ce este optimizarea motorului de căutare?

„căutarea organică” se referă la modul în care vizitatorii ajung la un site web din rularea unei interogări de căutare (mai ales Google, care are 90% din piața de căutare conform StatCounter. Oricare ar fi produsele sau serviciile dvs., apariția cât mai aproape de partea de sus a rezultatelor căutării pentru afacerea dvs. specifică a devenit un obiectiv critic pentru majoritatea companiilor. Google rafinează continuu și, spre disperarea managerilor de optimizare a motoarelor de căutare (SEO), își revizuiește algoritmii de căutare. Ei folosesc noi tehnici și tehnologii, inclusiv inteligența artificială (AI) pentru a elimina paginile cu valoare scăzută, slab create. Acest lucru aduce provocări monumentale în menținerea unei strategii SEO eficiente și a unor rezultate bune de căutare. Am analizat cele mai bune instrumente pentru a vă optimiza plasarea site-ului dvs. web în clasamentele de căutare.

accentul pus pe instrumente, adică plural, este important, deoarece nu există o modalitate magică de a plop site-ul dvs. deasupra fiecărei pagini cu rezultatele căutării, cel puțin nu organic, deși există cele mai bune practici pentru a face acest lucru. Dacă doriți să cumpărați un spot publicitar de căutare plătit, atunci Google AdWords vă va lua cu plăcere banii. Acest lucru va pune cu siguranță site-ul dvs. în partea de sus a rezultatelor căutării Google, dar întotdeauna cu un indicator că a ta este o poziție plătită. Pentru a câștiga spoturile de căutare organică mai valoroase și de încredere pentru clienți (adică acele spoturi care încep sub toate cele marcate cu pictograma „anunț”), trebuie să aveți o strategie SEO echilibrată și cuprinzătoare.

aceasta poate fi împărțită în trei categorii principale: cercetarea ad-hoc a cuvintelor cheie, Monitorizarea continuă a poziției de căutare și accesarea cu crawlere, care este atunci când roboții Google caută prin site-uri pentru a determina ce pagini să indexeze. În acest rezumat, vă vom explica ce înseamnă fiecare dintre aceste categorii pentru afacerea dvs., tipurile de platforme și instrumente pe care le puteți utiliza pentru a acoperi toate bazele dvs.

descompunerea peisajului instrument SEO

această revizuire breviar acoperă 10 instrumente SEO: Ahrefs, AWR Cloud, DeepCrawl, KWFinder.com, LinkResearchTools, Majestic, Moz Pro, Searchmetrics Essentials, SEMrush, și SpyFu. Funcția primară a KWFinder.com, Moz Pro, SEMrush și SpyFu se încadrează în SEO concentrat pe cuvinte cheie. Atunci când decideți ce subiecte de căutare să vizați și cum să vă concentrați cel mai bine eforturile SEO, tratarea interogării cuvintelor cheie ca un instrument de investigație este locul în care veți obține probabil cele mai bune rezultate.

aceste instrumente bazate pe cloud, self-service au o mulțime de alte caracteristici unice de optimizare, de asemenea. Unele, cum ar fi AWR Cloud și Searchmetrics, efectuează, de asemenea, monitorizarea poziției de căutare—ceea ce înseamnă urmărirea modului în care pagina dvs. se descurcă împotriva interogărilor de căutare populare. Altele, cum ar fi SpyFu și LinkResearchTools, au mai multe vizualizări interactive de date, rapoarte granulare și personalizabile și valori ale rentabilității investiției (ROI) orientate către obiectivele de marketing și vânzări online. Platformele mai puternice pot face analize mai profunde privind publicitatea plătită și SEO pay-per-click (PPC). Deși, la baza lor, instrumentele sunt toate înrădăcinate în capacitatea lor de a efectua interogări de cuvinte cheie la cerere.

