, Steinberg Diagnostics, Hard Rock Hotel And Casino și America Online vor fi utilizate pentru construirea și funcționarea acestei facilități de ultimă generație. Centrul este planificat să devină o resursă națională pentru cele mai actuale cercetări și informații științifice pentru tratamentul Alzheimer, Parkinson, boala Huntington, scleroza multiplă și ALS (boala Lou Gehrig), precum și concentrându-se pe prevenire, depistare precoce și educație.