lagerele mexicane sunt cele mai populare importuri de bere din SUA, reprezentând mai mult de două treimi din berile noastre externalizate în 2017. Dos Equis, împreună cu o mână de mărci, este în mare parte responsabil pentru această tendință.

ce face Dos Equis atât de atractiv? Este vorba despre înfrumusețare, un bărbat frumos și, pentru cei care doresc să experimenteze, o picătură de sare de citrice.

iată încă nouă lucruri pe care ar trebui să le știi despre Dos Equis.

Dos Equis vrea să upend Bud Light.

Dos Equis este una dintre berile cu cea mai rapidă creștere din America. Într-o prezentare a strategiei din 2019, marca susține că este „comerțul cu bere pentru consumatorii casnici”, urmărind Bud Light și alte lagere ușoare ca o concurență ușoară.

totul este o minciună.

Dos Equis încurajează consumatorii de alcool să „păstrați-l interesante.”Cum? Practic, prin minciună. Mult. „Ai putea spune adevărul sau ai putea spune ceva mai bun”, își batjocorește reclamele. De asemenea, trolează „fapte alternative” în mesajele sale, cum ar fi faptul că Dos Equis este „berea pe care Abraham Lincoln a ținut-o sub pălărie” și că a fost „preparată în același mod de 9.000 de ani, sau cel puțin din 1897.”(Partea din 1897 este adevărată.)

fondatorul său nu este Lou Ferrigno.

contrar a ceea ce afirmă marketingul limbii în obraz, actorul și fostul culturist Lou Ferrigno nu este fondatorul Dos Equis. Wilhelm Haase a fondat Dos Equis în 1897, când a preparat o bere numită Siglo XX, cunoscută acum sub numele de Dos Equis.

se descurcă cu puțin ajutor de la prietenii săi, Tecate și Sol.

Dos Equis, Tecate și Sol sunt toate produse de Cuauht Cuauht, deținută de Heineken, Fabrica de bere Moctezuma, cu sediul în Monterrey, Mexic. Fabrica de bere a fost fondată în 1890 și funcționează în prezent în mai multe locații din Mexic: Monterrey, Guadalajara, Toluca, Tecate, Orizaba și Meoqui.

s-a dovedit (accidental) că nu poate exista decât unul dintre cei mai interesanți oameni.’

timp de nouă ani, cel mai interesant om din lume, un personaj interpretat de actorul Jonathan Goldsmith, a povestit Americii (într-un minunat accent Latino fals) despre toate căutările aventuroase și bărbătești pe care le-a îndurat ca băutor de Dos Equis. În 2016, Dos Equis a schimbat Goldsmith pentru actorul francez Augustin Legrand. Consumatorii nu au fost interesați. Campania a fost anulată în 2018.

Goldsmith a avut ultimul râs, totuși: celebrul său slogan, „nu beau întotdeauna bere, dar când o fac, este Dos Equis” ar fi putut fi adevărat pentru personajul său, dar Goldsmith a declarat pentru Men ‘ s Journal în 2017 că nu preferă berea. El este, de asemenea, acum purtătorul de cuvânt al Astral tequila.

Insta sa devine ciudat.

împreună cu anunțurile sale strălucitoare pe ecrane mai mari, contul de Instagram Dos Equis Postează în mare parte videoclipuri scurte (ciudate) cu co-creatorul „Workaholics” Blake Anderson. Videoclipurile sunt editări scurte ale unei serii create în colaborare cu Funny or Die și au fost lansate înainte de Cinco de Mayo 2018 împreună cu o ediție limitată Cinco Equis beer. După cum spune Anderson în acest anunț, ” asta e prea mult Equis!”

vrea atenția ta.

Dos Equis își mărește cheltuielile publicitare în 2019. Brandul intenționează să difuzeze mai mult de două ori mai multe reclame pe tot parcursul anului — șapte în comparație cu cele trei din anii precedenți. Noile reclame vor schimba atmosfera de la stări de spirit suave, cu un singur om, la situații de grup cu energie ridicată cu prietenii.

vrea să bei mai multe cocktailuri.

pe site-ul său web și în reclame video, Dos Equis încurajează utilizarea berii sale ca ingredient de cocktail. Cocktailul congelat Dos-a-Rita combină tequila, var, agave și tinctură de chili într-un blender cu gheață, garnisit cu sare de citrice și acoperit cu o sticlă cu susul în jos de Dos Equis Lager. Splash Grapefruit topuri suc de grapefruit, suc de lămâie, tequila, și nectar de agave cu Dos Equis Lager, cu o margine de sare de citrice și garnitura felie de grapefruit. Vezi rețeta aici.

este mai mult decât un lager.

În septembrie 2018, Heineken a anunțat lansarea Dos Equis Mexican Pale Ale, care a fost prezentat la draft la barurile sportive și Buffalo Wild Wings din toată țara. Pale Ale a debutat ca parte a b-Dubs Brew Series, o serie rotativă de robinete care evidențiază „cele mai tari și mai notabile fabrici de bere din SUA” promoția a plasat Dos Equis alături de mărci precum Dogfish Head, New Belgium și Sierra Nevada. Dos Equis anticipează o lansare națională mai largă în 2019, atâta timp cât consumatorii sunt de acord că este interesant.