“truth” se esforça para ser uma marca jovem pode se identificar com. Em contraste com o tom pesado de” vida ou morte “adotado por muitas campanhas anti-tabaco, a estratégia por trás de” verdade ” é enfatizar os fatos sobre produtos de tabaco e práticas de marketing da indústria, sem pregar ou falar para o seu público-alvo. O tema ressonante subjacente “verdade” é uma das manipulações da indústria do tabaco. Com anúncios de sucesso com jovens enfrentando a indústria do tabaco,” truth ” construiu uma marca focada em capacitar os jovens para construir identidades positivas e livres de tabaco. Acima de tudo, a campanha evita fazer declarações de directiva a dizer aos jovens para não fumarem e, em vez disso, incentiva-os a tomarem as suas próprias decisões sobre o tabaco e a indústria do tabaco. a “verdade” canaliza a natureza rebelde dos jovens e a necessidade de afirmar a sua independência em relação aos esforços de controlo do tabaco.além de expor as práticas de marketing da indústria, muitas das propagandas produzidas para a “verdade” se concentram em fatos sobre os ingredientes nos cigarros e as consequências do tabagismo, incluindo dependência, doenças e morte. Uma grande parte dos fatos e informações expostos em anúncios de “verdade” foram retirados de documentos reais da indústria do tabaco que foram tornados públicos após o Acordo Master Settlement. A Truth Tobacco Documents Library, criada em 2002 e gerida pela Universidade da Califórnia em São Francisco, abriga milhões de documentos internos da indústria tabaqueira secreta.o objetivo inicial da campanha” verdade “era” mudar as normas sociais e reduzir o tabagismo dos jovens”. Na construção de uma estratégia para alcançar esse objetivo, os designers da campanha “truth” olharam para a pesquisa de marketing e Ciências Sociais, evidências de outras campanhas bem sucedidas, e se envolveram em conversas com o público adolescente. Esta pesquisa revelou que, embora os jovens estavam cientes da natureza mortal dos cigarros, eles foram atraídos para fumar como uma ferramenta para rebelião e empoderamento. Os designers da campanha” verdade ” queriam contrariar o apelo dos cigarros, encorajando os adolescentes a se rebelarem contra a duplicidade e manipulação exibidas pelas empresas tabaqueiras.

desde o lançamento de “truth” em 2000, a campanha afirma que “utilizou muitas formas diferentes de mídia e evoluiu suas táticas para garantir que ele atingisse o público adolescente mais eficazmente.”

Discutably, the most recognized media produced for “truth” are its television advertises. Por exemplo, o anúncio” truth “1200 retrata uma massa de jovens caminhando até um grande prédio da empresa de tabaco, então de repente desmoronando como se estivesse morto enquanto um único jovem permanece de pé com um sinal que diz:” O tabaco mata 1.200 pessoas por dia. Já pensaste em tirar um dia de folga?”No comercial de “Body Bags”, os jovens empilham Sacos de corpo no passeio fora da sede da Philip Morris (agora antiga) em Nova York. Um jovem avança com um megafone para gritar aos trabalhadores do prédio, “você sabe quantas pessoas o tabaco mata todos os dias? Isto é o que 1200 pessoas realmente parecem. Outro anúncio da” truth”,” Singing Cowboy”, retrata um cowboy que tem um estoma respiratório (abrindo) em seu pescoço cantando,” you don’t always die from tobacco, sometimes you just lose a lung”, e outras letras similares. Um terceiro comercial,” 1 de 3″, usa “cenas fantasiadas como uma lata de refrigerante explodindo” para transmitir a mensagem de que o tabaco é o único produto que prematuramente mata um de três usuários. Talvez a verdade mais conhecidas campanhas, “Cacos O “Vidro”, que foi ao ar durante o Super Bowl XXXVII. O comercial mostrou um executivo de uma empresa de palitos, “Cacos O “Vidro”, que desde isenções para o seu produto, um picolé com cacos de vidro em que, claramente inseguro e mortal – e fez a seguinte pergunta, “o Que se todas as empresas anunciado como grande tabaco?”

através de feedback das mídias sociais e testes de grupos de foco, os designers “truth” aprenderam Adolescentes responder melhor a “mensagens frontais e poderosas que mostram coragem e honestidade de uma forma enérgica.”Com isso em mente, outras propagandas “verdade” com vários temas foram produzidos entre 2000 e 2014, incluindo “Connect truth”, “the Sunny Side of truth”, “Unsweetened truth” e “Ugly truth”.”

antes do lançamento da campanha” custo Real “da Food and Drug Administration em fevereiro de 2014,” truth ” foi a única campanha nacional de prevenção do tabaco juvenil não patrocinada pela indústria do tabaco.

