care este povestea ta? Este o întrebare obișnuită atunci când cunoști mai întâi pe cineva. Cere detalii despre trecutul tău, cariera ta, familia ta, hobby-urile tale. Probabil că nu auziți niciodată pe nimeni răspunzând: „am studiat marketingul de conținut ca student și am obținut un doctorat.în crearea de experiențe excelente pentru clienți.”

aceste grade nu există, desigur. Dar asta e OK. Marii povestitori vin din tot felul de locuri. Și spun povești în atât de multe moduri noi încât fiecare zi pare să adauge dovezi la afirmația dramatică a lui Daniel Pink din 2006:

viitorul aparține unui alt fel de persoană cu un alt fel de minte: artiști, Inventatori, povestitori – gânditori creativi și holistici ai”creierului drept”ale căror abilități marchează linia de falie între cine merge înainte și cine nu.

Marii povestitori provin din tot felul de locuri, spune @editorstahl. # storytelling Click To Tweet

Exemple captivante ale acestui „tip diferit de minte” la locul de muncă apar aparent unul după altul. Să aruncăm o privire la secretele succesului lor de povestire.

mari povestitori colaborează

în prezentarea sa principală la Content Marketing World anul trecut, Joseph Gordon-Levitt a servit ca un exemplu în persoană a „diferitelor tipuri de minte.”Este un actor, un producător, un regizor și un scriitor (phew!).

discursul său a explorat modul în care gândirea diferită despre creativitate l-a determinat să formeze un nou tip de companie de producție colaborativă. Oricine oriunde în lume poate contribui la una dintre provocările creative ale companiei prin trimiterea (text, video, muzică, artă) prin intermediul site-ului HITRECORD. Ideile sunt remixate și rafinate de alți colaboratori, iar cele mai bune exemple își fac loc în scurtmetraje, videoclipuri online (unele sponsorizate de mărci) și alte lucrări creative.

Marii povestitori știu pe cine vor să încânte

pentru multe mărci, videoclipul a devenit o formă importantă de povestire, fie că este vorba de educație, divertisment sau un amestec al ambelor. „Videoclipul s-a prezentat prin co-colaborare și creație cu alții în aceeași misiune: predarea încrederii în sine”, spune Laura Berkobin, regizor, digital și conținut la Pull-a-Part, care a creat o miniserie de succes pentru pasionații de bricolaj. „Pentru ca brandurile să-și dea seama de videoclipuri, trebuie mai întâi să se întrebe și să răspundă:” de ce și-ar petrece timpul conținutul meu vs. al altcuiva? Care este expertiza și avantajul nostru?’Determina dumneavoastră’ de ce ‘și’ ce ‘înainte de a aborda’ cum.”

determinați „De ce” și ” ce „înainte de a aborda „cum”, spune @Berkobin. #video # PullApartChallenge Click To Tweet

vrei să vezi cum să convertești un vehicul nedemn într-o camionetă demnă de hayon în mai puțin de 11 ore? Pull-a-Part a acoperit-o prin educație și umor. Acum, că este expertiza și margine.

DIY #video: Conversia vehiculului rupt în camion demn de hayon. @ EditorStahl Citește mai mult> Faceți clic pentru a Tweet

seria, trei ani în devenire, buy-in-ul executiv necesar, construirea relațiilor de influență și co-crearea conținutului. Dar rezultatul a meritat efortul.

„adevăratul ROI este că, în cadrul unui grup de influențatori DIY de top din spațiul de reparații auto, Pull-A-Part (o curte de salvare) este acum în viziunea lor asupra lumii. Și sunt în a noastră. Este o revenire a relației cu o parte a efectului fluture.”

se potrivesc experienței cu mediul

În ianuarie, realitatea virtuală a debutat la Festivalul de Film Sundance, unde Oculus Story Studio a arătat mai multe scurtmetraje VR. Aceste filme reprezintă și necesită moduri diferite de gândire despre livrarea și experiența poveștii.

în noua sa carte Storytelling for Virtual Reality, John Bucher o intervievează pe Jessica Brillhart, principalul regizor Google pentru VR, despre această schimbare de povestire. „Ceea ce este interesant este experiența împărtășită – să se întâmple ceva mare”, spune ea. „Ești chiar lângă eroul care îl urmărește. Asta creează camaraderie. Acest lucru creează o experiență comună. Asta creează empatie.”

câteva mărci au profitat de Jocurile Olimpice din 2018 de la Pyeongchang pentru a experimenta cu VR pentru a angaja un public mai larg. NBC și Intel au colaborat pentru a arăta 30 de evenimente în VR prin căști, aplicații pentru smartphone sau 360 de videoclipuri. Între timp, New York Times a creat o secțiune de realitate augmentată pentru caracteristicile Olimpice.

aceste exemple (și experimente VR care apar în modă, cosmetice, benzi desenate, publicare și lista continuă) marchează primele zile ale acestui mediu interesant pentru povestire.

este momentul perfect pentru branduri să experimenteze posibilitățile #VR, spune @johnkbucher. # storytelling Click To Tweet

deși VR nu a ieșit destul de mult din nișa sa de jocuri video/clasă în mainstream, John (care este, de asemenea, un talent multi-cratimat: actor-regizor-producător-scriitor), crede că acesta este momentul perfect pentru ca mărcile să experimenteze posibilitățile. „Proiectele VR de astăzi pot ajunge la un public mic”, spune el, „dar îi învață pe liderii de marcă mediul și cum să comunice cu această formă de povestire.”

Marii povestitori nu lasă mediul să distragă atenția de la poveste

În ciuda noilor opțiuni, elementele fundamentale ale poveștilor puternice rămân aceleași, Denise Roberts McKee, COO, despre Face Media Inc., ne amintește. Indiferent de balada medium-fireside, pagina tipărită, filmul documentar sau experiența VR – puterea poveștii determină dacă un public va aplauda conținutul sau va da clic prea curând. Poate că este un erou relatabil, un obiectiv clar, pasiunea și curajul de a depăși obstacolele sau o rezoluție semnificativă; formula contează.

puterea unei povești determină dacă un public va aplauda sau va da clic prea curând, spune @drmckee. Faceți clic pentru a Tweet

inima marketingului de conținut în mâinile dvs.

inima marketingului de conținut este capacitatea de a spune povești convingătoare care atrag (și rețin) un public. Cele mai de succes branduri, agenții și proprietăți media vor fi cele care continuă să le spună celor mari și să se adapteze la noi modalități de a face acest lucru.

am început această piesă cu o singură întrebare: care este povestea ta? O voi încheia cu alta: cum o vei spune?

odată, acest cititor a decis să investească în extinderea abilităților lor de povestire și să învețe personal de la Laura, John și Denise, care au împărtășit pe scurt în această postare despre cum să fii un mare povestitor. Așa că s-au înregistrat pentru Content Marketing World și au folosit codul BLOG100 pentru a economisi 100 USD. Și povestea lor de succes în marketingul de conținut a continuat …

imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute