„adevărul” se străduiește să fie un brand cu care tinerii se pot identifica. În contrast puternic cu tonul greu de” viață sau moarte „adoptat de multe campanii anti-tutun, strategia din spatele” adevărului ” este de a sublinia faptele despre produsele din tutun și practicile de marketing din industrie, fără a predica sau a vorbi în jos publicului țintă. Tema rezonantă care stă la baza „adevărului” este una a manipulării industriei tutunului. Cu reclame dure cu tineri care se confruntă cu industria tutunului,” adevărul ” a construit un brand axat pe împuternicirea tinerilor pentru a construi identități pozitive, fără tutun. Mai presus de toate, campania evită să facă declarații directive care să le spună tinerilor să nu fumeze și, în schimb, îi încurajează să se hotărască singuri cu privire la fumat și la industria tutunului. „adevărul” canalizează natura rebelă a tinerilor și trebuie să-și afirme independența față de eforturile de control al tutunului.pe lângă expunerea practicilor de marketing din industrie, multe dintre reclamele produse pentru „adevărul” se concentrează pe fapte despre ingredientele din țigări și consecințele fumatului, inclusiv dependența, boala și moartea. O mare parte din faptele și informațiile expuse în reclamele „adevărului” au fost extrase din documentele reale ale industriei tutunului care au fost făcute accesibile publicului în urma Acordului principal de decontare. Biblioteca Truth Tobacco Documents, creată în 2002 și administrată de Universitatea din California San Francisco, găzduiește milioane de documente corporative interne ale industriei tutunului.

tactici și campanii Inițialeedit

obiectivul inițial al campaniei” adevărul „a fost” schimbarea normelor sociale și reducerea fumatului în rândul tinerilor. În construirea unei strategii pentru a atinge acest obiectiv, designerii campaniei „adevărul” s-au uitat la cercetarea de marketing și științe Sociale, dovezi din alte campanii de succes și s-au angajat în conversații cu publicul adolescent. Această cercetare a arătat că, deși tinerii erau conștienți de natura mortală a țigărilor, ei erau atrași de fumat ca instrument de rebeliune și Împuternicire. Designerii campaniei „adevărul” au dorit să contracareze apelul țigărilor încurajând adolescenții să se revolte împotriva duplicității și manipulării expuse de companiile de tutun.

de la lansarea „adevărului” în 2000, campania afirmă că a „folosit multe forme diferite de mass-media și și-a dezvoltat tactica pentru a se asigura că a ajuns la publicul adolescent cel mai eficient.”

fără îndoială, cele mai recunoscute media produse pentru” adevăr ” sunt reclamele sale de televiziune. De exemplu, reclama” adevărul „” 1200 „descrie o masă de tineri care merg până la o clădire importantă a companiei de tutun, apoi se prăbușesc brusc ca și cum ar fi morți, în timp ce un singur tânăr rămâne în picioare cu un semn pe care scrie:” tutunul ucide 1.200 de oameni pe zi. Te-ai gândit vreodată să-ți iei o zi liberă?”În reclama ” Body Bags”, tinerii îngrămădesc Genți de corp pe trotuarul din fața sediului central al lui Philip Morris (acum fostul) din New York. Un tânăr pășește înainte cu un megafon pentru a striga la muncitorii din clădire: „știți câți oameni ucide tutunul în fiecare zi? Așa arată de fapt 1200 de oameni.”O altă reclamă” adevăr”, „Cowboy cântând”, înfățișează un cowboy care are o stomă de respirație (deschidere) în gât cântând, „nu mori întotdeauna de tutun, uneori pierzi doar un plămân” și alte Versuri similare. O a treia reclamă, „1 din 3”, folosește „scene fanteziste, cum ar fi o cutie de sodă care explodează” pentru a transmite mesajul că tutunul este singurul produs care ucide prematur unul din trei utilizatori. Poate că una dintre cele mai cunoscute campanii ale adevărului, „Shards O’ Glass”, a fost difuzată în timpul Super Bowl XXXVII. reclama a arătat un executiv pentru o companie popsicle, „Shards O’ Glass”, care a furnizat renunțări pentru produsul lor-o înghețată cu cioburi de sticlă în ea, în mod clar nesigură și mortală – și a pus întrebarea: „Ce se întâmplă dacă toate companiile au făcut publicitate ca big tobacco?”

prin feedback-ul social media și testarea focus-grupului, designerii „adevărului” au învățat că adolescenții răspund cel mai bine la „mesaje în față și puternice care afișează curaj și onestitate într-un mod puternic. Având în vedere acest lucru, alte reclame „adevăr” edgy cu diverse teme au fost produse între 2000 și 2014, inclusiv „conectați adevărul”, „partea însorită a adevărului”, „adevărul neîndulcit” și „adevărul urât”.”