ne-am concentrat pe aspectul bazat pe cuvinte cheie al tuturor instrumentelor SEO care includeau capabilitățile, deoarece acolo se vor concentra în primul rând majoritatea utilizatorilor de afaceri. Monitorizarea anumitor cuvinte cheie și a pozițiilor URL existente în clasamentele de căutare este importantă, dar, odată ce ați configurat acest lucru, este în mare parte un proces automatizat. Funcțiile automate de monitorizare a poziției sunt date în majoritatea platformelor SEO și majoritatea vă vor avertiza cu privire la probleme, dar nu vă îmbunătățesc în mod activ poziția de căutare. Deși în instrumente precum AWR Cloud, Moz Pro și Searchmetrics, monitorizarea poziției poate deveni un proces proactiv care se alimentează în strategia dvs. Se poate stimula în continuare de cercetare de cuvinte cheie și site-ul vizat și domeniu concurent crawling.

Faceți clic pe infographic pentru vizualizare completă. Drepturi De Autor: A Treia Ușă Media. Scris de Search Engine Land, Design by Column Five

când afacerea dvs. are o idee despre un nou subiect de căutare pentru care credeți că conținutul dvs. are potențialul de a se clasifica foarte mult, capacitatea de a roti o interogare și de a o investiga imediat este esențială. Chiar mai important, instrumentul ar trebui să vă ofere suficiente puncte de date, îndrumări și recomandări pentru a confirma dacă acel anumit cuvânt cheie sau un cuvânt cheie sau o expresie de căutare înrudită este o luptă SEO care merită luptată (și, dacă da, cum să câștigi). Vom intra în factorii și valorile pentru a vă ajuta să luați aceste decizii puțin mai târziu.

crawlerele sunt în mare parte o categorie de produse separată. Există unele suprapuneri cu instrumentele de cuvinte cheie self-service (Ahrefs, de exemplu, face ambele), dar crawling este o altă piesă importantă a puzzle-ului. Am testat mai multe instrumente cu aceste capabilități fie ca scop expres, fie ca caracteristici într-o platformă mai mare. Ahrefs, DeepCrawl, Majestic și LinkResearchTools sunt toate axate în primul rând pe accesarea cu crawlere și urmărirea backlink-urilor, linkurile de intrare care vin pe site-ul dvs. de pe un alt site web. Moz Pro, SpyFu, SEMrush și AWR Cloud includ toate funcțiile de crawling de domeniu sau de urmărire a backlink-urilor ca parte a arsenalelor lor SEO.

site-ul Crawling 101

există trei tipuri de crawling, toate din care furnizează date utile. Crawlerele la nivel de Internet sunt destinate indexării legăturilor pe scară largă. Este un proces complicat și adesea costisitor, dar, ca și în cazul ascultării sociale, scopul este ca experții SEO, analiștii de afaceri și antreprenorii să poată cartografia modul în care site-urile web se leagă între ele și extrapolează tendințele SEO mai mari și oportunitățile de creștere. Instrumentele de Crawling fac în general acest lucru cu roboții automatizați care scanează continuu web-ul. Ca și în cazul majorității acestor instrumente SEO, multe companii folosesc funcții de raportare internă în tandem cu instrumente integrate de business intelligence (BI) pentru a identifica informații și mai profunde despre date. Ahrefs și Majestic sunt cei doi lideri clari în acest tip de crawling. Au investit mai mult de un deceniu de timp și resurse, compilând și indexând milioane și, respectiv, miliarde de domenii și pagini accesate cu crawlere.

crawlerele specifice site-ului web sau software-ul care accesează cu crawlere un anumit site web la un moment dat, sunt excelente pentru a analiza punctele forte și punctele slabe ale site-ului dvs. web; sunt, fără îndoială, și mai utile pentru a identifica concurența. Crawlerele site-urilor web analizează URL-ul unui site web, structura linkurilor, imaginile, scripturile CSS, aplicațiile asociate și serviciile terților pentru a evalua SEO. Spre deosebire de modul în care un instrument de monitorizare a site-ului web scanează „sănătatea” generală a unei pagini web, crawlerele site-ului web pot identifica factori precum link-uri și erori rupte, întârzierea site-ului web și conținut sau metadate cu densitate scăzută a cuvintelor cheie și valoare SEO, în timp ce mapează arhitectura unui site web. Crawlerele site-urilor web vă pot ajuta afacerea să îmbunătățească experiența utilizatorului site-ului web (UX), identificând în același timp domenii cheie de îmbunătățire pentru a ajuta paginile să se clasifice mai bine. DeepCrawl este, de departe, cel mai detaliat și detaliat crawler de site-uri web din acest rezumat, deși Ahrefs și Majestic oferă, de asemenea, recomandări cuprinzătoare de crawling de domenii și optimizare a site-urilor web. Un alt crawler major pe care nu l-am testat este Screaming Frog, pe care îl vom discuta în curând în secțiunea numită „nivelul întreprinderii.”

