prima dată când am încercat machiajul aveam șase ani și sora mea mai mare a decis să mă acopere cu ruj strălucitor de culoare zmeură, urmând mantra „more is better” și etosul, „nu este pe buze, este în jurul buzelor.”

când am fost prezentat părinților mei, ca un miel legat la sacrificare teleportat din Laboratoire Garnier, Paris, reacția a fost răsunător de reticentă. Lucrurile s-au transformat într-un joc de Pinter. Tatăl meu a fost liniștit îngrozit, refuzând să vorbească timp de aproximativ șase ore, iar incidentul a fost în mare parte ignorat de mama mea care s-a retras în bucătărie pentru a strânge ușor un metru de patiserie. În judecata tăcută care a urmat, am preluat vibrația: băieții nu poartă machiaj. În mod clar, nu m-am născut cu ea, indiferent de anunțul Maybelline ar putea spune.

următoarele mele întâlniri cu machiajul au fost la fel de bizare (în principal în diferite piese școlare purtând tonuri decolorate de bronzer, arătând ca regina concursului de frumusețe pentru copii) și nu au dislocat această idee. „Cuvântul” machiaj „are conotații atât de feminine”, a declarat anul trecut pentru Vogue Homme St.Inksfane Marais, artistul de machiaj care a lucrat cu Rihanna, Jennifer Lopez și Emma Watson. „Niciun bărbat nu vrea să admită că poartă machiaj, deoarece asta ar însemna neapărat că devine mai feminin.”

și totuși astăzi ceva (adică fața mea mare) arată foarte diferit. „Arăți foarte bine!”un prieten spune, uitându-se repede la fața mea pentru a afla de ce. Este Ajunul Anului Nou și, nervos, am luat plonja. Port un strat subtil de machiaj specific bărbaților; anticearcan sub ochi și hidratant colorat pe față. („Este greu să te îmbraci cu părul facial”, a spus soția mea în timp ce îmi dădea lucrurile mai devreme în timpul zilei.)

mă consider în oglindă și se pare că am folosit un filtru Instagram foarte măgulitor pe fața mea. Soția mea se uită disprețuitor la mine când spun asta cu voce tare. Ea nu este de acord: „este o propoziție frumoasă, dar arăți la fel.”Și are dreptate. În panica mea nevrotică de a fi descoperit că mi-am pictat fața, nu am luat în calcul posibilitatea ca absolut nimeni să nu observe. Ceea ce arată cât de departe a ajuns machiajul bărbaților.

Euromonitor estimează că piața de îngrijire și frumusețe pentru bărbați va valora mai mult de 49 miliarde de euro în acest an, o creștere de patru ori față de ceea ce a generat în 2015. Cu un deceniu în urmă, atitudinea față de el era un cuib de umor, neîncredere și furie.

„pe atunci, machiajul bărbaților era practic nemaiauzit, iar bărbații erau foarte mult din mentalitatea că trebuiau să fie stereotipici” hurly burly blokes””, spune Alex Dalley, care a lansat compania de frumusețe masculină MMUK în 2011. „Rutina medie de îngrijire masculină pentru bărbați la acea vreme era poate un șampon și gel de duș și poate un hidratant pentru gânditorii avansați. În acel moment, conceptul de MMUK era aproape ofensator pentru oameni și judecat ca un atac asupra masculinității lor.”Așa cum ilustrează un fir Mumsnet pe linia de frumusețe a bărbaților Superdrug. „WTF se întâmplă”, a scris utilizatorul Rânjindgorilla despre introducerea lui guy-liner și manscara în 2008. „Îmi pare rău, dar îmi plac oamenii mei un pic caveman-ish. Machiaj FFS? Nu mă deranjează un pic de Nivea hidratant pe omul meu, dar machiaj???!!!! Apoi va dori să-mi poarte lenjeria intimă… ”

în 2017, sniggers abia ascunși au salutat dezvăluirea că președintele francez Emmanuel Macron a cheltuit 26.000 de dolari (22.000 de dolari) pentru machiaj în primele sale trei luni de mandat. Și în decembrie, Washington Post a sugerat că Donald Trump a folosit Bronx Color concealer, care a fost raportat cu bucurie în altă parte.