înainte de lansarea campaniei” cost Real „a Food and Drug Administration în februarie 2014,” adevărul ” a fost singura campanie națională de prevenire a tutunului pentru tineri care nu a fost sponsorizată de industria tutunului.

strategia de relansare a campaniei și exempleleedit

în August 2014, „adevărul” a lansat campania „termină-L” care vizează următoarea generație de tineri din SUA cu vârste cuprinse între 15 și 21 de ani. Împreună cu un design de campanie reînnoit, prezență web și serii de anunțuri, Finish it cuprinde o nouă temă puternică a campaniei: Fii generația care pune capăt fumatului pentru totdeauna. În cercetarea cu publicul țintă, designerii campaniei au descoperit că adolescenții de astăzi sunt mai puțin interesați să protesteze împotriva manipulării industriei tutunului și mai interesați să conducă acțiuni colective pozitive. „Finish It” a fost dezvoltat pentru a se potrivi dorinței acestei generații de a fi agenți ai schimbării sociale. Campania își propune să împuternicească 94% dintre nefumătorii adolescenți și 6% dintre fumătorii adolescenți să ia un rol activ în încetarea epidemiei de tutun.

primul anunț de campanie lansat, „Finishers”, a fost filmat în stilul unui manifest video și îi spune tinerilor: „avem puterea. Avem creativitatea. Vom fi generația care va înceta să fumeze. Termină-l.”Spotul i-a încurajat pe tineri să se implice în mișcarea „termină-l” prin suprapunerea logo-ului campaniei, Un „X” într-un pătrat portocaliu, pe fotografia lor de profil de pe Facebook. Această tactică de activism online este similară cu cea utilizată de campania pentru Drepturile Omului atunci când au cerut indivizilor să-și schimbe fotografiile de profil în sprijinul egalității căsătoriei.într-o altă serie de anunțuri „Finish It”, „purtător de cuvânt al tutunului neplătit” și „răspuns purtător de cuvânt al tutunului neplătit”, campania încearcă să facă lumină asupra modului în care fumătorii, în special fumătorii celebri, oferă companiilor de tutun marketing gratuit ca „purtători de cuvânt neplătiți” atunci când fotografiile lor sunt postate. Ca răspuns, Finish a cerut tinerilor să ” gândească înainte de a posta un selfie fumat.”Campania a încurajat, de asemenea, tinerii să „șteargă și să înlocuiască” țigările din fotografiile de pe rețelele de socializare cu diverse elemente de recuzită de pe site-ul „adevărul”.

în 2015, „Left Swipe Dat”, o melodie și un videoclip muzical create ca parte a campaniei „Finish It”, a debutat la cea de-a 57-a ediție a Premiilor Grammy și a conectat fumatul la întâlniri. Videoclipul i-a prezentat pe Becky G, Fifth Harmony, King Bach și alți influențatori. Versurile au arătat că obțineți jumătate din meciurile de pe aplicațiile de întâlniri dacă fumați în fotografia de profil. „Stânga Swipe Dat” a încurajat adolescenții să-și piardă țigările, astfel încât acestea ar putea evita să fie „stânga swiped”, care este, a trecut peste pe o datare app.

într-un alt efort de a conecta fumatul la un punct de pasiune pentru Adolescenți, „CATmageddon” le-a arătat adolescenților că fumatul este rău pentru animalele de companie și a stabilit scenariul că, dacă nu ar exista pisici (din cauza bolilor și bolilor legate de fumat), nu ar exista videoclipuri cu pisici și, prin urmare, ar exista un „CATmageddon”, o „lume lipsită de pisoi blănoși și videoclipurile adorabile, hilar, care vin cu ei.”Anunțul a fost lansat la cea de-a 58-a ediție a Premiilor Grammy și a inclus parteneriate cu Petco, Adult Swim și BuzzFeed.

în 2017, campania „adevărul” a arătat cum industria tutunului a vizat afro-americani, comunități cu venituri mici, persoane LGBTQ, membri ai armatei, precum și cei cu condiții de sănătate mintală. Campania a încurajat tinerii să ia notă de tactica publicitară a industriei, educând în același timp adolescenții cu privire la disparitățile de sănătate legate de tutun în aceste date demografice. Videoclipurile inițiale în stil documentar create pentru această campanie au prezentat comediantul și actrița Amanda Seales și au avut premiera la cea de-a 59-a ediție anuală a Premiilor Grammy. Videoclipurile ulterioare, au avut premiera la 2017 MTV Video Music Awards și au prezentat jurnaliști Kaj Larsen și Ryan Duffy, precum și rapper Logic.

în 2018, „adevărul” a lansat reclame anti-vaping care arată pericolele vapingului pentru prima dată.

Grassroots toursEdit

În plus față de reclamele sale de televiziune, „truth” menține o prezență online și folosește marketingul de gherilă „pe stradă”. Marketingul la nivel local se face printr-o echipă de „călăreți truth tour” care sunt trimiși la muzică populară și evenimente sportive din toată țara în fiecare vară, inclusiv Warped Tour, Mayhem Festival și High School Nation.

MerchandiseEdit

„adevărul” produce, de asemenea, o linie de mărfuri personalizate în fiecare vară, care este distribuit la evenimente. Fiecare piesă de marfă are un design care corespunde cu un fapt despre fumat. Articolele sunt adesea create în parteneriat cu artiști, cum ar fi o pereche de adidași personalizați realizați în colaborare cu Kevin Lyons și pantofi Vans. Acest parteneriat a generat, de asemenea, un concurs numit „cultura personalizată”, unde studenții au concurat în provocări de proiectare relevante pentru marfa și subiectul campaniei.