ce sunt backlink-urile?

al treilea tip de instrument de crawling pe care l-am atins în timpul testării este urmărirea backlink-ului. Backlink-urile sunt unul dintre elementele de bază ale unui SEO bun. Analiza calității backlink-urilor de intrare ale site-ului dvs. web și modul în care acestea se alimentează în arhitectura domeniului dvs. poate oferi echipei dvs. SEO o perspectivă asupra tuturor, de la cele mai puternice și mai slabe pagini ale site-ului dvs. web până la vizibilitatea căutării pe anumite cuvinte cheie împotriva mărcilor concurente.

LinkResearchTools face backlink de urmărire misiunea sa de bază și oferă o gamă largă de instrumente de analiză backlink. LinkResearchTools și Majestic oferă cele mai bune crawling backlink din această grămadă. În afară de aceste două centrale de backlink, multe dintre celelalte instrumente pe care le-am testat, cum ar fi Ahrefs, Moz Pro, Searchmetrics, SEMrush și SpyFu, includ, de asemenea, capabilități solide de urmărire a backlink-urilor.

nivelul întreprinderii

ultima piesă a ecosistemului complicat de instrumente SEO este nivelul întreprinderii. Acest roundup este orientat spre SEO pentru întreprinderile mici și mijlocii (IMM-uri), pentru care aceste platforme sunt probabil la prețuri inaccesibile. Dar există o mână de furnizori de software SEO pentru întreprinderi care, în esență, rulează toate instrumentele de autoservire într-o singură platformă cuprinzătoare. Aceste platforme combină monitorizarea continuă a poziției, cercetarea profundă a cuvintelor cheie și accesarea cu crawlere a rapoartelor și analizelor personalizabile.

platformele enterprise pot lega, de asemenea, campanii de marketing de conținut mai mari și valori ROI pentru echipele integrate de marketing digital. Organizațiile mari de întreprinderi cu bugete SEO și marketing digital ar putea dori să ia în considerare platformele SEO pentru întreprinderi, cum ar fi Brightedge, dirijor și Linkdex.

în spațiul întreprinderii, o tendință majoră pe care o vedem în ultima vreme este importul de date în rândul marilor jucători. O mare parte din SEO implică lucrul cu datele pe care le oferă Google și apoi completarea tuturor lacunelor. Google Search Console (anterior, Webmaster Tools) vă oferă doar o fereastră de date de 90 de zile, astfel încât furnizorii de întreprinderi, cum ar fi Conductor și Screaming Frog, adaugă și importă continuu surse de date din alte baze de date cu crawlere (cum ar fi DeepCrawl). Acestea combină acest lucru cu datele Google Search Console pentru o monitorizare mai precisă și continuă a paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP) și urmărirea poziției pe anumite cuvinte cheie. SEMrush și Searchmetrics (în pachetele sale enterprise Suite) oferă și acest nivel de monitorizare SERP pentru întreprinderi, ceea ce poate oferi afacerii dvs. o imagine de nivel superior a modului în care vă descurcați împotriva concurenților.

platformele precum AWR Cloud continuă să vă ofere o monitorizare excelentă a poziției într-un instrument accesibil, dar acest aspect al pieței devine din ce în ce mai mult o caracteristică high-end. Pentru IMM-uri, o combinație de instrumente de autoservire care pot răspunde cel mai bine nevoilor lor este o investiție globală mai inteligentă.