campanha re-lançamento estratégia e examplesEdit

em agosto de 2014,” truth “lançou a campanha” Finish It ” visando a próxima geração de jovens dos EUA com idades entre 15 a 21 anos. Junto com um projeto de campanha Renovado, presença na web, e uma série de anúncios, terminar ela abraça um poderoso novo tema de campanha: ser a geração que acaba fumando para o bem. Em pesquisa com seu público-alvo, os designers de campanha descobriram que os adolescentes de hoje estão menos interessados em protestar contra a manipulação da indústria do tabaco, e mais interessados em conduzir uma ação coletiva positiva. “Finish It” foi desenvolvido para atender o desejo desta geração de ser agentes da mudança social. A campanha visa capacitar os 94 por cento dos adolescentes não fumantes, e os 6 por cento dos adolescentes fumantes, para ter um papel ativo no fim da epidemia do tabaco.

o primeiro anúncio de campanha lançado,” Finishers”, foi filmado no estilo de um manifesto de vídeo e diz à juventude, ” nós temos o poder. Temos a criatividade. Seremos a geração que acaba de fumar. Acaba com isso. O spot encorajou os jovens a se envolverem no movimento “Finish It”, sobrepondo o logotipo da campanha, Um” X ” em um quadrado laranja, em sua imagem de perfil no Facebook. Esta tática de ativismo online é semelhante à usada pela campanha de Direitos Humanos quando eles pediram aos indivíduos para mudar suas fotos de perfil em apoio à igualdade matrimonial.em outra série de anúncios” Finish It”, “Unpaid Tobacco porta-voz” e “Unpaid Tobacco porta-voz Response”, a campanha tenta lançar luz sobre a forma como os fumadores, especialmente os fumadores famosos, dão às empresas de tabaco livre marketing como “porta-vozes não remunerados” quando suas fotos são postadas. Como resposta, Finish pediu à juventude para ” pensar antes de postar uma selfie fumante.”A campanha também incentivou os jovens a “apagar e substituir” cigarros de fotos em mídias sociais com vários adereços do site “truth”.

em 2015, “Left Swipe Dat”, uma canção completa e vídeo musical criado como parte da campanha” Finish It”, estreou no 57º Grammy Awards anual e conectou o tabagismo ao namoro. O vídeo contou com Becky G, Fifth Harmony, King Bach e outros influencers. A letra revelou que você recebe metade dos fósforos em aplicativos de Encontros se você está fumando em sua foto de perfil. “Left Swipe Dat “encorajou os adolescentes a perder os cigarros para que pudessem evitar ser” left swiped”, ou seja, passados em um aplicativo de Encontros.

Em outro esforço para conectar-se a fumar para um adolescente paixão ponto, “CATmageddon” mostraram que os adolescentes que fumar é ruim para animais de estimação e prepare um cenário que, se não existissem gatos (devido ao fumo e doenças relacionados com a doença), não haveria vídeos de gatos e, portanto, haveria um “CATmageddon”, um “mundo desprovido de gatinhos peludos e adorável, divertido vídeos que vêm com eles. O anúncio foi lançado no 58º Grammy Awards e contou com parcerias com Petco, Adult Swim e BuzzFeed.

em 2017, A campanha” verdade ” mostrou como a indústria do tabaco tem como alvo afro-americanos, comunidades de baixa renda, indivíduos LGBTQ, membros das forças armadas, bem como aqueles com condições de saúde mental. A campanha incentivou os jovens a tomar nota das táticas publicitárias da indústria, enquanto educava os adolescentes sobre as disparidades de saúde relacionadas com o tabaco em toda essa demografia. Vídeos iniciais de estilo documentário criados para esta campanha contou com a comediante e atriz Amanda Seales e estreou no 59º Grammy Awards anual. Vídeos mais tarde, estreou no MTV Video Music Awards de 2017 e contou com jornalistas Kaj Larsen e Ryan Duffy, bem como rapper Logic.

em 2018, “truth” lançou anúncios Anti-vaping campanha mostrando os perigos de vaping pela primeira vez.

Toursedit

além de seus anúncios na televisão, “truth” mantém uma presença on-line e emprega guerrilla “on-the-street” marketing. O marketing popular é feito através de uma equipe de “truth tour riders” que são enviados para a música popular e eventos esportivos em todo o país todos os verões, incluindo Warped Tour, Mayhem Festival e High School Nation.

MerchandiseEdit

“truth” also produces a line of custom merchandise every summer that is distributed at events. Cada peça de mercadoria apresenta um design que corresponde com um fato sobre fumar. Itens são muitas vezes criados em parceria com artistas, como um par de tênis personalizados feitos em colaboração com Kevin Lyons e sapatos Vans. Essa parceria também gerou um concurso chamado “cultura personalizada”, onde os alunos competiram em desafios de design relevantes para a mercadoria da campanha e assunto.