în primele zile ale MMUK, Dalley spune că ar funcționa ca o operațiune sub acoperire. „Mulți clienți ar folosi nume diferite atunci când comandă și ar cere ca coletele lor să fie livrate în plicuri simple, fără nicio referire la machiaj pe ele”, spune el. „Discreția a fost primordială pentru clienți atunci când am început să construim marca și să ajutăm bărbații să găsească produsele potrivite a fost dificil pentru o afacere online.”

vopseaua de război este produsul pe care îl încerc de Revelion. Ambalajul este în alb-negru (și discret), în timp ce anunțul lor online este o ofertă pentru utilizarea zilnică a stilului „wash and go”. În ea, un aspect masiv tatuat Harry Styles intră într-un duș de botez. Este împușcat ca un anunț atât pentru Rezerva Armatei, cât și pentru capul & umeri. În timp ce iese, își pune cremă hidratantă și anticearcan alături de inelul craniului și jacheta de piele.

sunt obsedat de numele mărcii și de unghiul său „machiaj real pentru băieți reali”. Fac clic pe fila” Despre noi ” și citesc povestea fondatorului Danny Gray. Este o poveste de depășire a adversității (tulburare dismorfică a corpului BDD). La sfârșitul poveștii sale este o legătură cu calmul, caritatea anti-sinucidere. „Nu spun în niciun fel că machiajul este un remediu pentru agresori sau un ser miracol pentru stima de sine scăzută”, scrie el. „Dar folosirea machiajului m-a ajutat cu adevărat să-mi gestionez BDD-ul.”

într-un vlog intitulat „Este OK pentru băieți să poarte machiaj? bloggerul de frumusețe Jake Jamie contextualizează creșterea machiajului masculin cu masculinitate toxică și probleme de sănătate mintală, care decurg din arhetipul „puternic și tăcut”. „Machiajul”, spune el, ” îmi permite să merg pe stradă cu capul ridicat, simțindu-mă ca cea mai bună versiune a mea.”Se simte ca o declarație de rebeliune generații, la fel de mult ca un pitch de vânzări pozitiv organism.

mesajul este că machiajul bărbaților este o cale spre fericire, încredere și actualizare de sine. Într-adevăr, pentru generațiile care au urmat baby boomer Trump și Generația X a lui Macron, sensul machiajului bărbaților a evoluat; narațiunea din jurul afacerii jubilante de machiaj pentru bărbați este acum la fel de mult despre redefinire ca și despre orice altceva.

„acea agresiune a trecut la intrigi și jena s-a evaporat”, spune Dalley. Când gama Chanel Boy de Chanel a fost lansată în octombrie 2018, s-a aplecat puternic pe ideea actualizării prin machiaj, mai degrabă decât pe ideea îmbunătățirii vizuale. Boy a stat pentru „fii doar tu” și a constat din fond de ten, balsam de buze și un creion pentru sprâncene. A fost un produs care a fost despre, potrivit comunicatului de presă, „ruperea de coduri și rescrierea regulilor”.

Biroul de presă Chanel spune: „bărbații ar trebui să fie liberi să folosească produse de machiaj pentru a-și corecta sau îmbunătăți aspectul, fără a pune sub semnul întrebării masculinitatea lor. Prin purtarea machiajului Boy de Chanel, produse cu o prezență nedetectabilă, bărbații se pot simți siguri de sine și hotărâți, încrezători în ei înșiși și în aspectul lor.”În limbajul pe care îl folosește, industria modernă de machiaj pentru bărbați își ia aparent semnalul din industria de wellness și lenjerie, concentrându-se pe ideile de bază ale îmbunătățirii de sine și emancipării de sine. Interesant, cuvântul „machiaj” nu apare pe niciunul dintre produsele pe care le încerc.

sensul din spatele machiajului și îngrijirii bărbaților în general s-a împrăștiat astfel încât figurile publice milenare progresive și-au semnalat meritele trezite discutând public despre utilizarea machiajului și despre regimurile lor de îngrijire a pielii. În 2018, Daniel Kaluuya a fost numitverificat de Fenty Beauty pentru utilizarea fundației sale; Frank Ocean a petrecut cea mai mare parte a primului său interviu în ani spunând GQ despre rutina sa de hidratare („chiar cred în crema de noapte”) și lăudând utilizarea retinolului („nu poți avea retinol în cremele tale în timpul zilei, deoarece te face mai sensibil la soare, așa că vrei să arunci asta noaptea.Pharrell Williams a declarat pentru aceeași publicație că se exfoliază” ca un nebun narcisist „și chiar luna trecută Pete Davidson de la Saturday Night Live a spus ziarului despre regimul său” extra special ” de îngrijire a pielii.

social media a ajutat la transformarea machiajului și a îngrijirii bărbaților dintr-un „de ce” într-un „de ce nu”.

„pe Instagram, men in makeup este complet normalizat”, spune Allison Collins, editorul financiar al WWD, care menționează contemporanii lui Jake Jamie Jeffree Star, Manny MUA și James Charles ca trei jucători cheie. „Există, de asemenea, influențatori de sex masculin care au ajutat la normalizarea acesteia mai mult pe partea de îngrijire – gândiți – vă la OMGBart-care sunt super-orientați spre îngrijirea pielii. Există, de asemenea, micro-influențatori în spațiu, inclusiv Josh Blaylock (@mancrediblebeauty).”Collins adaugă că zgomotul pe care l-a făcut această comunitate online a atras atenția generală. „Atât Manny MUA, cât și James Charles au fost numiți fețe pentru marile mărci de frumusețe .”