rularea numerelor

evaluarea instrumentelor SEO self-service care sunt cele mai potrivite pentru afacerea dvs. încorporează o serie de factori, caracteristici și valori SEO. În cele din urmă, însă, atunci când vorbim despre „optimizare”, totul se reduce la cât de ușor face instrumentul să obțină, să înțeleagă și să ia măsuri cu privire la datele SEO de care aveți nevoie. Mai ales când vine vorba de investigarea ad-hoc a cuvintelor cheie, este vorba despre ușurința cu care puteți zero pe teren unde puteți face cele mai multe progrese. În termeni de afaceri, asta înseamnă să vă asigurați că vizați cele mai oportune și eficiente cuvinte cheie disponibile în industria sau spațiul dvs.—cuvintele pe care clienții dvs. le caută.

Termenii cu care experții SEO încep adesea sunt Autoritatea paginii (PA) și autoritatea domeniului (DA). DA, un concept inventat de Moz, este o scară de 100 de puncte care prezice cât de bine se va clasifica un site web pe motoarele de căutare. PA este termenul umbrelă modern pentru ceea ce a început ca algoritmul PageRank original al Google, dezvoltat de co-fondatorii Larry Page și Sergey Brin. Google folosește în continuare PageRank intern, dar a încetat treptat să susțină metrica din ce în ce mai irelevantă, pe care acum o actualizează rar. PA este metrica personalizată pe care fiecare furnizor SEO o calculează acum Independent pentru a evalua și evalua (din nou, pe o scară de 100) structura legăturii și puterea autoritară a unei pagini individuale pe orice domeniu dat. Există o dezbatere în industria SEO cu privire la validitatea PA și DA și cât de multă influență are algoritmul PageRank în rezultatele Google (mai multe despre asta într-un pic), dar în afara analizelor proprii Google, acestea sunt cele mai acceptate valori.

De aceea valorile PA și DA variază adesea de la un instrument la altul. Fiecare instrument de cuvinte cheie ad-hoc pe care l-am testat a venit cu numere ușor diferite în funcție de ceea ce extrag din Google și din alte surse și de modul în care fac calculul. Neajunsul PA și DA este că, chiar dacă vă oferă o idee despre cât de autoritară ar putea fi o pagină în ochii Google, nu vă spun cât de ușor sau dificil va fi să o poziționați pentru un anumit cuvânt cheie. Această dificultate este motivul pentru care o a treia metrică mai nouă începe să apară printre jucătorii SEO cu autoservire: scoruri de dificultate.

scorurile de dificultate sunt răspunsul pieței SEO la starea patchwork a tuturor datelor de acolo. Toate cele cinci instrumente pe care le-am testat s-au remarcat pentru că oferă o versiune a unei valori de dificultate sau un scor holistic 1-100 din cât de dificil ar fi pentru pagina dvs. să se clasifice organic (fără a plăti Google) pe un anumit cuvânt cheie. Scorurile de dificultate sunt în mod inerent subiective și fiecare instrument îl calculează în mod unic. În general, include PA, DA și alți factori, inclusiv volumul de căutare pe cuvântul cheie, cât de puternic plătite anunțurile de căutare influențează rezultatele și cât de puternică este concurența în fiecare loc din pagina curentă cu rezultatele căutării.

este extrem de ușor ca o echipă de SEO să vă învârtă roțile încercând să optimizați un termen în care afacerea dvs. nu va putea niciodată să se rupă. Scorurile de dificultate cuantifică acea oportunitate potențială față de propunerea de risc într-un singur număr, motiv pentru care am petrecut mult timp în acest rezumat testând cât de eficient a reprezentat fiecare instrument dificultatea cuvintelor cheie.

de exemplu, să presupunem că dificultatea cuvântului cheie a unui anumit termen se află în anii 80 și 90 în primele cinci locuri de pe o anumită pagină cu rezultatele căutării. Apoi, în pozițiile 6-9, scorurile de dificultate scad în anii 50 și 60. folosind acest scor de dificultate, o afacere poate începe să vizeze acea gamă de spoturi și să ruleze analize competitive pe pagini pentru a vedea cine ar putea scoate site-ul dvs. din locul lor.

totul revine la Google

avertismentul în toate acestea este că, într-un fel sau altul, majoritatea datelor și regulilor care reglementează ceea ce se clasează și ce nu (adesea săptămânal) provin de la Google. Dacă știți unde să găsiți și cum să utilizați instrumentele gratuite și freemium pe care Google le oferă sub suprafață—AdWords, Google Analytics și Google Search Console fiind cele trei mari—puteți face toate acestea manual. O mare parte din datele pe care le oferă monitorizarea continuă a poziției, cercetarea cuvintelor cheie și instrumentele de crawler sunt extrase într-o formă sau alta de la Google în sine. Făcând-o singur este un proces disjunct, meticulos, dar puteți pune cap la cap toate datele SEO de care aveți nevoie pentru a veni cu o strategie de optimizare, dacă sunteți atât de înclinat.

pe măsură ce Google își modifică algoritmii, instrumentele și politicile motorului de căutare, la fel merge și industria SEO. API-ul AdWords este încă fundamentul multor date cu care funcționează instrumentele SEO. Permite aplicațiilor să funcționeze cu platforma AdWords, astfel încât companiile să poată automatiza gestionarea contului, să personalizeze raportarea și să gestioneze anunțurile pe baza inventarului.

Google obișnuia să pună la dispoziție și o mare parte din funcționalitatea sa de căutare ad-hoc a cuvintelor cheie, dar acum Planificatorul de cuvinte cheie se află în spatele unui paywall în AdWords ca o caracteristică premium. Scorurile de dificultate sunt inspirate de modul în care Google își calculează valoarea scorului concurenței în AdWords, Deși majoritatea vânzătorilor calculează dificultatea folosind numerele PA și DA corelate cu pozițiile motorului de căutare, fără ca datele AdWords să fie amestecate deloc. Volumul de căutare este o chestiune diferită și este aproape întotdeauna ridicat direct din AdWords. Ca să nu mai vorbim de sugestiile de cuvinte cheie și de datele legate de cuvinte cheie, care în multe instrumente provin din interfețele de programare a aplicațiilor (API-uri) sugerate și completate automat de Google.

un expert SEO ar putea folosi probabil o combinație de AdWords pentru datele inițiale, Google Search Console pentru monitorizarea site-ului web și Google Analytics pentru datele interne ale site-ului web. Apoi, expertul SEO poate transforma și analiza datele folosind un instrument BI. Problema pentru majoritatea utilizatorilor de afaceri este că pur și simplu nu este o utilizare eficientă a timpului și a resurselor. Aceste instrumente există pentru a lua colectarea manuală a datelor și munca de detectiv granular, fragmentar din SEO. Este vorba despre a face un proces care este esențial pentru succesul afacerilor moderne mai ușor accesibil pentru cineva care nu este consultant SEO sau expert.

unde instrumentele Google gratuite pot oferi valoare complementară este de fapt verificarea. Dacă verificați mai multe dintre aceste instrumente SEO, veți realiza rapid că aceasta nu este o știință exactă. Dacă ar fi să se uite la pa, da, și scoruri de dificultate de cuvinte cheie Peste KWFinder.com, Moz, SpyFu, SEMrush, Ahrefs, AWR Cloud, și Searchmetrics pentru același set de cuvinte cheie, s-ar putea obține numere diferite în fiecare metrică separate de oriunde de la câteva puncte la zeci. Dacă compania dvs. nu este sigură cu privire la o campanie de optimizare pentru un anumit cuvânt cheie, puteți verifica datele direct dintr-un cont AdWords gratuit și dintr-o consolă de căutare. Un alt truc: activați Modul Incognito în browserul dvs. împreună cu o extensie precum bara de instrumente Moz gratuită și puteți rula căutări de la caz la caz pe anumite cuvinte cheie pentru a obține o privire organică asupra paginii cu rezultatele căutării țintă.