Dalley de la MMUK spune că clienții săi sunt în principal Mileniali crescuți pe o dietă de vloggeri de frumusețe masculină și selfie-uri. „Baza noastră de clienți este formată din bărbați cu vârste cuprinse între 19 și 30 de ani, care sunt, în general, mai activi pe social media și foarte mult în modul în care se îmbracă, arată și le place să se simtă.”Cele mai populare produse ale lor sunt BB cream și concealer („pentru proprietățile sale de camuflare”), atât pentru omul urban din mers, pentru a rezolva probleme precum cercuri întunecate, pete, cicatrici de acnee și pete. Dar, interesant, deși bărbații sunt mai fericiți să cumpere machiaj, nu vor să pară că îl poartă. La care mă pot referi. „Pentru toți clienții noștri, un lucru rămâne același”, spune Dalley, ” ei doresc produse subtile și îmbunătățite, care sunt nedetectabile.”

pentru toate aceste discuții despre încredere, elementul clandestin al machiajului bărbaților este încă semnificativ. Așa cum este validarea femeilor în jurul utilizării sale. Când Victoria Beckham a recunoscut că David și-a furat produsele („David îmi fură 100% produsele de frumusețe”, a spus ea în această dimineață. „Împărtășim produse de înfrumusețare”) ea a lovit importanța atitudinii femeilor față de îngrijirea bărbaților.

„Mai presus de toate, cred că femeile vor contribui cel mai mult la normalizarea sa”, spune Dalley. „Există atât de multe femei care nu se supără pe prietenii sau soții lor purtând o notă de anticearcan sau fond de ten, atâta timp cât este discret. Dacă femeile continuă să se implice cu adevărat în acest sens, bărbații peste 30 de ani, în special, vor fi mai încurajați să experimenteze aceste tipuri de produse.”

după experimentul meu scurt, sunt convins că machiajul nu este marele dușman rău, de fapt mi se pare destul de normal, cum ar fi adăugarea unui pic de hidratant sau gel de păr la aspectul meu. Dar, în ciuda obținerii aprobării soției mele, Cel mai mare obstacol nu va fi filosofic, va fi managerial: nu mă pot vedea adăugând încă 10 minute dimineața între pâinea prăjită și păstorirea copiilor. Și dacă o fac, cu siguranță nu le voi spune părinților că o port.

flăcăi pe biciul: nu convins? Șapte pași de început pentru bărbați, de James O ‘ Riley

1. Exfolierea săptămânală este esențială, deoarece este cea mai ușoară modalitate sigură de a restabili, reapărea și ilumina în mod natural pielea.

2. Dacă ideea de a purta fond de ten sau bază pentru a uniformiza tonul pielii este un pas prea departe, optează pentru un hidratant colorat sau SPF, deoarece acestea au un aspect mai natural și au proprietăți benefice de îngrijire a pielii .

3. Supra-modelarea sprâncenelor va feminiza fața. Încercați să vă periați în poziție în direcția naturală folosind un gel clar pentru sprâncene pentru a vă fixa.

4. Alegeți un balsam de buze cu un finisaj mat sau satinat, spre deosebire de luciu, pentru a hrăni buzele pentru un aspect natural hidratat.

5. Corectorul nu trebuie să aibă mai mult de o nuanță mai deschisă decât culoarea adevărată a pielii pentru un efect natural și, dacă încercați să neutralizați cercurile albastre sau violete de sub ochi, alegeți o nuanță cu nuanțe calde de piersică.

6. Pentru a reduce strălucirea nedorită, optați pentru un gel matifiant în loc de o pulbere pentru un aspect fără reziduuri vizibile.

7. Gel bronzers vă va oferi un bronz natural translucid credibil, spre deosebire de pulberile care vor arăta mai mult ca machiajul.

Priya Elan’s makeup by James O’Riley at Premier Hair and Makeup using The Ordinary, Chanel, Givenchy and Shakeup Cosmetics

{{#ticker}}

{{topLeft}}

{{bottomLeft}}

{{topRight}}

{{bottomRight}}

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/paragrafe}}{{highlightedText}}

{{#cta}}{{text}}{{/cta}}

Amintește-mi în mai

vom fi în contact pentru a vă reaminti să contribuiți. Căutați un mesaj în căsuța de e-mail în mai 2021. Dacă aveți întrebări despre contribuția, vă rugăm să ne contactați.

subiecte

• machiaj
• Observatorul
• men
• caracteristici

• Share on Facebook
• Share on Titter share on Pinterest
• share Onat