instrumentele SEO din acest rezumat oferă o valoare extraordinară de marketing digital pentru companii, dar este important să nu uităm că trăim în lumea Google sub regulile Google în continuă evoluție. Oh, și nu uitați să verificați datele de urmărire pe Bing acum și din nou, fie. Google este regele cu peste 90% din căutările pe internet la nivel mondial, potrivit StatCounter, dar cele mai recente numere ComScore au cota de piață Bing la 23%. Știrile navigabile și paginile cu rezultate mai utile fac din Bing o alegere viabilă și în spațiul de căutare.

vectori noi: Mobil, Căutare vocală și AI

în ultimul an sau doi, am văzut, de asemenea, că Google începe să modifice fundamental modul în care funcționează algoritmul său de căutare. Google, la fel ca mulți dintre giganții tehnologici, a început să se factureze ca o companie de inteligență artificială (AI) și învățare automată (ML), mai degrabă decât ca o companie de căutare. Instrumentele AI vor oferi o modalitate de a detecta anomalii în rezultatele căutării și de a colecta informații. În esență, Google schimbă ceea ce consideră bijuteriile coroanei sale. Pe măsură ce compania construiește ML în întreaga sa stivă de produse, produsul său de căutare de bază a început să se comporte mult diferit. Acest lucru încălzește Jocul de pisică și șoarece al SEO și trimite industria urmărind din nou Google.introducerea de noi vectori de căutare, cum ar fi fragmente prezentate, răspunsuri rapide și formate optimizate pentru Dispozitive mobile, cum ar fi Accelerated Mobile Pages (AMP), indică modul în care căutarea evoluează în jurul a trei factori cheie: căutarea mobilă, recomandări predictive și interogări activate prin voce de la dispozitive inteligente de acasă și asistenți virtuali.

pentru SEO tradiționale, acest lucru a însemnat unele pierderi de bunuri imobiliare cheie. Pentru paginile cu rezultate SERP care au avut odată 10 poziții, nu este neobișnuit acum să vedeți șapte rezultate de căutare organică sub un fragment prezentat sau o casetă de răspuns rapid. În loc să se bazeze pe algoritmul PageRank pentru un anumit cuvânt cheie, interogările de căutare Google se bazează din ce în ce mai mult pe algoritmii ML și pe graficul de cunoștințe Google pentru a declanșa un răspuns rapid sau pentru a trage o descriere într-un fragment din vârful SERP.

platformele SEO se înclină în această schimbare, subliniind analizele specifice dispozitivelor mobile. Ce desktop și mobil vă arată pentru aceleași rezultate de căutare este acum diferit. Rezultatele Mobile vor atrage adesea informații cheie în „carduri bogate” optimizate pentru mobil, în timp ce pe desktop veți vedea fragmente. SEMrush își împarte indexurile desktop și mobile, oferind de fapt miniaturi ale fiecărei pagini cu rezultatele căutării în funcție de dispozitiv, iar alți furnizori, inclusiv Moz, încep să facă același lucru.

în ceea ce privește vocea și limbajul natural, este vorba despre Întrebări frecvente (Întrebări frecvente). Asistenții virtuali și dispozitivele inteligente de acasă au făcut recunoașterea vocii și procesarea limbajului natural (NLP) nu numai de dorit, ci și un vector de căutare așteptat. Pentru a anticipa cum să apară rezultatele unei afaceri într-o căutare vocală, profesioniștii SEO trebuie acum să se concentreze pe clasarea pentru interogările nl comune în jurul cuvintelor cheie țintă. Răspunsurile rapide ale Google există pentru a oferi rezultatelor sale tradiționale de căutare bazate pe text o componentă nl ușor de extras atunci când Asistentul Google răspunde la întrebări.

aici puteți vedea algoritmii ML Google la lucru. Powered by Google Cloud Platform (vizitați site-ul la Google Cloud) , modul în care răspunsurile rapide și fragmentele prezentate sunt extrase devine din ce în ce mai inteligent pe măsură ce Google introduce noi inovații în învățarea profundă și rețelele neuronale. Acești algoritmi în continuă evoluție sunt coapte în modul în care motorul de căutare suprafețe de informații.

toate acestea joacă într-un mod nou de afaceri și profesioniști SEO trebuie să se gândească atunci când se apropie ce cuvinte cheie pentru a viza și ce poziții SERP să-și alunge. Platformele SEO pentru întreprinderi încep să facă acest lucru, dar următorul pas în SEO este motoarele de recomandare a conținutului complet și analizele predictive. Folosind toate datele pe care le extrageți din diferitele instrumente SEO, consola de căutare Google și datele despre cuvinte cheie și tendințe de pe platformele de ascultare socială, puteți optimiza pentru un anumit cuvânt cheie sau interogare înainte ca Google să o facă mai întâi. Dacă cercetarea dvs. de cuvinte cheie descoperă un cuvânt cheie sau SERP de mare valoare pentru care Google nu a generat încă bani din pagină cu un răspuns rapid sau un fragment prezentat, atunci profitați de această oportunitate.

unele produse, cum ar fi AWR Cloud, adaugă noi funcționalități legate de clasamentele SERP. AWR Cloud a adăugat un ecran de vizibilitate SERP care vă permite să urmăriți progresul fiecărei caracteristici în timp. În plus, funcțiile de urmărire specifice dispozitivelor mobile vă permit să vizualizați tipul de conținut care primește globii oculari pe mobil în funcție de modul în care căutați.

cum să alegeți suita de instrumente SEO

când vine vorba de alegerea în cele din urmă a instrumentelor SEO care se potrivesc nevoilor organizației dvs., decizia revine la acel concept de a câștiga teren tangibil. Este vorba despre discernerea instrumentelor care oferă cea mai eficientă combinație de capabilități de investigare SEO bazate pe cuvinte cheie și, în plus, organizarea cuvintelor cheie adăugate, analiza, recomandările și alte funcționalități utile pentru a lua măsuri cu privire la informațiile SEO pe care le descoperiți. Dacă un produs vă spune ce optimizări trebuie făcute site-ului dvs. web, oferă apoi tehnologie pentru a vă ajuta să faceți aceste îmbunătățiri?

instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie cu autoservire pe care le-am testat toate gestionează prețurile relativ similar, prețurile pe lună cu reduceri pentru facturarea anuală, cu cele mai multe planuri axate pe SMB, cuprinse între 50 și 200 USD pe lună. În funcție de modul în care afacerea dvs. intenționează să utilizeze instrumentele, modul în care anumite produse delimitează prețurile ar putea avea mai mult sens. KWFinder.com este cel mai ieftin dintre buchet, dar este concentrat direct pe cuvinte cheie ad-hoc și interogări Google SERP, motiv pentru care produsul stabilește cote pentru căutări de cuvinte cheie pe 24 de ore la diferite niveluri. Prețul Moz și Ahrefs pe campanii sau proiecte, adică numărul de site-uri web pe care le urmăriți în tabloul de bord. Majoritatea instrumentelor limitează, de asemenea, numărul de rapoarte de cuvinte cheie pe care le puteți rula pe zi. Prețurile SpyFu sunt puțin diferite, oferind acces nelimitat la date și rezultate, dar plafonând numărul de clienți potențiali de vânzări și contacte de domeniu.

în scopul testării noastre, am standardizat interogările de cuvinte cheie în cele cinci instrumente. Pentru a testa capacitatea principală de căutare ad hoc a cuvintelor cheie cu fiecare instrument, am rulat interogări pe un set identic de cuvinte cheie. De acolo am testat nu numai tipurile de date și valori pe care le-a dat instrumentul, ci și modul în care a gestionat gestionarea și organizarea cuvintelor cheie și ce fel de recomandări și sugestii de optimizare a furnizat instrumentul.

platformele Enterprise SEO pun toate acestea laolaltă—monitorizarea cuvintelor cheie cu volum mare, cu funcții premium, cum ar fi alinierile paginilor de destinație și recomandările de optimizare, plus accesarea cu crawlere la cerere și monitorizarea continuă a poziției-dar sunt evaluate prin cotație personalizată. În timp ce platformele de top vă oferă funcții precum extinderea în profunzime a cuvintelor cheie și gestionarea listelor și clopotele și fluierele precum recomandările SEO sub formă de liste automate de sarcini, IMM-urile nu își pot permite să scadă mii de dolari pe lună.

în cele din urmă, am acordat alegerile editorilor la trei instrumente: Moz Pro, SpyFu și AWR Cloud. Moz Pro este cea mai bună platformă SEO generală a grupului, cu instrumente cuprinzătoare în cercetarea cuvintelor cheie, monitorizarea poziției și accesarea cu crawlere a valorilor de vârf din industrie încorporate de multe dintre celelalte instrumente din acest rezumat. SpyFu este instrumentul cu cea mai bună experiență de utilizare (UX) pentru experții non-SEO și cea mai profundă gamă de valori ROI, precum și managementul de plumb SEO pentru o echipă integrată de vânzări și marketing digital.AWR Cloud, a treia alegere a editorilor noștri, este evaluat ușor mai mic decât Moz Pro și SpyFu ca platformă SEO all-in-one. Cu toate acestea, AWR Cloud conduce pachetul în monitorizarea continuă a poziției și urmărirea proactivă a rangului de căutare, pe lângă funcționalitatea generală solidă. Pe frontul de cercetare ad-hoc a cuvintelor cheie KWFinder.com instrumentul excelează. Focalizarea laser a DeepCrawl pe scanarea cuprinzătoare a domeniului este de neegalat pentru accesarea cu crawlere a site-ului, în timp ce Ahrefs și Majetic îl pot duce pentru cel mai bun index de accesare cu crawlere la nivel de internet. Când vine vorba de urmărirea backlink-urilor, LinkResearchTools și Majestic sunt alegerile de top. SEMrush și Searchmetrics fac un pic din toate.

când vine vorba de ea, doriți să alegeți o platformă sau să investiți în instrumente complementare care să ofere un singur flux de lucru SEO unificat. Începe cu cercetarea cuvintelor cheie pentru a viza cuvinte cheie optime și poziții SERP pentru afacerea dvs., împreună cu recomandări SEO pentru a vă ajuta rangul. Aceste recomandări se alimentează în mod natural în instrumente de crawing, care ar trebui să vă ofere o perspectivă asupra site-ului dvs. web și a site-urilor concurenților pentru a optimiza apoi acele oportunități vizate. Odată ce vă clasați pe aceste cuvinte cheie, Monitorizarea vigilentă și urmărirea rangului ar trebui să vă ajute să vă mențineți pozițiile și să vă creșteți avantajul față de concurenți atunci când vine vorba de pozițiile de căutare care contează pentru linia de jos a organizației dvs. În cele din urmă, cele mai bune instrumente leagă, de asemenea, acele poziții cheie de căutare direct de ROI cu valori ușor de înțeles și vă alimentează livrabilele și obiectivele SEO înapoi în strategia dvs. de marketing digital.instrumentele pe care le-am testat în această rundă de recenzii au fost evaluate pe baza cărora se face cea mai bună treabă de a vă oferi instrumentele de investigare bazate pe cercetare pentru a identifica oportunitățile SEO coapte pentru creștere, împreună cu oferirea de funcționalități de nivel enterprise la un preț rezonabil. Indiferent dacă unul dintre aceste instrumente de optimizare este ideal pentru afacerea dvs. sau ajungeți să combinați mai multe pentru o suită de instrumente SEO puternice, acest roundup vă va ajuta să decideți ce are cel mai mult sens pentru dvs. Există o multitudine de date acolo pentru a oferi afacerii dvs. un avantaj și pentru a stimula paginile din ce în ce mai mari în rezultatele cheie ale căutării. Asigurați-vă că aveți instrumentele SEO potrivite pentru a profita de oportunități.

doriți să discutați despre SEO și cum să îmbunătățiți clasamentele de căutare? Alăturați-vă comunității pe LinkedIn și interogați experții din industrie și editorii PCMag.